云氣紋在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：本文旨在通過對(duì)中國傳統(tǒng)文化中的云氣紋在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的探析，希望能在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)文化中找到新的動(dòng)力，并繼承和發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核。不斷探索云氣紋在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，從而形成新的設(shè)計(jì)風(fēng)格， 設(shè)計(jì)出具有中國文化韻味和民族根基的、具有強(qiáng)大生命力的現(xiàn)代商業(yè)標(biāo)志，向世人展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)之間的融合的魅力。

關(guān)鍵詞：云氣紋；標(biāo)志；傳統(tǒng)文；價(jià)值

一、云氣紋的起源

云，是生活中常見的一種自然景觀，它的形態(tài)既能反映天氣情況，也能預(yù)示未來的天氣變化，甚至反映人的情感。如《易·系辭傳》所說:“云行雨施，品物流行”，云的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)體現(xiàn)著大自然的生機(jī)造化，關(guān)系著世間萬物生成發(fā)展。古往今來，出現(xiàn)描繪云的形象的作品數(shù)不勝數(shù)，歷代文人雅士無不對(duì)其傾情向往。最早的云氣紋出現(xiàn)在原始刀耕火種的時(shí)代，是人類最早的原始圖騰之一，反映了當(dāng)時(shí)人們對(duì)自然的原始崇拜，希望的得到上天神靈的庇佑，《周禮》記載:“以五云之物辨吉兇、水旱降、豐荒之浸象”。李硯祖先生認(rèn)為，“當(dāng)人們把這種具有神秘屬性的感知用“紋樣”的符號(hào)或形態(tài)表現(xiàn)出來時(shí)，這些“紋樣”的符號(hào)、圖式，必然帶著各種神圣、神秘的靈驗(yàn)意味，甚至認(rèn)為具有與原有物象同樣的功能與神性。”[1]云氣紋就伴隨人們對(duì)自然的崇拜并對(duì)天上的云進(jìn)行不斷概括提煉逐漸走進(jìn)中華民族的傳統(tǒng)紋飾中來。

二、云氣紋帶賦予標(biāo)志的價(jià)值

（一）云氣紋賦予商業(yè)標(biāo)志的哲學(xué)價(jià)值

從哲學(xué)上看，中國傳統(tǒng)哲學(xué)體系中的儒家、道家和禪宗哲學(xué)思想，包括“天人合一”、“觀物取象”、孔子的“仁學(xué)思想”、道家主張的“無為”觀點(diǎn)以及佛教的禪宗不主張解釋，主張意會(huì)、頓悟的思想，都能夠通過云氣紋在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中彰顯出來。[2]例如，桂林博物館的標(biāo)志就是如此，它體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的哲學(xué)思想，即中國古代的宇宙觀 “天圓地方”。該標(biāo)志將漢字的“桂”的首寫字母“H”與云氣紋結(jié)合，呈現(xiàn)為外圓內(nèi)方的圖形，寓意了“天圓地方”的宇宙觀。

（二）云氣紋賦予商業(yè)標(biāo)志的審美價(jià)值

在美學(xué)上，商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用云氣紋也能展現(xiàn)符號(hào)美、特征美、凝練美、形式美、技術(shù)美、材料美，它以簡(jiǎn)練、鮮明、生動(dòng)的形式傳達(dá)其獨(dú)特的內(nèi)涵，喚起人們的審美情趣，使觀賞者在心靈深處引起共鳴。[2]云氣紋的背后通常寓意著深層的象征意義，例如，吉祥如意、前程似錦、清新優(yōu)雅、和氣諧合等。以深圳申辦2011年第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的標(biāo)志為例，使用了多方面的傳統(tǒng)元素，整體圖形為云氣紋的變形，它由藍(lán)色、紅色、綠色繽紛飛舞的云紋彩帶組成，勾勒出大運(yùn)會(huì)“UNIVERSITY”首字母“U”字的造型，又象“S”的深圳特征，整個(gè)圖像靈動(dòng)、活潑，賦有激情，且充滿激情與希望，富有現(xiàn)代感又顯現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特征。飄帶柔美的線條與大運(yùn)會(huì)五星以及飄帶的顏色也與五星的顏色等一一相呼應(yīng)，完美地向向世人展示“中國”、“深圳”、 大運(yùn)會(huì)”的含義，以及青春激揚(yáng)的未來，這個(gè)標(biāo)志的創(chuàng)意還蘊(yùn)涵著舉辦國中國強(qiáng)健、偉大、神奇、古老而又孕育激揚(yáng)生命力的概念。

（三）云氣紋賦予商業(yè)標(biāo)志的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

云氣紋使商業(yè)標(biāo)志在產(chǎn)品宣傳中能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單而集中，效果明顯，印象深刻，很容易使消費(fèi)者心里認(rèn)同、熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買欲望。一般來說，有了一個(gè)很容易為廣大顧客群記憶、識(shí)別和認(rèn)可商業(yè)標(biāo)志也就容易塑造企業(yè)的形象，反過來說如果在標(biāo)志的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴(kuò)展和延伸。要達(dá)到能快速被受眾記憶和識(shí)別的效果，就必須去挖掘容易被受眾接受的中國傳統(tǒng)文化，作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體之一的云氣紋就具備了讓受眾與之產(chǎn)生共鳴的是功能。例如，江西綠茶的標(biāo)志價(jià)值35億元，是其年?duì)I業(yè)額的3倍多。它的標(biāo)志就巧妙的運(yùn)用云氣紋在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，將飲茶文化的清新脫俗表現(xiàn)的淋漓盡致。

（四）云氣紋賦予商業(yè)標(biāo)志的文化價(jià)值

1、對(duì)企業(yè)文化的塑造

云氣紋是中國使用時(shí)間較長，使用面較廣的傳統(tǒng)裝飾紋樣之一，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。如果把云氣紋有機(jī)地應(yīng)用到現(xiàn)代商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，必定會(huì)更好、更快、更直觀的傳達(dá)企業(yè)營銷理念，一定會(huì)更有效的構(gòu)筑企業(yè)文化。例如逸和軒的標(biāo)志，構(gòu)思巧妙，作為飯店的標(biāo)志，它沒有用杯碗碟盤等餐飲物品表現(xiàn)，而是從一把本就帶有濃郁中國風(fēng)味的折扇為載體，加上一朵飄逸的祥云，由于云氣紋的出現(xiàn)，使標(biāo)志的整體造型在穩(wěn)重之中透出祥和的流動(dòng)之美。給人一種中國民族特色餐廳的感受。既體現(xiàn)了逸和軒的飲食做法的悠久歷史，又表達(dá)了企業(yè)祥和周到的服務(wù)理念。

2、對(duì)中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)

在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的碰撞和互融的過程中，人們對(duì)中國傳統(tǒng)文化符號(hào)的發(fā)展而不斷的發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)造，從而凝聚了中華民族數(shù)千年的智慧才能，同時(shí)也展現(xiàn)了中華民族的精神內(nèi)核，在現(xiàn)代商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)云氣紋的運(yùn)用是對(duì)中華傳統(tǒng)文化繼承的重要途徑之一，也是將中國文化推向世界的重要手段。

三、結(jié)束語

在全球經(jīng)濟(jì)一體化所帶來的日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)下，中國傳統(tǒng)吉祥紋樣的藝術(shù)魅力越來越被彰顯出來，并扮演著越來越重要的角色。只有當(dāng)我們千千萬萬的設(shè)計(jì)師將為“中國文化”而設(shè)計(jì)內(nèi)化為自己義不容辭的責(zé)任，我們的設(shè)計(jì)才有希望，我們的企業(yè)的發(fā)展才有保證。只有站在濃郁的中國傳統(tǒng)文化的沃土之上，才能設(shè)計(jì)出具有中國文化韻味和民族根基的、具有強(qiáng)大生命力的現(xiàn)代商業(yè)標(biāo)志。