標志設計的共性與差異

摘要：共性與差異之間的矛盾是設計的基本問題。而在標志設計中因為它的特殊性就顯的更重要。先差異后共性的標志設計著重于企業的個性張揚，從設計形態上體現企業的風格，傳達企業的視覺差異從而達到品牌差異化目的。設計師如果盲目的接受全球化所帶來的標準化和格式化，又使得所有的標志在形式上都使高度統一而喪失了企業個性的體現，因此本文就標志設計的共性化和差異化從諸多因素提出了一些探討。

關鍵詞：簡單；醒目；比例；傳達特征；民族性；國際性；時代感

一、標志設計的基本特征

一個成功的標志不僅僅需要創意或技巧。因為標志最終是要配合到各種場合，所以無論用什么地方，它都必須表現良好。然而所有成功的標志卻必須遵循一些原則，才能使其成為一個經典，好的標志應簡潔明了，富有感染力，引人注意，醒目了然，而且易于識別，理解和記憶。于是它門就形成了所謂的共同特點，也就是所謂標志的共性。

1：形體簡潔

圖一是“高爾夫休閑中心”的標志設計，我們可以很明顯的看出，如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環、弧形字體集合在一個標志中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數一些元素就可以設計一個視覺效果更強烈的標志。所以無論用什么地方的標志設計，都應力求于形體簡潔。

2：引人注目。

細線條作為版面設計可以產生良好的效果，但在標志設計上使用，就顯得虛弱了，因為它會讓人看起來比較的困難，不夠清晰。而且在制作過程中還容易斷開，甚至不能夠呈現出來，雖然圖二兩個標志很相似，但如果將標志貼在同一輛在城市行駛的汽車上，我們就可以對比出來了第二個效果要突出，因此成功標志設計看上去一目了然。才能夠實現它比語言速度更快的作用。

3：尺度與比例。

好的標志無論是應用在戶外廣告牌還是應用在名片上，都要表現出它良好的藝術效果。如果一個標志里面有太多細節，當標志縮小時，里面的元素將會顯得模糊不清，好的標志應該象圖三所示它的尺寸應在環境因素影響中仍然具有良好的表現能力。

4：視覺傳達的準確性

成功標志必須能夠以最準確的形象來傳達業務特征。所以我們在設計的同時必須要深思熟慮。不要滿足于平凡的設計，要相信你的公司是獨一無二的，有著獨特的企業文化及市場經營特色。 圖四為一物流行業的企業標志，那么我們就要考慮要體現出物流的速度感覺，而不是一張單純的飛機圖片，因此前一個效果就顯的相對減弱了。

二、標志設計的個性化與共性的關系

然而要想設計一個理想的標志單靠上面的幾種要求和特征是不夠。在經濟全球化發展的今天，我們如何才能設計出既遵循以上標志必須具有的重要特征，又必須具備獨特魅力的標志設計呢？這是現在很多設計師值得深究的問題，標志設計既要遵循它們共同的特征又要擁有自己個性的差異。一個企業的精神所在就在與它能以它自己的獨特方式來表達自己的企業文化，，而標志作為一種比語言更直接的感官圖形，卻起到了更強大的作用。

企業形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現在不同行業的區分，因為，在社會性大眾心目中，不同行業的企業與機構均有其行業的形象特征，如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業特點，才能使其與其它行業有著不同的形象特征，有利于識別與認同。其次必須突出與同行業的差別，才能獨具風采，脫穎而出。作為產品的標志、企業的臉面，標志設計必須與眾不同。設計要構思獨特，突破常規，與眾不同。 于是在評價一個成功標志的時候還要考慮它的“造型”“文化底蘊”和“發展趨勢”。即標志的造型結構是否獨特，具有美感和強記憶度以及標志是否具有“國際性”“民族性”“時代感”。

1：國際性

在標志設計的國際化今天，標志設計的發展趨勢應該是企業文化的再挖掘，再發展從而走向國際化發展趨勢。而絕不單單是形式上的模仿與創造。要擁有別有情趣的精神享受，只有具有特色才能夠擁有成功。只有與世界接軌才能實現更成功的價值。再如圖五是中國聯通的標志。它由一種回環貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。迂回往復的線條象征著現代通信網絡，寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序而又迅達暢通，同時也象征著聯通公司的事業無以窮盡，日久天長。 標志造型中的四個方形有四通八達，事事如意之意，六個圓形有路路相通，處處順暢之寓，其色彩從以前的藍色變為紅色，紅色不僅使視覺效果突出，更能體現出濃濃的中國韻味，最重要的使“中國China Unicom”的中英文字的巧妙組合，共同彰顯“讓一切自由連通”的品牌精神，企業標識不僅僅具有了中國文化更表達了一種國際化發展的趨勢，更凸顯了中國聯通是服務世界級的電信運營商。因此，品牌標志國際化是一種趨勢，更是企業和產品通向國際市場的唯一出路。

2：民族性

在向國際化發展的同時，又要有一定的民族區域特色。文化的差異宗教的信仰等也形成了審美的差異。中華民族的五千年的歷史文化，在繪畫與設計中體現的淋漓盡致，2008年中國奧運會“舞動的北京”為什么能夠在全世界的人民眼里永遠的留戀回味，就是因為它具有了別的國家所沒有的文化底蘊在里面“舞動的北京”它是用中華民族精神鐫刻、古老文明意蘊書寫、華夏子孫品格鑄就出的一首奧林匹克史詩中的經典華章；它渾身洋溢著中國的民族魅力，它簡潔而深刻，展示著一個城市的演進與發展；它凝重而浪漫，體現著一個民族的思想與情懷。

“舞動的北京”是一方中國之印。這方“中國之印”篆刻著一個有著十三億人口和五十六個民族的國家對奧林匹克精神的崇尚；呈現著一個面向未來的都市對奧林匹克理想的訴求。它是誠信的象征；它是自信的展示；它是第29屆奧林匹克運動會主辦城市北京向全世界、全人類做出的莊嚴而又圣神的重大的承諾。“精神所致，金石為開”，這枚以先賢明言創意、以金石印章為形象的奧運會徽，是中國人民對奧林匹克的敬重與真誠。“舞動的北京”它以篆書結構為基本形式，兼具中國古代甲骨文和金文等文字形象意趣和現代圖文的簡化特征。它不僅符合體育圖標識別，易記的簡化要求，更通過其特有的形態動勢將體育圖標的運動特征和豐富的文化內涵凝練起來，達到形與意的和諧統一，具有強烈的中國民族文化特征，從而又一次印證了標志在擁有其共性的同時，其差異就是文化的差異，形式審美的差異，又一次驗證了“民族的就是世界的，就是最時尚的”。

3：時代感

隨著時代發展技術的進步對標志設計的影響也是很大的。自從設計領域中引入計算機技術以來，藝術創意的手段和方法變得前所未有的豐富，在標志設計領域內也是如此。以前標志設計一向認為“簡單就是最好的”，而今，隨著計算機技術和設計軟件功能的不斷更新完善，標志設計領域內涌現出大量新的創作方法，標志設計也因此而煥發出全新的活力。現代設計應用軟件為設計師的創作提供了前所未有的技術空間，設計師已真正進入“不怕做不到，就怕想不到”的境界。品牌的文化表現必須與時俱進。德國奔馳，早已享有盛譽，被公認為世界知名度最高的十大汽車品牌之一，奔馳的標志最早源于創始人戴姆勒，后經設計師不斷的整理最終形成了現在簡潔新穎獨特具有時代感的外形，其體現汽車最具典型的部位——方向盤，又像車輛的輪胎，另外三角形分別代表海陸空，喻意無論是在海上，陸地還是在空中都能達到近乎理想的境地，因此，在標志設計當中，構成元素的組合必須化繁為簡，由傳統到時尚，只有與時俱進的發展在能成為永遠的經典。

隨著潮流的不斷的發展，標志設計的三維化、像素化、材質化、卡通化、等表現形式確實帶來了一場“視覺革命”。不論它的形式有什么新的變化。它的最終目的還是要為客戶和市場服務。成為商業武器。它們的共同特點還是要具備較強的記憶是別能力，才能實現它們比語言更快的傳達作用。然而這些時代感的表現手法又強烈的體現了標志的差異與魅力個性。

綜上所述我們可以得出結論： 沒有差異的標志設計作品是沒有價值的，標志設計的初衷是通過視覺差異、視覺規律和視覺感覺來創作的一種新的視覺差異，傳達企業個性，形成企業視覺符號識別。但如果只有差異沒有考慮其共性的作品，也是沒有價值，因為強調了差異而忽視了行業的共性，和民族性。從而也降低了標志設計的視覺功能和識別功能，因此，在差異化創作的基礎上融入共性，在共性的形式中展示企業個性與別的同行企業的差異，才能正真的體現出一個成功標志的強大作用和對企業形象的表達的內涵。