字體在店面招牌設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)方法研究

摘要：店面的裝修越來(lái)越受到重視，設(shè)計(jì)的越好的的招牌幫助企業(yè)宣傳更良好的形象。招牌的設(shè)計(jì)包括設(shè)計(jì)圖形與文字，輔以材料，以突出和顯示品牌形象的特征。字體的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循設(shè)計(jì)的原則，傳達(dá)品牌信息，經(jīng)營(yíng)理念等，做到簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單。字體設(shè)計(jì)要研究行業(yè)、產(chǎn)品的形象，創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象，要表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得信賴感，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買力，促進(jìn)公司企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

關(guān)鍵字：招牌；字體；設(shè)計(jì)；原則；品牌

招牌主要是用來(lái)指示店鋪的名稱和記號(hào)，可稱為店標(biāo)（店鋪的名稱）；在某種程度上來(lái)說(shuō)，店鋪招牌的設(shè)計(jì)代表著該店鋪的形象。決定了能否吸引顧客進(jìn)入店鋪，招牌的設(shè)計(jì)得好壞有著關(guān)鍵性的作用。招牌設(shè)計(jì)包括品牌招牌，部門指示牌，街上大型霓虹燈招牌等廣泛地內(nèi)容。招牌設(shè)計(jì)是企業(yè)形象識(shí)別（CI）的一部分。因而其定義和功能與字體設(shè)計(jì)有著相互包含的關(guān)系。字體設(shè)計(jì)涉及到對(duì)于招牌的設(shè)計(jì)，招牌設(shè)計(jì)可能由字體設(shè)計(jì)構(gòu)成。

1字體設(shè)計(jì)和招牌設(shè)計(jì)的關(guān)系

招牌的設(shè)計(jì)包括設(shè)計(jì)圖形與文字，搭配色彩以及材料，突出和顯示品牌形象的特征，起到宣傳品牌思想及公司企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化的作用。招牌設(shè)計(jì)在品牌宣傳中起著重要的作用，無(wú)論是連鎖經(jīng)營(yíng)的品牌發(fā)展模式，還是大的多元化的品牌模式，都需要建立直接面對(duì)客戶的銷售和溝通終端，在此終端中，若形象設(shè)計(jì)的良好，會(huì)促進(jìn)銷售，提升企業(yè)形象地位。招牌設(shè)計(jì)的作用在于幫助品牌建立品牌形象，突出店面風(fēng)格，連接消費(fèi)者和商品，連接大眾和品牌，架設(shè)品牌和社會(huì)的溝通橋梁。招牌設(shè)計(jì)是企業(yè)形象整體設(shè)計(jì)中的一部分，字體設(shè)計(jì)又是設(shè)計(jì)中的一部分，在招牌設(shè)計(jì)中經(jīng)常被使用到的一種設(shè)計(jì)方式。

如今，店面的裝修越來(lái)越受到重視，設(shè)計(jì)的越好的的招牌幫助企業(yè)宣傳更良好的形象，就越能提高商品的銷售量和口碑，注重品牌就是要注重店面形象的塑造上，使人們形成對(duì)品牌的良好共識(shí)。

1.1在識(shí)別性上

招牌設(shè)計(jì)是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的一部分，是對(duì)企業(yè)自身的識(shí)別，它表明企業(yè)自身的身份和性質(zhì)。字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的運(yùn)用，可以強(qiáng)調(diào)品牌形象，擴(kuò)大了視覺(jué)的影響，刺激心理感受，營(yíng)造特殊氛圍，從而使企業(yè)形象更加深刻。

1.2在傳播性上

良好的字體設(shè)計(jì)能夠提高招牌信息傳播差異化的價(jià)值。傳播意義上的企業(yè)識(shí)別，對(duì)內(nèi)表明一個(gè)組織內(nèi)部的某種同一性，對(duì)外表示本組織的個(gè)性存在以區(qū)別于其它的差異性。良好的字體設(shè)計(jì)加深了企業(yè)形象的差異性，提高和突出了企業(yè)獨(dú)有的個(gè)性風(fēng)格，體現(xiàn)了它的價(jià)值。

1.3在社會(huì)性上

社會(huì)意義上的企業(yè)識(shí)別，表明個(gè)體意識(shí)到自己歸屬于某一群體，思想意識(shí)、行為等都要服從制度，從而使這一群體中的個(gè)性互相溝通和認(rèn)同，相互協(xié)作與支持。例如企業(yè)的分公司、子公司與總公司的關(guān)系。這體現(xiàn)了企業(yè)所追求的企業(yè)文化精神，而字體設(shè)計(jì)能夠提升對(duì)象的美學(xué)意味，賦予文學(xué)審美價(jià)值，設(shè)計(jì)后的字體具有更大的文化教育功能，提升員工的對(duì)企業(yè)文化精神的認(rèn)知度，最終建立起深厚的企業(yè)文化。

2各行業(yè)招牌中字體設(shè)計(jì)情感體驗(yàn)的研究分析

2.1汽車行業(yè)優(yōu)秀招牌分析

雷克薩斯汽車的招牌設(shè)計(jì)標(biāo)志圖形和字體圖形，結(jié)合了材料的運(yùn)用。簡(jiǎn)約以及純粹的字體設(shè)計(jì)直觀的表達(dá)了雷克薩斯汽車這一品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，即力求通過(guò)對(duì)材質(zhì)的巧妙應(yīng)用而達(dá)成一種簡(jiǎn)約的境界，致力于用最少的元素來(lái)實(shí)現(xiàn)最純粹的表達(dá)。對(duì)此，有一個(gè)專有名詞 'muda'，意即'避免不必要的浪費(fèi)'。簡(jiǎn)約的境界并不容易達(dá)到。簡(jiǎn)化但又不犧牲最終的結(jié)果，要求精湛的技藝和對(duì)設(shè)計(jì)師手中材質(zhì)的深刻理解。對(duì)LEXUS雷克薩斯而言，把一種形式簡(jiǎn)化到\"純粹\"的狀態(tài)是一個(gè)真正的創(chuàng)造。針對(duì)這個(gè)過(guò)程，在日本文化中有著各種各樣的定義，但總體來(lái)說(shuō)，最終的結(jié)果可以被形容為\"純\"。

2.2餐飲行業(yè)優(yōu)秀招牌設(shè)計(jì)分析

2009年星巴克咖啡連鎖店宣布全球綠環(huán)境設(shè)計(jì)策略，讓消費(fèi)者在店內(nèi)獲得全新的體驗(yàn)。未來(lái)星巴克的新店設(shè)計(jì)將反應(yīng)出各店周遭的環(huán)境特色，并減少建分店對(duì)環(huán)境之沖擊。

星巴克店面招牌設(shè)計(jì)及其簡(jiǎn)約，僅以文字組成，加之以綠色的色彩，強(qiáng)調(diào)了綠色環(huán)保節(jié)約能源的特征。招牌中對(duì)于字體的設(shè)計(jì)也是到了簡(jiǎn)約化的程度，等比例的無(wú)襯線體體現(xiàn)了整體的簡(jiǎn)約風(fēng)格，風(fēng)格的統(tǒng)一部意味單調(diào)，該招牌圍繞著星巴克環(huán)保主題靈活運(yùn)用了各個(gè)設(shè)計(jì)元素，形成統(tǒng)一而豐富的視覺(jué)效果，結(jié)合燈光、環(huán)境、材料等因素，非常明了的表達(dá)了它的主題涵義。星巴克全球發(fā)展總裁魯賓菲德（Arthur Rubinfeld）表示：“我們希望顧客能有社群一體的感受，對(duì)咖啡的傳統(tǒng)有更深的了解，對(duì)環(huán)保有更強(qiáng)烈的意識(shí)。”未來(lái)星巴克店面設(shè)計(jì)雖會(huì)反映出各地特色 ，但核心的特點(diǎn)則不會(huì)改變，包括強(qiáng)調(diào)節(jié)約能源、采用回收材質(zhì)，強(qiáng)調(diào)說(shuō)故事的特色，并鼓勵(lì)顧客以五官探索投入。

2.3美容行業(yè)優(yōu)秀招牌設(shè)計(jì)分析

歐萊雅專柜的店面設(shè)計(jì)，字體采用無(wú)襯線體，柔和的線條表現(xiàn)女性的柔和美，簡(jiǎn)約的風(fēng)格大方高貴。該招牌設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一種奢華，高科技感以及高檔的品質(zhì)感。

該招牌的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了其品牌的特性——它是歐萊雅集團(tuán)里知名度最高、歷史最悠久的公共化妝品品牌之一。其高科技的產(chǎn)品配方、高檔的產(chǎn)品包裝以及愉悅的產(chǎn)品使用感受，為那些追求卓越的消費(fèi)者提供了一種觸手可及的奢華。

3招牌設(shè)計(jì)方法的探求

以上行業(yè)的招牌的字體設(shè)計(jì)均體現(xiàn)了自身的特色與獨(dú)有的象征，都做到了簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單。雷克薩斯汽車的對(duì)于純粹的表達(dá)，星巴克咖啡對(duì)于環(huán)保和消費(fèi)者體驗(yàn)的注重以及歐萊雅女性化妝品大方高貴奢侈的的特點(diǎn)。招牌的設(shè)計(jì)無(wú)不涉及到產(chǎn)品本身、企業(yè)理念、文化理念、消費(fèi)對(duì)象等各方面。因此，招牌設(shè)計(jì)在進(jìn)行之前必須要先進(jìn)行各方面的調(diào)查研究。

字體是CIS的基本要素之一，其設(shè)計(jì)成功與否與至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進(jìn)行字體設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，調(diào)查要點(diǎn)包括：

1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；

2．是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象；

3．是否能為商品購(gòu)買者所喜好；

4．是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；

5．對(duì)字體造型要素加以分析。將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計(jì)方向。

所有的招牌設(shè)計(jì)都需要傳達(dá)一個(gè)概念，或者是她的品牌故事或者是它的品牌形象。如果沒(méi)有故事，沒(méi)有信息，沒(méi)有觀點(diǎn)，沒(méi)有敘述，盡管它很漂亮，它也還是一個(gè)空殼，不能吸引顧客的眼光。對(duì)店鋪的招牌設(shè)計(jì)需要我們滲入對(duì)顧客忠誠(chéng)的情感，這樣顧客才會(huì)忠實(shí)于我們的品牌。通過(guò)字體設(shè)計(jì)可以表達(dá)這種情感和信息。同時(shí)利用材料，顏色等特殊的效果，加強(qiáng)這些信息特征，可以使用之固然是好，但是胡亂的拼湊與添加，只會(huì)讓結(jié)果背離了起初要表達(dá)的含義，最終設(shè)計(jì)將是混亂不堪。傳達(dá)信息不是元素的胡亂組合和拼湊，簡(jiǎn)單而合理的設(shè)計(jì)更能明了的傳達(dá)信息，正如高檔類的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)的雖然非常簡(jiǎn)約，其結(jié)果非常的好，非常合理恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用元素，正確的表達(dá)了含義。

總而言之，字體設(shè)計(jì)要有個(gè)性鮮明的原則，用不同的藝術(shù)技巧和創(chuàng)意的思維，體驗(yàn)每個(gè)產(chǎn)品獨(dú)有的特質(zhì)。