從品牌發(fā)展的角度看榮昌夏布的發(fā)展

摘要：民間工藝的發(fā)展一直都受困于各種傳統(tǒng)而發(fā)展緩慢或日漸萎縮，榮昌夏布也不例外。然而作為獨特的產(chǎn)品品種，其發(fā)展的潛力是絕不能跟其現(xiàn)狀相匹配的。本文試圖從品牌發(fā)展的角度來對榮昌夏布的發(fā)展進行梳理，以期探索一個不同于傳統(tǒng)的民間工藝發(fā)展道路。

關鍵詞：榮昌夏布；品牌；發(fā)展

一、關于夏布

夏布是一種將天然苧麻纖維通過手工紡織加工而成的平紋布。苧麻纖維細長，質(zhì)輕，強力大，光澤好，其構(gòu)造中的空隙大，透氣性好，傳熱快，吸水多而散濕快，是天然纖維之王，有“中國草”之美稱。這些特性使其制作的布料牢實耐用、挺括滑爽、透氣排汗，被廣泛用于制作夏季服裝和蚊帳等床品。

夏布主要有：萬載夏布、瀏陽夏布、潮州夏布、榮昌夏布等。

1.1夏布工藝

夏布生產(chǎn)主要通過打麻、挽麻團、牽線、穿扣、刷漿、織布、漂洗及整形、印染等工序而成。時光流逝，夏布機在許多地方已經(jīng)絕跡，而位于重慶西部榮昌還沿用著幾百年前就使用著的夏布機。

1.2榮昌夏布歷史變遷

在歷史上，榮昌夏布曾一度出現(xiàn)“家家機杼聲”的輝煌場景，但是隨著科技發(fā)展、技術(shù)革新以及文革期間的糧食運動，導致榮昌夏布瀕臨滅絕。

直到上世紀80年代，韓國、東南亞等地對夏布的需求喚醒了沉睡的夏布機，很多織布老藝人被請回織布機旁傳授這幾乎快要失傳的夏布織造技術(shù)。夏布之鄉(xiāng)應運而生了很多夏布廠，鼎盛時期，全縣年產(chǎn)夏布70萬匹。目前，榮昌直接從事夏布編織的約15000人，共有織布機9000余臺。

二、從品牌發(fā)展的角度看榮昌夏布發(fā)展

作為一個已經(jīng)有千年歷史的民間手工藝，其實早已承載了品牌所能承載的許多東西。但是隨著現(xiàn)代公司制度的引入，以家庭為單位的傳統(tǒng)作坊式生產(chǎn)方式很快就被歷史所拋棄。那是不是傳統(tǒng)的榮昌夏布工藝就只能通過一些政策性的扶持而在夾縫中生存呢？我想從現(xiàn)代公司制度及品牌發(fā)展的角度來重新對榮昌夏布的發(fā)展進行一個梳理，或許會有所啟示。

2.1榮昌夏布現(xiàn)狀分析

2.1.1組織形式松散

據(jù)了解，全縣數(shù)百家家庭工廠主只局限于當?shù)匦^(qū)域范圍聯(lián)系，在接單、選單、分單、生產(chǎn)等經(jīng)營方面缺少溝通與協(xié)作，以至于經(jīng)常會出現(xiàn)“大單不敢接、接不了；小單不愿接、風險大；常規(guī)訂單不賺錢、利潤低”的局面。沒有形成信息共享，設備互補，相互協(xié)作，流水作業(yè)。

2.1.2品牌形象模糊，核心競爭力缺乏

在市場競爭中，榮昌夏布幾乎沒有所謂的品牌形象，基本是作為原料在供應，產(chǎn)品單一、層次較低。在夏布生產(chǎn)、銷售的鏈條里因為品牌的缺失造成夏布價值無法完全實現(xiàn)。品牌是區(qū)分產(chǎn)品的識別標志、是用來速記產(chǎn)品的符號、是消費者與企業(yè)有效溝通的橋梁。通過一個品牌名稱或標識的作用，消費者可以很快聯(lián)系起該產(chǎn)品大量特征，如;品質(zhì)、風格、功能、形狀、售后服務等;除此之外，品牌還是自身形象的象征，表了產(chǎn)品的意念和特征，形成商品的公眾形象、名聲或個性。

2.1.3缺少創(chuàng)新

目前夏布所面臨的即沒有品牌意識、區(qū)域意識，對榮昌夏布不甚了解的人根本不會把榮昌和夏布聯(lián)系到一起，單獨講夏布，消費者也不會關心它的產(chǎn)地。這些問題都源于該地區(qū)夏布沒有一個統(tǒng)一的品牌形象公之于眾。當然創(chuàng)新不僅局限于夏布推廣形象方面，回到夏布的工藝上，比如沒有凸顯出夏布原材料——麻纖維的特殊性；夏布純手工織造的工藝性；夏布的環(huán)保、健康等，這些更是吸引消費者得賣點。

2.2榮昌夏布資源檢視

夏布采用天然植物纖維——麻作為紡織原料，當?shù)厝思兪止た椩臁．斚聵s昌夏布生產(chǎn)的規(guī)模非常小，又是訂單生產(chǎn)，產(chǎn)量不穩(wěn)定。但是當?shù)卮蟛糠旨彝ザ加锌棽嫉氖炙嚕⑶疫€保留有織機，也就是說一旦市場需求被挖掘出來，潛在的織工又會重返織布行業(yè)，并且會及時擴大生產(chǎn)規(guī)模。織布工藝的傳承、織布工具的保留都是下一步建立夏布品牌，擴大生產(chǎn)規(guī)模的硬性條件。

2.3榮昌夏布目標消費群體分析

榮昌夏布生產(chǎn)銷售的現(xiàn)狀是：訂單生產(chǎn)，訂單主要是日韓訂單，國內(nèi)市場需求非常小。但隨著我國經(jīng)濟文化的發(fā)展，國家大力倡導綠色經(jīng)濟，低碳生活，人們越發(fā)注重生活品質(zhì)，追求健康生活，而純天然植物纖維紡織的夏布符合時代發(fā)展的要求。可以預見未來中國潛在的巨大市場一旦被挖掘出來，夏布的生產(chǎn)將帶動當?shù)仄髽I(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，成為當?shù)刂еa(chǎn)業(yè)。

2.4榮昌夏布品牌獨特利益點

建立榮昌夏布品牌既是提升夏布的附加值，也能夠解決因經(jīng)濟原因造成工藝流失的矛盾。從而實現(xiàn)提升經(jīng)濟利益與保護工藝文化的共生。

榮昌夏布品牌的建立過程中既要時刻保持該區(qū)域生產(chǎn)夏布的眾多企業(yè)的穩(wěn)定品質(zhì)，又要保持龍頭企業(yè)品牌的競爭優(yōu)勢，這就需要確定一系列的行業(yè)自律標準。產(chǎn)品品質(zhì)是品牌建設的基礎。只有依靠穩(wěn)定性持續(xù)性的優(yōu)良品質(zhì)，才能為創(chuàng)立品牌形象打好扎實的基礎。

實際上品質(zhì)不僅僅是質(zhì)量，它還包括產(chǎn)品的功能、定位、名稱、賣點、人性化設計、文化體現(xiàn)、視覺表現(xiàn)、情感表達以及終端展示等綜合品質(zhì)。一個完整的品牌塑造要在品牌的知名度、信譽度、優(yōu)美度以及聯(lián)想度等方面都有穩(wěn)定的品質(zhì)保證。傳統(tǒng)夏布在歷史上樹立了卓越審美和藝術(shù)成就，當代紡織品風格繁多，但很少有形成自身特色和風格的作品。夏布品牌的特點就是要突出夏布的美學價值、社會價值、歷史價值及經(jīng)濟價值。

建立品牌需要整套的品牌視覺形象系統(tǒng)，品牌視覺識別形象，是通過直觀的視覺形象將品牌識別的品牌特征、經(jīng)營理念、藝術(shù)文化內(nèi)涵和個性特征等有形和無形價值表現(xiàn)出來；體現(xiàn)品牌價值、品牌內(nèi)涵，促進品牌發(fā)展、提高、創(chuàng)造和延伸品牌價值；是品牌形象策劃的核心；是夏布品牌的最直接表現(xiàn)形式和重要內(nèi)容。獨特的視覺識別系統(tǒng)也是夏布品牌獨特利益點的凸顯。