借國賽契機 助新聞宣傳工作崛起

【摘 要】2012年6月，首次納入國家級賽事的全國職業院校技能大賽——“同仁堂杯”中藥傳統技能大賽在山東中醫藥高等專科學校隆重舉行。學校確定了“以大賽為契機，濃厚宣傳氛圍，展現學校風采，擴大學校影響”的宣傳主基調，借助國賽契機，拓展新聞宣傳工作途徑，塑造了學校形象，提升了學校聲譽。

【關鍵詞】中藥傳統技能大賽 新聞宣傳 實踐

六月的港城繁花似錦，開放的煙臺笑納四方。經過五個月的精心籌備，2012年全國職業院校技能大賽——“同仁堂杯”中藥傳統技能大賽在山東中醫藥高等專科學校隆重開幕。中藥傳統技能大賽今年首次納入全國性職業教育學生競賽活動，對于推動中醫藥事業在職業教育領域的發展具有重要意義。學校黨委高度重視國賽的新聞宣傳工作，確定了“以大賽為契機，濃厚宣傳氛圍，展現學校風采，擴大學校影響”的宣傳主基調，以期借助國賽，拓寬宣傳渠道，塑造學校形象，提升學校聲譽。

一、開辟專題網站，建立信息平臺

國賽籌備初期，學校便在校園網開辟“中藥傳統技能大賽”專題網，以現代網絡手段，建立全新的信息傳遞平臺。

學校在完善國賽專題網時，牢牢把握三個原則：一是堅持一致性原則，嚴格遵循大賽主辦方的部署和要求，及時傳達主辦的各類通知及各項比賽的具體規程，做好主辦方和參賽方堅固的溝通橋梁；二是堅持正面宣傳的原則，多層次、有聲勢的向社會各界宣傳學校的辦學理念、辦學實力、辦學特色、辦學成果，借助國賽期間網站瀏覽量激增的契機，把學校改革發展的成就傳播出去，全力提升學校的知名度和美譽度，打造積極健康、昂揚向上的主流輿論；三是堅持實踐性原則，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，匯總報道校內各系部籌備情況，展現全校師生在黨委的正確領導下，戮力同心備戰國賽的精神風貌，并在比賽期間跟蹤報道賽程，還原競爭激烈的賽場，全方位展現選手細致完善的表現。

網站設計簡約現代富含中醫藥特色，成為國賽期間校園網上亮麗的風景線，圓滿完成了信息傳遞的任務，擴大了學校和國賽的雙重影響力。

二、積極撰寫文章，擴大賽事影響

國賽到來前期，學校統籌規劃，確立了大宣傳、大聲勢的戰略，成立了以紀委書記為總負責人，宣傳部長為組長，資深的文字工作者為組員的大賽宣傳組，全組上下一心、密切配合，精心策劃了具有新聞價值的專題報道、典型人物及先進事跡報道，主動創造機會，引導輿論，成形兩篇文章發表于《中國教育報》和《中國中醫藥報》。

對學校的建設發展和聲勢浩大的國賽進行全面、系列、集中、深度的宣傳，搭建起了一個社會各界人士了解學校發展和國賽風采的陣地，贏得了省內外廣大新聞媒體的熱情支持和廣泛關注。

三、聯系外媒采訪，提供文字資料

學校歷來注重與省內外新聞媒介的聯系與合作，大力做好與駐煙電視臺和報社的溝通聯絡，團結了一支技術精湛的記者隊伍共同配合學校的新聞宣傳，積極邀請駐煙資深記者走進校園做“加強協作訓練，提升宣傳水平”的專題講座，不斷拓展宣傳渠道，提升稿件質量。

國賽籌備期，學校聯系光明日報、中國新聞社（CNS）、中國中醫藥報、齊魯晚報、煙臺日報、煙臺廣電等6家新聞單位，以及國家中醫藥管理局網站、山東衛生廳網站、山東高職高專教育網站等多家網絡媒體，系統地介紹了大賽的籌備情況，并向新聞媒體提供了準確、及時、真實的宣傳資料，贏得了廣大新聞媒體的熱情支持，全方位、多視角報道了大賽盛況。

四、深入國賽現場，深入報道賽事

國賽期間，大賽宣傳組又細分為三支小分隊，深入四大比賽區和一個互動體驗區，以及開閉幕式、裁判和領隊工作會議、后勤與接待服務、贊助企業展示等各項環節，將鏡頭對準謹慎的選手、公正的裁判、微笑服務的禮儀生，忙于展示自我的贊助企業，以及焦急等待著的指導教師們，敏銳的尋找新聞點并迅速高效的形成新聞或短訊，及時發布到網上。短短兩天賽程，宣傳組各路小分隊共在校內外各大媒體發表全方位、多層次、多視角的新聞、短訊、專訪等文章共計36篇，營造了濃厚的國賽氛圍，將學校50多年的歷史底蘊、辦學水平和文化內涵呈現給上級領導和兄弟院校，宣傳圓滿完成了報道國賽的任務，也得到了與會領導嘉賓的肯定和贊譽，提升了國賽的水準。

山東中醫藥高等專科學校作為在省內外享有較高知名度的高等中醫藥院校，擔負著為國家培養高素質、技能型中醫藥人才的重任。在職業教育競爭日趨激烈的情況下，學校以不斷進取的精神，細致深入地開展新聞宣傳，努力提升學校的新聞宣傳實力以助力學校事業的大發展。此次成功承辦2012年全國職業院校技能大賽——“同仁堂杯”中藥傳統技能大賽，學校克服諸多困難打好新聞宣傳的主動仗，對內鼓舞了士氣，對外樹立了學校的優質形象，必將進一步促進學校的各項工作蓬勃發展。