Evrythng的物聯(lián)網(wǎng)新玩法

讓生活更智能，這是科技最樸素的使命。物聯(lián)網(wǎng)符合這個趨勢，但它在日常普及方面步履蹣跚，Evrythng則正在努力改造這一局面。

“通過讓物品聯(lián)網(wǎng)，我們能使它們更智能，更簡單，也更社會化”。這是物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司Evrythng（音同“everything”）的口號。通過其物聯(lián)網(wǎng)概念軟件，它提供了一幕幕近乎科幻的應用場景——定時提醒你服藥的藥瓶、要求你為其澆水的植物盆栽、在損壞時提供維修點建議的家用電器……

我們在TED上經(jīng)常看見類似的項目，但這些應用總是離普通人的生活很遠，Evrythng則是一款真正意義上的大眾應用，芯片、軟件、智能手機、云端引擎等技術(shù)和手段則是其實現(xiàn)“智能物聯(lián)網(wǎng)”的關(guān)鍵詞。

按照其官方博客的解釋，Evrythng是一個致力于普及物聯(lián)網(wǎng)應用的大眾化公司，同時服務于消費者和商家——消費者不但能隨時了解身邊（參加計劃項目的）物品的一切信息，而且還能跟實物進行智能互動。而商家，則可通過掌握產(chǎn)品全生命周期的信息，制定出針對個性化的市場營銷方案。

“接地氣”的物聯(lián)網(wǎng)

說到物聯(lián)網(wǎng)，大家最基本的概念就是“對物品的定位、跟蹤等”，然后就開始模糊、分化甚至沒有概念了。即使在國外，雖然物聯(lián)網(wǎng)也曾被媒體長期關(guān)注，但除了二維碼、NFC和RFID這些科技產(chǎn)品的附加品，涉及日常生活層面的影響依然很難看得到。

事實上，隨著科學技術(shù)的發(fā)展，越來越多的設(shè)備具有了通信和連網(wǎng)能力，網(wǎng)絡一切（Network Everything）逐步變?yōu)楝F(xiàn)實。尤其是M2M協(xié)議和技術(shù)的不斷成熟增強了機器設(shè)備通信和網(wǎng)絡能力，逐漸形成了統(tǒng)一規(guī)范的通信接口和標準化的傳輸內(nèi)容。

而現(xiàn)實情況是，傳統(tǒng)的M2M解決方案仍然是高度集中的定制性產(chǎn)品，很多系統(tǒng)集成商所提供的技術(shù)方案不僅價格昂貴，而且靈活性也比較差，這都導致了物聯(lián)網(wǎng)在日常普及方面步履蹣跚。Evrythng則明顯具有M2M情節(jié)，希望真正利用一個開放的網(wǎng)絡，物聯(lián)網(wǎng)，開放的API來構(gòu)建更智能的解決方案，而目前他們正在努力開創(chuàng)這一局面。

Evrythng的目標是創(chuàng)建一個安全的平臺，任何對象都可以有一個在線的存在。制造商或第三方可以創(chuàng)建物理對象的唯一標識符，然后綁在一個網(wǎng)上個人資料。例如，自行車可以有一個線上的標識符，使通過云端引擎服務，新的擁有者知道它的服務經(jīng)歷，并自動實時更新。

為了保證在產(chǎn)品信息的數(shù)據(jù)來源的多樣性、用戶與產(chǎn)品身份認證、用戶參與的活躍程度和方便程度等方面的可用性，Evrythng開發(fā)了一整套設(shè)計軟硬件工具和引擎，這也是其最核心的技術(shù)——Evrythng的引擎提供了全面的云端工具集，包含豐富的（API）、語義和云端動態(tài)數(shù)據(jù)、和訪問控制，來操作網(wǎng)上存在的數(shù)以百萬計的有自己獨特的數(shù)字身份的個人產(chǎn)品，實現(xiàn)使用各種技術(shù)來訪問“智能物品”的身份，并提供開發(fā)工具，使其容易辦理與作為智能Web對象的產(chǎn)品。而M2M協(xié)議的普及、智能手們和移動云端技術(shù)的發(fā)展，都讓Evrythng這種有趣的嘗試成為可能。

由于市場上存在多種連接技術(shù)，包括QR碼，NFC標簽，KFID，嵌入式控制器和無線連接模塊等，制造商和分銷商的成本增加和操作的連接是一個重要的考慮因素。首先對于大批量產(chǎn)品的鏈接，必須實現(xiàn)迅速化和極低的單位成本；而且消費者、制造商和分銷商對產(chǎn)品信息的需求度也存在差異，所以Evrythng必須提供一種全面開放且方便的鏈接手段，來滿足大多數(shù)人的應用場景。由于Evrythng支持連接多個社交網(wǎng)絡、移動網(wǎng)絡和企業(yè)內(nèi)部設(shè)備網(wǎng)絡和工具，如此一來，不同屬性用戶使用移動設(shè)備或者辦公網(wǎng)絡都可以連接具有獨特的QR碼或NFC標簽的產(chǎn)品，進入物品數(shù)字化模式。

如在社交屬性支持上，通過Evrythng，應用程序可以與產(chǎn)品通過其“數(shù)字身份”在Web上進行通信，借此實現(xiàn)上文提到的各種“智能物品”模式。除了能夠使物品與智能手機上的App互動而實現(xiàn)物品的“真實需求”反應外，消費者還能幫助自己買入的物品構(gòu)建起其獨有的“社交網(wǎng)絡”：當主人選擇在自己社交網(wǎng)絡上鏈入該物品時（通過智能手機“check in”），該物品就會在主人的社交網(wǎng)絡消息欄中創(chuàng)建一個虛擬實體，等于物品有了自己的“Facebook簡介”一樣。一旦有朋友或主人評論，被“贊”，被“分享”，又或是主人為其添加了圖片等等，對應的“社交實體”的都會進行實時更新。

Evrythng提供了一種更“接地氣”的物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)思路。它由尼爾·墨菲和安迪·霍布斯鮑姆啟動創(chuàng)建人Niklas Zennstrom的Atomico風險投資公司的支持。用他們的話說，該公司是在做“數(shù)字增強，激活數(shù)字標識物理對象的業(yè)務。”

天然的商業(yè)模式

對于商家而言，通過使用Evrythng，商家可以掌握自己商品的所有信息：產(chǎn)品何時成型，何時售出，售出的零售地為何地，買入者的交易習慣，買家是否產(chǎn)品的忠誠客戶，何時被使用，物品的“社交互動”程度如何等等。有了這些信息，商家可根據(jù)客戶的對產(chǎn)品的使用情況，制定出更有針對性的營銷策略。

同時，Evrythng還可以與合作的商家提供一些優(yōu)惠服務，如對那些經(jīng)常購買產(chǎn)品，或者積極推廣產(chǎn)品（構(gòu)建產(chǎn)品“社交網(wǎng)絡”）的消費者予以優(yōu)惠券、VIP客戶、現(xiàn)金返還等等的回報，借此來大力鼓勵“智能物聯(lián)”。

同時，Evrythng還與商家客戶合作，開展個性化營銷的嘗試——通過與智能手機云端互動，Evrythng允許品牌商家提供更豐富、更私人化的體驗——這要比傳統(tǒng)的所謂新營銷模式更有趣。

目前超過50%的消費者在購物時使用智能手機，超過20%的購買決策前一刻購買。所以在迎合新趨勢上堅持不懈地創(chuàng)新不只是消費者的參與，品牌商家的營銷部門更要適應這種趨勢，來制定有效的策略。

此前，Evrythng幫助知名洋酒品牌Diageo制定了一套專屬方案，通過其智能引擎，使得Diageo所有產(chǎn)品通過將它們連接到Web上，鼓勵消費者在智能手機端接收其相關(guān)信息推送。同時也讓Diageo跟蹤供應鏈中的產(chǎn)品情況，并提供寶貴的分析。加上這本身又是一種很酷的產(chǎn)品創(chuàng)意，消費者得到了個性化的產(chǎn)品體驗。如今年八月份在拉丁美洲舉行的威士忌酒推廣活動中，Evrythng允許消費者自主選擇是否在酒瓶上嵌入私人拍制的電影，用以向自己的親人致敬，得到了消費者一致好評。

Diageo全球副總裁Venky Balakrishnan表示：“Evrythng的技術(shù)是在改變游戲規(guī)則。我們現(xiàn)在有一個難得的戰(zhàn)略機會，可以將我們的產(chǎn)品轉(zhuǎn)為數(shù)字化，并提供個性化的消費體驗和增值信息給消費者。”

換句話說，Evrythng帶來了供應商和客戶的聯(lián)系比以往任何時候都更加緊密的“物聯(lián)網(wǎng)”，這種極力促進品牌營銷和供應鏈管理的商業(yè)模式幾乎是天然衍生而出，這才是物聯(lián)網(wǎng)的力量。