客廳革命

相對(duì)于移動(dòng)設(shè)備來(lái)說(shuō)，客廳設(shè)備更強(qiáng)調(diào)操控，其內(nèi)容資源的來(lái)源也受到限制。所以未來(lái)客廳領(lǐng)域的創(chuàng)新不僅會(huì)表現(xiàn)在技術(shù)層面，同時(shí)也將體現(xiàn)在盈利模式等商業(yè)層面。

智能手機(jī)和平板電腦引爆了移動(dòng)革命，而下一場(chǎng)革命將發(fā)生在客廳。微軟和索尼是這一領(lǐng)域的傳統(tǒng)巨頭，依靠Xbox和Play Station兩款產(chǎn)品占領(lǐng)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)隨著移動(dòng)設(shè)備向客廳領(lǐng)域滲透，谷歌和蘋(píng)果也加入到客廳的爭(zhēng)奪中，谷歌TV和Apple TV吸引了不少人的眼球。

2012年，三大巨頭在電視領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，昭示出未來(lái)客廳革命的新方向。

谷歌：360度家庭娛樂(lè)

2010年谷歌TV推出之后，并沒(méi)有受到用戶的認(rèn)可，反而因?yàn)椴僮黧w驗(yàn)不佳而飽受批評(píng)。此后谷歌一直試圖完善產(chǎn)品，不斷對(duì)谷歌TV進(jìn)行升級(jí)。今年11月份，谷歌發(fā)布了谷歌TV3.0版，增加了語(yǔ)音控制、全新的節(jié)目指南應(yīng)用PrimeTime以及同移動(dòng)設(shè)備的分享功能，讓谷歌TV的操控變得更加簡(jiǎn)便。

升級(jí)之后的谷歌TV不僅利用了谷歌在搜索技術(shù)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還可以通過(guò)語(yǔ)音搜索來(lái)尋找視頻、音樂(lè)、游戲等娛樂(lè)資源。用戶只需要對(duì)著電視說(shuō)出電視劇、電影的名稱，系統(tǒng)就能夠幫助用戶自動(dòng)搜索出結(jié)果。比如，當(dāng)你說(shuō)“ESPN”時(shí)，谷歌TV便會(huì)自動(dòng)為你跳轉(zhuǎn)到ESPN頻道。當(dāng)你說(shuō)出“30Rock”后，谷歌TV會(huì)為你推薦一系列的觀看建議，其中包括到有線電視頻道觀看直播、在Netflix上進(jìn)行點(diǎn)播或者到亞馬遜直接購(gòu)買(mǎi)。

谷歌在新版產(chǎn)品中加入了“知識(shí)圖譜”（Knowledge Graph）功能，以便為用戶提供更為精確的搜索結(jié)果。此外，谷歌還支持模糊搜索，例如用戶搜索Pixar公司，搜索結(jié)果會(huì)出現(xiàn)該公司生產(chǎn)的所有作品，用戶可以在搜索結(jié)果中自由選擇。

谷歌還發(fā)布了其他產(chǎn)品，意圖實(shí)現(xiàn)對(duì)家庭娛樂(lè)的全覆蓋。今年6月份，谷歌在I/O大會(huì)發(fā)布一款全新產(chǎn)品：Nexus Q，可以直接將云端Play Store中的音樂(lè)、視頻等流媒體內(nèi)容輸送到用戶的電視機(jī)或音響系統(tǒng)中。據(jù)國(guó)外媒體消息，谷歌還在開(kāi)發(fā)一款可替代AirPlay無(wú)線傳輸技術(shù)的開(kāi)源產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)在不同屏幕之間傳輸數(shù)據(jù)，最終方便用戶在智能手機(jī)、PC和電視等三屏上的內(nèi)容共享。

Apple TV：拓展內(nèi)容資源

蘋(píng)果推出TV產(chǎn)品，其優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)系統(tǒng)。App Store里面有豐富的應(yīng)用，其中又包括了眾多視頻和游戲類應(yīng)用，這些都是占領(lǐng)客廳的有力資源。不過(guò)蘋(píng)果在正版影視內(nèi)容上有所不足。因此，蘋(píng)果目前正在跟美國(guó)最大的幾家有線電視提供商交涉，包括時(shí)代華納，希望消費(fèi)者能夠使用蘋(píng)果自家的設(shè)備作為電視機(jī)頂盒。

但是觸及到傳統(tǒng)有線運(yùn)營(yíng)商的利益，蘋(píng)果應(yīng)該不會(huì)以“攪局者”的身份出現(xiàn)，而是必須找到與運(yùn)營(yíng)商合作的途徑。最新消息稱，蘋(píng)果傳言已久的電視不只已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品線，它已經(jīng)接近推出了。至少一家北美有線電視運(yùn)營(yíng)商正在測(cè)試蘋(píng)果產(chǎn)品，以確定是否能夠應(yīng)付蘋(píng)果電視產(chǎn)品所需要的寬帶服務(wù)。

雖然運(yùn)營(yíng)商傾向于與蘋(píng)果合作，但是在內(nèi)容資源上，預(yù)計(jì)還會(huì)采用付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的合作模式。此前有消息稱，由于蘋(píng)果與有限運(yùn)營(yíng)商之間的談判不夠順利，下一代Appie TV將不會(huì)在年內(nèi)與大眾見(jiàn)面。雙方曾在控制界面上發(fā)生矛盾，蘋(píng)果希望采用類似iOS設(shè)備中的圖標(biāo)而不是現(xiàn)有的圖標(biāo)系統(tǒng)，而有線電視運(yùn)營(yíng)商并不想讓蘋(píng)果這樣做。最終的結(jié)果是有線電視運(yùn)營(yíng)商做出了讓步。然而在付費(fèi)電視業(yè)務(wù)模式上，他們并不打算做出妥協(xié)。

蘋(píng)果目前的市場(chǎng)重心還在移動(dòng)設(shè)備之中，雖然也試水電視產(chǎn)品，進(jìn)軍客廳，但是顯然還沒(méi)有全面發(fā)力。也有分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果CEO庫(kù)克有可能準(zhǔn)遲在客廳產(chǎn)品上的嘗試。特別是Apple TV的市場(chǎng)前景并不明朗，無(wú)法像移動(dòng)設(shè)備那樣依靠開(kāi)發(fā)者獲得大量的內(nèi)容和應(yīng)用資源，而與有線運(yùn)營(yíng)商合作又存在成本過(guò)高的問(wèn)題。未來(lái)蘋(píng)果的Apple TV何去何從仍然是一個(gè)謎。

微軟：持續(xù)創(chuàng)新

微軟在客廳領(lǐng)域布局較早，其Xbox家庭娛樂(lè)系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)了很多美國(guó)家庭的客廳，優(yōu)勢(shì)在于游戲和多媒體表現(xiàn)能力。為了應(yīng)對(duì)谷歌和蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)，微軟計(jì)劃推出Xbox TV，為用戶提供豐富的流媒體服務(wù)和休閑類的小游戲產(chǎn)品。據(jù)悉，該產(chǎn)品將適用Windows 8兼容架構(gòu)和部分功能，包括Win8應(yīng)用商店中的視頻服務(wù)、游戲庫(kù)等。

與谷歌類似，微軟也推出了無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸產(chǎn)品Smart Glass，支持Xbox和Windows 8平板手機(jī)無(wú)縫互通，允許用戶將移動(dòng)設(shè)備中的視頻發(fā)送到電視。這款產(chǎn)品還可以讓用戶通過(guò)智能手機(jī)和平板無(wú)縫遠(yuǎn)程控制Xbox，瀏覽網(wǎng)站或者點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)視頻，將Xbox上的內(nèi)容同步輸出到電視上。用戶在使用智能手機(jī)或者平板進(jìn)行遠(yuǎn)程操作時(shí)，不僅可以對(duì)電視上的內(nèi)容進(jìn)行暫停、回放等多種操作，還能查看相關(guān)信息。比如在觀看體育比賽時(shí)，用戶可以直接在移動(dòng)設(shè)備上調(diào)出運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)資料。

微軟還將IE帶入客廳，通過(guò)更新Xbox Live在線服務(wù)加入了IE瀏覽器的功能，該版瀏覽器支持HTML5及Kinecc體感控制器，用戶還可以通過(guò)Smart Glass操作IE。此前用戶使用Xbox Live服務(wù)，輸入網(wǎng)址非常不便，而且網(wǎng)頁(yè)加載的速度也比較緩慢，并存在無(wú)法兼容的問(wèn)題。現(xiàn)在這些問(wèn)題都得到解決。

不僅如此，微軟還計(jì)劃推出“云電視平臺(tái)”。目前微軟已經(jīng)發(fā)布了招聘計(jì)劃，為該項(xiàng)目的推進(jìn)儲(chǔ)備人才。這一計(jì)劃讓人聯(lián)想微軟是不是要在其家庭娛樂(lè)系統(tǒng)中加入更多TV相關(guān)的元素。

為了提升用戶的操控體驗(yàn)，微軟還在發(fā)展體感操控技術(shù)，用在Xbox360中的動(dòng)作手勢(shì)與語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)將會(huì)集成到使用Windows的個(gè)人電腦中，隨后還會(huì)被運(yùn)用到電視里。目前微軟與電視生產(chǎn)廠商Sony和Vizio正在進(jìn)行授權(quán)協(xié)議的協(xié)商。一旦這種技術(shù)運(yùn)用到電視里，那么用戶可以在自家的沙發(fā)上通過(guò)手勢(shì)控制和語(yǔ)音控制來(lái)上網(wǎng)沖浪。

目前，Xbox360 Kinect團(tuán)隊(duì)正在努力讓該系統(tǒng)能識(shí)別更多的動(dòng)作手勢(shì)和語(yǔ)音指令。同時(shí)，微軟可能還會(huì)讓系統(tǒng)能識(shí)別不同的用戶，這使個(gè)性化的功能設(shè)置和收視習(xí)慣的保存變成了可能。

客廳與移動(dòng)領(lǐng)域出現(xiàn)融合的趨勢(shì)，所以谷歌和蘋(píng)果都意圖在這一領(lǐng)域有所作為。但是客廳領(lǐng)域有自己的特征和個(gè)性，相對(duì)于移動(dòng)設(shè)備來(lái)說(shuō)，客廳設(shè)備更強(qiáng)調(diào)操控，其內(nèi)容的來(lái)源也受到限制。所以預(yù)計(jì)未來(lái)客廳領(lǐng)域的創(chuàng)新不僅會(huì)表現(xiàn)在技術(shù)層面，同時(shí)也將體現(xiàn)在盈利模式等商業(yè)層面。