微博,水深火熱

近日，《福布斯》推出“2012年中國名人榜”，

100位名人創(chuàng)造收入總量超過43.2億元。

據(jù)統(tǒng)計，超過半數(shù)的上榜名人發(fā)微博頻繁，

平均每天所發(fā)微博數(shù)多于10條。

深藍的天空中掛著一輪金黃的圓月，下面是海邊的沙地，都種著一望無際的碧綠的西瓜，其間有一個十一二歲的少年，項戴銀圈，手捏一柄鋼叉，向一匹猹盡力地刺去，那猹卻將身一扭，反從他的胯下逃走了。這少年便是閏土。我認識他時，也不過十多歲，離現(xiàn)在將有三十年了。（摘自魯迅《故鄉(xiāng)》）“穿越”是微博最近的熱點主題，繼“杜甫”穿越到現(xiàn)代忙著打醬油之后，張杰謝娜夫婦又因為一部MV，穿越回民國，被人授予“閏土夫婦”的稱號。在這部為某游戲代言的MV《娜樣純杰的愛戀》中，張杰與謝娜就像生長在“葫蘆屯”的奇葩村民。不論是張杰的飄飄藍發(fā)，還是謝娜身上的喜慶紅裝，都散發(fā)出一股濃濃的塑料味兒。再加上20世紀80年代農(nóng)村掛歷式的背景，讓人看出幾分“農(nóng)村哥特金屬”的味道。

事實上，閏土這個說法最早由謝娜在《快樂大本營》中提出，本意是賦予“屌絲”們一個響亮的外號，不想子彈拐了個彎兒，打在自己的心窩上。在“五一”期間掀起的狂歡式惡搞風潮，讓張杰謝娜取代杜甫成為微博上最忙的人。好在倆人在網(wǎng)上浸淫許久，知道惡搞宜疏不宜堵，張杰索性大方笑納“閏土”愛稱，還頗為配合地在微博上曬出自己的“項戴銀圈猛刺鋼叉照”。而謝娜則唱起黑臉，在微博上寫道：“身上是有土，可他在努力奔跑，可是你們正坐在土里笑。”既發(fā)泄出內(nèi)心的不忿，又表達得妥妥帖帖，堪稱危機公關的代表范例。

進入微博時代，明星與網(wǎng)民被拉至同一地平線，而明星微博龐大的粉絲人群，讓上面發(fā)生的任何風吹草動，都能瞬間放大數(shù)倍。對于明星來說，網(wǎng)絡惡搞風潮玩好了所向披靡，看上去負面的消息，經(jīng)過妙手回春，不但能夠轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉娜藲猓€能博個好口彩。也有不少明星原本理占七分，卻因一招不慎玩砸了，落得“滿門抄斬”。

前段時間，甄子丹與趙文卓的口水戰(zhàn)紛紛揚揚，鬧遍了兩岸三地。二人各說各理，真相原本就難以辨明。舒淇因為卷入此次口水戰(zhàn)，被網(wǎng)友扒出早年古裝艷照，可謂“躺著也中槍”。一怒之下，舒淇刪除所有微博，引起輿論一片嘩然。在人們對網(wǎng)絡暴力進行反思的同時，也有不少人認為舒淇反應過度、拿架子擺譜，甚至有人上升到人身高度，指責舒淇沒有勇氣面對過去的自己。不管輿論評論如何，舒淇的微博終究是變得空白一片。原本她有機會順利占據(jù)道德的制高點，卻因為過激的處理方式，讓自己成為犧牲的炮灰。

與舒淇一樣，唐一菲也被微博傷害得心灰意冷。自從與凌瀟肅閃電結婚之后，唐一菲就陷入口水泥淖，成為網(wǎng)友口中“小三”的代言人，招架不住的唐一菲索性清空微博。當媒體建議她重開微博時，唐一菲直言：“此生都不會再上微博了，微博真的讓我很傷心，它就像個蠟像館，喜歡的人可以過來親你，不喜歡的沖過來吐唾沫，太可怕了。”

對于明星來說，微博是一半深海一半烈焰，有的明星被燒燙傷，有的明星游得不亦樂乎。靠微博收攬人氣的典型例子，要屬有“微博女王”之稱的姚晨了。如今她的粉絲量已近兩千萬，僅次于Lady Gaga和賈斯汀·比伯（Justin Bieber）排在全球微博第三位。

至于姚晨在微博攬人氣的手段，說來倒也簡單。一個是趕上了好時光，在微博興起之初，姚晨便成為微博官方力推的明星。二來則是姚晨的微博平易近人，并且在明星微博中頗具質(zhì)量。率真坦誠、接地氣，再加上一點點幽默，“微博女王”就此誕生。

也有的明星索性放下身段，馬景濤面對人們將他惡搞為“咆哮教主”，干脆將這個稱號收入囊中，還在微博上帶領眾教徒咆哮一番。這一行為讓在影視圈多少有些過氣的他賺了個滿堂彩，粉絲數(shù)量在短時間內(nèi)劇增，還塑造出一個富有親和力的形象。而王菲也是自降身段的身體力行者，不但微博至今還未加V，微博內(nèi)容也往往是一副閑話家常的親和口吻。比如戲稱自己橫跨女神與女神經(jīng)病兩界，又或者在微博上賣萌唱首《最炫民族風》。春晚唱歌失準，隨便插科打諢自嘲幾句，網(wǎng)友馬上紛紛表示原諒。

說到底，向網(wǎng)友表露一個真實的自己，往往是明星在微博上積攢人氣最奏效的方式。自從陳坤在微博上大秀自己對二次元的愛，立刻俘虜了眾多動漫愛好者的心，“廠花”稱號不脛而走。喜好籃球的黑人建州，往往在微博上大秀現(xiàn)場看球的照片，內(nèi)容永遠是：“我今天在這里看球，我今天在那里看球，我今天在家里看球”，竟也博得不少人的好感。看上去微博網(wǎng)友并不難伺候，但試過的人都知道，這種方式到最后，拼的就是明星的人格魅力，多少有點靠天分吃飯的意思。恐怕有無數(shù)明星鉚足勁想要復制姚晨的成功模式，但“微博女王”還是只有姚晨一個。

于是有的明星選擇劍走偏鋒，比如最近大熱的女星楊冪，她的微博秘訣就是適時地配合新聞抖一點料，滿足大眾的窺私欲。跟馮紹峰傳緋聞，楊冪就忙不迭地在微博上和馮紹峰互動開來，跟劉愷威戀情曝光，又開始跟男朋友互傾衷腸。老實說，楊冪操弄八卦的段位，可比那些只會放點自拍照的明星們高出不少。人人都擋不住那顆熱愛八卦的心，楊冪在微博上的人氣也如她在影視圈的地位一般，坐著電梯飛漲。

前有姚晨玩出個“自媒體”，后有楊冪的“八卦太極”，微博還能怎么玩？人們似乎也對紛至沓來的明星微博有些倦怠了。進入短兵相接時代，許多明星們淺薄的素養(yǎng)一展無遺。微博上最常見到的內(nèi)容：大一點的明星忙著玩自拍，小一點的明星忙著抽空跟大一點的明星玩合拍，不知名的明星玩非主流自拍。再加上隨處可見的“轉(zhuǎn)發(fā)可保一年平安”這樣的神棍體，許多時候，人們甚至寧愿自己喜歡的明星從來沒有開通過微博。

不過，現(xiàn)在也有新玩法。說回到文章開始提到的“穿越熱”，最近最火爆古裝大戲《甄嬛傳》在微博上引起熱議，有人戲言整個故事其實就是“皇帝關注了誰、取消關注了誰、評論了誰、轉(zhuǎn)發(fā)了誰、拉黑了誰”，模仿劇中人講話方式的“甄嬛體”也在微博上悄然走紅。而制片方為了順應這股微博熱潮，干脆為劇中虛擬人物開通實名微博，讓雍正、甄嬛、溫太醫(yī)等人齊刷刷地來了個大穿越。其實這種玩法在國外早已有之，哈利·波特熱潮席卷全世界時，Twitter上就流行過哈利·波特中人物的角色扮演游戲，不過在中國，這種玩法還屬新鮮。

楊冪

看我八卦太極哼哼哈嘿

只需要瀏覽楊冪的微博，就能知道最近在她身上又發(fā)生了什么新聞。從馮紹峰、劉愷威再到謝霆鋒，楊冪逐步實現(xiàn)了站穩(wěn)內(nèi)地挺進香港比肩巨星三步走。《春嬌與志明》上映后，楊冪又忙不迭地與彭浩翔眉來眼去。她總能撓到好事網(wǎng)友的興奮點，但誰也說不清里面有多少是無中生有。

小S

秀女兒也是秀自己

憑借《康熙來了》在內(nèi)地大紅，小S在內(nèi)地的人氣也隨之水漲船高，稱她為“主持天后”也并不為過。小S的微博粉絲數(shù)早已超過1900萬，但她的微博看上去更像是一個育兒指南。小S時常在微博上發(fā)布女兒的照片，文字內(nèi)容則往往不失“超級辣媽”本色，秀女兒的同時實際上也是在秀自己。

謝娜

鄰居有女長成人

謝娜的微博內(nèi)容基本跟她的主持風格一樣，充滿了無厘頭。一會兒來條“心靈雞湯”、一會兒爆個自拍、一會兒講個冷笑話，時不時還發(fā)一條軟廣告， 也不忌憚粉絲會在回復中破口大罵。她與張杰之間的微博傳情也是一大看點，無怪乎人們總以“張杰謝娜夫婦”相稱。總之，謝娜就好像你老家隔壁二大爺長大成人的女兒，總能帶給你一股來自鄉(xiāng)土的濃厚親切感。

阿信

熱血少年向前沖

阿信最近的微博內(nèi)容基本上可以概括為五個字：“下站見，加油！”雖然微博內(nèi)容大多都是對演唱會的宣傳，轉(zhuǎn)發(fā)回復卻也總能輕易過萬。連宅男女神蒼井空都向阿信公開索票，甚至愿意“送貨上門”，其受歡迎程度可見一斑。阿信在微博上也不改其熱血本色，在微博描述中，他寫道“人生可以熱烈如一場拳擊，也可以輕盈如一場游戲”。

姚晨

“微博女王”不勝寒

網(wǎng)上有好事者做了一個“數(shù)僵尸”的小實驗，除姚晨以外，實驗對象還包括了方舟子、羅永浩和韓寒，最終姚晨以59%的僵尸粉率高居榜首。這種實驗結論自然當不得真，但也可以看出人們對姚晨開始生出幾分厭倦。在接連卷入“PK杜汶澤”、“韓方論戰(zhàn)”等幾場論戰(zhàn)之后，“人見人愛”的姚晨也開始遭受到一些網(wǎng)民的質(zhì)疑。畢竟，高處不勝寒。