中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)CMDI（2012）總報(bào)告

一、CMDI（2012）的編制與測(cè)評(píng)結(jié)果

中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)CMDI（2012）編制方法與201 1年相同，15個(gè)指標(biāo)計(jì)算出5個(gè)分指數(shù)，再合成一個(gè)總指數(shù)。

根據(jù)中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建方法，我們使用《中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》（2011）、《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》（2011）、央視市場(chǎng)研究（CTlL）、央視索福瑞媒介研究（CSM）、慧聰鄧白氏研究、《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2011）及相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)2010年我國(guó)31個(gè)省市行政區(qū)的發(fā)展總指數(shù)和5個(gè)單項(xiàng)指數(shù)進(jìn)行得分測(cè)算和排序（結(jié)果見(jiàn)表1）。

利用描述統(tǒng)計(jì)四分位數(shù)的方法，對(duì)CMDI（2012）全國(guó)總測(cè)評(píng)表與增速表進(jìn)行結(jié)構(gòu)性分析。根據(jù)這個(gè)方法，全國(guó)31個(gè)省區(qū)的三個(gè)四分位數(shù)分別是：Q1新疆（51.68）、Q2吉林（54.45）、Q3遼寧（59.99）。由這三個(gè)四分位數(shù)，可以把31個(gè)省區(qū)分成如下四個(gè)等份。

前25%省區(qū)：北京（81.09）、上海（77.53）、廣東（73.99）、浙江（70.51）、江蘇（68.54）、山東（64.45）、天津（62.90）；

中前25%省區(qū)：遼寧（59.99）、四川（59.29）、福建（57.83）、湖南（57.36）、河南（57.26）、湖北（57.09）、黑龍江（55.95）、陜西（55.15）；

中后25%省區(qū)：吉林（54.45）、安徽（54.44）、內(nèi)蒙古（54.23）、山西（53.90）、江西（53.53）、河北（53.22）、重慶（52.69）、云南（52.05）；

后25%省區(qū)：新疆（51.68）、廣西（49.74）、寧夏（47.91）、甘肅（47.60）、貴州（47.06）、青海（46.83）、海南（46.40）、西藏（46.20）。

1、從四大類別總指數(shù)得分看，前25%省區(qū)處在60～80區(qū)間，中前25%省區(qū)處在55～60區(qū)間，中后25%省區(qū)處在55～50區(qū)間，后25%省區(qū)處在45～50區(qū)間。由間距來(lái)看，前25%省區(qū)為20，差異較大，各省區(qū)發(fā)展較不均衡，整體實(shí)力懸殊。其他三個(gè)等份的間距都是5左右，可以看出，這三個(gè)等份中，每個(gè)等份所涵省區(qū)的傳媒實(shí)力相當(dāng)，相對(duì)集中，較為平衡。

2、從四大類別總指數(shù)的平均得分看，前25%省區(qū)的平均分為71.29，比全國(guó)總指數(shù)平均分57.12高出14個(gè)單位強(qiáng)。中前25%省區(qū)的平均分為65.70，比全國(guó)總指數(shù)平均分高出約9個(gè)單位。中后25%省區(qū)的平均分為53.56，比全國(guó)總指數(shù)平均分低約4個(gè)單位。后25%省區(qū)的平均分為47.93，比全國(guó)總指數(shù)平均分低9個(gè)多單位。

3、從四大類別總指數(shù)得分縱向看，2009年度前25%省區(qū)的平均分為69.33，2010年比2009年高出近兩個(gè)單位。2009年度中前25%省區(qū)的平均分為56.31，2010年比2009年高出9個(gè)多單位。2009年度中后25%省區(qū)的平均分為52.73，2010年比2009年高出不到1個(gè)單位。2009年度后25%省區(qū)的平均分為48.59，2010年比2009年低約1個(gè)單位。由此可知，2010年，整體實(shí)力發(fā)展最快的是中前25%的省區(qū)，前25%與中后25%的省區(qū)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，后25%省區(qū)發(fā)展呈下行趨勢(shì)，這不能不引起我們的嚴(yán)重關(guān)注，相關(guān)部門必須對(duì)這后25%省區(qū)的傳媒加大扶持力度。

4、從四大類別各成員的變化來(lái)看，2010年，前25%的省區(qū)與2009年相比，名單一致，沒(méi)有變化。中前25%的省區(qū)，2010年包括遼寧、四川、福建、湖南、河南、湖北、黑龍江、陜西等，2009年是遼寧、福建、山西、湖北、河南、四川、河北、內(nèi)蒙古，山西、河北、內(nèi)蒙古三省區(qū)被擠出中前25%，均跌到中后等份，湖南、黑龍江、陜西三省區(qū)躋身中前等份。后25%省區(qū)名單基本不變，唯有江西與新疆調(diào)了個(gè)位，江西進(jìn)入中后25%等份，新疆跌入后25%等份。由此可知，中國(guó)傳媒業(yè)省區(qū)變化較激烈的部分主要是中間50%的省區(qū)，前25%與后25%名單基本沒(méi)有變化。對(duì)于傳媒主管部門來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的著力點(diǎn)應(yīng)該是“大小并抓，中間放之”。

5、從四大類別總指數(shù)得分區(qū)間縱向看，2009年前25%、中前25%、中后25%、后25%的區(qū)間分別是60“80、55～60、50～55、45～50。由此可知，一方面，各類省區(qū)傳媒之間跟得較緊，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈；另一方面，說(shuō)明中國(guó)傳媒業(yè)格局幾乎沒(méi)有變化，“透明的天花板”制約中國(guó)傳媒整體發(fā)展，需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革，如以某類或某些省區(qū)傳媒的突破性發(fā)展，帶動(dòng)傳媒整體發(fā)展。

6、從四大類傳媒業(yè)三個(gè)四分位數(shù)看，2009年分別是Qa江西（50.12）、Q2湖南（54.44）、Q3遼寧（58 92）。2010年分別是Q1新疆（51.68）、Q2吉林（54.45）、Q3遼寧（59.99）。兩年的三個(gè)四分位數(shù)名單發(fā)生了變化，但得分卻驚人的一致。2010年，除了第三四分位數(shù)遼寧不變外，第一四分位數(shù)由江西變成新疆，第二四分位數(shù)由湖南變成吉林。從四分位數(shù)的變化來(lái)看，中國(guó)省區(qū)傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)基本是零和博弈，此消彼長(zhǎng)。理想的發(fā)展態(tài)勢(shì)應(yīng)該是均衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多贏。這再一次證明，中國(guó)傳媒業(yè)整體發(fā)展停滯不前，呈膠著狀態(tài)。

7、從四大類傳媒業(yè)的生產(chǎn)指數(shù)看，前25%省區(qū)的生產(chǎn)指數(shù)平均得分是71.25，比全國(guó)生產(chǎn)指數(shù)平均分63.59高近8個(gè)單位。中前25%省區(qū)的生產(chǎn)指數(shù)平均得分是69.62，比全國(guó)生產(chǎn)指數(shù)平均分63 59高近6個(gè)單位。中后25%省.區(qū)的生產(chǎn)指數(shù)平均得分是63.63，比全國(guó)生產(chǎn)指數(shù)平均分高約O.06個(gè)單位。后25%省區(qū)的生產(chǎn)指數(shù)平均得分是50.82，比全國(guó)生產(chǎn)指數(shù)平均分低近13個(gè)單位。由此可知，前三類省區(qū)傳媒生產(chǎn)指數(shù)平均得分都高出全國(guó)平均水平，而最后一類省區(qū)生產(chǎn)指數(shù)平均得分遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。這組數(shù)據(jù)說(shuō)明，在一定程度上，各省區(qū)傳媒業(yè)整體實(shí)力要想得以提升，生產(chǎn)規(guī)模應(yīng)該是第一步要做的工作，有了一定的規(guī)模，才有能力發(fā)展并競(jìng)爭(zhēng)。

8、從四大類傳媒業(yè)的盈利指數(shù)看，前25%省區(qū)的盈利指數(shù)平均得分是67.98，比全國(guó)盈利指數(shù)平均分51.56高16個(gè)單位強(qiáng)。中前25%省區(qū)的盈利指數(shù)平均得分是51.44，比全國(guó)盈利指數(shù)平均分低0.12個(gè)單位。中后25%省區(qū)的盈利指數(shù)平均得分是46.58，比全國(guó)盈利指數(shù)平均分低近5個(gè)單位。后25%省區(qū)的盈利指數(shù)平均得分是42.23，比全國(guó)盈利指數(shù)平均分低9個(gè)多單位。由上可知，除了前25%的省區(qū)盈利能力大大超過(guò)全國(guó)平均水平外，其余所有省區(qū)盈利能力均低于全國(guó)平均水平。因此，當(dāng)前與將來(lái)，中國(guó)傳媒業(yè)必須下大工夫提升自己的盈利能力，這是自我生存并與全球傳媒大鱷進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。

9、從四大類傳媒業(yè)的受眾消費(fèi)指數(shù)看，前25%省區(qū)的受眾消費(fèi)指數(shù)平均得分是70.95，比全國(guó)受眾消費(fèi)指數(shù)平均分56.52高14個(gè)單位強(qiáng)。中前25%省區(qū)的受眾消費(fèi)指數(shù)平均得分是56.50，比全國(guó)受眾消費(fèi)指數(shù)平均分低0.02個(gè)單位。中后25%省區(qū)的受眾消費(fèi)指數(shù)平均得分是51.06，比全國(guó)受眾消費(fèi)指數(shù)平均分低5個(gè)多單位。后25%省區(qū)的受眾消費(fèi)指數(shù)平均得分是49.36，比全國(guó)受眾消費(fèi)指數(shù)平均分低7個(gè)單位。由此可知，四大類傳媒受眾消費(fèi)指數(shù)的情況與盈利指數(shù)相似，除了前25%省區(qū)大大超過(guò)全國(guó)平均水平，其余省區(qū)皆低于全國(guó)平均水平，說(shuō)明這些省區(qū)本土受眾市場(chǎng)開(kāi)拓能力不足，需要進(jìn)一步努力。同時(shí)也證明，本土市場(chǎng)是傳媒業(yè)發(fā)展的根本所在。

10、從四大類傳媒業(yè)的廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)看，前25%省區(qū)的廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均得分是67.22，比全國(guó)廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均分55.99高11個(gè)單位強(qiáng)。中前25%省區(qū)的廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均得分是55.11，基本與全國(guó)廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均分持平。中后25%省區(qū)的廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均得分是53.33，比全國(guó)廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均分低近3個(gè)單位。后25%省區(qū)的廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均得分是49.73，比全國(guó)廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均分低6個(gè)單位。相比前面幾個(gè)分指數(shù)，在廣告競(jìng)爭(zhēng)能力方面，除了前25%省區(qū)大大超過(guò)全國(guó)平均水平外，其他省區(qū)或接近或低于全國(guó)平均水平。相對(duì)來(lái)說(shuō)，這三類省區(qū)傳媒廣告競(jìng)爭(zhēng)能力與全國(guó)平均水平的差距不是太大，說(shuō)明各省區(qū)傳媒業(yè)廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)都呈增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

11、從四大類傳媒業(yè)的媒介環(huán)境指數(shù)來(lái)看，前25%省區(qū)的媒介環(huán)境指數(shù)平均得分是79.04，比全國(guó)媒介環(huán)境指數(shù)平均分57.96高21個(gè)單位。中前25%省區(qū)的媒介環(huán)境指數(shù)平均得分是54.80，比全國(guó)媒介環(huán)境指數(shù)平均分低3個(gè)單位。中后25%省區(qū)的媒介環(huán)境指數(shù)平均得分是53.13，比全國(guó)媒介環(huán)境指數(shù)平均分低近5個(gè)單位。后25%省區(qū)的媒介環(huán)境指數(shù)平均得分是47.50，比全國(guó)媒介環(huán)境指數(shù)平均分低10個(gè)多單位。由上可知，前25%省區(qū)的媒介環(huán)境遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全國(guó)水平，幾乎是后25%省區(qū)平均水平的2倍。中間50%省區(qū)也是低于全國(guó)平均水平，但差距不是太大，并且中間這兩類省區(qū)媒介環(huán)境實(shí)力相當(dāng)。這說(shuō)明，媒介環(huán)境對(duì)一個(gè)省區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展極為重要，是其實(shí)力提升的基礎(chǔ)所在。

12、從四大類省區(qū)傳媒業(yè)總指數(shù)與分指數(shù)的增速看（見(jiàn)表2），總指數(shù)增速：前25%省區(qū)中，除廣東（—0.53）外，都為正增長(zhǎng)，最高的浙江（4.55）排在全國(guó)第一；中前25%省區(qū)都為正增長(zhǎng)，最高的四川（3.48）排在全國(guó)第二，最低的湖北（0.91）排在全國(guó)第18名；中后25%省區(qū)正增長(zhǎng)與負(fù)增長(zhǎng)各占一半，其中，最高的江西（3.41）排在全國(guó)第三，河北、山西增速在全國(guó)排名末位；后25%省區(qū)除新疆（0.15）外，其余皆為負(fù)增長(zhǎng)。

生產(chǎn)指數(shù)增速：前25%省區(qū)中除排名全國(guó)第一的山東（1.49）外，其余均為負(fù)增長(zhǎng)；中前25%省區(qū)除四川（全國(guó)排名第二）、福建（全國(guó)排名第五），其余均為負(fù)增長(zhǎng)；中后25%省區(qū)除吉林、江西（第四、第六）外，其余均為負(fù)增長(zhǎng)；后25%省區(qū)有6個(gè)為正增長(zhǎng)，兩個(gè)為負(fù)增長(zhǎng)。

盈利指數(shù)增速：前25%省區(qū)有兩個(gè)（浙江、北京）為正增長(zhǎng)，中前25%省區(qū)有1個(gè)（湖南）為正增長(zhǎng)，中后25%省區(qū)有2個(gè)（吉林、云南）為正增長(zhǎng)。其他26個(gè)省區(qū)皆為負(fù)增長(zhǎng)。

受眾消費(fèi)指數(shù)增速：除了后25%省區(qū)中的甘肅、新疆，中后25%省區(qū)中的吉林、云南、山西（全國(guó)排名末位）這5個(gè)省區(qū)為負(fù)增長(zhǎng)外，其余26個(gè)省區(qū)均為正增長(zhǎng)。

廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)增速：后25%省區(qū)除全國(guó)排名第二的新疆（12.62）外，其余均為負(fù)增長(zhǎng)；中后與中前25%省區(qū)各有兩個(gè)為負(fù)增長(zhǎng)，其他均為正增長(zhǎng)；前25%省區(qū)均為正增長(zhǎng)。

媒介環(huán)境指數(shù)增速：前25%省區(qū)有兩個(gè)為負(fù)增長(zhǎng)，其中北京（—0.58）在全國(guó)排名末位；中前25%省區(qū)有兩個(gè)為負(fù)增長(zhǎng)；中后25%省區(qū)有3個(gè)為負(fù)增長(zhǎng)；后25%有兩個(gè)為負(fù)增長(zhǎng)。其余22個(gè)省區(qū)均為正增長(zhǎng)。

根據(jù)以上分析，四分位法劃分的四大類省區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)概括如下：

前25%省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展特點(diǎn)：均衡發(fā)展穩(wěn)健增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)型。橫向來(lái)看，五項(xiàng)分指數(shù)都大大高出全國(guó)水平，說(shuō)明該類傳媒業(yè)的生產(chǎn)能力、盈利能力、本土受眾市場(chǎng)開(kāi)拓能力、廣告競(jìng)爭(zhēng)能力、媒介環(huán)境狀況都強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先其他類型傳媒業(yè)?？v向來(lái)看，該類傳媒業(yè)總體實(shí)力增長(zhǎng)，生產(chǎn)能力下降，盈利能力下降，本土受眾市場(chǎng)開(kāi)拓能力上升，廣告競(jìng)爭(zhēng)能力上升，媒介環(huán)境狀況呈下行之勢(shì)。

中前25%省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展特點(diǎn)：非均衡發(fā)展快速增長(zhǎng)跟進(jìn)型。橫向來(lái)看，此類傳媒業(yè)生產(chǎn)能力較高，廣告競(jìng)爭(zhēng)能力與全國(guó)平均水平持平，盈利能力、本土受眾市場(chǎng)開(kāi)拓能力、媒介環(huán)境狀況均稍低于全國(guó)水平。縱向來(lái)看，該類傳媒業(yè)總體實(shí)力快速上升，生產(chǎn)能力有所下降，盈利能力下降，本土受眾市場(chǎng)開(kāi)拓能力上升，廣告競(jìng)爭(zhēng)能力有所上升，媒介環(huán)境狀況呈上行之勢(shì)。

中后25%省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展特點(diǎn)：非均衡發(fā)展緩慢增長(zhǎng)追隨型。此類傳媒業(yè)除了生產(chǎn)能力與全國(guó)平均水平相當(dāng)外，盈利能力、本土受眾市場(chǎng)開(kāi)拓能力、廣告競(jìng)爭(zhēng)能力、媒介環(huán)境狀況均較低?？v向來(lái)看，該類傳媒業(yè)總體實(shí)力不見(jiàn)增長(zhǎng)，生產(chǎn)能力有所下降，盈利能力下降，本土受眾市場(chǎng)開(kāi)拓能力有所下降，廣告競(jìng)爭(zhēng)能力有所上升，媒介環(huán)境狀況呈下行之勢(shì)。

后25%省區(qū)發(fā)展特點(diǎn)：全面落后的低水平平衡式發(fā)展型。橫向來(lái)看，此類傳媒業(yè)五項(xiàng)指數(shù)均大大低于全國(guó)平均水平，說(shuō)明其生產(chǎn)能力、盈利能力、本土受眾市場(chǎng)開(kāi)拓能力、廣告競(jìng)爭(zhēng)能力與媒介環(huán)境狀況都相當(dāng)落后。縱向來(lái)看，該類傳媒業(yè)總體實(shí)力下降，生產(chǎn)能力有所上升，盈利能力大大下降，本土受眾市場(chǎng)開(kāi)拓能力有所上升，廣告競(jìng)爭(zhēng)能力下降，媒介環(huán)境狀況呈上行之勢(shì)。

總之，不論從全國(guó)平均總指數(shù)得分，還是從各省區(qū)總指數(shù)得分來(lái)看，2010年傳媒業(yè)雖然沒(méi)有像2009年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇刺激帶來(lái)跳躍式的發(fā)展，沒(méi)有出現(xiàn)異常增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，但卻再次證明，2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)確保平穩(wěn)發(fā)展的努力得以實(shí)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的探底已經(jīng)過(guò)去，將來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于穩(wěn)健回升。作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的晴雨表，中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)了人們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展利好的信心。

二、CMDI（2012）指數(shù)的聚類分析

根據(jù)31個(gè)省區(qū)CMDI（2012）（見(jiàn)表3）指數(shù)得分，按照15個(gè)最小指標(biāo)進(jìn)行K—mean聚類，將31個(gè)省區(qū)劃分為三類地區(qū)，按總指數(shù)得分大小排序，分別為：第一類（2個(gè)）：北京、上海；第二類（5個(gè)）：廣東、浙江、江蘇、山東、天津；第三類（24個(gè)）：遼寧、四川、福建、湖南、河南、湖北、黑龍江、陜西、吉林、安徽、內(nèi)蒙古、山西、江西、河北、重慶、云南、新疆、廣西、寧夏、甘肅、貴州、青海、海南、西藏。

以上傳媒業(yè)分類結(jié)果，與四分位法分類相比，它的第一類與第二類省區(qū)名單恰好是四分位法的前25%省區(qū)，第三類包括了四分位法的其他三個(gè)等份，對(duì)于強(qiáng)勢(shì)省區(qū)傳媒業(yè)的認(rèn)定基本一致，大體反映了中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。北京是中國(guó)的政治文化中心，上海是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)金融中心。這兩個(gè)直轄市經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)與生態(tài)文明發(fā)展的現(xiàn)狀，表征著中國(guó)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)與生態(tài)文明發(fā)展的最高水平。因此，兩個(gè)區(qū)域的信息流動(dòng)也最為活躍，作為傳播信息工具的大眾傳媒，北京與上海理所當(dāng)然歸為一類地區(qū)，它們有著極為相似的傳媒發(fā)展環(huán)境與傳媒發(fā)展規(guī)律。

同理，作為二類地區(qū)的廣東、浙江、江蘇、山東與天津五個(gè)省市，也有著相似的傳媒發(fā)展環(huán)境與傳媒發(fā)展規(guī)律。首先，它們都有較好的有利于傳媒發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。五省市的經(jīng)濟(jì)總量較為接近，對(duì)本省市區(qū)傳媒發(fā)展都有較大的推動(dòng)作用。其次，它們都處在東部沿海地區(qū)，是與發(fā)達(dá)國(guó)家交流最為密切的省市。因此，信息流動(dòng)也極為頻繁，有利于傳媒業(yè)的發(fā)展。最后，作為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先的沿海省市，因各種條件的優(yōu)越，匯聚了全國(guó)乃至全球最優(yōu)秀的人才，這是作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)傳媒最為核心的資源。當(dāng)然，五省市區(qū)之所以不屬于一類地區(qū)，原因很多，最主要的一個(gè)原因是，他們本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然不平衡，本省內(nèi)部各區(qū)域發(fā)展并不均衡，影響了傳媒各項(xiàng)分指數(shù)的得分。這也說(shuō)明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡態(tài)勢(shì)還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，同時(shí)也力證了中國(guó)傳媒增長(zhǎng)極培育的可行性與必要性。

相對(duì)而言，第三類的傳媒省區(qū)數(shù)量最大，占總數(shù)的近80%，說(shuō)明中國(guó)傳媒業(yè)整體還很落后。并且，第三類24個(gè)省區(qū)傳媒業(yè)態(tài)勢(shì)也不盡相同，有些甚至差別很大。但出于總體考量，歸為一類。這是因?yàn)椋词鼓硞€(gè)省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展不錯(cuò)，但依然很難成為該省區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，或者說(shuō)是支柱產(chǎn)業(yè)。這也說(shuō)明這些省區(qū)傳媒業(yè)還有很大的發(fā)展空間。譬如湖南傳媒業(yè)，不論是知名度、影響力，還是盈利能力，在全國(guó)都較為靠前，湖南衛(wèi)視甚至在某些方面有實(shí)力叫板央視。但從五項(xiàng)分指數(shù)得分來(lái)看，湖南傳媒業(yè)與北京傳媒業(yè)相比還有很大距離。生產(chǎn)指數(shù)得分，湖南第11名，北京第27名；盈利指數(shù)得分，湖南第9名，北京第2名；受眾消費(fèi)指數(shù)得分，湖南第26名，北京第1名；廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)得分，湖南第4名，北京第1名；媒介環(huán)境指數(shù)得分，湖南第14名，北京第2名。

從這些數(shù)據(jù)看，湖南在全國(guó)來(lái)說(shuō)應(yīng)該很不錯(cuò)了，但與北京相比，差距還很大。同為第三類的西藏，五項(xiàng)分指數(shù)的得分不要說(shuō)與第一類的北京比較，與同為第三類的湖南相比，也是天上人間。由此可見(jiàn)，第三類中24個(gè)省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)差異較大，情況也非常復(fù)雜。但它們也有一個(gè)共同的特征，即24個(gè)省區(qū)都不是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，各種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都較為落后。即使是作為直轄市的天津與重慶，也是如此。這也再次證明，對(duì)這些省區(qū)傳媒業(yè)進(jìn)行增長(zhǎng)極培育，對(duì)于推動(dòng)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，就顯得更有價(jià)值和意義。

三、CMDI（2012）的均衡分析

中國(guó)發(fā)展指數(shù)（RCDI）課題組認(rèn)為，地區(qū)發(fā)展最理想的情況是既先進(jìn)又均衡。也就是說(shuō)，一個(gè)省區(qū)發(fā)展情況好的標(biāo)志，不僅是其總指數(shù)得分要高，而且其四個(gè)分指數(shù)得分要盡量接近。如果一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，但社會(huì)環(huán)境滯后，這并不可取。

對(duì)于中國(guó)傳媒業(yè)而言，也是如此。我們希望一個(gè)區(qū)域傳媒發(fā)展既先進(jìn)又均衡。在總指數(shù)得分方面較高，同時(shí)在生產(chǎn)指數(shù)、盈利指數(shù)、受眾消費(fèi)指數(shù)、廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)五個(gè)分指數(shù)得分方面，要盡量接近。如此，一個(gè)區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展才會(huì)又快又好，才能均衡發(fā)力，才有后勁，才能成為持續(xù)推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

箱線圖可以很好展示各區(qū)域CMDI分指數(shù)發(fā)展的均衡情況（見(jiàn)圖1）。在箱線圖中，如果下影線較長(zhǎng)，說(shuō)明該區(qū)域其他分指數(shù)得分相對(duì)較高，一個(gè)分指數(shù)得分相對(duì)較低，表明該區(qū)域傳媒業(yè)總體發(fā)展水平較高，但綜合發(fā)展水平還不夠協(xié)調(diào)。如果上影線較長(zhǎng)，則情況剛好相反。即該區(qū)域一個(gè)分指數(shù)得分相對(duì)較高，其他分指數(shù)得分相對(duì)較低，表明該區(qū)域傳媒業(yè)總體上還較為落后，但某一個(gè)方面的發(fā)展水平相對(duì)較好。箱線較短的省區(qū)，說(shuō)明其傳媒業(yè)各項(xiàng)分指數(shù)的發(fā)展相對(duì)協(xié)調(diào)，而箱線較長(zhǎng)的省區(qū)，其傳媒業(yè)各項(xiàng)分指數(shù)的發(fā)展則不夠協(xié)調(diào)。

從圖1中可以看到，我國(guó)31個(gè)省區(qū)的傳媒業(yè)，北京、廣東都有較長(zhǎng)的下影線，并且箱線較長(zhǎng)，說(shuō)明某一個(gè)分指數(shù)得分較低，在區(qū)域的綜合協(xié)調(diào)發(fā)展方面還有待提高。這也解釋了中國(guó)傳媒業(yè)整體上較為弱小的原因，即傳媒業(yè)自身的非科學(xué)、不均衡發(fā)展，傳媒管理者、從業(yè)者與研究者還是囿于個(gè)別經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，沒(méi)有注意甚至有意忽視傳媒業(yè)的協(xié)調(diào)均衡發(fā)展。譬如只顧傳媒盈利的增長(zhǎng)，卻不營(yíng)造良好的傳媒社會(huì)環(huán)境；只顧爭(zhēng)得更多的廣告額，事實(shí)上卻不盈利等。因此，要培育傳媒增長(zhǎng)極，一定要堅(jiān)持又好又快，既先進(jìn)又均衡的原則，不能急功近利。如此，中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，中國(guó)各省區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，才會(huì)更有希望。

對(duì)于湖南、安徽與云南等省區(qū)來(lái)說(shuō)，圖1中顯示其上影線較長(zhǎng)，表明這些省區(qū)傳媒業(yè)在某一個(gè)分指數(shù)的發(fā)展方面較有優(yōu)勢(shì)。如云南，總指數(shù)得分排23，然而其生產(chǎn)指數(shù)得分較高，排名14；安徽，總指數(shù)得分排名17，而生產(chǎn)指數(shù)得分排名13；湖南，總指數(shù)得分排名11，而廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)得分排名第4。對(duì)于這些省區(qū)而言，盡管都屬于三類地區(qū)，但有一項(xiàng)分指數(shù)得分較高，其總指數(shù)得分也不會(huì)太過(guò)落后，說(shuō)明這個(gè)得分較高的指數(shù)實(shí)際上起著類似增長(zhǎng)極的作用。這對(duì)各省區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展有較好的啟示，如果各省區(qū)傳媒業(yè)致力于5個(gè)分指數(shù)的發(fā)展，則傳媒業(yè)總體實(shí)力的迅速提高應(yīng)該就在不遠(yuǎn)的將來(lái)。

山東、江蘇、浙江、福建、黑龍江、吉林、貴州、甘肅等省區(qū)傳媒業(yè)總體發(fā)展水平不一，但它們有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即箱線相對(duì)較短，說(shuō)明其在各個(gè)分指數(shù)得分方面比較綜合協(xié)調(diào)。這種態(tài)勢(shì)是中國(guó)傳媒業(yè)理想的發(fā)展方向。如山東、江蘇、浙江等，盡管不屬于一類地區(qū)，但占據(jù)二類地區(qū)的絕大部分，它們有著強(qiáng)大的后勁，是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的中堅(jiān)力量。發(fā)展水平最高的北京、上海，也有著不同的特征，北京箱線較長(zhǎng)，表明其5個(gè)分指數(shù)的協(xié)調(diào)發(fā)展并不均衡。上海箱線較短，且沒(méi)有上影線與下影線，反映其5個(gè)分指數(shù)得分較為集中，均衡發(fā)展度較高。當(dāng)然，甘肅、寧夏、貴州、西藏等省區(qū)的箱線圖較短，各項(xiàng)分指數(shù)得分相近，但并不能說(shuō)它們就是協(xié)調(diào)均衡發(fā)展，只能說(shuō)這些省區(qū)傳媒業(yè)各項(xiàng)分指數(shù)都非常落后。

四、CMDI（2012）類型比較

本小節(jié)從聚類圖中取樣，在三類地區(qū)傳媒中各選擇一個(gè)代表性的省區(qū)進(jìn)行個(gè)案分析，展示區(qū)域不平衡發(fā)展的具象，力圖歸納不同類型地區(qū)傳媒發(fā)展的特點(diǎn)與規(guī)律，相互借鑒，以促進(jìn)中國(guó)傳媒業(yè)整體協(xié)調(diào)快速發(fā)展。一類地區(qū)選擇上海，這是因?yàn)楸本┳鳛槭锥迹衅涮厥庑裕虾Ｏ鄬?duì)更具代表性與示范性。二類地區(qū)選擇總指數(shù)得分在本類排名第一的省區(qū)，因?yàn)榘l(fā)展得最好的省區(qū)傳媒業(yè)，是本類及三類其他省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿與方向，起著帶動(dòng)全國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)極作用。緣于此，二類地區(qū)選擇廣東。三類地區(qū)傳媒相對(duì)復(fù)雜些，各省區(qū)傳媒發(fā)展水平不一，有相對(duì)知名的湖南傳媒、四川傳媒，也有較為落后的西藏、甘肅、寧夏傳媒業(yè)。本文選擇位于中上但又在全國(guó)較為知名的省區(qū)湖南進(jìn)行比較分析。湖南傳媒總指數(shù)得分排名11，處在中上位，它是中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的傳媒業(yè)代表，該省區(qū)的發(fā)展癥結(jié)、解決之道與成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)其他欠發(fā)達(dá)省區(qū)傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，具有較強(qiáng)的范例作用。考慮到三類地區(qū)傳媒的復(fù)雜性，各省區(qū)發(fā)展很不平衡且差異較大，特別選擇西部地區(qū)的云南，一并進(jìn)行比較分析。

1、三類型四省區(qū)傳媒的總指數(shù)與指數(shù)比較

表4顯示，從總指數(shù)得分及排名來(lái)看，一類的上海與二類的廣東差距不大，得分僅相差4個(gè)單位，廣東緊隨上海，排名第三。但三類的湖南、云南與前兩者相比，相差甚遠(yuǎn)，總指數(shù)得分至少相差16個(gè)單位強(qiáng)（湖南與廣東），最大的相差25個(gè)單位強(qiáng)（云南與上海）。這說(shuō)明三類地區(qū)的傳媒與一類、二類相比，不在一個(gè)檔次。相對(duì)而言，一類地區(qū)與二類地區(qū)的傳媒差距不是很大。

從5項(xiàng)分指數(shù)來(lái)看，一類的上海與二類的廣東相比，上海的受眾消費(fèi)指數(shù)、廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)要好于廣東，在這幾項(xiàng)分指數(shù)上的全國(guó)排名處于前3位，而廣東在5名之后，廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)排名第10，可見(jiàn)廣東傳媒業(yè)廣告競(jìng)爭(zhēng)能力與上海相比還有較大距離。當(dāng)然，廣東的生產(chǎn)指數(shù)、盈利指數(shù)在全國(guó)排名分別為第2、第1，而上海非在第23、第3，尤其在生產(chǎn)能力上遠(yuǎn)落后于廣東。由此可見(jiàn)，廣東不僅是傳媒大省，而且也是傳媒強(qiáng)省，這得益于其生產(chǎn)能力與盈利能力。上海要想成為全國(guó)傳媒發(fā)展的典型增長(zhǎng)極，尚需在生產(chǎn)能力上努力。

與上海、廣東相比，三類的湖南傳媒在廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)方面尚可與前兩者匹敵。這說(shuō)明以?shī)蕵?lè)為主的湖南廣電傳媒業(yè)在全國(guó)的知名度與影響力不可小覷，從這個(gè)方面來(lái)看，湖南傳媒在全國(guó)處于絕對(duì)知名地位。此外，湖南傳媒的盈利能力也較強(qiáng)，盈利指數(shù)得分全國(guó)排名第9，儼然已進(jìn)入強(qiáng)勢(shì)傳媒第一梯隊(duì)。當(dāng)然，湖南在受眾消費(fèi)指數(shù)方面排名26，已近末尾，說(shuō)明湖南本土受眾在傳媒消費(fèi)的支出方面還較少，湖南本土受眾的傳媒消費(fèi)需求還有待激發(fā)。同為三類傳媒的云南，盈利指數(shù)、受眾消費(fèi)指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)排名都在20以后，說(shuō)明該省除了與湖南一樣，本土受眾的消費(fèi)需求有待開(kāi)發(fā)外，傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理方面需要加大改革力度，要引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)換盈利模式，集中力量打造云南傳媒品牌。

2、三類型四省區(qū)傳媒的15個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)比較

我們選擇構(gòu)成分指數(shù)的1 5個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)值得分，來(lái)比較上海、廣東、湖南、云南4省市CMDI（2012）的不同分指數(shù)和總指數(shù)得分的影響因素，如圖2所示：

從圖3可以看出，三類型3個(gè)省市傳媒業(yè)15個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)構(gòu)成的圓圈，類似三個(gè)同心圓，一類省市上海的圓最大，二類省市廣東次之，嵌套其中，三類省市湖南、云南更次之，都嵌套于二類省市圓圈中。各省市15個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)的優(yōu)劣，一目了然。

由上比較，我們可以簡(jiǎn)單總結(jié)三類傳媒業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)與規(guī)律。

一類地區(qū)傳媒業(yè)：準(zhǔn)“又快又好”發(fā)展模式。該類傳媒業(yè)主要特征：一是15個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)80%以上居絕對(duì)領(lǐng)先地位；二是經(jīng)營(yíng)收入的支柱主要是廣告收入，傳媒經(jīng)營(yíng)者的聚焦點(diǎn)在于二次售賣；三是奉行先予后取的戰(zhàn)略，不在乎一城一地的得失，而是通過(guò)各種營(yíng)銷策略盡最大可能擴(kuò)大第一次售賣，以放長(zhǎng)線釣大魚(yú)的方式獲得廣告收入；四是本土經(jīng)濟(jì)、文化社會(huì)基礎(chǔ)條件處全國(guó)領(lǐng)先地位，相對(duì)最大化地激發(fā)了本土市場(chǎng)的消費(fèi)需求；五是生產(chǎn)能力較為落后，對(duì)于該類傳媒的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展而言是一個(gè)軟肋。

二類地區(qū)傳媒業(yè)：傳媒“大省”模式。該類傳媒業(yè)主要特征在于以大顯強(qiáng)，在規(guī)模上形成知名度與影響力，以達(dá)到領(lǐng)先三類地區(qū)傳媒業(yè)的目的。此類傳媒業(yè)發(fā)展既沒(méi)有出類拔萃的指標(biāo)，也沒(méi)有墊底的指標(biāo)。經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)與生態(tài)文明環(huán)境都處于中偏上。這些相對(duì)良好的社會(huì)環(huán)境與資源有利于該類傳媒及時(shí)抓住時(shí)代機(jī)遇，通過(guò)做大傳媒產(chǎn)業(yè)，顯示其強(qiáng)勢(shì)地位。該類傳媒的努力方向就是所有基礎(chǔ)指標(biāo)需要齊頭并進(jìn)，快速發(fā)展壯大，獲得領(lǐng)先地位，從而促進(jìn)該類傳媒成為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的增長(zhǎng)極。

三類地區(qū)傳媒業(yè)：傳媒“袖珍國(guó)”模式。該類傳媒業(yè)的主要特征就是甘居人后，自我心理挫敗。首先，該類傳媒發(fā)展先天不足，經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展均大大落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，不利于作為依附性產(chǎn)業(yè)的傳媒業(yè)發(fā)展；其次，該類地區(qū)在體制上也是以條塊模式發(fā)展傳媒業(yè)，麻雀雖小，五臟俱全，不論是哪個(gè)省區(qū)，印刷媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體必辦無(wú)疑，級(jí)級(jí)辦電視臺(tái)，處處有機(jī)關(guān)報(bào)、出版社，如此便分散了有限的傳媒資源，使得所有媒體都做不大；最后是觀念落后，進(jìn)取精神不強(qiáng)，自甘人后，在先天客觀條件不足的情況下，主觀上又不努力，經(jīng)營(yíng)管理方式陳舊，自主創(chuàng)新能力欠缺。該類地區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展的方向是在經(jīng)營(yíng)方式與自主創(chuàng)新上加大努力，力爭(zhēng)使某一個(gè)或幾個(gè)指標(biāo)快速發(fā)展，成為推動(dòng)該地區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)極，最終促進(jìn)傳媒業(yè)整體協(xié)調(diào)發(fā)展。

結(jié)論

中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)CMDI（2012）課題組通過(guò)以上數(shù)據(jù)比較分析，做出如下結(jié)論：

1、2010年中國(guó)傳媒業(yè)整體呈穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，在2009年各項(xiàng)指標(biāo)的大幅度回升后，2010年中國(guó)傳媒業(yè)重入金融危機(jī)前慣習(xí)的發(fā)展軌道，五項(xiàng)分指數(shù)基本協(xié)調(diào)健康發(fā)展，標(biāo)志著中國(guó)傳媒業(yè)新一輪發(fā)展的開(kāi)始。

2、中國(guó)傳媒業(yè)必須下大工夫提升自己的盈利能力，這是自我生存并與全球傳媒大鱷進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。需要著力于本土受眾市場(chǎng)開(kāi)拓能力的提升，本土市場(chǎng)是傳媒業(yè)發(fā)展的根本所在。媒介環(huán)境對(duì)一個(gè)省區(qū)傳媒的發(fā)展極為重要，這是其實(shí)力提升的基礎(chǔ)所在。

3、中國(guó)各省區(qū)傳媒競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較低，各省區(qū)似乎安于固有的本土市場(chǎng)，對(duì)外開(kāi)拓的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)。此種市場(chǎng)主體很難擔(dān)當(dāng)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重任。在連續(xù)幾年的總指數(shù)得分排序中，前8與后8的名單驚人地連年一致，一方面頗令后進(jìn)者沮喪，似乎做再大的努力也不能排名靠前；另一方面又有各省區(qū)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)之嫌。

4、中國(guó)傳媒業(yè)省區(qū)變化較激烈的部分主要是中間50%的省區(qū)，前25%與后25%名單基本沒(méi)有變化。對(duì)于傳媒主管部門來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的著力點(diǎn)應(yīng)該是“大小并抓，中間放之”。

5、中國(guó)各省區(qū)傳媒業(yè)還處于各自為政、偏安一隅的格局，需要盡快整合歸并，形成特點(diǎn)鮮明、規(guī)律純粹的發(fā)展類型。從而利于政府引導(dǎo)管理、業(yè)者互為借鑒、學(xué)者直入癥結(jié)進(jìn)行研究。聚類分析結(jié)果顯示，同為三類傳媒的24個(gè)省區(qū)，其傳媒業(yè)發(fā)展水平差異很大，情況極為復(fù)雜，很難總結(jié)其共同的特征與規(guī)律，不利于全國(guó)傳媒業(yè)協(xié)調(diào)均衡發(fā)展。

6、以培育傳媒增長(zhǎng)極的理念來(lái)發(fā)展各省區(qū)、各類型傳媒業(yè)，最終促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。不論是從四大區(qū)域還是從31個(gè)省區(qū)來(lái)看，都處于發(fā)展極不平衡的態(tài)勢(shì)，幾乎所有弱勢(shì)指數(shù)都落在西部地區(qū)，所有強(qiáng)勢(shì)指數(shù)都被東部地區(qū)囊括。面對(duì)此種局面，我們應(yīng)當(dāng)以相對(duì)優(yōu)勢(shì)理論作為理論武器，培育某個(gè)或幾個(gè)區(qū)域、某個(gè)或幾個(gè)省區(qū)、某類或幾類傳媒、某個(gè)或幾個(gè)指標(biāo)，使其成為增長(zhǎng)極，以推動(dòng)本類傳媒、本省區(qū)傳媒、本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)快速發(fā)展。

7、對(duì)于傳媒欠發(fā)達(dá)省區(qū)而言，全部傳媒指標(biāo)落后的平衡發(fā)展，還不如其中一個(gè)或兩個(gè)分指數(shù)相對(duì)先進(jìn)的非均衡發(fā)展。因此，不同省區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展方式不能雷同，先進(jìn)地區(qū)要注重均衡發(fā)展，使傳媒業(yè)整體成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的增長(zhǎng)極。落后地區(qū)可以考慮把某一項(xiàng)指標(biāo)作為增長(zhǎng)極來(lái)培育，率先發(fā)展，以此來(lái)帶動(dòng)其他指標(biāo)的均衡發(fā)展。

8、四分位法劃分的四類傳媒發(fā)展特點(diǎn)分別是：均衡發(fā)展穩(wěn)健增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)型、非均衡發(fā)展快速增長(zhǎng)跟進(jìn)型、非均衡發(fā)展緩慢增長(zhǎng)追隨型、全面落后的低水平平衡式發(fā)展型。東中本部劃分的四類傳媒發(fā)展特點(diǎn)分別是：準(zhǔn)均衡發(fā)展穩(wěn)健增長(zhǎng)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)型、非均衡發(fā)展單個(gè)增長(zhǎng)極拉動(dòng)乏力追隨型、低水平平衡發(fā)展中庸追隨型、全面落后型。聚類分析法劃分的三類傳媒發(fā)展特點(diǎn)分別是：準(zhǔn)“又好又快”模式、傳媒“大省”模式、傳媒“袖珍國(guó)”模式。各省區(qū)傳媒業(yè)要反復(fù)比較這些發(fā)展模式，適當(dāng)?shù)貙?duì)號(hào)入座，遵循既有的好的方式，揚(yáng)棄襲用的不足的方式，借鑒對(duì)方優(yōu)點(diǎn)，培育各自不同的增長(zhǎng)極，最終達(dá)到全國(guó)傳媒業(yè)整體協(xié)調(diào)均衡發(fā)展。

說(shuō)明：四分位數(shù)在統(tǒng)計(jì)學(xué)中是把所有數(shù)值由小到大排列并分成四等份，處于三個(gè)分割點(diǎn)位置的得分就是四分位數(shù)。第一四分位數(shù)（Q1），又稱“較小四分位數(shù)”，等于該樣本中所有數(shù)值由小到大排列后第25%的數(shù)字；第二四分位數(shù)（Q2），又稱“中位數(shù)”，等于該樣本中所有數(shù)值由小到大排列后第50%的數(shù)字；第三四分位數(shù)（Q3），又稱“較大四分位數(shù)”，等于該樣本中所有數(shù)值由小到大排列后第75%的數(shù)字。

三個(gè)四分位數(shù)位置的計(jì)算方法是：Q1的位置=（n+1）/4，Q2的位置=（n+1）/2，Q3的位置=3（n+1）/4。n表示項(xiàng)數(shù)。

出于習(xí)慣上的分析，我們把31個(gè)省區(qū)按總指數(shù)得分由大到小分成四個(gè)等份，從總指數(shù)得分上看，排名前7的省區(qū)都在60分以上，出于分析上的方便，把排名第8的第三分位數(shù)遼寧歸到中前等份，第二分位數(shù)與第一分位數(shù)依次下移歸到中后與后等份。

2009年31省區(qū)總指數(shù)得分從高到低依次為：北京78.56、上海75.82、廣東74.52、江蘇67.34、浙江65.96、山東62.08、天津61.01、遼寧58.92、福建56.79、山西56.52、湖北56.18、河南55.92、四川55.82、河北55.33、內(nèi)蒙古55、湖南54.44、黑龍江53.39、安徽53.27、吉林53.21、陜西53.03、云南52.09、新疆51.53、重慶50.89、江西50.12、廣西49.93、寧夏48.97、甘肅48.82、青海48.29、海南47.96、貴州47.56、西藏47.09。

基金項(xiàng)目：本文為中國(guó)人民大學(xué)科學(xué)研究基金（中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助）、中國(guó)人民大學(xué)研究品牌資助項(xiàng)目、中國(guó)人民大學(xué)“985工程”新聞傳播研究哲學(xué)社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新基地的支持項(xiàng)目成果

注：中國(guó)人民大學(xué)“中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2012）”課題組的組長(zhǎng)為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授，課題組的主要研究人員和報(bào)告的執(zhí)筆者為蘇林森博士（中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文化傳播學(xué)院講師）、劉建華（中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院在讀博士、云南大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心副教授）、宋美杰（中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院在讀博士）、王亮（中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院在讀博士、西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教師）。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院2011級(jí)的部分碩士研究生參與了本課題的數(shù)據(jù)采集、分析和報(bào)告初稿的寫(xiě)作。

（作者單位：中國(guó)人民大學(xué)）