童書“大國”尋覓“強國”之夢

編者按：少兒書刊乃出版界的重頭所在，全國570多家出版社中有140家建立了少兒圖書編輯室，有520家出版社，涉足少兒圖書的出版，足見其誘惑之大。但少兒書刊出版面臨著新挑戰、新問題，依然嚴重。本期集中刊載一組專題論述，其旨就在引起業內人士對此的關注與思考。

摘要：我國的少兒圖書出版經過幾十年的發展，呈現出繁榮勢頭，無論是出書品種還是出書規模，都堪稱世界少兒圖書出版大國。然而，在一派繁榮之下，也暗藏著發展的隱憂。本文深入分析其原因，并提出開發和完善少兒圖書出版的有效途徑，以期實現從“童書大國”向“童書強國”的邁進。

關鍵詞：童書出版 原創 兒童本位 流通渠道

據了解，目前國內有581家出版社，有523家都在出版少兒圖書。少兒圖書已然成為拉動圖書市場上行的主力。童書市場態勢喜人，但我國的童書出版現狀還未達到理想狀態。童書“大國”邁向童書“強國”還有一段路程要走。

一、我國少兒圖書出版存在的隱患

1.同質化、低水平、重復出版現象較嚴重

目前，我國大約有3億多少年讀者。從自身發展的縱向定位來看，我國是一個正在崛起的發展中的童書出版大國，有著巨大的市場需求。為此，越來越多的非專業出版社介入這個領域，這在給少兒圖書市場增添活力的同時，也帶來了問題。出版的童書除原創的繪本、兒童文學和引進版的圖書外，現有的少兒圖書內容重復問題嚴重。通過互聯網，會很容易查詢到廣受我國小讀者喜愛的《格林童話》《安徒生童話》有不下上百個版本。上海少年兒童出版社首編的《十萬個為什么》累計印數達到了3600萬套，其他出版社見市場反映很好，很快跟風出版自己的《十萬個為什么》，現版本多達1000多種。類似現象屢見不鮮，出版社在裝幀、排版形式上下的工夫遠比在內容上下的工夫大。再有，國內的某些暢銷書作家，走紅之后創作的作品質量不如成名前的高，僅憑名氣達到數量上的暢銷，不時還出現一稿兩用或一稿多用的情況，這些都造成重復出版。另外，有很多少兒讀物存在錯別字多、插圖粗糙甚至插圖和原文字毫不相關的問題。

2.本土原創作品還處于弱勢地位

我國少兒圖書市場份額持續高速增長，而除了楊紅櫻、沈石溪、曹文軒等為數不多的幾位作家出版的本土原創品牌圖書外，基本上都是引進版帶動少兒圖書市場。縱觀各地屢屢上榜的暢銷書，引進版占絕大部分。從銷售方面看，我國原創的少兒暢銷書相比較國外少兒暢銷書差距還很大。英國少兒文學《哈利·波特》系列連續幾年牢牢守住我國少兒圖書排行榜首席之位，創下國內累計銷售700萬冊、全球4億冊的總銷量。據當當網銷售最新統計，2011年上半年少兒暢銷書榜單前十名，有9部作品是引進版圖書，如《不一樣的卡梅拉》《窗邊的小豆豆》《小兔湯姆系列》《小熊和最好的爸爸》《學會愛自己》《小熊寶寶繪本》等。

3.部分少兒圖書有泛“娛樂化”傾向

在少兒圖書市場呈現出一派欣欣向榮景象的同時，一些圖書往往質量低劣、內容低俗，脫離少兒閱讀范圍，其中以圖畫書最為嚴重。胡編亂造、充斥偽科學，“斗士”“英雄”“武士”混戰打斗。更有甚者，把十二三歲的小女孩畫得成熟豐滿又坦胸露臂。圖畫語言敘述問題也很多，盡是一些成人用語和時下流行語。還有一些圖書片面追求市場效益，內容偏于搞笑。如一本名叫《秀逗古詩》的少兒讀物，號稱用幽默重新創意中國的成語和古詩。翻閱此書，你會發現一些優秀詩作已被“秀逗”得面目全非，甚至滿目瘡痍。“離離原上草，一歲一枯榮。野火燒不盡，春風吹又生”是每個孩子早期啟蒙都必背的古詩，這首古詩卻被配上了虎視眾多動物的兩頭獅子的圖畫，其中一頭獅子說：何時草原上能來場大火，我們就可以吃燒烤大餐了……新書中如此異想天開的配圖和配文隨處可見。這樣的書籍怎能起到育人的作用，相反，只能阻礙我國少兒圖書市場的發展和繁榮。

4.城鄉圖書資源分布失衡

我國3億多的少年兒童中，有兩億多在農村。但在全國圖書銷售中，2/3的銷售額是在城鎮。農村小讀者的圖書擁有率遠遠低于城鎮。大城市的少兒圖書非常多，他們可以第一時間閱讀到全球最暢銷的書籍。而在一些經濟欠發達地區的孩子幾乎沒有什么書可看，大部分的農村孩子還處于只有課本沒有課外書的狀態。就連一些縣級新華書店，除教輔圖書，很少能見到優秀的兒童文學作品。圖書資源分布不均，致使童書“大國”未能將少兒讀物普及。

二、少兒圖書出版問題的原因分析

1.引導性閱讀功能缺失

少兒圖書編輯盡管一直強調出版要從少兒的閱讀需求出發，但實際工作中很少把重心放在引導少兒閱讀好的書籍、培養少兒的閱讀興趣、幫助少兒養成好的閱讀習慣上，而是更關心市場需求。市場需求是在讀者自身需求、大眾傳播、人際傳播的共同影響下形成的，反映的是大眾喜好、閱讀時尚。所以，時尚書、暢銷書左右著少兒的閱讀視野和閱讀興趣。一些少兒圖書大肆張揚娛樂性、趣味性，或將國外帶有恐怖、冒險、刺激游戲、成人化的卡通漫畫書籍引進，這將消解少兒正在形成的審美鑒賞力和閱讀判斷力，導致其精神世界的不完整。

2.圖書價格飆升，裝幀精致，內容日趨城市化

少兒圖書裝幀越來越精致，且多成套系推出，精裝本、禮品書也不斷涌現，這自然提升了少兒圖書的成本和定價。而在內容上，出版社大多關注城市尤其是大都市少年兒童的生活，趨向于以都市少兒的視角描述童年生活的作品，而對農村少兒的生存狀態和農業知識的關注很少。農村兒童對圖書的人均占有量，遠未達到理想的目標。

三、少兒圖書出版的完善與開發

1.提倡“兒童本位”出版觀，做好童書內容

少兒圖書出版是一項神圣的事業，其生產者是成人，而消費者卻是兒童。這決定了圖書的價值尺度、文學趣味、表現方法等往往取決于成人對兒童的態度。所以，編輯工作者要站在兒童的立場上，用兒童的眼睛去看，用兒童的耳朵去聽，特別是用兒童的心靈去感受，這才是少兒圖書成功的關鍵，即“兒童本位”出版觀。這需要在圖書策劃、選題過程中，從市場和閱讀的角度反向來進行編輯出版，多做相關的市場調查，了解少兒想看的、喜歡看的圖書。把市場調查情況、小讀者反饋信息反映給出版社，編輯再進行詳細分析、定位。

再有，加大一些圖書品種的出版力度，做好圖書的內容生產。從2011年1—8月開卷數據（圖1）可以看出，少兒類暢銷書排行榜前100名中，少兒文學類上榜圖書多達85種，其次是少兒卡通類圖書。這在一定程度上反映出少兒對想象力豐富、故事趣味性較強的文學類作品有著濃厚的興趣。做好文學類圖書的內容，在作品的故事情節設置、人物形象塑造上，注重將善良、勇敢、誠實、寬容等傳統美德融入其中，使小讀者在閱讀時潛移默化樹立起正確的人生價值觀。在卡通和圖畫類書生產中，注重圖文并茂。圖畫和音樂一樣是世界共通的語言，讀圖使得少兒閱讀很少有障礙，能讀懂內容的實質，激發少兒的想象力。多增添帶有中國符號和中國元素的圖畫形象，未嘗不能如美國Disney卡通形象那樣帶給少兒激動和喜愛。

2.提升原創能力，推動少兒圖書“走出去”

提升原創能力，不僅有利于我國圖書出版整體實力的打造，更有利于我國傳統文化的傳播與傳承。而“少兒圖書可能會成為走出去的領頭羊”。因兒童未進入社會前的心理狀態大都接近，童心沒有國界，所以童書最易跨越不同文化背景。應抓住這個時機，創作出既有全球化視野，又有中國民族特色的童書來。

首先，充分開發利用文化資源，打“文化差異牌”。中國成為“童書強國”，主要面對的是歐美童書市場。而歐美的童書生產已形成成熟模式，即有專門的策劃、創作人員或工作室做創意，再跟出版社聯合生產童書。中國的童書要打入國外市場，就要尋求差異點。考慮在內容和形式上，主要創作哪種童書，用哪種形式。

再有，利用國外出版社，打“聯合出版牌”。可聯合國外有影響力的出版社，將國內童書推出去，進行跨媒體傳播、跨行業聯合、跨國界合作。

另外，利用政府有關部門的重視與支持，打“政策支持牌”。國家要在政策上對少兒原創作品予以傾斜，鼓勵更多的出版社與作者加入到原創隊伍，讓更多的人從原創中獲得實惠。增強原創實力，打造原創品牌。如2006年起新聞出版總署啟動“三個一百”原創工程，即很好的政策導向與政策激勵。

3.注重電影電視同期書的出版與衍生產品的開發

圖書流通量對開拓圖書市場，以及增強圖書的傳播力有著重要的意義。我國的圖書流通渠道比較單一，渠道體系還不夠完善。各出版社的圖書都是以新華書店和民營渠道分銷為主。可以建立多樣化的流通渠道，如利用網絡、超市、玩具店以及圖書俱樂部銷售圖書。像圖書俱樂部推銷圖書在國際書業界很盛行，我國的外研社、少兒社、三聯書店等也辦起了近百家俱樂部。它們或把書目發給學校里的每位小讀者，或開展一些讀書活動，培養小讀者的讀書風氣。讀書俱樂部相對于我國龐大的少兒讀者來說遠遠不夠，特別是農村圖書市場渠道不暢問題嚴重。所以，要加強農村圖書基礎設施建設，加大農村圖書的經營網點，方便農村小讀者讀書購書，從而均衡我國的圖書資源。

童書做強做大，還要注重少兒電影電視同期書的出版和衍生品的開發。童趣出版有限公司的“喜洋洋和灰太狼”系列圖書榮登2011年1月份熱銷榜單，很大程度源于同類題材動畫、電影及其他衍生品的超人氣。江蘇鳳凰文藝出版社的“洛克王國”，其最初的市場運作是以構建兒童虛擬社區游戲為藍本，獲得較高市場知名度后逐步涉足圖書出版領域，并在2011年兒童節舉行了動畫電影《洛克王國·圣龍騎士》項目啟動會。通過知識產權轉讓催生的一系列衍生產品，可吸引更多的生產商加入到宣傳中來，也可讓少兒圖書獲得更蓬勃、長久的生命力。

21世紀是經濟全球化的世紀，也是中國童書出版加速融入國際童書出版主流的世紀。我國的童書出版界，必將秉承著這份責任和義務，在“童書大國”向“童書強國”的路程中不斷前進。