文化資源向資本轉化的模式分析

摘要：經濟力形成過程中，動漫產業文化資源通過外形塑造、價值融合、結構重組、內核裂變等手法，對動漫文化要素進行創意，創作出動漫產品，為動漫文化資源轉化為動漫文化資本做內容上的準備。通過播映方式、衍生品開發方式、品牌形象塑造方式等與社會互動，產生經濟價值、文化價值和社會意義，為動漫文化資源轉化為資本做渠道和平臺上的準備。動漫產業在主題內容、播出渠道、營銷平臺等建設過程中，不斷發展壯大，使產業形態、產業結構不斷優化，提升動漫產業的品質和效益。

關鍵詞：動漫產業 經濟力 文化資源 文化資本 轉化

經濟發展是社會全面進步的基礎，經濟力是推動產業升級和社會發展的結構性力量。在動漫產業為代表的文化創意產業體系內，經濟力與產業元素、產業形態、產業結構、產業布局等高度關聯，能夠對產業形成更高層次的作用力。動漫產業經濟力形成過程中，推動文化資源轉化為文化資本，使產業形態、產業結構不斷優化，提升動漫產業的品質和效益。

一、經濟力的內涵

管理學、社會學、政治經濟學、區域經濟學、產業經濟學等學科的學者從各自學科角度，對經濟力作了不盡相同的定義。本文從動漫產業角度，界定經濟力的內涵，對動漫產業文化資源向文化資本轉化的方式進行分析。

從管理學角度講，經濟力是指企業運用資產產生收益和收益分配對企業管理活動的驅動力，或企業生存和發展的能力，包括生產率、資本增值能力、自我改造和成長的能力。一個企業經濟力越強，就越有發展前途。

從政治經濟學角度講，文化精神活動是通過文化精神產品的生產、交換、分配和消費實現的，這四個環節的全過程都涉及經濟問題，哪一個環節都體現這些部門的經濟能力，即經濟力。

從文化產業學角度講，經濟力是指產業發展過程中，綜合運用文化要素的重組、融合、裂變等創意方式，賦予原有文化要素新的內涵，形成文化產品，并滿足受眾對文化產品的消費與喜好，促進文化資源向文化資本的轉化，文化資本擴大產業規模、提升產業層次，構成文化發展的作用力，產生更高的經濟價值和社會推動作用。

二、文化資源轉化為文化產品

動漫文化元素在現代技術手段和創意思維的作用下，對動漫文化要素進行外形塑造、結構重組、內容融合，生產出受眾歡迎的動漫產品，為動漫文化資源轉化為動漫文化資本做內容上的準備，是動漫文化資源轉化為動漫文化資本過程中的基礎環節。

（一）對動漫文化要素進行外形塑造

動漫文化資源轉化為動漫文化產品過程中，通過對動漫文化要素中原有形象進行創意和運用創造性思維實現“無中生有”，創作出傳統動漫文化要素中不存在的動漫形象或作品，實現外形塑造。

1.對動漫文化要素中原有形象進行創意。通過夸張、擬人、變形等創作手法，調整和改變原有的動漫文化要素的外在形象，創作出具有新穎性和創造性的動漫作品。以老鼠的動畫形象為例，《貓和老鼠》中運用圓弧線造型等夸張的表現手法，使老鼠和貓的體積形成反差，突出老鼠的機靈和貓的笨拙。《精靈鼠小弟》中三維立體地展現了穿著背帶褲、一身白色小短毛的機靈小老鼠，突出了精靈鼠的可愛。

2.運用創造性思維，實現“無中生有”。運用創造性思維，結合傳統或現代動漫文化要素，獨立地進行動漫創作，實現“無中生有”，創作出傳統動漫文化要素中不存在的動漫形象或作品。

（二）對動漫文化要素進行結構重組

動漫文化資源轉化為動漫文化產品過程中，通過橫向和縱向實現對動漫文化元素的結構重組。

1.對動漫文化要素進行橫向重組。橫向重組的動漫作品是項鏈結構，每集作品自成體系，上下集之間沒有必然的聯系，可隨時加入新的動畫角色。主要人物構成項鏈的主線，起到連接鏈珠的作用。

2.對動漫文化要素進行縱向重組。縱向重組的動漫作品是“冰糖葫蘆”結構，每集之間通過故事主線串接，元素之間邏輯縝密，每集之間存在必然的因果關系。

（三）對動漫文化要素進行內容融合

動漫文化資源轉化為動漫文化產品過程中，對動漫文化要素中的不同文化要素、不同價值觀念和不同動漫形象生命個體進行融合，實現內容融合。

宏觀上講，促進不同文化元素進行融合。對動漫文化要素進行內容融合，促進民族文化元素與世界文化元素相融合，傳統文化要素與現代文化要素相融合。促進傳統文化的進步和民族文化走向世界。中觀上講，促進不同價值觀念或形象進行融合。微觀上講，促進不同動漫形象生命個體進行融合。要促進對每個具體動漫形象生命個體價值存在追問的融合，在動漫形象創作過程中，融入普適或通用的價值理念或風格。

三、文化產品轉化為文化資本

動漫產業市場包括播映市場和衍生品開發市場。衍生品開發市場細分為兩類：一類是內容衍生品市場，以動漫作品情節為主要內容的圖書、音像制品等為主；一類是動漫形象衍生品市場，在動漫形象品牌化后，通過品牌授權，獲取收入。成熟的動漫產業，以品牌授權收益為主，播映市場收益為輔，國際通行的品牌授權與播映市場收益比例一般為7：3。

動漫文化產品通過播映方式、衍生品開發方式、品牌形象塑造方式等與社會互動，產生經濟、社會、文化效益，為動漫文化資源轉化為動漫文化資本做渠道和平臺上的準備，也是轉化過程中的關鍵環節。

（一）播映方式

動漫作品的播映方式走了一條從半媒體、單一媒體向全媒體轉變的發展路徑。主要有傳統媒體、現代媒體、整合播映等三種基本播映方式。

1.傳統媒體播映方式。主要有電影、電視等影視渠道和報紙、雜志等平面媒體渠道，是動漫作品的主要播映和宣傳方式，通過廣告回收投資和實現盈利。

2.現代媒體播映方式。主要有網絡媒體播映渠道、手機等新媒體播映渠道，是動漫作品的重要播映方式，主要依賴手機、互聯網、博客、播客等新媒體平臺播出動漫作品，通過下載、廣告等收回投資和實現盈利。

3.整合播映方式。主要以全媒體播映為代表，搭建動漫產品的多媒體互動平臺，如電影、手機動畫、網絡動畫、網絡游戲、掌上動畫等，強化培育成熟的動漫形象，增加其商業開發的含金量，通過品牌授權或衍生品開發等來取得較好的社會和經濟收益。

（二）衍生品開發方式

按國際慣例，衍生品開發收入占動漫產業總收入的2/3以上，是動漫文化資源轉化為動漫文化資本的主要方式。主要有內容和形象等兩種主要開發方式。

1.基于內容的開發方式。音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業、鞋業、文具等動漫衍生品，是動漫形象或作品的物化方式，是動漫產業鏈的核心環節，也是動漫產業實現盈利的主要手段。

2.基于形象的開發方式。通過產業化方式打造動漫形象，形成品牌效應，以形象授權的方式，轉移至其他產業門類，推廣動漫產品及其相關衍生產品，利用形象產品的商業價值取得收益，回收動漫產品70%左右的資金投入。形象授權具有收取轉讓費、形象版權參股、收取版稅或紅利等三種方式，主要有主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業及服務行業等。

（三）品牌形象塑造方式

衍生品開發方式是以動漫形象為基礎，積累人氣，再通過形象授權滲透到相關產業的開發方式。品牌形象塑造方式與衍生品開發方式相反，主要有前期、中期、后期等三個主要開發階段。前期階段以產品形態開發為基礎。中期階段對已經形成的品牌形象進行動漫作品開發。后期階段促進品牌形象的有形化，使之用于實踐。

文化資源實現向文化資本的轉化后，可進一步擴大動漫產業的規模，形成高規格、高質量的動漫產業集群，促進經濟力的進一步發展。

基金項目：本文系2011年度重慶社會科學規劃項目《基于長江上游新聞出版中心的重慶數字出版產業研究》（項目編號2011QNJJl5）階段成果之一