品牌，企業(yè)的生命力

品牌，是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)，它并不只是體現(xiàn)一個(gè)單純的數(shù)字坐標(biāo)，而是包含企業(yè)品牌建設(shè)，體現(xiàn)企業(yè)盈利能力，是企業(yè)綜合資產(chǎn)的重要構(gòu)成；品牌，是一個(gè)企業(yè)的知名度，有了知名度就具有凝聚力、擴(kuò)散力，它不是廣告一個(gè)簡(jiǎn)單的“狂轟濫炸”，而是矗立在消費(fèi)者心里的“口碑”；品牌，更是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的生命力，一個(gè)企業(yè)必須樹立自身的品牌，才能長(zhǎng)足發(fā)展。反之，任何企業(yè)都是走不遠(yuǎn)的。

本期刊發(fā)的《老品牌 新時(shí)代——中國(guó)第一鉛筆股份有限公司品牌之路》，就是品牌建設(shè)的一個(gè)上海范本。無論對(duì)國(guó)企、民企都有借鑒作用。豎品牌難，守品牌更難。第一鉛筆，一個(gè)七十余年的老企業(yè)，老品牌，之所以能今天繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)、甚至領(lǐng)跑世界的鉛筆市場(chǎng)，它經(jīng)久不衰的成功經(jīng)驗(yàn)，說到底是一個(gè)品牌建設(shè)之道。第一鉛筆品牌建設(shè)的“三步走”戰(zhàn)略，必將寫進(jìn)第一鉛筆的發(fā)展史。因?yàn)椋嬲_啟了一個(gè)著名老品牌的全新時(shí)代而一舉躋身“世界鉛筆三強(qiáng)”的霸主地位。

品牌是誠(chéng)信、是服務(wù)、是社會(huì)責(zé)任的一個(gè)積淀過程。堅(jiān)守品牌，就是堅(jiān)守企業(yè)，“讓消費(fèi)者做上好夢(mèng)，企業(yè)不會(huì)做上噩夢(mèng)。”這樣的企業(yè)才有不息生命力。就是這個(gè)道理。品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)人格化的象征。企業(yè)創(chuàng)建品牌的過程，實(shí)際上是企業(yè)精神和企業(yè)文化創(chuàng)新的過程，凝聚了一個(gè)企業(yè)獨(dú)特的文化精神和經(jīng)營(yíng)理念。企業(yè)產(chǎn)品要想成為知名品牌，必須賦予它以個(gè)性，使之人格化、人性化，從而使一定品牌所代表的產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生精神共鳴，這樣的品牌才有魅力，才有生命力。

近期，上海適時(shí)提出“兩頭在滬”的全新城市發(fā)展戰(zhàn)略，以提升上海“智”造的“軟實(shí)力”。所謂“兩頭在滬”，從戰(zhàn)略上看，它是上海產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的重大戰(zhàn)略決策，更是上海產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)的重大品牌戰(zhàn)略舉措。就是將有關(guān)企業(yè)品牌的研發(fā)設(shè)計(jì)與銷售交易這“兩頭”高端服務(wù)放在上海、或留存上海。就是利用上海的這個(gè)高地，更好地經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新品牌，為企業(yè)發(fā)展添勁。同時(shí)，將研發(fā)設(shè)計(jì)形成成果后的“生產(chǎn)制造”環(huán)節(jié)或“產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)”過程，外移到勞動(dòng)力成本相對(duì)合理，要素資源相對(duì)豐沛、性價(jià)比較為適中的地區(qū)，以謀劃上海總部經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略設(shè)想，逐步將上海打造成全國(guó)乃至世界研發(fā)、銷售的集聚區(qū)。讓一批又一批“外來戶”，集聚到上海這個(gè)“大碼頭”創(chuàng)業(yè)，帶來新理念、新業(yè)態(tài)、新模式，為上海的都市產(chǎn)業(yè)帶來新活力，注入新內(nèi)涵。 他們都有一個(gè)共同特點(diǎn)——“兩頭在滬”：生產(chǎn)制造也許分布各地，卻不約而同把前端的設(shè)計(jì)開發(fā)和終端的市場(chǎng)營(yíng)銷落在了上海。讓上海的都市產(chǎn)業(yè)變得更輕盈，更高端，助推著上海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與轉(zhuǎn)型，也讓上海的人才優(yōu)勢(shì)、地理優(yōu)勢(shì)、信息優(yōu)勢(shì)等能夠進(jìn)一步放大。同時(shí)，堅(jiān)持“兩頭在滬”企業(yè)的品牌形象與地位，控制品牌授權(quán)企業(yè)資質(zhì)，堅(jiān)持知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，并形成上海智造成的綜合品牌服務(wù)中心。這樣，企業(yè)發(fā)展的生命力，才有保證。