老品牌 新時代

全球鉛筆行業的普遍不景氣，中國第一鉛筆有限公司卻能獨領風騷、傲視群雄——如果說，全球每消費十支鉛筆；那么，其中就有一支是第一鉛筆的品牌；尤其，在國內市場競爭中，唯有鉛筆領域至今未被洋貨“染指”，呈現“中華牌”鉛筆一騎絕塵，“長城牌”鉛筆固守國門的壯觀景象。

鉛筆，堪稱人生第一筆。

因為，一切事情皆由鉛筆肇始，兒童習字、時裝設計、戰役指揮，或者理論論證，無不如此。然而，全球鉛筆行業的普遍不景氣，中國第一鉛筆有限公司卻能獨領風騷、傲視群雄——如果說，全球每消費十支鉛筆；那么，其中就有一支是第一鉛筆的品牌；尤其，在國內市場競爭中，唯有鉛筆領域至今未被洋貨“染指”，呈現“中華牌”鉛筆一騎絕塵，“長城牌”鉛筆固守國門的壯觀景象。

2011年，第一鉛筆更以一年賣了5億元的驕人業績，一舉擠占中國高端鉛筆市場的七成份額，令人刮目相看。老鳳祥股份有限公司董事長胡書剛，一個在鉛筆行業跌打滾爬30年，7屆第一鉛筆董事長的他，道出了第一鉛筆的品牌之路：鉛筆行業，一個門檻不高的小行業，競爭異常激烈。過去10里，全國制造鉛筆的25家國有企業先后“崩盤”，唯有第一鉛筆卻能逆勢飛揚。“這主要是因為我們比別人站得高一點，看得遠一點，想得深一點，做得實—點?！?/p>

那么，第一鉛筆究竟如何身體力行地做到了這四個“一點”，繼續著一個民族“海派”品牌的新傳奇。

上市之路

中華牌2B鉛筆，那是幾代讀書人的共同記憶。中考、高考或是其它大型考試，中華牌2B鉛筆是每一場考試的必備工具，多少人拿著它慎重地涂上自己的“答案”，甚至涂畫著自己的明天與未來。因為，每一場考試都可能是一次人生轉折?？烧l知，這支筆的背后，卻承載著一家企業76年的品牌堅守與創新。

話說1935年，進步人士吳羹梅先生滿懷工業救國熱情，創辦了中國第一家全能型鉛筆制造民族企業——中國標準國貨鉛筆廠股份有限公司。1954年公私合營更名為中國鉛筆一廠，同時打出“中華”牌，為中國鉛筆工業制造史畫出靚麗一筆，令美國的“維納斯”牌鉛筆，從此黯然退場。

第一鉛筆的品牌之路，首先是上世紀80年代，推行廠長負責制，完善企業管理，成效顯著，一躍確立在全國鉛筆行業中龍頭地位。其規模最大，效益最好，榮獲國家一級企業的稱號。繼而是90年代面臨公有制改革，第一鉛筆有三個模式可以借鑒：股份制模式、二紡機模式、中外合資模式。“當時考慮到企業有品牌、有產品、有市場就是缺發展資金，如有了資金，企業就能如虎添翼，快速發展，于是我們想通過上市來解決企業的融資問題?！碑斈甑谝汇U筆的董事長胡書剛如是說。

1992年，第一鉛筆可謂“天時地利人和”，申請僅8個月即獲準發行A股、B股，正式登陸資本市場，共募集資金約1億2千萬元，并正式更名為“中國第一鉛筆股份有限公司”，國家股占總股本45.2%。第一鉛筆將上市募得的大部分資金用于發展主業上，企業的規模得以迅速擴大，并支撐了企業未來幾十年的發展而一舉躋身“世界鉛筆制造業三強”。

2011年，第一鉛筆更是有了突飛猛進的發展，“有誰能想到，不到兩毛錢一支的鉛筆，卻做出了大市場。76年歷史的上海老字號——中國第一鉛筆有限公司去年生產了22.5億支‘中華’、‘長城’牌鉛筆，銷售額近5億元，出口3650萬美元，盈利7300萬元，均刷新了紀錄。今年公司業績繼續高速增長，在全國中高端鉛筆市場占到七成份額?！逼洚a品品種逾350種，除覆蓋全國各大文具用品市場外，還出口美國、歐洲及中東、東南亞、南美洲、非洲等世界54個國家和地區，其中對歐美發達國家市場的出口比重超過85%。

兩頭在滬

第一鉛筆，一個年愈“古稀”的老企業，始終保持規模、產量、技術、質量、出口、效益多項全國第一。其生產銷售的石墨鉛筆、彩色鉛筆、活動鉛筆，“古雷馬”削筆器，“好學生”橡皮等文具，成為消費者首選的辦公、學習用品；尤其，第一鉛筆的“中華牌”、長城牌”，更是我國輕工業最具代表性的一個“海派”品牌。

眾所周知，傳統的鉛筆制造行業屬于勞動密集型、資源消耗型、充分競爭型產業；第一鉛筆，也深諳在成本高企的上海，將鉛筆行業制造生產基地移出去，是一個智慧選擇。緣此，第一鉛筆制定“三步走”的梯度轉移策略，把鉛筆生產基地從上海本地的高商務成本區域迅速轉移出去，為企業發展拓出空間。順利地與“兩頭在滬，中間在外”的上海綜合城市發展總戰略接上了“軌”。

當年，第一鉛筆算過一筆帳：如果制筆的原木，從東北林區運來上海，一年需1400多節車廂運力，到上海加工損耗又近一半；如果，將鉛筆板生產線轉移到接近原料地的東北，從運原木，到運鉛筆板，相當于提高了一倍運力，年節支1000多萬元，這就是第一鉛筆“兩頭在滬”的第一步，即“用技術換原木”。第二步，第一鉛筆又在林區地帶建立自己的白桿鉛筆生產基地，又節約成本2000多萬元，先后在黑龍江方正和吉林樺甸獨資設廠，大大釋放了采購、運輸和勞動力成本壓力，拓寬了產品毛利空間。第三步，第一鉛筆實現高成本地區向低成本地區的戰略轉移。公司投資1.5億元在上海松江新浜和江蘇泗洪地區開辟新的鉛筆深加工基地，以提升產品競爭力，拓寬品牌的創新元素。直至將公司營銷、研發、管理、深加工等核心部門留在上海；其余的全部轉移到周邊地區，真正實現“兩頭在滬，中間在外”的戰略轉移。

第一鉛筆，作為一家國有控股企業，在市場競爭中越戰越勇；尤其，她的三次成功戰略轉移，更具示范意義。

創新品牌

今天，各式各樣的“中華牌”在流水線上誕生：紅黑相間橡皮頭“經典款”喚回記憶、各色熒光圓形筆桿讓人眼前一亮、卡通印花鐳射沾頭鉛筆充滿童趣……第一鉛筆總經理黃驊說：“其實鉛筆的市場比想象中更大。學生、考試人群，測繪、繪畫等都需要各類鉛筆。我們甚至將鉛筆擴大到檢測用品的領域以及航天書寫用筆領域。圓珠筆和中性筆的誕生漸漸將鋼筆淘汰，但鉛筆目前還沒有替代品?！?/p>

一支鉛筆，看上去份量很輕，材料看似也很簡單，實際上，它的生產要經過制芯、制桿、油漆、裝橡皮、輥印、沾頭等30多道工序。其中鉛芯，它是鉛筆的產品核心。它是石墨和粘土的結合，時間、季節、溫度、濕度的變化，都影響鉛芯質量。第一鉛筆建立配方調整機制，氣候一變化，配方小樣、中樣、大樣都調整，確保180毫米的鉛芯保持均勻。

出廠前，每批鉛筆還有一次全方位的“體檢”，包括滑度、濃度、硬度、強度和芯尖受力五大物理指標檢測。第一鉛筆對鉛芯的配方、工藝、質量等實行國內行業的最高標準——這既是第一鉛筆的優勢，卻又增加了制作成本。黃驊坦承說：“如果老品牌不通過品質去維護，它遲早會倒下的。國內鉛筆企業的設備大同小異，比拼的就是原材料和工藝?！币驗?，企業品牌和產品質量，才是企業走向世界的通行證，第一鉛筆努力加強質量管理工作，不斷提高產品質量，才能在世界貿易的競爭格局中永不言敗。

1999年，中華牌鉛筆率先在行業中通過產品質量認證；通過ISO 9002質量體系認證。10年來，第一鉛筆繼續堅持質量體系認證工作，并取得豐碩成果。2003年，公司通過上海出入境檢驗檢疫局一類管理企業審核；2004年，中華牌鉛筆經中國名牌戰略推進委員會評審，被國家質量監督檢驗檢疫總局授予全國鉛筆行業唯一的“中國名牌產品”；2007年，中華牌鉛筆再次被授予中國名牌產品。尤其是2007年被國家質量監督檢驗檢疫局批準為國家出口免驗企業，這是政府授予在進出口商品領域中產品質量的最高榮譽。2011年，中鉛公司被評為全國“質量先進單位”，也同時再次通過國家質量監督檢驗檢疫局的審核，繼續得到國家出口免驗企業稱號。

為保證出口產品質量安全的長效性和穩定性，第一鉛筆不僅花重金從國外引進先進設備，增強對鉛筆油漆多元素重金屬含量檢測，還自我加壓，主動將出口鉛筆送出入境檢疫局按玩具出口檢驗標準進行檢測。多年來，第一鉛筆出口產品檢驗批次合格率和成品出廠檢驗企業自檢率都達到100%，符合公司制定的質量目標；在全國鉛筆抽樣測定中，中華牌鉛筆代表產品全部達到國家A級質量水平。

第一鉛筆既做好生產者，又當好把關人，無論是出口還是內銷，始終堅持以高于國標的企業標準組織產品生產，同時嚴格執行歐美出口鉛筆質量衛生檢測標準，確保每一批次出口產品符合質量安全指標。第一鉛筆做到，在質量優先和安全為本的理念之下，嚴格執行ISO9000國際質量體系認證標準，參照執行日本《鉛筆和彩色鉛筆及其鉛芯》工業標準，并采用歐共體的衛生標準和ASTM美國標準檢驗檢測每一支鉛筆。

同時，伴隨第一鉛筆產品在美國市場的不斷擴大，美方的反傾銷訴訟始終沒有停止過。黃驊總經理說：“從市場來看，這其實也是一種競爭手段，不能害怕退縮以致被動挨打。”第一鉛筆不屈不撓協同律師積極應訴，據理力爭，20年來都以全國同行的最低稅率勝出。每年執行的單獨稅率，遠低于美國商務部針對中國其他未應訴鉛筆出口企業所裁定的114.9%的普遍性稅率。其中，甚至兩次以零稅率完勝對手，開創了中國企業反傾銷應訴勝訴的先河。在國際金融危機的大背景下，近幾年同行中主要競爭對手由于被美國商務部裁定懲罰性稅率，只能被迫停產退出美國市場，而第一鉛筆卻以1%的超低稅率再次贏得商機，出口鉛筆數量不降反增，贏得了優勢。

近年來，第一鉛筆在人才引入、設備引進、科研攻關等多個環節上先后投資幾千萬元，初步形成了良性驅動的科技創新體制和機制。公司設計開發并成功進行市場化運作的一系列科技創新成果，不少項目在行業中樹立起了標桿，代表了當今中國鉛筆制造業最高的科技含量，獲得多項全國輕工和上海市科技進步獎。

2008年，第一鉛筆用“中華牌”鉛筆記載了“太空”的歷史。2008年9月25日21點10分04秒988毫秒，在中國酒泉衛星發射中心載人航天發射場，神舟七號載人航天飛船用長征二號F火箭發射升空，中國航天員首次實現了太空出艙活動。航天員執行任務時，有個小秘密，他們身上攜帶著國產“太空筆”行走在太空。據悉，太空書寫筆是太空行走重要的配備品，美國和前蘇聯曾組織眾多科研人員并投入巨資研制。首先是失重和無氧，再加上陽面和陰面的溫差極大，普通筆無法書寫。針對太空失重、環境溫差大以及航天員出艙書寫等特殊要求，第一鉛筆科研人員經過近兩年的全力攻關，成功研制出了“中華太空筆”，并由中國航天員在太空行走時寫下神奇的一筆。作為中國航天員在太空出艙環境下使用的第一支書寫筆，以其獨特的科技含量填補了國內航天技術裝備的空白，為中國今后在有人參與的航空環境下從事科學實驗提供了必不可少的書寫工具。

第一鉛筆，還憑借技術上的創新，研發出一種“高固體環保型鉛筆表面修補漆”新材料，已被應用于處理表面輕微壞損鉛筆，使筆桿原有缺陷被完全修復，大大提高了產品的正品率。這一國內首創的科技成果被成功推廣應用后，不但節約了大量的椴木資源，還產生了良好的經濟效益。其科技成果，不但鞏固了第一鉛筆的地位，也為公司創造了不菲的收益。

第一鉛筆為寶鋼研發了彩鋼板涂層硬度的檢測鉛筆，鉛筆一劃，可通過觀察涂層表面涂刮后的效果，判斷彩鋼板涂層不同的硬度等級。此項技術被寫入了全國彩鋼板的驗收標準內。如今，公司共有42項專利，其中3項發明專利。

第一鉛筆的成功，不僅是一個品牌的成功。也是創始者與廣大職工艱苦創業，奮發圖強，用智慧，用心血為發展中國鉛筆工業的寫照；她將并繼續以精湛的技術、優良的品質、多樣的品種等綜合品牌優勢，去造就一個個新的業績。

鏈接：

第一鉛筆大事記

●1954年 中華牌商標首次注冊。

●1960年 中國鉛筆一廠工業中學創辦。同年，中華牌6051HB高級皮頭鉛筆首次出口。

●1970年 開始生產中華牌6151高級皮頭鉛筆。

●1980年 中華牌101鉛筆被特授予國家著名商標稱號。

●1992年 中華牌被評為上海市著名商標，之后連續五次被評為上海市著名商標。

●1992年 成功上市，更名為“中國第一鉛筆股份有限公司”。

●1998年 第一鉛筆通過定向股權收購的方式，斥資6840萬元獲得老鳳祥50.44%的股權。

●2004年 中華牌鉛筆被評為中國名牌產品 （2007年—2012年）。

●2005年 第一鉛筆的控股股東由上海輕工轉為黃浦區國資委。

●2008年 第一鉛筆研制生產的“太空筆”搭載“神舟七號”進入太空。

●2008年 第一鉛筆正式更名為老鳳祥股份有限公司。

●2011年 第一鉛筆被國家商務部授予“中華老字號”企業稱號。