海信智能化全球亮劍

自去年5月宣布“智能化”戰略以來，海信集團動作不斷：發布了全球首款個人智能電視I’TV和升級版二代產品；在國內領先推出基于ANDROID的智能電視；發布集多種信息服務于一體的智能冰箱；與麻省理工學院媒體實驗室結盟；開展行業首場“智能電視應用大賽”……德國當地時間8月31日，海信集團借全球規模和影響力最大的消費類電子產品展覽會IFA展率先推出智能冰箱，這款智能產品一亮相便引起業內廣泛關注，并獲得2012年度產品創新獎。

與此同時，Googl正式宣布選擇海信成為Google TV機頂盒的第五位硬件合作伙伴，其它四家分別為Sony、LG、Vizio和三星。在智能化的新時代，用戶可通過該設備訪問Google Play Store下載多款流行應用，通過智能Search功能可搜索TV Shows、TV Channels和網頁內容；也可直接運行YouTube、Netflix、TVMovies等收看視頻。業內人士預測，海信與谷歌雙方合作會進一步加速智能電視發展的變局。

“智能化”與“國際化”是海信的兩條戰略主線，今年7月，海信在國際市場斬獲頗豐，海信冰箱入圍南非市場三甲，在阿聯酋和斐濟首戰告捷，美國網站也全新上線。海信計劃在2012年底之前進入湯加、基里巴斯、瓦努阿圖等周邊國家，打開南太平洋地區市場，為海信品牌的世界地圖再次增加一個新的坐標。

很顯然，在家電企業向消費電子業轉型的殘酷洗牌中，海信具備著最后勝出者的氣質。

金融危機中國市場的逆勢上升固然值得海信自豪，然而更讓人眼前一亮的，還是在國內外市場增長乏力的情況下，海信在智能化轉型和海外取得的突破性進展。2011年，海信產品在美國市場與全國性連鎖渠道建立了品牌戰略合作關系，品牌銷售收入突破1億美元大關。對海信而言，做國外市場，無論是建立市場渠道還是了解國外消費需求，最重要的仍然是建立海信的品牌。周厚健在接受媒體采訪時說：“對我們而言，海信外銷最大的意義是建立品牌，只有這樣，才能將這個市場做大。”

南非：冰箱市場入圍前三

南非可以說是海信在海外的“傳統市場”，從改革開放初期，海信就開始探索南非建廠、創立品牌，如今已經收獲頗豐。據最新GFK數據顯示，海信冰箱上半年在南非冰冷市場份額達12%，位居第三，僅次于本土品牌KIC和DEFY。其中海信冰箱在當地大型超市連鎖渠道Makro內市場分額高達29%，位居第二。海信南非白電銷售數據顯示，2012年1—6月份海信冰箱累計銷量同比增長60%，銷售額同比增長71%。

經過兩年多的市場開拓，目前海信冰箱產品已經找準了自己的定位和渠道。從去年起，海信高端系列產品開始進入南非高端家電渠道Dion、高端單店Hirsh進行銷售。今年在加強與現有渠道JD Group等大型家居渠道合作的基礎上，海信冰箱又進入了Wal—Mart旗下的MASS MART以及PICK N PAY等大型超市渠道，擴寬了冰箱的銷售渠道。

同時，海信也加強了對冰冷產品的市場推廣，通過南非大型展會和購物中心產品展示等方式，讓更多的消費者了解和體驗了海信產品，提升了海信冰冷產品的高端品牌形象，給眾多消費者留下了深刻印象。另外，海信在南非重要的交通要道上豎起了海信冰箱廣告牌，這是海信第一次將高端、精美的海信冰箱搬上南非廣告牌。

博納智能冰箱IFA展全球首發

德國當地時間8月31日，海信集團借全球規模和影響力最大的消費類電子產品展覽會IFA展率先推出智能冰箱，引起業內廣泛關注并獲得2012年度產品創新獎。

記者看到，海信本次推出的智能冰箱門體嵌入了其全球首款個人智能電視I’TV，并借助云后臺實現了冰箱內食品保鮮管理、物聯網服務、健康管理等功能，可以自動提示食品新鮮程度、可根據用戶的體質提供科學的營養搭配、食物禁忌等飲食建議，并利用智能變頻技術智能化調節壓縮機運行模式，節能省電。海信透露，智能冰箱是海信“智能化戰略”在海信家電系統的延伸，也是繼去年推出全球第一款個人智能電視I’TV后在家電系統推出的第一款智能化冰箱產品。

據悉，海信智能冰箱在IFA展深受歐美用戶青睞，展會結束后將在歐美市場和中國市場同步上市銷售。

中國企業首次牽手谷歌電視

近日，Google正式宣布選擇海信成為Google TV機頂盒的第五位硬件合作伙伴，其它四家分別為Sony、LG、Vizio和三星。據內部消息稱，其實早在去年年底，海信已與谷歌達成合作意向，成為谷歌認定的中國第一家電視合作伙伴，目前海信已集結青島、加拿大、美國的開發團隊全力以赴開發適應全球的谷歌電視并盡快推出產品。

緊抓智能化戰略，海信近一年排兵布陣，動作頻繁。先是布局海外研發團隊網絡全球人才，后是與國內外互聯網巨頭建立合作，重金懸賞智能電視應用開發高手。今年7月谷歌大中華區總裁劉允到訪海信集團與周厚健董事長共同對話媒體，表示雙方最早基于安卓系統的合作，主要針對手機，目前正在進行智能電視的合作。8月2日，谷歌產品發展副總裁馬里奧·奎羅斯（Mario Queiroz）親臨海信，共商合作大計。

而海信作為谷歌最早合作的中國電視廠商，則即將在德國柏林IFA展上首次亮相Google TV機頂盒，用戶可通過該設備訪問Google Play Store下載多款流行應用，通過智能Search功能可搜索TV Shows、TV Channels和網頁內容；也可直接運行YouTube、Netflix、TVMovies等收看視頻。雙方合作會否進一步加速智能電視發展的變局，基于該產業生態鏈的各廠商均拭目以待。