第二十二屆青島國(guó)際啤酒節(jié)的完美狂歡

8月是收獲希望的季節(jié)，也是青島最美的時(shí)節(jié)。歷經(jīng)16天的盛世狂歡，第二十二屆青島國(guó)際啤酒節(jié)于8月26日晚完美謝幕。激情猶存，酒韻遠(yuǎn)揚(yáng)，閉幕夜漫天的煙花中延續(xù)著啤酒節(jié)“與世界干杯”的文化精神和博觀氣質(zhì)，成就了新一屆東方最大啤酒盛會(huì)的新風(fēng)采。

今年場(chǎng)地的變化給啤酒節(jié)舉辦帶來諸多新挑戰(zhàn)，是啤酒節(jié)發(fā)展進(jìn)程中不平凡的一年。針對(duì)這一情況，22歲的啤酒節(jié)化壓力為動(dòng)力，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，按照“世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和本土優(yōu)勢(shì)”的總體要求，以“百姓的節(jié)日，啤酒的世博，城市的品牌”為辦節(jié)宗旨，以“高水平、有特色、國(guó)際化”為辦節(jié)目標(biāo)，向海內(nèi)外游客展示了一場(chǎng)精彩、難忘的盛世狂歡。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆啤酒節(jié)共接待海內(nèi)外游客396萬人次，同比增長(zhǎng)5.04％；消費(fèi)啤酒1180噸，同比增長(zhǎng)80噸，再創(chuàng)歷屆啤酒節(jié)之最。本屆啤酒節(jié)在充滿激情的16天里，創(chuàng)造了更多的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，為節(jié)日后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，向世界一流節(jié)慶目標(biāo)又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

場(chǎng)地布局合理，交通舉措完善

今年的啤酒節(jié)新辦節(jié)場(chǎng)地南起香港東路，北至嶗山區(qū)政府南側(cè)的仙霞嶺路，總面積約20萬平方米。新場(chǎng)地劃分為五大片區(qū)，呈現(xiàn)出南北通透、梯次延展、錯(cuò)落有致、親近自然、與周邊商業(yè)體充分互動(dòng)融合的特點(diǎn)。期間先后舉辦了開城式、啤酒品飲、嘉年華游樂、文娛演出、飲酒大賽等活動(dòng)，吸引了來自世界各地的游客。據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)初步統(tǒng)計(jì)，本屆啤酒節(jié)外地游客占參節(jié)游客總數(shù)的42.9％，比上屆啤酒節(jié)提高了1.48個(gè)百分點(diǎn)。這一變化側(cè)面印證了節(jié)日近一步走向成熟，影響力和吸引力不斷提高。

交通狀況直接影響到啤酒節(jié)辦節(jié)期間的秩序問題，為此，啤酒節(jié)主辦方特別制定多項(xiàng)交通措施，保證游客行車停車安全無憂。首先，將原啤酒城尚未改造的部分空地規(guī)劃為臨時(shí)停車場(chǎng)，可同時(shí)泊車4000輛，供游客免費(fèi)停車，并組織10輛20座區(qū)間免費(fèi)擺渡車直達(dá)世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城各個(gè)大門。其次，自8月11日起對(duì)世紀(jì)廣場(chǎng)周邊道路實(shí)行交通管制，并在市區(qū)主要路口、世紀(jì)廣場(chǎng)和原啤酒城周邊設(shè)立19處志愿者服務(wù)站，提供各種參節(jié)咨詢服務(wù)。第三，開通4條臨時(shí)公交專線，加密23條途經(jīng)新啤酒城的公交線路班次，基本覆蓋青島市區(qū)，有效確保車流人流安全、順暢、有序。

為了使游客有美的體驗(yàn)，本屆啤酒節(jié)推出了一系列美化亮化措施。五個(gè)全新的啤酒城門，包含啤酒、帆船等元素，造型考究，色彩艷麗，12個(gè)各具特色的啤酒大篷，加上遍布的花壇、綠植和景觀小品，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍和文化景觀。通過設(shè)置啤酒節(jié)文化墻、人美酒醇雕塑和巨型酒桶品牌墻、德國(guó)柏龍塔等景觀小品，突出啤酒文化主題。

世界啤酒名牌齊聚，標(biāo)準(zhǔn)配餐保證安全

今年共有來自16個(gè)國(guó)家和地區(qū)、25個(gè)世界知名品牌的300余個(gè)啤酒品種參節(jié)，除世界十大啤酒品牌外，德國(guó)伯爵、法國(guó)凱旋1664、意大利莫娜蒂等品牌首次亮相，參節(jié)國(guó)家、參節(jié)品牌均創(chuàng)歷屆之最。

為將純正的德國(guó)啤酒文化及巴伐利亞異域風(fēng)情搬進(jìn)啤酒節(jié)，今年世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城內(nèi)首次設(shè)立慕尼黑啤酒風(fēng)情宴賓區(qū)，按照慕尼黑啤酒節(jié)皇家HB啤酒宮的風(fēng)格，搭建慕尼黑啤酒風(fēng)情水晶宮，以饗游客。同時(shí)，節(jié)日引入國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量，以星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)在水晶宮內(nèi)設(shè)立了4個(gè)貴賓廳，可同時(shí)容納60余位貴賓品酒用餐。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，節(jié)日期間所有啤酒大篷共接待海外游客9.11萬人次，占參節(jié)游客總數(shù)的2.3％，比上屆啤酒節(jié)的1.56％提高了0.74個(gè)百分點(diǎn)。

沒有安全就沒有節(jié)慶，為確保節(jié)日的安全舉辦，啤酒節(jié)主辦方采取了一系列安全保障措施。首先，建立健全安全生產(chǎn)管理體系，成立安全領(lǐng)導(dǎo)小組全面負(fù)責(zé)城內(nèi)及周邊的安全運(yùn)營(yíng)、治安保衛(wèi)和正常秩序。其次，狠抓重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在食品安全方面，確保參節(jié)食品“五證齊全、把緊兩關(guān)、明碼標(biāo)價(jià)、名物相符”，并首推“標(biāo)準(zhǔn)配餐”，從根本上改變供餐層次和水平。再次，全面完善應(yīng)急管理機(jī)制，認(rèn)真梳理和全面修訂完善各類應(yīng)急預(yù)案，針對(duì)酗酒鬧事、惡劣天氣、嘉年華游樂等重要環(huán)節(jié)制定細(xì)致的處置程序和方法，做好應(yīng)對(duì)突發(fā)性事件的準(zhǔn)備。

文化活動(dòng)異彩紛呈，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)凸顯

本屆啤酒節(jié)文化活動(dòng)異彩紛呈，飲酒大賽、藝術(shù)巡游、設(shè)立品酒游戲娛樂區(qū)、啤酒節(jié)博物展、“啤酒節(jié)十大經(jīng)典往事”征集評(píng)選、“劉老根大舞臺(tái)”、“我是大明星”等一系列活動(dòng)讓開節(jié)16天激情廣場(chǎng)天天火爆。

本屆啤酒節(jié)全新打造世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城，有效實(shí)現(xiàn)了與周邊商貿(mào)經(jīng)營(yíng)、文化演藝、旅游休閑等業(yè)態(tài)的互動(dòng)共贏。據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，本屆啤酒節(jié)對(duì)青島市旅游、食宿、購(gòu)物、交通、會(huì)展等行業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)勁的拉動(dòng)作用，拉動(dòng)嶗山區(qū)GDP提高2.9個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)全市GDP提高0.577個(gè)百分點(diǎn)。節(jié)日期間，全市賓館出租率高達(dá)98％，環(huán)比上漲6.19％；嶗山風(fēng)景區(qū)、極地海洋世界等國(guó)家5A、4A級(jí)景區(qū)客流量大幅提高，其中極地海洋世界開節(jié)第一周接待游客13.29萬人次，環(huán)比增長(zhǎng)了15.7％。此外，于4月28日啟動(dòng)的青島啤酒激情廣場(chǎng)活動(dòng)將一直延續(xù)至10月7日，歷時(shí)160余天，從而更加有效地發(fā)揮節(jié)日拉旺人氣、拉長(zhǎng)消費(fèi)、拉動(dòng)增長(zhǎng)的積極作用。

高端策劃立體宣傳，全面呈現(xiàn)節(jié)日風(fēng)采

今年啤酒節(jié)積極創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷模式，多渠道、多形式、全方位拓展海內(nèi)外客源市場(chǎng)。自年初開始，組委會(huì)先后赴法國(guó)、加拿大、韓國(guó)、北京、上海、杭州等國(guó)家和城市，舉辦了形式多樣的推介會(huì)，同時(shí)與港中旅、中青旅等1000余家旅行社簽訂了合同，推出旅游團(tuán)隊(duì)購(gòu)票半價(jià)、設(shè)立旅游團(tuán)隊(duì)綠色通道等優(yōu)惠政策，強(qiáng)力拉動(dòng)團(tuán)隊(duì)客源市場(chǎng)；還與東航合作推出“空中啤酒節(jié)”活動(dòng)，提升游客對(duì)啤酒節(jié)的認(rèn)知度，激發(fā)其對(duì)節(jié)日的向往。

在新聞宣傳方面，節(jié)日綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新興媒體，強(qiáng)化互動(dòng)引導(dǎo)。在傳統(tǒng)媒體方面，自7月份起，中央電視臺(tái)“朝聞天下”欄目、山東衛(wèi)視、北京電視臺(tái)等播放了啤酒節(jié)宣傳片；青島市各大媒體均專刊專版發(fā)布了節(jié)日動(dòng)態(tài)，并且吸引了澳大利亞電視臺(tái)、法國(guó)電視臺(tái)、韓國(guó)KSB電視臺(tái)等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的30余家海外媒體聚焦啤酒節(jié)，并開辟專版專題進(jìn)行報(bào)道。節(jié)日期間，通過報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體共刊發(fā)啤酒節(jié)各類新聞8000余條，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載數(shù)量約9萬余條次，發(fā)稿數(shù)量、質(zhì)量均創(chuàng)歷史新高。

唱罷澎湃啤酒歡歌，書寫盛會(huì)歷史新篇

22年來，伴隨著不斷成長(zhǎng)和快速壯大，青島國(guó)際啤酒節(jié)收獲了一筆豐厚的精神財(cái)富。著重體現(xiàn)在：一是獨(dú)特的文化觀，啤酒節(jié)擔(dān)當(dāng)了特殊文化使命，成為凝塑百年優(yōu)秀文化的重要載體；二是獨(dú)特的市場(chǎng)觀，節(jié)日對(duì)旅游、餐飲、購(gòu)物、住宿、物流、會(huì)展、創(chuàng)意等數(shù)十個(gè)行業(yè)產(chǎn)生直接服務(wù)需求，有力地拉動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展；三是獨(dú)特的開放觀，作為特色文化的載體，啤酒節(jié)更容易獲得游客的青睞和情感認(rèn)同，對(duì)加快青島與世界的交融并進(jìn)起到了非常顯著的作用；四是獨(dú)特的品牌觀，啤酒節(jié)已多次蟬聯(lián)中國(guó)十大節(jié)慶之首，成為與德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)相媲美的亞洲最大的啤酒盛會(huì)，推動(dòng)了青島由城市品牌向品牌城市的轉(zhuǎn)變。

“莫道君行早，來年會(huì)有時(shí)”。作為“中國(guó)十大節(jié)慶品牌之首”和亞洲最大的啤酒盛會(huì)，青島國(guó)際啤酒節(jié)已成為無可替代和極具張揚(yáng)力的現(xiàn)代節(jié)慶典范，成為展示“好客山東”文化旅游品牌的形象窗口，成為世界感知青島、青島融入世界的奪目名片，她不僅屬于青島，也屬于世界。22歲的青島國(guó)際啤酒節(jié)已經(jīng)迎來繁榮發(fā)展的青春年華，大步流星跨向華美的未來，成長(zhǎng)中的她將于明年8月17日同四海友人再度相聚，共同譜寫激情狂歡的壯麗篇章!