第二十二屆青島國際啤酒節的完美狂歡

8月是收獲希望的季節，也是青島最美的時節。歷經16天的盛世狂歡，第二十二屆青島國際啤酒節于8月26日晚完美謝幕。激情猶存，酒韻遠揚，閉幕夜漫天的煙花中延續著啤酒節“與世界干杯”的文化精神和博觀氣質，成就了新一屆東方最大啤酒盛會的新風采。

今年場地的變化給啤酒節舉辦帶來諸多新挑戰，是啤酒節發展進程中不平凡的一年。針對這一情況，22歲的啤酒節化壓力為動力，變挑戰為機遇，按照“世界眼光、國際標準和本土優勢”的總體要求，以“百姓的節日，啤酒的世博，城市的品牌”為辦節宗旨，以“高水平、有特色、國際化”為辦節目標，向海內外游客展示了一場精彩、難忘的盛世狂歡。

據統計，本屆啤酒節共接待海內外游客396萬人次，同比增長5.04％；消費啤酒1180噸，同比增長80噸，再創歷屆啤酒節之最。本屆啤酒節在充滿激情的16天里，創造了更多的熱點、亮點和賣點，為節日后的發展奠定了良好的基礎，向世界一流節慶目標又邁出了堅實的一步。

場地布局合理，交通舉措完善

今年的啤酒節新辦節場地南起香港東路，北至嶗山區政府南側的仙霞嶺路，總面積約20萬平方米。新場地劃分為五大片區，呈現出南北通透、梯次延展、錯落有致、親近自然、與周邊商業體充分互動融合的特點。期間先后舉辦了開城式、啤酒品飲、嘉年華游樂、文娛演出、飲酒大賽等活動，吸引了來自世界各地的游客。據第三方評估機構初步統計，本屆啤酒節外地游客占參節游客總數的42.9％，比上屆啤酒節提高了1.48個百分點。這一變化側面印證了節日近一步走向成熟，影響力和吸引力不斷提高。

交通狀況直接影響到啤酒節辦節期間的秩序問題，為此，啤酒節主辦方特別制定多項交通措施，保證游客行車停車安全無憂。首先，將原啤酒城尚未改造的部分空地規劃為臨時停車場，可同時泊車4000輛，供游客免費停車，并組織10輛20座區間免費擺渡車直達世紀廣場啤酒城各個大門。其次，自8月11日起對世紀廣場周邊道路實行交通管制，并在市區主要路口、世紀廣場和原啤酒城周邊設立19處志愿者服務站，提供各種參節咨詢服務。第三，開通4條臨時公交專線，加密23條途經新啤酒城的公交線路班次，基本覆蓋青島市區，有效確保車流人流安全、順暢、有序。

為了使游客有美的體驗，本屆啤酒節推出了一系列美化亮化措施。五個全新的啤酒城門，包含啤酒、帆船等元素，造型考究，色彩艷麗，12個各具特色的啤酒大篷，加上遍布的花壇、綠植和景觀小品，營造出濃厚的節日氛圍和文化景觀。通過設置啤酒節文化墻、人美酒醇雕塑和巨型酒桶品牌墻、德國柏龍塔等景觀小品，突出啤酒文化主題。

世界啤酒名牌齊聚，標準配餐保證安全

今年共有來自16個國家和地區、25個世界知名品牌的300余個啤酒品種參節，除世界十大啤酒品牌外，德國伯爵、法國凱旋1664、意大利莫娜蒂等品牌首次亮相，參節國家、參節品牌均創歷屆之最。

為將純正的德國啤酒文化及巴伐利亞異域風情搬進啤酒節，今年世紀廣場啤酒城內首次設立慕尼黑啤酒風情宴賓區，按照慕尼黑啤酒節皇家HB啤酒宮的風格，搭建慕尼黑啤酒風情水晶宮，以饗游客。同時，節日引入國際化標準，全面提升旅游服務質量，以星級酒店標準在水晶宮內設立了4個貴賓廳，可同時容納60余位貴賓品酒用餐。據相關機構統計，節日期間所有啤酒大篷共接待海外游客9.11萬人次，占參節游客總數的2.3％，比上屆啤酒節的1.56％提高了0.74個百分點。

沒有安全就沒有節慶，為確保節日的安全舉辦，啤酒節主辦方采取了一系列安全保障措施。首先，建立健全安全生產管理體系，成立安全領導小組全面負責城內及周邊的安全運營、治安保衛和正常秩序。其次，狠抓重點領域和關鍵環節。在食品安全方面，確保參節食品“五證齊全、把緊兩關、明碼標價、名物相符”，并首推“標準配餐”，從根本上改變供餐層次和水平。再次，全面完善應急管理機制，認真梳理和全面修訂完善各類應急預案，針對酗酒鬧事、惡劣天氣、嘉年華游樂等重要環節制定細致的處置程序和方法，做好應對突發性事件的準備。

文化活動異彩紛呈，經濟拉動效應凸顯

本屆啤酒節文化活動異彩紛呈，飲酒大賽、藝術巡游、設立品酒游戲娛樂區、啤酒節博物展、“啤酒節十大經典往事”征集評選、“劉老根大舞臺”、“我是大明星”等一系列活動讓開節16天激情廣場天天火爆。

本屆啤酒節全新打造世紀廣場啤酒城，有效實現了與周邊商貿經營、文化演藝、旅游休閑等業態的互動共贏。據第三方評估機構調研數據顯示，本屆啤酒節對青島市旅游、食宿、購物、交通、會展等行業產生強勁的拉動作用，拉動嶗山區GDP提高2.9個百分點，拉動全市GDP提高0.577個百分點。節日期間，全市賓館出租率高達98％，環比上漲6.19％；嶗山風景區、極地海洋世界等國家5A、4A級景區客流量大幅提高，其中極地海洋世界開節第一周接待游客13.29萬人次，環比增長了15.7％。此外，于4月28日啟動的青島啤酒激情廣場活動將一直延續至10月7日，歷時160余天，從而更加有效地發揮節日拉旺人氣、拉長消費、拉動增長的積極作用。

高端策劃立體宣傳，全面呈現節日風采

今年啤酒節積極創新宣傳營銷模式，多渠道、多形式、全方位拓展海內外客源市場。自年初開始，組委會先后赴法國、加拿大、韓國、北京、上海、杭州等國家和城市，舉辦了形式多樣的推介會，同時與港中旅、中青旅等1000余家旅行社簽訂了合同，推出旅游團隊購票半價、設立旅游團隊綠色通道等優惠政策，強力拉動團隊客源市場；還與東航合作推出“空中啤酒節”活動，提升游客對啤酒節的認知度，激發其對節日的向往。

在新聞宣傳方面，節日綜合運用傳統媒體和網絡新興媒體，強化互動引導。在傳統媒體方面，自7月份起，中央電視臺“朝聞天下”欄目、山東衛視、北京電視臺等播放了啤酒節宣傳片；青島市各大媒體均專刊專版發布了節日動態，并且吸引了澳大利亞電視臺、法國電視臺、韓國KSB電視臺等10多個國家和地區的30余家海外媒體聚焦啤酒節，并開辟專版專題進行報道。節日期間，通過報紙、廣播電視等傳統媒體共刊發啤酒節各類新聞8000余條，網絡轉載數量約9萬余條次，發稿數量、質量均創歷史新高。

唱罷澎湃啤酒歡歌，書寫盛會歷史新篇

22年來，伴隨著不斷成長和快速壯大，青島國際啤酒節收獲了一筆豐厚的精神財富。著重體現在：一是獨特的文化觀，啤酒節擔當了特殊文化使命，成為凝塑百年優秀文化的重要載體；二是獨特的市場觀，節日對旅游、餐飲、購物、住宿、物流、會展、創意等數十個行業產生直接服務需求，有力地拉動了旅游經濟和現代服務業的發展；三是獨特的開放觀，作為特色文化的載體，啤酒節更容易獲得游客的青睞和情感認同，對加快青島與世界的交融并進起到了非常顯著的作用；四是獨特的品牌觀，啤酒節已多次蟬聯中國十大節慶之首，成為與德國慕尼黑啤酒節相媲美的亞洲最大的啤酒盛會，推動了青島由城市品牌向品牌城市的轉變。

“莫道君行早，來年會有時”。作為“中國十大節慶品牌之首”和亞洲最大的啤酒盛會，青島國際啤酒節已成為無可替代和極具張揚力的現代節慶典范，成為展示“好客山東”文化旅游品牌的形象窗口，成為世界感知青島、青島融入世界的奪目名片，她不僅屬于青島，也屬于世界。22歲的青島國際啤酒節已經迎來繁榮發展的青春年華，大步流星跨向華美的未來，成長中的她將于明年8月17日同四海友人再度相聚，共同譜寫激情狂歡的壯麗篇章!