茅臺進入下降通道 高端白酒市場或生變數(shù)

白酒專家鐵犁表示，在上半年內(nèi)，高端酒價格的回落還將繼續(xù)，未來高端酒價格的走勢是在不斷調(diào)整中尋找新的價格支撐點。

一直扮演“漲價”領(lǐng)頭羊的茅臺如今與“降價”牽手，這在白酒市場上無疑是一則地雷消息。

對此，接受記者采訪的白酒專家鐵犁表示，茅臺、五糧液等高端酒的價格不是降價，而是一種市場自然回落，今年上半年高端白酒的價格將在回落中調(diào)整并尋找價格支撐點。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然在接受記者采訪時表示，在高端白酒市場，茅臺酒一直都是行業(yè)的價格風(fēng)向標(biāo)，此次高端產(chǎn)品價格的變化必然影響二三線白酒市場，目前二三線白酒市場已經(jīng)出現(xiàn)普遍降價的現(xiàn)象。

茅臺降價源于前期漲幅過快？

對于茅臺、五糧液等一線白酒的降價行為，接受記者采訪的相關(guān)人士表示，是淡季正常的促銷行為。

對此，鐵犁則不贊同上述說法，在鐵犁看來，茅臺等白酒的價格回調(diào)是經(jīng)濟增速放緩下的一種自然回落，另外還有茅臺之前的漲幅過快導(dǎo)致的。

而仔細(xì)盤點茅臺價格的走勢可以看出，近10年來，茅臺的漲幅超過10倍，而近6年來，茅臺的漲幅也有5倍多。

歷史資料顯示，2003年10月份，茅臺將高度茅臺酒從218元提高到268元，漲幅達23%，而低度茅臺酒的提價幅度則高達34%。第二輪提價是在2006年，53度茅臺出廠價從268元漲至308元，低度茅臺均價也從198元漲至228元，年份酒更是高達30%以上。2007年1月上旬，市場上茅臺酒零售價從328元漲到450元以上。去年，貴州茅臺53度的飛天茅臺，價格已經(jīng)到了2300元，近10年時間，茅臺的漲幅超過945%。

而從近幾年來看，茅臺的產(chǎn)能和銷量都在增加，到了今年，在經(jīng)濟大環(huán)境放緩的背景下，消費者的購買能力下降，而經(jīng)銷商還是按照以前的訂單進貨，于是庫存積壓也給經(jīng)銷商帶來了不小的壓力。

“茅臺之前的漲幅過快，這與經(jīng)濟增長和白酒作為投資品有關(guān)聯(lián)，現(xiàn)如今，茅臺等一線白酒的價格下跌是在消化幾十個億的庫存，對企業(yè)業(yè)績沒有影響，但是對經(jīng)銷商存貨有影響。”鐵犁表示。

而在中投顧問食品行業(yè)研究員周思然看來，茅臺等高端酒的價格回落除了市場消費需求逐漸冷卻、銷售進入淡季、產(chǎn)品供應(yīng)充足外，還有就是近兩年來高端白酒終端售價過度飛漲，導(dǎo)致不少經(jīng)銷商大量囤貨，而如今資金鏈的緊張、市場需求的冷卻致使這些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品，市場供應(yīng)增加，供求關(guān)系有所改善。

限制“三公”消費也是主因

記者在采訪中感受到市場經(jīng)濟的放緩對高端白酒消費確實起到了不小的影響，“以前請客喝酒都是喝茅臺、五糧液以及郎酒等一點也不在乎，現(xiàn)在工程不能按時開工，資金緊張，現(xiàn)在千元以上的白酒在請客時也要思量一下是否要喝，以后會選擇價位中等的酒，除非特殊情況才選擇千元以上的酒。”濰坊一位開發(fā)商告訴記者。

而限制“三公”消費也讓高端白酒遭遇尷尬。

據(jù)了解，去年11月，國務(wù)院法制辦公開了《機關(guān)事務(wù)管理條例(征求意見稿)》，其中明確規(guī)定，機關(guān)事務(wù)工作應(yīng)當(dāng)遵循保障公務(wù)、厲行節(jié)約、務(wù)實高效、公開透明的原則。政府各部門在滿足機關(guān)運行基本需求的前提下，應(yīng)當(dāng)采購中低檔的貨物和服務(wù)，不得采購奢侈品、購建豪華辦公用房或者超范圍、超標(biāo)準(zhǔn)采購服務(wù)。而被國人看做是奢侈品的茅臺酒，在新政面前確實遇到不小的阻力。

“政府嚴(yán)格控制‘三公’消費，影響了高端酒的政務(wù)商務(wù)銷售渠道，在一定程度上推動了高端白酒的價格下降。”周思然表示。

同樣，鐵犁也表示，在短時間內(nèi)的降價是與控制“三公”消費有關(guān)聯(lián)，但是長期看，其降價主要是以往漲幅過高，囤貨的經(jīng)銷商、投資客在拋貨，在上半年內(nèi)，這種價格的回落還將繼續(xù)，整體來看，高端酒的走勢是在不斷調(diào)整中尋找新的價格支撐點。“8月份以后會有所好轉(zhuǎn)，價格也會恢復(fù)性上漲。”