打造地域文化特色的傳播平臺

西部地區的自然資源、旅游資源特別豐富，歷史文化積淀深厚，有著廣闊的的電視文藝創作資源，絲綢之路人文薈萃，獨特的地理環境，多樣的民風民俗，各民族豐富的文化遺產都是電視工作者取之不盡、用之不竭的創作源泉。絲綢之路的駝鈴聲聲，佛隴深寺的暮鼓晨鐘。皚皚雪山的神秘傳說，美麗天池的動人故事，都將隨著國家文化大發展大繁榮帶來的機遇，擺脫遠在深閨無人識的尷尬境地，走上亮麗光鮮的熒屏，與大千世界緊密溝通。

在我國廣袤遼闊的西部，隨著廣播電視村村通工程的實施，一些窮鄉僻壤，邊遠落后地區的農牧民群眾收看到了圖、文、聲并茂的電視節目，絢麗多彩的大千世界的聲光之美緊緊吸引著受眾，成為廣大人民群眾離不開的“精神食糧”，隨著數字電視的推廣和普及，西部地區的群眾對電視的認識有了“眼花繚亂”的感覺，相應地也提高了觀眾的觀賞水平和審美層次，對縣市電視臺文藝節目的要求和期望值也越來越高，作為縣市級電視臺文藝節目如何構建核心競爭力，強抓發展機遇，拓展生存空間，使電視文藝節目辦出質量和水平，是當前不可回避，也是不容回避的現實問題。

立足西部厚重的

歷史文化資源

電視文藝節目素有廣播電視節目的半壁江山之稱。從廣播電視誕生之日起文藝節目便一直是廣播電視宣傳的主要內容，很多電視臺都是從文藝節目和新聞節目的播出開始，逐漸增加服務性，教育性節目，構成一個完整的節目系統。我國西部地區疆域遼闊，人口稀少，是我國經濟欠發達、需要加強開發的地區。全國尚未實現溫飽的貧困人口大部分分布于該地區，它也是我國少數民族聚集的地區。西部地區的自然資源、旅游資源特別豐富，歷史文化積淀深厚，有著廣闊的的電視文藝創作資源，絲綢之路人文薈萃，獨特的地理環境，多樣的民風民俗，各民族豐富的文化遺產都是電視工作者取之不盡、用之不竭的創作源泉。絲綢之路的駝鈴聲聲，佛隴深寺的暮鼓晨鐘。皚皚雪山的神秘傳說，美麗天池的動人故事，都將隨著國家文化大發展大繁榮帶來的機遇，擺脫遠在深閨無人識的尷尬境地，走上亮麗光鮮的熒屏，與大千世界緊密溝通。

發揮西部獨特的地域文化優勢

我國的西部民族眾多、地域廣袤，在長期的歷史變遷中孕育了燦爛的文化。西部文化具有地域性、多元性和原生態性，是中華文化的重要組成部分。西部地區在久遠的歷史長河中創造并形成了包括語言、宗教信仰、自然崇拜、神話傳說、故事、歌謠、舞蹈、節目、服飾、建筑、手工藝、禮儀習俗以及生存理念、生活和生產方式等在內的民族文化。西部民族文化不是一種完全封閉和孤立的文化，而是一個多元文化的綜合體，它在本土文化的基礎上，將許多外來文化的因素轉化吸納為自己的成分，從而變得生機勃勃。歷史上的古絲綢之路、茶馬古道、唐蕃古道貫穿西部，帶來了貿易和人民之間的交往，更傳播了文化。中原漢文化源源不斷傳入西部，古歐洲地中海文化、古阿拉伯文化、古印度文化、中亞文化等等也紛紛匯集這里。佛教、伊斯蘭教、基督教在西部的發展就是由此而來，其中最為獨特的文化現象就是佛教在青藏高原的本土化———藏傳佛教。西部民族文化以其濃厚的鄉土氣息活躍在人們的精神生活和物質生活中。古老的歌舞、服飾仍在質樸地表達著對生活的向往；現代文明的傳播與擴張并沒有使這種古老的文化遠離人們的生活，而是代代傳承，綻放異彩。西部文化所表現出的活形態，或者是原生態的特點，具有濃重的人性化、情感化的色彩，這正是西部民族文化最具魅力的一面。這些得天獨厚的優勢，就要求電視文藝工作者立足本土，挖掘地域文化特色，在競爭激烈的媒體競爭中站穩腳跟，贏得一席之地。做品牌欄目，構筑西部縣市級電視臺的核心競爭力，是近年來逐步形成的成熟辦臺思路。衡量一個電視臺辦臺水平，品牌欄目和品牌節目是重要的因素，品牌欄目的建立和營銷也同樣是縣市級電視臺的核心競爭力，品牌欄目的影響力和它的效益（社會效益、經濟效益）就是電視臺的拳頭產品，是提高收視份額的有力武器，品牌節目生產必須要面對市場，轉變思路，充分實現品牌價值，這是電視臺媒體核心競爭力的重要體現。基于上述認識，筆者所在的甘肅省張掖市甘州電視臺在工作中著力探索和尋找品牌、市場、節目三者之間的一個切合點，前年，正值甘肅絲路春酒業集團公司的產品進行升級換代，我們及時與絲路春集團取得聯系，雙方就如何結合市場、產品、節目三者進行有機融合，策劃，創意一檔既反映當地歷史文化，又使產品取得不俗業績的欄目。在經過充分的討論，醞釀和反反復復的研究，策劃后，將這檔電視節目定名為《甘州風情》，下設《八聲甘州》、《甘州人家》、《甘州風韻》、《今日甘州》、《在甘州》等6個子欄目，定位為電視文化旅游類欄目，推薦人文甘州、文化甘州、引導休閑旅游、展現甘州錦繡風光和歷史文化積淀，薈萃具有地方特色的民俗風情，聚焦甘州人才俊杰，弘揚優秀絲路文化。同時，絲路春酒業集團也推出甘州風情系列產品，節目由絲路春酒業集團獨家冠名贊助，節目的欄頭語定為“看甘州風情欄目，喝甘州風情美酒”，節目形態上突出旅游、時尚、休閑等元素，整個節目形式活潑，內容定位準確，風格迥異，在每期節目的創意上，突出甘州的地域特色，同時，臺里也將經費、設備，人員進行了適度的傾斜，使欄目播出后，立即受到了張掖人民的喜愛，一些耳熟能詳的傳說，遺存，古跡，歷史人物都通過這個窗口，走向了千家萬戶，勾起了人們的思古悠情，逝去的記憶和甘州日新月異的巨大變化的深切感受，在觀眾中引起了強烈的反響，而作為冠名贊助的絲路春酒業集團，隨著欄目走向千家萬戶，人們對甘州風情系列美酒的認知程度大為提高，當年甘州風情系列白酒在張掖市場上實現了不俗的業績。由電視臺作為文化主體去挖掘，展示地域文化，企業開發相應的延伸產品投入市場，兩者共同聯動，追求各自的利益和目標，作為電視臺來說，在引導輿論和輿情的同時，推出品牌欄目和品牌節目，展示地域風情，挖掘地域特色，提高收視份額，提高經濟和社會效益。而作為企業來說，參與到了文化類節目中，而不是單純投入廣告費用，而是通過地方品牌欄目造勢，產品得以無限延伸，得以占領消費市場，實現了利益的最大化。二者之間的合作，也說明了一個問題，那就是欄目的創建要突出地域特色，要有一定數量的觀眾群，通過不懈的努力，培養觀眾對節目的認同感和忠誠度，用他們身邊的故事和歷史，文化來吸引大家的重視和注意，保證節目風格的形成，同時積極向下延伸品牌欄目的產業鏈，增加產品和節目的營銷，達到電視臺與企業、觀眾之間需求的多贏。

延伸產業鏈條

西部地區是一座異彩紛呈的文化資源寶庫，它所包涵的內容極其豐富，它的表現形式多種多樣。它不僅為研究文化人類學、宗教人類學、民族學、民俗學、生態文化學等學科提供了寶貴財富，也為電視文化產業的開發提供了豐富的資源，同時也對我們今天的文化建設具有十分重要的借鑒意義。西部又一次大開發和十二五規劃的實施，西部縣市級電視臺要依托并大力開發、挖掘西部豐富多樣的文化資源，運用電視紀錄片、電視劇、廣播劇等各種藝術樣式展開電視文藝創作，要站在媒介生態學角度審視西部文化，使西部電視紀錄片、電視劇、廣播劇等在傳揚人與自然、人與社會、電視媒介之間協調平衡的關系方面發揮重要作用，以強化普通大眾的生態意識；要以敏銳的藝術眼光、大膽的藝術想象、寬廣的藝術視野進行審美創造，力求使西部獨特的文化資源轉化為更加優質的視像性藝術精品；要營造良好的藝術創作氛圍，通過市場化、產業化運作大力吸納和集聚人才、資本、技術要素，將西部文化資源加工、改造為更精良、更優秀的電視紀錄片、電視劇、廣播劇藝術品；要在深入反思西部歷史、直面西部現實的基礎上，通過電視紀錄片、電視劇、廣播劇藝術著力塑造一批拼搏奮斗、頑強創業、勤勉自勵、不畏艱辛、積極向上又有豐富人性人情的藝術形象，尤其要著力塑造一批富有親和力、具有高尚人格魅力的農民群像，為農民的現實勞作營造一種藝術的理想情境，使他們能在現實的人生搏擊中獲得更好的精神滿足；要以自覺的藝術意識、文化意識，通過電視紀錄片、電視劇、廣播劇藝術的審美創造，努力提升西部文化形象，并使其成為全球化時代提升地區軟實力、塑造地區形象的重要組成部分。西部縣市級電視臺要注重挖掘和加工，顯示出文化品位和價值，只有把地方文化資源打造成品牌，將民族文化推向市場，民族文化產業才能形成和發展。因此，必須以市場需求為導向，以受眾關注為重點，重視電視文藝的“打造”和“加工”，不斷創新節目欄目品牌，不斷提高文化品牌在省內外的競爭力，爭取最佳的社會效益和經濟效益。