城市歷史文化的多媒體傳播

摘要：石家莊運用多種媒體傳播城市歷史文化，其多媒體傳播流程可以作為其他城市傳播歷史文化的一個模板。以石家莊歷史文化的多媒體傳播為例，解析城市歷史文化“頂層策劃→系列展現→延伸拓展”的傳播流程，以便使其他城市能夠以更加簡潔有效的方式傳播城市歷史文化，進而普及城市歷史文化。

關鍵詞：石家莊歷史文化；多媒體傳播流程；傳播效果

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1673-1573（2012）02-0035-04

中共中央《關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》提出，建設優秀傳統文化傳承體系，廣泛開展優秀傳統文化教育普及活動。優秀傳統文化的生命力來源于“傳”字，一方面要穿越空間傳播，另一方面要跨越時間傳承。優秀傳統文化的傳承離不開跨越時空的傳播，有賴于多種媒體的傳播。實踐證明，運用大眾傳媒傳播優秀傳統文化，是開展優秀傳統文化教育普及活動最重要、最有效的手段。石家莊在運用多種媒體開展優秀歷史文化教育普及活動中進行大膽創新與嘗試，創造了不少先進經驗，值得各地效仿。

一、石家莊歷史文化的多媒體傳播流程

由中共石家莊市委宣傳部、石家莊廣播電視臺、中央電視臺新影制作中心、中國視協紀錄片委員會聯合拍攝的10集電視紀錄片《璀璨時空——石家莊歷史文化影像志》，第一次用影像方式為一個城市編史修志，開創了我國城市歷史文化影像志先河。該片于2010年國慶期間在石家莊電視臺首播，引起了當地眾多觀眾的廣泛關注，2011年春節和國慶節期間，該片在石家莊電視臺新聞綜合頻道重播；同時該片在中央電視臺第七套節目、河北衛視等媒體播出，在全國受到廣泛好評。2011年5月中央電視臺紀錄頻道對《璀璨時空》進行了精心剪輯，更名為《滹沱滄桑》，共分7集，用中英文兩個版本向國內外觀眾同時播出，引起了國內外各界的熱議。自2011年2月石家莊電視臺新聞綜合頻道陸續推出《石話實說——石家莊歷史文化百集系列講座》，開創了用電視講座形式書寫城市電視通史的先河。在利用影像方式傳播石家莊歷史文化的同時，出版部門利用印刷方式更加全面系統地傳播石家莊歷史文化。自2007年至今一直在編撰《石家莊通史》古代卷、近現代卷、當代卷，2011年4月古代卷和近現代卷由河北人民出版社出版發行；2012年1月《石話實說——石家莊的100個故事》由河北教育出版社、河北教育電子出版社結集出版同名圖書和光盤。從全國來看，用影像方式為一個城市編史修志是一個創舉，用印刷方式為一個城市編纂通史也極為罕見，石家莊歷史文化的多媒體傳播在全國具有創新和引導作用，因而探究其傳播流程對全國其他各市傳播歷史文化具有借鑒價值。

在石家莊歷史文化的傳播過程中，策劃者和傳播者創新傳播方式和流程，創建了一套“頂層策劃→系列展現→延伸拓展”的多媒體傳播流程（見圖1）。

圖1描述的石家莊歷史文化多媒體傳播流程可以作為其他城市傳播當地歷史文化的一個模板。城市歷史文化的多媒體傳播流程包括三個步驟：第一步，頂層策劃。由黨委宣傳部門牽頭組織，組建一流的創作團隊，明確傳播的宗旨，指導各種媒體開展報道。第二步，系列展現。傳播者依照傳播宗旨開展多媒體系列展現，傳播過程中注重受眾激情體驗。第三步，延伸拓展。城市歷史文化通過媒體傳播之后，傳播者迅速組織社會各界開展闡釋與研討，并努力拓展歷史文化的傳播范圍，推動當地歷史文化走出去。

（一）頂層策劃

城市歷史文化的傳播工作應由宣傳部門牽頭組織業界和學界專家學者進行頂層策劃，策劃工作應由黨委統一領導，宣傳部門組織協調，社科研究單位、高等院校與新聞出版部門相互配合、相互協作。

1. 組建創作團隊。城市歷史文化的多媒體傳播是一個龐大的文化傳承工程，需要黨委宣傳部門牽頭組建一流的創作團隊，以確保傳媒作品的質量處于國內領先水平。以前人們常常把石家莊視為文化遺存稀少、文化資源奇缺、文化品位較低的新興城市。為了幫助人們更好地了解石家莊歷史文化，全面地認識它的過去和現在，滿懷信心地展望它的未來，市委宣傳部門多年來一直高度重視城市歷史文化傳播。2007年以來石家莊市委宣傳部推出石家莊歷史文化傳承工程，組建多個創作團隊，2007年拍攝了紀錄片《石破天驚》，2008年編輯出版了《石家莊歷史名人》系列叢書，經過三年磨一劍拍攝了影像志《璀璨時空》，歷時4年編寫完善《石家莊通史》。據介紹，為拍攝《璀璨時空》，市委宣傳部從一開始就立足于全國的大平臺大方陣，聘請了一流的創作團隊，包括全國知名的編導、全國一流的文史專家、全國一流的攝像師等等，用最好的團隊、最高的要求創作出了高水平的作品。[1]為編寫《石家莊通史》，市委宣傳部召集河北省社會科學院、河北省地方志辦公室、河北省文史館、河北省《文史精華》雜志社、石家莊市社會科學院和市專家決策咨詢委員會等部門對石家莊歷史文化頗有研究的專家，共同組成編纂團隊。[2]在市委宣傳部的精心組織下，全省地方史領域造詣很高的專家一同參與、共同編纂、集眾所長，使得通史的編纂在國內處于領先水平。

2. 明確傳播宗旨。城市歷史文化博大精深、涵蓋面廣，其中還包括某些愚昧落后的文化。面對如此龐雜的認知和記憶對象，策劃者只能引導人們在認知和記憶優秀文化的同時遺忘落后文化，這就需要對區域文化加以分析、梳理、去粗取精，從中提煉那些有助于提高當地文化軟實力、推動文化產業發展的優秀歷史文化。據此，策劃者必須明確城市歷史文化傳播宗旨，充分挖掘本地歷史文化得天獨厚的資源，凸顯和張揚本地歷史文化的個性特征，把本地歷史文化的獨有資源與特性作為傳播的核心內容。石家莊市委宣傳部策劃的《璀璨時空》十大主題——文明曙光、中山探秘、文武之道、天下一絕、古剎佛音、古城豐韻、新興城市、太行山上、紅色祭奠、再創輝煌，充分整合了石家莊地區的歷史文化資源，突出了石家莊歷史文化的鮮明特色和獨特魅力。《璀璨時空》創作與拍攝嚴格遵循了策劃者確定的宗旨——尋找文化的根基、尋找歷史的淵源、表現事物的來龍去脈、體現當地文化的厚重；聚焦石家莊在全國、全世界產生影響的占有重要地位的事件、人物、故事，反映石家莊對中華文明的貢獻，乃至對世界文明的貢獻；把握“探秘性、文獻性、故事性”三大特征，體現思想性、藝術性、觀賞性的統一。[3]《石家莊通史》的編撰同樣也是建立在明確宗旨的基礎之上的。中共石家莊市委宣傳部部長孫萬勇指出：“編寫《石家莊通史》的目的：一是傳承優秀歷史文化，弘揚人文精神。二是古為今用，為石家莊的跨越發展提供精神動力和文化支持。”[4]

（二）系列展現

歷史文化的傳播需要多種媒體聯合作戰。傳播者應注重多種媒體系列展現、多種要素鏈接聚合、多種手段融合并用，注重受眾激情體驗、即時參與，努力增強歷史文化傳播的親和力、吸引力和感染力。

1. 多種媒體展現。對城市歷史文化進行大眾化傳播和普及是一項報道規模大、持續時間長的文化傳承工程，媒體單槍匹馬進行傳播不可能取得理想效果，因而必須十分注重多種媒體聯動與系列展現。《璀璨時空》于2010年國慶期間在石家莊電視臺播出后，當地其他媒體迅速跟進報道。相關網站迅速推出可供免費下載的電視片視頻，石家莊廣播電臺多次報道有關消息。《石家莊日報》和《燕趙晚報》自2010年10月11日起陸續刊登了《璀璨時空》全部十集的解說詞以及編創人員的創作體會和觀眾的觀后感。《聲屏之友》刊登了“我愛石家莊·璀璨時空歷史文化知識”競賽題，隨后石家莊電視臺娛樂頻道在《幸運賽賽賽》節目中播出了復賽面試、兩場決賽及頒獎實況。由于電視紀錄片內容容量有限，為了更加系統全面地展示石家莊歷史文化，出版社推出了古代卷、近現代卷和當代卷三卷本《石家莊通史》。在以電視和圖書為主要媒體傳播石家莊歷史文化的同時，報紙、期刊、廣播和網絡等傳媒迅速跟進報道，形成了傳統媒體與新興媒體并用、多種媒體聯合作戰的態勢，使得石家莊歷史文化的傳播取得了卓有成效的效果。

2. 注重激情體驗。在需求內容與需求滿足類型上，城市歷史文化傳播不同于一般的新聞傳播，新聞傳播只要是陳述事實、具有新意、報道及時，基本上就可以得到受眾的認可，取得滿意的傳播效果。但城市歷史文化傳播必須為受眾提供體驗機會，受眾只有通過激情體驗才能領略區域文化的神韻，感受區域文化的魅力。在傳播歷史文化的過程中，受眾不僅要求媒體提供未知或欲知的內容，還要求以喜聞樂見的形式提供；不僅要求在最恰當的時間和地點提供，還要求以可獲得激情體驗的方式提供。受眾期望在傳播活動中獲得情感滿足的感受和體驗，傳播者理應滿足受眾的這種需求。陸小華指出：“從現代傳媒運作觀念分析，體驗應當是傳媒產品的組成部分，提供內容產品的同時提供讓受眾可以獲得一定滿足的體驗，是新媒體的基本運作模式，也應當是傳統媒體努力適應的運作模式。”[5]據此，各種媒體在傳播歷史文化時，傳播者都應想方設法讓受眾獲得情感滿足的體驗感受。石家莊歷史文化在各種媒體傳播過程中就十分注重讓受眾獲得激情體驗感受。《璀璨時空》的電視畫面和語言十分優美，充滿詩意，讓受眾伴隨著強烈激動的情感欣賞電視片。《石話實說——石家莊歷史文化百集系列講座》的故事化敘述風格十分突出，講座中穿插大量視頻，給人以身臨其境的體驗感受。《石家莊通史》古代卷精選了300多幅圖片，讓讀者在如見其人、如聞其聲的視覺感受中體驗歷史文化。此外石家莊市演藝界推出了一系列讓觀眾獲得現場體驗的文藝演出活動，例如，在西柏坡上演的大型實景演出《人間正道》首次讓真坦克、真軍馬、真槍炮亮相舞臺，把觀眾帶入真實場景之中來體驗革命戰爭的情景；在市內各個文化廣場舉辦的“彩色周末”消夏晚會以及在各區縣舉辦的大型歌舞《烽火太行》、“太行情·老區行”巡演當中，適時安排了一些觀眾參與互動表演，激發了觀眾的參與熱情，讓人們在親自參與和親身體驗中進一步領略石家莊文化的風采與魅力。

（三）延伸拓展

城市歷史文化通過多種媒體傳播之后，策劃者和傳播者還應組織社會各界開展闡釋與研討，以延伸傳播內容的深度和廣度；想方設法擴大受傳人群、拓展傳播區域，以普及公眾歷史文化教育并推進當地歷史文化走向全國遠播世界。

1. 組織闡釋研討。全面完整的歷史文化傳播系統是由“文化現象+產生背景+意義闡釋”構成的。媒體傳播的歷史文化現象信息往往還需要專家學者對其產生背景、蘊含價值和深層意義進行闡釋，唯有如此，才能延伸傳播內容的深度和廣度，使傳播活動取得預期的效果。因此，策劃者和傳播者應把組織人們開展闡釋與研討的工作提上議事日程，作為推進城市歷史文化傳播工作的重要組成部分。《璀璨時空》播出之后，2010年10月21日石家莊市委宣傳部舉行了有關領導、專家學者和各界代表參加的觀后座談會，聽取了社會各界對《璀璨時空》的評價與闡釋。[6]2010年11月9日，《璀璨時空》高層研討會在北京舉行，十幾位國內著名專家學者以及石家莊市有關單位領導參加了研討會，十余家國家級媒體到會報道。與會領導與專家一致認為，這部作品向世人展示了石家莊的悠久歷史和燦爛文化，很好地回答了石家莊從哪里來到哪里去的問題，為石家莊找到了根，為石家莊未來的發展找到了靈魂。而用影像志為一個地方修志，則創造了一種新的紀錄片樣式。[7]《石家莊通史》古代卷的撰寫工作結束后，編纂組邀請北京大學歷史系、復旦大學歷史地理研究中心和河北省社科院歷史所等單位的國內知名專家學者舉辦論證會，專家評價，為一個城市編寫通史在全國極為罕見，《石家莊通史》的編纂在全國具有創新和引導作用，石家莊的這次探路將是未來其他城市的一個模板。[8]

2. 拓展傳播范圍。石家莊歷史文化的傳播高度重視拓展傳播范圍。為普及居民歷史文化教育，在受傳人群方面，從媒體受眾延伸到廣大中小學生和市民，目前石家莊市不但把《璀璨時空》列為廣大中小學生了解家鄉、熱愛家鄉的必讀教材，而且將其列為提升市民文明素質工程的一項重要內容。[9]《石家莊通史》古代卷和近現代卷出版發行以后，石家莊市政府要求把《石家莊通史》作為黨員干部熟悉石家莊市情、提高人文素質的必讀書目；教育部門把《石家莊通史》列為廣大中小學生的閱讀書目之一，針對不同年齡段學生的特點，采取不同的形式，有選擇地進行教育。[10]為實現城市歷史文化的跨空間傳播，在受傳區域方面，從當地延伸到全國乃至世界，2010年10月25日至11月3日中央電視臺第七頻道播出《璀璨時空》，在全國受到廣泛好評；2011年5月中央電視臺紀錄頻道用中英文兩個版本向國內外觀眾同時播出《滹沱滄桑》，引起了國內外各界的熱議，有效地提升了石家莊在全國乃至世界的知名度和美譽度。

二、石家莊歷史文化的多媒體傳播效果

中共中央《關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》提出“建設優秀傳統文化傳承體系”，加強優秀傳統文化傳播是建設優秀傳統文化傳承體系不可或缺的重要環節，因此全國各地都應高度重視當地優秀傳統文化傳播。石家莊歷史文化的多媒體傳播走在了全國前列，并且取得了卓有成效的傳播效果。石家莊歷史文化的多媒體大眾化傳播，解決了“石家莊是誰，從哪里來，到哪里去”的身份認同問題。對當地人來說，通過展示石家莊深厚文化底蘊，起到了弘揚石家莊區域文化的作用，讓當地人了解本地文化，從而更加熱愛家鄉。歷史文化的多媒體傳播，使當地人透徹了解當地文化、由衷產生對家鄉的熱愛之情，從而幸福感大大增強。中國社會科學院城市與競爭力研究中心2011年5月6日發布的《2011年中國城市競爭力藍皮書：中國城市競爭力報告》稱，在294個城市中，石家莊市居民幸福感排名第一。[11]原因之一是石家莊人通過多種媒體了解到家鄉的昨天與今天，對未來生活和社會發展充滿信心，為家鄉有如此悠久燦爛的文化而驕傲，由此增強了歸屬感、自豪感和幸福感。

參考文獻：

[1]李遐，翟應函，劉華.《璀璨時空——石家莊歷史文化影像志》研討會綜述[J].當代電視，2011，（1）：35.

[2]岳金宏.全景展現石家莊深厚歷史文化底蘊[N].石家莊日報，2010-04-16.

[3]李遐，翟應函，劉華.《璀璨時空——石家莊歷史文化影像志》研討會綜述[J].當代電視，2011，（1）：91-93.

[4]郭鵬.《石家莊通史》古代卷和近現代卷出版發行[N].燕趙都市報，2011-04-30.

[5]陸小華.傳播模式的變化與趨勢（續）[J].新聞戰線，2010，（6）：8-9.

[6]崔虹.作為石家莊人，我特別驕傲[N].燕趙晚報，2010-10-22.

[7]崔虹.《璀璨時空》高層研討會在京舉行[N].燕趙晚報，2010-11-10.

[8]岳金宏.全景展現石家莊深厚歷史文化底蘊[N].石家莊日報，2010-04-16.

[9]楊威力，王峻峰.歷史文化影像志《璀璨時空》找尋到了石家莊的根[N].河北日報，2010-12-07.

[10]王峻峰.《石家莊通史》出版發行[N].河北日報，2011-05-03.

[11]郭少峰.社科院發布城市競爭力研究報告 石家莊人最幸福[N].新京報，2011-05-07.

責任編輯、校對：艾 嵐