色彩在包裝設計中的運用

摘要：包裝設計是融各科學為一體的商業藝術設計，其范疇包括造型、結構、圖形、色彩、文字等視覺傳達要素，而其中色彩又是包裝設計最為主要的視覺表現語言，它是商品無聲的宣傳者。色彩運用的合理性、人性化直接導致色彩的個性必然加強視覺的沖擊力，強烈的視覺沖擊能在最短的時間內抓住消費者的眼球，吸引消費者的注意力，產生購買欲望。

關鍵詞：包裝設計；色彩；運用

中圖分類號：G632 文獻標識碼：A 文章編號：1002-7661（2012）18-078-01

包裝設計是設計方式中最直觀的設計形式，也是體現消費者和設計師之間信息交流互動的重要媒介。同時，它又是融合各科學為一體的商業藝術設計，其范疇包括包裝造型、結構、圖形、色彩、文字等視覺傳達要素，同時還包括包裝材料、包裝容器、包裝技術等包裝的要素，并涉及心里消費學、市場營銷學、材料技術美學、現代儲運學等多方面知識運用。包裝能夠成功的展示在消費者面前，主要是通過包裝上的文字、色彩、圖形等視覺要素來表述，因此，文字、色彩、圖形也就是包裝設計最主要的視覺傳達要素，其中色彩是包裝設計最主要的視覺表現語言，它是商品無聲的宣傳者。

一、色彩具有宣傳商品、吸引消費者注意力的廣告作用

在商品經濟高度繁榮的今天，商品的銷售大多是在超市進行。面對琳瑯滿目的商品，消費者首先注意到的就是商品的色彩。據有關資料分析，人的視覺感官在觀察物體時，最初的二十秒內，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的記憶中繼續保持。此外，與這項研究頗為相似的另外一個理論——“七秒鐘理論”也充分說明了色彩在人的視覺認知過程中的重要作用，即，一件商品可以通過它獨特的用色刺激人們的視覺和感覺，并在七秒鐘之內給人留下深刻的印象。隨著生活質量的不斷提高，人們在購買商品時不再只是簡單地追求實用，而是要求商品同時具備實用性和功能性，如有的商品在用完之后，其包裝可以用來裝飾裝扮空間、美化生活，因此，商品的有效傳達也就越來越離不開包裝設計。

二、色彩運用要以人為本

色彩不僅關系到商品的陳列效果，而且能影響到人的情感，色彩的運用，有一個宜人的問題。人們通過長期的社會生活體驗，有意無意之中形成了根據色彩來判斷和感受商品的能力。對于色彩的感情并不是單個人的感覺，而是一種以人們的經驗為基礎被普遍接受理解的感覺，是一種普遍的適應性，自然形成的一種定俗的直覺的心里反應。不同的色彩可以給人不同的心理感覺。色彩會給人一定的冷暖感、輕重感、空間感、清潔感、情趣感，甚至會讓人在聽覺、嗅覺、觸覺等感官上產生一定的聯想。

三、銷售環境對包裝色彩的影響

我們知道，有了光才有色，當包裝產品放在貨架上，熒光燈下，包裝色彩會有怎樣的變化？冷色的熒光光線可以強調藍紫色、藍色、藍綠色和綠色，但它和暖色調的配合將導致暗淡的效果。而暖色的熒光光線則可以加強黃色、紅色、橙色和紅紫色的視覺效果，同樣它和冷色調的合作并不能顯現出冷色調的特性。白熾光線則賦予了所有事物一層淡淡的、隱約的紅色。全光譜色的熒光光線則可以模仿陽光所產生的視覺效果。為了達到包裝色彩的平衡，可以結合使用冷色熒光光線和暖色的熒光光線。在某些時候，強調這種差別，如使用冷色的熒光光線來渲染書店穩重、寧靜的氣氛。而對于烘烤食品的展示則需要利用暖色的熒光光線，因為哪怕是一點點的藍色也會讓人對食品好無胃口。由此可見，要進行包裝設計，就必須了解這種產品的銷售環境將會如何影響包裝設計上的色彩。

四、包裝色彩的系列化設計

包裝系列設計形式出現于20世紀初，之后就迅速在全世界范圍流行，我國商品制造業從20世紀末才開始著手于這中包裝設計形式。包裝設計從單體形式走向系列化，并得以發展，充分說明這種包裝形式適應了現代市場競爭的需要。

色彩系列化就是利用色彩來區分有不同性質的同類產品的設計方法，采用系列化的手法將色彩應用于包裝設計上，使包裝的色彩效果多樣化，具體可分為色相、明度、純度等多種變化方式。

系列化包裝中所運用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個產品的特征。色彩是區分產品不同性質的代碼，不同的色彩代表著同類產品中的不同品種、味道、香型或規格的產品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色代表蘋果口味，紅色代表草莓口味，紫色代表藍莓口味，黃色代表檸檬口味；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型，綠色表示草香型，藍色表示藥物型等。現在，市場競爭的深度、廣度、持久性和敏感性都是空前的。激烈的市場競爭推動了生產與消費的發展，同時不可避免地推動企業營銷戰略的更新，其中，包裝理所當然地被放在重要的位置上。色彩應用的人性化、合理性直接導致色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產品的市場競爭能力。

參考文獻

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