論影視音樂傳播及其發展策略

人類社會的藝術可以追溯到原始社會，音樂、繪畫、舞蹈、建筑等藝術形式都能在人類社會剛剛開始的時候找到蛛絲馬跡。音樂是人類社會的藝術形式之一，其本質就是音樂的傳播實踐。音樂傳播既是音樂藝術不斷發展的重要因素，又是音樂產生和生存的動力。現代音樂是指從20世紀初開始到當前的時間段內，各種音樂流派的總和，大致包括法國印象主義、美國爵士音樂、前蘇聯的社會主義現實主義和奧地利的現代技法，此外還包括電子音樂和情調音樂。現代音樂一般指音樂的藝術風格，狹義的現代音樂甚至可以單獨理解為流行音樂。

影視音樂從范疇上來說，也算是現代音樂中的一種，它不是純音樂，而是作為影視作品的組成部分而存在的。在影視作品中，影視音樂作為其中的一個組成元素，是為主題、人物、情節的塑造和發展服務的。最好的電影音樂是聽不見的，優秀的影視音樂能夠讓影視作品回味悠長、熠熠生輝，更能抓住觀眾心理，產生意識對話與共鳴，通過影視音樂的催化作用進而融入到影視情節當中。

19世紀末20世紀初，科學技術的發展促使現代藝術形式——電影和電視的出現并迅速發展，而音樂這個藝術形式在眾多藝術門類中成為最為活躍的一種，它能夠和其他各種藝術相結合形成新的藝術體系，由此形成了影視音樂這一特殊的藝術形式。

影視音樂的發展

影視音樂分為電影音樂和電視音樂，電影音樂的形成和發展經歷了從萌芽到成長、成熟三個階段。第一階段從1895年到1927年，這個時期的電影處于無聲時代，電影技術還不能允許在影片當中伴隨聲音的播放。然而，有很多的電影創作者仍然嘗試使用各種播放聲音的方式來打破無聲電影的沉默。有些創作者就試圖在電影進行的同時播放唱片，以此來作為電影的輔助伴奏。有些還邀請作曲家專門為電影作曲，讓管弦樂隊在電影放映現場伴奏，這些就是最早、最天然的電影音樂。

20世紀50年代后，電影音樂有了更加全面的發展，表現在它在電影中的作用日益擴大，從起初的說明影片、加強氣氛和烘托主人公情緒、塑造環境等方面，逐步延伸到刻畫人物形象、影響電影結構、巧妙使用蒙太奇手法等作用，使許多電影音樂廣為流傳。

電影音樂進入20世紀60年代，音樂表現形式發生巨大轉變。電視業的發展給電影帶來了巨大挑戰，作為管弦樂隊給電影配樂成本高而且效果也不理想，而電子合成器和流行樂隊的配樂則表現出強大的優勢，錄音技術在此階段也獲得很好發展，電影音樂載體變得豐富多彩，音樂效果能夠給觀眾帶來理想的藝術享受，因此電影音樂的價值得到了大多數觀眾的重視和認可，成為電影表現中必不可少的一部分。

電視音樂的發展比較晚，它的發展是伴隨并模仿電影音樂而出現的，二者都屬于視聽藝術，在表現和傳播當中有很大共性，早期的電視音樂大部分都是由電影音樂的創作者制作的。電視事業的快速發展讓電視音樂成為了電視傳媒行業不可或缺的重要組成部分，尤其是作為電視連續劇的主體音樂和主題歌曲，通過電視劇長時間的影響渲染，流傳速度會特別快，由于容易記憶并且貼近生活，令電視觀眾形成深刻的印象。電視音樂的這一特點已經擺脫了電影音樂的體系，并且顯示出自己強大的生命力。

影視音樂傳播的價值

影視音樂的傳播得益于它自身獨特的藝術價值和它在影視劇當中特殊的作用。影視音樂在影視劇作當中的重要作用和巨大發展空間，讓影視音樂能夠緊緊跟隨歷史的步伐。作為音樂藝術的一種表達形式，它在音樂普及和影視傳播方面做出了巨大的貢獻。音樂是與視覺藝術互補的一個重要武器，它和視覺畫面共同組成影視空間，完成藝術形象塑造。影視音樂是一種與視覺影像緊密聯系的音樂形式，因此影視音樂要融于影視制作當中，組成視覺配合性的影視藝術視聽美感，共同完成影視的傳播過程。美國著名電影作曲家赫爾曼曾經說過，音樂在本質上是為廣大觀眾提供一系列無意識的支持，它總是要表現出來的，但是觀眾不必要知道它，它在你接受影視的過程中起到了應有的作用。

（一）影視音樂是影視藝術不可或缺的重要組成成分。

作為影視藝術的一個重要組成部分，影視音樂與其他影視因素相互作用、密切配合從而發揮了重要作用，成為了影視發展當中必不可少的一部分，其作用主要表現在：

1.深化影視主題，推動故事情節。音樂在影視劇當中必然充當深化主題思想的作用，突出中心、表達思想、推動劇情發展是影視音樂的基本作用。影視音樂沒有畫面表現的具體生動，但是通過音樂的烘托和渲染，能夠讓觀眾感受到整體的旋律、氣氛和情感訴求，使觀眾在腦海中形成一幅幅生動的畫面，進而達到表現主題的作用。如韓國電視劇《浪漫滿屋》的主題曲《你現在》，憂傷卻伴隨堅強的微笑，這種格調和旋律一直貫穿劇作始終，推動情節發展的同時也明確了故事主題的曲折性和委婉特色。

2.表現主人公心理，塑造人物形象，烘托情緒。音樂是一門感染人們心靈的藝術，人類的所有感覺和情緒都可以用音樂來表現，不同的氣氛也可以用音樂來營造。表現人物心理活動、塑造人物形象也是音樂的一項技能，在歐美經典電影《勇敢的心》中，經常會播放一段蘇格蘭音樂，這段音樂就是為了表現主人公威廉.華萊士對自己祖國的深深熱愛和對自己愛人的無限依戀之情，每一次背景音樂的出現，都能深深地打動觀眾的心，形成強烈的共鳴。

3.激發觀眾聯想，引發時空轉換，銜接故事情節。在影視表現當中，往往采用別具風格的音樂來對故事主題進行交待，不同畫面的轉換通過恰當的音樂來進行過渡，不僅讓觀眾能夠自然和諧地從一個場景進入到另一個場景，并且還能激發觀眾的無限想象力，深化故事主題。

（二）影視音樂本身的傳播特性促使它在影視藝術當中的發展成為必然。

1.音樂語言的詮釋性。音樂藝術所表現的內容可以詮釋為人們理解并接受的東西，音樂語言并不具有約定俗成的意義，這被稱為模糊藝術。音樂可以讓人們感受到一種無形的力量，帶給觀眾不同的理解和想象，從而對影視作品進行不同方面的解讀。影視音樂不是單獨出現在影視劇作當中，而是結合故事情節和人物活動等共同作用來表現影視主題，所以人們對影視音樂能夠產生較為明確的感受和理解。音樂的詮釋性給觀眾帶來了方向性的聯想，給影視作品創造一個新的感受空間。

2.結構的靈活性和旋律的跳躍性。影視作品是復雜的社會現實反映，其中的感情基調也是千變萬化、各種各樣的，這就要求其中的輔助音樂分散性的存在于各個階段當中，發揮各自不同的基調色彩。音樂是藝術語言的一部分，對于鑒賞畫面有著重要的輔助作用，它使電影情節變得更加生動有趣，富有感染力。影視傳播如果缺失了背景音樂的點綴，其傳播效果會打很大的折扣。例如：《亞瑟王》從開始到結束，貫穿于劇作始終的都是悲情基調的背景音樂，凄美、感傷、悠遠、神秘、濃重的宿命色彩，強烈渲染了一種悲劇氛圍，增強了整部劇作的感染力和影響力，也可能某一首作曲的某一段能夠完美表達劇作的目的，也可能適合整個影視而貫穿始終。在新版《水滸》當中，就既有表現英雄英姿颯爽、光輝形象的《兄弟無數》背景音樂，也有壯士犧牲，兒女情被亂世左右的凄楚沉重格調。

3.影視音樂創作空間的廣闊性。影視音樂創作空間的廣闊性不僅表現在現代音樂藝術效果的多元化，而且新的創作思想和理論在影視作品中的應用會給人耳目一新的感覺，不同的創作風格可以從更多的角度來表現影視主題，傳播先進思想。一些富含古典韻味的民間音樂和現代影視的完美結合，不僅將文化經典重新展現給人們，也讓影視本身作為文化宣傳的載體而上升至一個神圣的高度。此外，影視音樂還能提高人們的審美能力，人們審美情趣的提高在于對高雅藝術品的精心鑒賞。歌德說：“鑒賞力不是靠欣賞中等作品，而是要靠欣賞最好的作品才能培育成的”。影視音樂都是導演經過千挑萬選，經歷了重重考驗才設計好的，所以一部影視的音樂肯定是優秀的音樂，優秀的影視劇作其影視音樂的審美特征就越鮮明。在著名影片《音樂之聲》中就有很多優秀的音樂作品，比如：《孤獨的牧羊》、《雪絨花》等。這些是由作曲家理查德羅杰斯創作的，他善于從復雜的節奏中找到一種和諧，運用自然優美的旋律來愉悅觀眾的內心。良好的音樂素養一定會對人們審美能力的提高有所幫助，正如貝多芬所說“音樂是比一切智慧、一切哲學更高的啟示”。

影視音樂的主要發展策略

影視音樂屬于精神產品，作用于人的意識層面，這是影視音樂的第一屬性。影視音樂的傳播首先要加快新技術的研發與運用。影視音樂每前進一步，除了音樂設計者創新理念的轉變之外，還要增加投入，進行技術層面的革新。配合影視發展方向改革，大膽設計新思路，與國際先進影視媒體接軌，實現影視音樂的數字化。現代影視音樂要實現從制作到播出全部過程的數字化，包括數字化儲存、數字化傳輸、數字化交換、數字化展示等，不僅要提高影視音樂本身的技術含量，而且要降低運營成本，簡化影視進行步驟，對于影視行業來說是一個創新自我的有利時機。

影視音樂的發展和傳播，還要從產品定位角度看，要面向市場、顯示音樂特色。面對經濟、文化快速發展的當今社會，影視音樂的制作要堅持運用“調查——制作——演出——評論——改進——完善”的模式，把重心從藝術審美轉移到觀眾的心理訴求之上，以受眾的需求作為影視音樂制作的基本出發點，注重科學的調查數據，注重理性的規劃設計，從調查資料當中適當運用“減法”思維來構建影視音樂的市場定位，進一步拉近音樂作品與目標受眾的心理距離，體現影視音樂的個性化定位。在制作過程當中，重點強化影視音樂的節目制作質量，力求制作的精致化和過程的專業化。

影視音樂發展和傳播要注重經營策略，重視品牌效應、優化音樂人才，追求影視音樂傳播思路創新。音樂是被感知的審美藝術形式，美好的影視音樂能夠提高影視作品的藝術品位，還能夠陶冶觀眾的審美情操，給人以美的享受。恰當定位好自己的影視音樂風格之后，逐步抓住這一風格，形成影視音樂品牌效應，強化音樂的發展方向，突出類型化的影視音樂風格，從而樹立專業化影視音樂的核心競爭力。

影視音樂的傳播發展還要注重市場營銷這一重要環節。實現傳播手段不斷創新，營銷策略多樣化，面對當今社會越來越多的廣告競爭，影視音樂必須開拓各種各樣的宣傳廣告策略。除了靠影視音樂節目本身質量來吸引觀眾之外，還要多與大型的商場、廣場、賣場合作，在這些人流量多的場合宣傳影視音樂作品，以期達到良好的傳播效果。除此之外影視音樂的傳播還要廣泛依靠網絡這個強有力的宣傳平臺來大力宣傳。

| 作者單位：新鄉學院藝術學院

編校：武 瓊