廣告版面藝術設計分析

隨著我國經濟的發展，消費水平的提高，人們對產品的品牌也有了更高的要求。近年來，我國信息產業得到迅速發展，廣告宣傳成為企業產品之間競爭的重要籌碼，如何讓企業的產品廣告在眾多廣告中脫穎而出，廣告的版面設計就顯得尤為關鍵。版面設計既是一種文化，也可以看作是一門藝術。成功的廣告版面設計會增強廣告的欣賞效果，表現廣告的藝術魅力，進而更能夠吸引大眾的注意力，極大地促進產品的市場營銷。本文以汽車廣告為例，簡單探討了汽車廣告的版面藝術設計。

近幾年來，我國經濟迅猛發展，國民整體消費水平上升了一個新的臺階，人們對產品的認識不再只是停留在產品質量的好壞上，而是越來越多的追求產品品牌在社會上的影響?，F如今，產品的市場日益飽和，同類產品和非同類產品之間的競爭都更加激烈，在眾多產品當中，即使企業產品質量再好，服務再優，如果沒有成功的廣告宣傳，那么也會很容易在市場競爭中被淘汰?？v觀我國的企業，但凡一心只顧著做產品的企業大部分都是一些不入流的企業，而一些大的企業如李寧、安踏等，在保證自身產品質量和服務優質的前提下，卻是將產品的品牌和企業的文化營造做為企業發展的核心任務。只有將廣告宣傳與產品質量相結合，才能夠打響自己的招牌，提高企業在消費者心中的影響力。

汽車平面廣告版面藝術設計

平面廣告作為一種寄生于媒體上的營銷方式，通過報紙、電視、互聯網等將產品的信息傳遞給受眾，已經成為各個企業商業活動中普遍使用的一種營銷手段?，F代社會中，廣告出現在任何一個我們可以看得見摸得著的地方，翻開一份雜志報紙、打開電視機或者網上沖浪，我們便隨時都可以看到廣告的出現。由此看來，廣告已經滲透了我們生活的方方面面。平面廣告作為一種普遍傳播的廣告類型，被現代都市的人們所習慣。隨著全球經濟一體化進程的加快和市場經濟的深入發展，平面廣告設計也日趨成熟。對于汽車平面廣告而言，其主要的構成要素以及版面編排設計是整個汽車平面廣告設計流程中最為關鍵的部分。一個成功的汽車廣告設計涵蓋了汽車圖片、文字以及色彩搭配等要素。

1.汽車圖片設計充滿創意

在平面廣告設計中，圖片作為組成要素之一，能夠更加形象直觀地展現產品廣告的主題和創意。在對汽車廣告的圖片進行設計時，圖片的創意性無可厚非，但更重要的是設計者還應該考慮到廣告與文化相結合。在汽車廣告設計中，將廣告與文化背景相結合運用最為典型的例子就是一汽馬自達。馬自達汽車公司在進行汽車廣告設計時，將2008年北京奧運會勇奪八金的游泳天才菲爾普斯作為汽車品牌的代言人。在圖片中，菲爾普斯身著泳衣，張開雙臂在水中蝶泳，猶如一只展翅飛翔的雄鷹，像極了馬自達汽車的品牌商標。與此同時，菲爾普斯在奧運會中創造了八金的記錄，可以說是奧運歷史上的一個傳奇。他在水中滑行時那驚人的速度無人能及，被媒體和公眾形象的比喻成飛魚，在廣告的圖片設計時將他與汽車圖片聯系在一起，菲爾普斯的速度感和飛魚造型，則會讓大眾產生強烈的共鳴。大眾看到菲爾普斯，會第一時間想到馬自達的靈活飄逸，從而塑造出了馬自達汽車陸地飛魚的形象。馬自達汽車廣告的平面設計獨具創新，可以稱得上是創意廣告的典范。

2.汽車圖片設計要充分考慮文化背景

在當今時代，文化已經成為廣告設計領域不可忽略的一個重要層面，是不同民族和地域之間的顯著標志。因此，對于現代的廣告藝術設計而言，雖說創新是廣告關鍵的因素，但脫離了文化背景，產品廣告也只會像一個沒有靈魂的軀殼，甚至會造成不必要的麻煩。

國內曾有一車友類雜志于2003年第12期刊發了一則豐田霸道的汽車廣告。在圖片的左側，有兩只石刻的獅子，一只獅子的右爪向上舉起做敬禮狀，另外一只獅子將頭微微低下，在兩只獅子的面前停放著一輛豐田霸道白色轎車，廣告語為“霸道，你不得不尊敬”。這則廣告在雜志上刊登后不久便引來了人們的一陣爭議。在中國的古文化中，石獅子的發展歷史悠久，具有濃厚的民族氣息，著名的盧溝橋石獅子就是最典型的代表。然而日本的霸道汽車廣告背景卻以石獅子向霸道汽車敬禮作為廣告背景，這就很容易讓人們聯想到抗日戰爭，想到盧溝橋事變，因此此則廣告引來了國內外無數人士的爭議和不滿。

同時，一汽豐田公司還拍攝了另外一組陸地巡洋艦汽車的廣告圖片。在圖片中，“陸地巡洋艦”汽車靠在雪山高原的一頭，用一根鋼索拖拉著一輛外形龐大笨重的綠色國產大卡車。廣告圖片中的綠皮卡車與我國的軍車外形上極其相似。這不免讓人們浮想翩翩，誘發了人們的抵觸情緒。

該雜志未能充分地考慮廣告背后的政治因素而將廣告刊登出來，也是極其不負責任的做法。為此，雜志社后來在自己的網站上誠懇地向廣大受眾表示道歉。

中國汽車報廣告版面設計

為了滿足大眾的視覺需求，使得人們在欣賞汽車廣告時能夠第一時間感受到廣告所要表達的廣告內涵，設計師在對汽車廣告進行版面設計時要靈活運用造型要素和形式原理，按照廣告的要求對廣告的文本、圖片、色彩以及整體線條等進行編排。提到“版面設計”，大部分人都會把它理解成書刊的排版，其實不然，版面設計的涵蓋面很廣，書刊的排版僅僅只是其中的一小部分，它還包括網頁、廣告、海報等。一個成功的汽車廣告版面設計有利于汽車商更好地傳遞自己所要向消費者表達的信息，加強汽車商與消費者之間的溝通交流。與此同時，經過精心設計的廣告版面美觀、形式新穎，給受眾一種耳目一新的感官沖擊，在內容上也更具有可讀性。

（一）中國汽車報廣告版面設計的基本程序

版面設計的過程要經過構思、選出設計稿、正稿和清樣四個程序完成。在這個過程中，設計者常常會因為個人的喜好、習慣或者對作品的不同要求對個別的步驟增加或者減少。

構思并畫出草圖。設計者在反復構思的過程中難免會不斷產生新的想法，不斷改變原來的想法，因此在難以取舍的情況下，就有極大地可能會有多個草圖備選。

選出設計稿。從多個備選方案中選出一個或幾個相對比較符合作品要求的草圖作為最終的設計稿，并進一步對草圖添枝加葉，描繪出細節。

正稿。在經過專業人士分析，選出正式的設計稿之后，就要對作品進行設計、編排、繪制等。

清樣。所謂清樣指的是印刷設備上制作出的校樣。之所以制作清樣的原因就在于各個企業、雜志、報刊或其他媒體在出刊汽車廣告的時候，難免會有一些紕漏，例如個別錯別字、顏色搭配不當等，為了防止這些問題的產生，廣告作品在成為成品之前就已經被制作出了多個清樣，一旦發現錯誤，就可以及時地糾正。

（二）中國汽車報廣告版面設計與排版的區別

版面設計與排版的定義經常被人們所混淆，然而版面設計與排版兩者卻是包含與被包含的關系。換句話說，版面設計包含了排版，排版只是版面設計過程中的四大程序之一，即正稿的編排。另外，排版側重于技術，而版面設計則更側重于廣告的創造性和藝術性。如，在指定的某一汽車廣告方案中，按照廣告的要求，將廣告文字、圖片、表格等組成要素進行巧妙的組織、排列，這一程序就是排版。而如果要通過產品平面廣告創造產品的品牌效應，那么就要求設計者在平面廣告文字、圖片、表格等進行排版時融入大量的創意，考慮多種編排方案，力求設計出廣告的藝術效果，這就是版面設計。由此看來，廣告的版面設計是一項充滿了創造性的工作。

（三）中國汽車報廣告版面的形式

中國汽車報的廣告版面多種多樣，豐富多彩。為了全面滿足廣告客戶投放中國汽車報廣告的要求，中國汽車報對其版面進行了改版，設計了半通欄廣告、通欄廣告、四分之一版廣告、豎四分之一版廣告、橫三分之一版廣告、豎三分之一版廣告、小半版廣告、橫半版廣告、豎半版廣告、整版廣告、跨頁半版廣告、跨頁整版廣告、報眼廣告、報花廣告、下置孤島報花、中置孤島報花、導讀報花和欄花廣告、中縫廣告、分類廣告、夾頁廣告和軟文廣告等形式。

電腦設計的投入使用，為報紙廣告版面設計提供了更多富有表現力的變化空間。新媒體的出現，我國報刊、雜志等紙質媒介市場的競爭日益激烈，受眾對信息的需求度也日益高漲。以中國汽車報為代表，現代的報刊廣告在版面設計上越來越多地運用了新科技、新材料，汽車報紙廣告也逐步實現了個性化、多元化的發展。

| 作者單位：西京學院

編校：武 瓊