紙媒版面設(shè)計(jì)中藝術(shù)元素的運(yùn)用

隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)處于變革時(shí)期，其發(fā)展面臨著前所未有的壓力。為了吸引讀者的注意，現(xiàn)代報(bào)刊的版式更加注重品牌意識(shí)和設(shè)計(jì)理念的彰顯，逐步趨向于簡(jiǎn)潔、明快、富有現(xiàn)代氣息等美學(xué)品格，而圖像、色彩的藝術(shù)手法運(yùn)用也使得紙媒版面語(yǔ)言更加豐富，能更好地幫助讀者解讀新聞報(bào)道內(nèi)容和所要傳遞的信息。

圖片的應(yīng)用

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播速度快、范圍較廣的特性，傳統(tǒng)紙媒信息圖形化設(shè)計(jì)是其實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵因素。新聞內(nèi)容要經(jīng)過(guò)多層篩選，加以視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果，最終滿足讀者對(duì)新聞信息的需求。紙媒版面設(shè)計(jì)的基本要求與讀者的閱讀需求是相一致的，即簡(jiǎn)明扼要、視覺(jué)精美。隨著媒介大融合式的發(fā)展，更適合簡(jiǎn)易閱讀的圖形信息將會(huì)成為媒體新聞傳播的主流態(tài)勢(shì)，而報(bào)紙深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)需要完美融合表格、圖片等多種信息進(jìn)行形態(tài)組合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的傳播。信息圖形化即是將文字信息轉(zhuǎn)化成更為便利簡(jiǎn)潔的圖形信息，這也成為紙媒行業(yè)可以確認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)。如在2011年《南方日?qǐng)?bào)》第八次改版中，該報(bào)依據(jù)全媒體轉(zhuǎn)型思路，對(duì)報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行了優(yōu)化，首先加強(qiáng)信息的圖形化設(shè)計(jì)來(lái)提升信息傳達(dá)效率。例如：主動(dòng)挖掘文字中可圖形化的信息，能用圖形表達(dá)的就使用圖形元素來(lái)表達(dá)，精心繪制、設(shè)計(jì)好每一個(gè)圖表、插圖，提高信息直觀性。其次以“視覺(jué)體驗(yàn)優(yōu)先”為設(shè)計(jì)原則，充分尊重圖片的完整性和版面的視覺(jué)效果。改版后，制圖、插圖的用量比以前增加50%以上，封面版式經(jīng)常用制圖、插圖來(lái)主打。精簡(jiǎn)版花、欄花數(shù)量，力求精美簡(jiǎn)明。另外，要求制圖、插圖與文字巧妙融合設(shè)計(jì)，使版面更生動(dòng)。注重對(duì)圖片運(yùn)用的雜志化、封面導(dǎo)讀的海報(bào)化、圖標(biāo)符號(hào)的網(wǎng)絡(luò)化、色彩表達(dá)的時(shí)尚化的演進(jìn)，進(jìn)而探索適合年輕讀者需求的視覺(jué)傳播策略。

當(dāng)然在紙媒行業(yè)中，版面的文編美編合作負(fù)責(zé)制和內(nèi)容與形式密不可分的特點(diǎn)決定了對(duì)版面設(shè)計(jì)的責(zé)任劃分問(wèn)題，即到底是文字編輯的責(zé)任還是設(shè)計(jì)編輯的責(zé)任？讀者對(duì)媒體的閱讀需求是紙媒版面視覺(jué)設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)。研究不同讀者對(duì)信息的接受習(xí)慣和方式，找準(zhǔn)信息和藝術(shù)的切入點(diǎn)及其價(jià)值是每一個(gè)設(shè)計(jì)編輯工作的中心，美術(shù)設(shè)計(jì)編輯不僅要重新學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)軟件技能，還要注重對(duì)視覺(jué)理論與實(shí)踐知識(shí)的培養(yǎng)和應(yīng)用，全媒體時(shí)代的變革中，技術(shù)創(chuàng)新和版面視覺(jué)設(shè)計(jì)將成為紙媒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，因此好的視覺(jué)設(shè)計(jì)編輯不僅僅只是一個(gè)美工，更要成為設(shè)計(jì)師，具有敏銳的市場(chǎng)觀察和分析能力以及完善的視覺(jué)設(shè)計(jì)技能，全面參與報(bào)刊版面的策劃創(chuàng)意，以完美的設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)紙媒行業(yè)的崛起。新聞信息的內(nèi)容特性和市場(chǎng)需求決定了報(bào)刊的介質(zhì)形態(tài)，視覺(jué)設(shè)計(jì)編輯要根據(jù)市場(chǎng)需要與文字編輯實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合，以最經(jīng)濟(jì)有效的媒介形態(tài)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、新穎的傳播視角、深度挖掘的信息價(jià)值為基礎(chǔ)共同促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展。

色彩的融入

在傳統(tǒng)模式下，各地黨報(bào)均追求色彩簡(jiǎn)約的視覺(jué)效果，在具體表現(xiàn)上不同于都市報(bào)。而隨著社會(huì)環(huán)境的變化，政治氣息較濃的傳統(tǒng)政治報(bào)的排版在色彩運(yùn)用上也開(kāi)始張揚(yáng)。紅色是黨領(lǐng)導(dǎo)人民走向勝利的象征色，代表著熱情、激烈和奔放，因此的報(bào)刊名通常采用紅色手寫(xiě)體。紅底反白是以往信息專欄小版頭所用的形式，隨著色彩元素的融入，現(xiàn)代報(bào)刊對(duì)版頭的設(shè)計(jì)更加藝術(shù)化，同時(shí)不同的色彩也被應(yīng)用于版面的導(dǎo)讀、廣告與照片中。一般情況下，新聞信息的導(dǎo)讀通常采用標(biāo)題形式，而色彩部分主要應(yīng)用于其版頭和線框，多以紅色為主。由于黨報(bào)的版面較少，所以廣告的數(shù)量較少，且位置和形式也相對(duì)穩(wěn)定，其色彩運(yùn)用較為單一，多與導(dǎo)讀共色，這與政治的嚴(yán)肅性是分不開(kāi)的。

受文化融合發(fā)展的影響，地方都市報(bào)多濃墨重彩。濃墨并非僅僅是人們傳統(tǒng)意識(shí)里以黑為主的色調(diào)，通常也指所用色彩的純度偏高而明度較低，受這一反差的影響，其文字部分往往需要反白才能看清。重彩指色塊的面積較大，而不同色彩之間形成沖擊，一定程度上產(chǎn)生了戲劇性的效果，可有效吸引人們的注意。大塊彩色首先出現(xiàn)在報(bào)頭：彩色色塊鋪底，置于報(bào)紙頂部，報(bào)名及其他文字反白，或使用與底色有明顯區(qū)別的彩色。一般情況下，報(bào)頭所使用的色彩不會(huì)超過(guò)兩種，主要是用來(lái)確定整個(gè)報(bào)紙的色彩基調(diào)以及版面設(shè)計(jì)的需求。彩色線條的運(yùn)用是都市類報(bào)紙區(qū)別于黨報(bào)的一個(gè)重要特點(diǎn)，線條的選用一般采取互補(bǔ)色的方法，進(jìn)而與報(bào)頭顏色相呼應(yīng)。對(duì)于重要新聞的色彩處理，多會(huì)考慮與周圍環(huán)境和信息的區(qū)別進(jìn)行選取，以形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。

與濃墨重彩型相反，清淡典雅型的色彩布局也在都市報(bào)中占了相當(dāng)比重。清淡典雅型講究色彩的勻稱協(xié)調(diào)，其使用較為簡(jiǎn)約，色彩元素通常只用于報(bào)頭和導(dǎo)讀部分，對(duì)于色彩的邊框多選擇黑色，很少出現(xiàn)大面積的色塊堆積，沿襲了以往傳統(tǒng)媒體的黑白相間狀態(tài)。

色彩存在于人們的生活當(dāng)中，是一種對(duì)光的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)，在社會(huì)物質(zhì)進(jìn)步的過(guò)程中，人們更加向往對(duì)精神世界的享受，而色彩的運(yùn)用會(huì)使讀者產(chǎn)生異樣的情趣。隨著現(xiàn)代媒體的發(fā)展，人們對(duì)信息的需求逐漸提高，而報(bào)紙作為傳遞信息的工具，更要融入時(shí)尚元素，注重對(duì)色彩的應(yīng)用和把握，使人們?cè)讷@取新聞信息的同時(shí)得到藝術(shù)層面的享受。優(yōu)秀的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不僅僅體現(xiàn)在創(chuàng)意方面，還表現(xiàn)在對(duì)色彩美的應(yīng)用和形式美的創(chuàng)造上，因此，色彩也是提高紙媒競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。

版面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)導(dǎo)航意識(shí)

紙媒在新聞競(jìng)爭(zhēng)中的制勝之道除了視覺(jué)沖擊效果以外，更重要的是實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞功能，版面設(shè)計(jì)要具有藝術(shù)導(dǎo)航意識(shí)，借助符號(hào)手段實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)閱讀和信息傳遞的作用，這些方式的運(yùn)用都是引領(lǐng)讀者留意新聞信息所不可或缺的。注重導(dǎo)讀的制作，是紙媒行業(yè)得以發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨著傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，十年來(lái)受眾閱讀人數(shù)和閱讀時(shí)間呈整體下降趨勢(shì)，現(xiàn)在讀者平均每天讀報(bào)時(shí)間約25分鐘左右，而且這二十多分鐘內(nèi)很多人要瀏覽的還不止一份報(bào)紙，更有很多青少年從不曾閱報(bào)。因此，紙媒編輯在提供豐富的新聞信息的同時(shí)，如何能夠抓住觀眾眼球，吸引他們的注意進(jìn)而產(chǎn)生閱讀興趣也就成為紙媒所不能回避的核心問(wèn)題。作為報(bào)刊導(dǎo)航的導(dǎo)讀，其作用極其重要，如今已被普遍使用，其形式呈現(xiàn)出了多樣化特點(diǎn)，從單純關(guān)注重點(diǎn)向受眾的關(guān)注需求轉(zhuǎn)變，同時(shí)還表現(xiàn)出了復(fù)雜化的趨勢(shì)，而這些特點(diǎn)也使得報(bào)刊版面制作形成了以信息訴求為出發(fā)點(diǎn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

（一）以讀者需求為導(dǎo)向

傳播學(xué)研究表明，人們?cè)陂喿x報(bào)紙的過(guò)程中，首先關(guān)注的總是圖片信息，而后是標(biāo)題以及正文，因此圖片式的版面設(shè)計(jì)就正適應(yīng)了讀者的需求。圖片的運(yùn)用并不是以多為好，它更多地講究藝術(shù)的處理，以直觀的視角中心、快捷的信息傳遞方法作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和視角。圖片新聞信息在設(shè)計(jì)時(shí)除了要有意識(shí)地放大亮點(diǎn)以外，還要注重圖形的選擇和編輯、剪裁。為了實(shí)現(xiàn)信息傳播的效果，還可以在圖片中予以標(biāo)注或者剪影，進(jìn)而突出報(bào)道的內(nèi)容。標(biāo)題作為人們了解新聞信息的題眼，也占據(jù)十分重要的地位，因此也要注重對(duì)引題的運(yùn)用，以吸引讀者的興趣。生理學(xué)認(rèn)為，人的眼球每停留一次即可看到六七個(gè)字，所以瞬間抓住認(rèn)為眼球的方法除了圖片的引用還有來(lái)自于標(biāo)題的藝術(shù)設(shè)計(jì)。比如：編輯可以通過(guò)減少標(biāo)題字?jǐn)?shù)來(lái)吸引讀者的注意，還可以歸類趨同進(jìn)行信息的組合，為受眾制定便捷的閱讀路徑，一方面方便他們閱讀，另一方面又能實(shí)現(xiàn)信息的導(dǎo)航目的。

行文與模塊是實(shí)現(xiàn)信息傳播的突出部分，它除了要求具備良好的語(yǔ)言組織功能，也強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的設(shè)計(jì)效果。在行文設(shè)計(jì)方面，要根據(jù)不同的題材和不同的要求對(duì)文章進(jìn)行拆分報(bào)道，實(shí)現(xiàn)版面的組裝，適度使用小標(biāo)題，改變以往行文擁擠的風(fēng)格，幫助讀者理解新聞信息。傳統(tǒng)的模塊設(shè)計(jì)通常以計(jì)算字?jǐn)?shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行排版，講求行文的錯(cuò)落有致，而藝術(shù)元素的融入則能夠使版面更加簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)也提升了閱讀時(shí)效。

圖形、留白和色彩的運(yùn)用在模塊版面藝術(shù)設(shè)計(jì)中也起到了導(dǎo)航的作用。現(xiàn)代報(bào)紙版式在標(biāo)題與標(biāo)題、文章與文章、標(biāo)題與正文之間都有意識(shí)留白，給讀者消化和理解的空間，有助于增強(qiáng)傳播效果，欄目之間的留白則為讀者提供了一條閱讀路徑和視線通道，給人一目了然的感覺(jué)。而圖形的運(yùn)用在這個(gè)過(guò)程中就使得模塊以及報(bào)道的內(nèi)容更加清晰。同樣，色彩也可以用于不同板塊標(biāo)記，起到引導(dǎo)視線的作用，凸顯版面的核心內(nèi)容。因此版面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用要更加注重為方便受眾閱讀服務(wù)，避免對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈、色彩過(guò)于瑣碎，缺乏主色調(diào)和協(xié)調(diào)性。紙媒傳播中色彩的標(biāo)識(shí)，還可以成為一張報(bào)紙區(qū)別于其他報(bào)刊的方式，如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》就采用橙色新聞紙進(jìn)行印刷，彰顯出自己的個(gè)性特色，再如都市類報(bào)紙《精品購(gòu)物指南》把色彩和版面主題等融合在了一起，讀者可以根據(jù)不同色彩的版面信息內(nèi)容區(qū)分其不同類別，縮小了讀者信息檢索的范圍，節(jié)省了閱讀時(shí)間。

（二）適應(yīng)泛媒體時(shí)代要求

受媒體競(jìng)爭(zhēng)的影響，國(guó)內(nèi)報(bào)刊的藝術(shù)導(dǎo)讀一直在學(xué)習(xí)中發(fā)展。導(dǎo)讀形式最先出現(xiàn)是在雜志上，如《青年文摘》等刊物紛紛在封面上設(shè)有導(dǎo)讀，吸引讀者的購(gòu)買，打開(kāi)了銷售的路子，受這一態(tài)勢(shì)的影響，其他報(bào)刊雜志紛紛效仿，導(dǎo)讀在紙媒業(yè)中得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)媒體的興起，新聞媒體對(duì)于海量信息的選取開(kāi)始注重引導(dǎo)性。以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，網(wǎng)絡(luò)首頁(yè)對(duì)于內(nèi)容的設(shè)置注重分類，具體劃分為新聞、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、軍事等專欄，而后將各類吸引人眼球的信息和圖片置于首頁(yè)，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的喜好選取新聞信息進(jìn)行了解，是先進(jìn)生產(chǎn)力的表現(xiàn)，這種導(dǎo)航型的頁(yè)面設(shè)置也為讀者提供了極大便利。在信息含量較大的網(wǎng)絡(luò)媒體中，其蘊(yùn)含了人們所要了解的各類信息，并以漸進(jìn)方式在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體中進(jìn)行導(dǎo)航，從而為人們提供清晰明了的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種導(dǎo)航處理手法，改變了受眾以往的閱讀習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)產(chǎn)生了重大影響，因此借鑒新媒體的經(jīng)驗(yàn)就成為報(bào)刊行業(yè)的自覺(jué)行為。隨著新聞媒體泛媒體時(shí)代的到來(lái)，電視廣播、報(bào)刊雜志等不同介質(zhì)的媒體開(kāi)始呈現(xiàn)出相互滲透和相互融合的趨勢(shì)，媒體間的藝術(shù)融合就為報(bào)刊業(yè)的不斷完善提供了新契機(jī)。這些跨媒體融合的藝術(shù)表現(xiàn)形式不僅可以豐富版面報(bào)道內(nèi)容，而且也使得版面設(shè)計(jì)更有新意，既能吸引讀者的注意又能提高傳統(tǒng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力。總之，增強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念、豐富導(dǎo)航手法是傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體沖擊下吸引新讀者的又一措施，也是媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的新要求，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)紙媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。

| 作者單位：西京學(xué)院

編校：武 瓊