紙媒版面設計中藝術元素的運用

隨著媒體競爭的加劇，傳統的紙媒行業處于變革時期，其發展面臨著前所未有的壓力。為了吸引讀者的注意，現代報刊的版式更加注重品牌意識和設計理念的彰顯，逐步趨向于簡潔、明快、富有現代氣息等美學品格，而圖像、色彩的藝術手法運用也使得紙媒版面語言更加豐富，能更好地幫助讀者解讀新聞報道內容和所要傳遞的信息。

圖片的應用

面對網絡新聞信息傳播速度快、范圍較廣的特性，傳統紙媒信息圖形化設計是其實現突破的關鍵因素。新聞內容要經過多層篩選，加以視覺傳達藝術設計的效果，最終滿足讀者對新聞信息的需求。紙媒版面設計的基本要求與讀者的閱讀需求是相一致的，即簡明扼要、視覺精美。隨著媒介大融合式的發展，更適合簡易閱讀的圖形信息將會成為媒體新聞傳播的主流態勢，而報紙深度報道的優勢需要完美融合表格、圖片等多種信息進行形態組合，進而實現信息的傳播。信息圖形化即是將文字信息轉化成更為便利簡潔的圖形信息，這也成為紙媒行業可以確認的發展趨勢。如在2011年《南方日報》第八次改版中，該報依據全媒體轉型思路，對報紙視覺設計進行了優化，首先加強信息的圖形化設計來提升信息傳達效率。例如：主動挖掘文字中可圖形化的信息，能用圖形表達的就使用圖形元素來表達，精心繪制、設計好每一個圖表、插圖，提高信息直觀性。其次以“視覺體驗優先”為設計原則，充分尊重圖片的完整性和版面的視覺效果。改版后，制圖、插圖的用量比以前增加50%以上，封面版式經常用制圖、插圖來主打。精簡版花、欄花數量，力求精美簡明。另外，要求制圖、插圖與文字巧妙融合設計，使版面更生動。注重對圖片運用的雜志化、封面導讀的海報化、圖標符號的網絡化、色彩表達的時尚化的演進，進而探索適合年輕讀者需求的視覺傳播策略。

當然在紙媒行業中，版面的文編美編合作負責制和內容與形式密不可分的特點決定了對版面設計的責任劃分問題，即到底是文字編輯的責任還是設計編輯的責任？讀者對媒體的閱讀需求是紙媒版面視覺設計的根本出發點。研究不同讀者對信息的接受習慣和方式，找準信息和藝術的切入點及其價值是每一個設計編輯工作的中心，美術設計編輯不僅要重新學習計算機軟件技能，還要注重對視覺理論與實踐知識的培養和應用，全媒體時代的變革中，技術創新和版面視覺設計將成為紙媒行業發展的關鍵因素，因此好的視覺設計編輯不僅僅只是一個美工，更要成為設計師，具有敏銳的市場觀察和分析能力以及完善的視覺設計技能，全面參與報刊版面的策劃創意，以完美的設計理念實現紙媒行業的崛起。新聞信息的內容特性和市場需求決定了報刊的介質形態，視覺設計編輯要根據市場需要與文字編輯實現完美結合，以最經濟有效的媒介形態、獨特的設計理念、新穎的傳播視角、深度挖掘的信息價值為基礎共同促進傳統紙媒行業的發展。

色彩的融入

在傳統模式下，各地黨報均追求色彩簡約的視覺效果，在具體表現上不同于都市報。而隨著社會環境的變化，政治氣息較濃的傳統政治報的排版在色彩運用上也開始張揚。紅色是黨領導人民走向勝利的象征色，代表著熱情、激烈和奔放，因此的報刊名通常采用紅色手寫體。紅底反白是以往信息專欄小版頭所用的形式，隨著色彩元素的融入，現代報刊對版頭的設計更加藝術化，同時不同的色彩也被應用于版面的導讀、廣告與照片中。一般情況下，新聞信息的導讀通常采用標題形式，而色彩部分主要應用于其版頭和線框，多以紅色為主。由于黨報的版面較少，所以廣告的數量較少，且位置和形式也相對穩定，其色彩運用較為單一，多與導讀共色，這與政治的嚴肅性是分不開的。

受文化融合發展的影響，地方都市報多濃墨重彩。濃墨并非僅僅是人們傳統意識里以黑為主的色調，通常也指所用色彩的純度偏高而明度較低，受這一反差的影響，其文字部分往往需要反白才能看清。重彩指色塊的面積較大，而不同色彩之間形成沖擊，一定程度上產生了戲劇性的效果，可有效吸引人們的注意。大塊彩色首先出現在報頭：彩色色塊鋪底，置于報紙頂部，報名及其他文字反白，或使用與底色有明顯區別的彩色。一般情況下，報頭所使用的色彩不會超過兩種，主要是用來確定整個報紙的色彩基調以及版面設計的需求。彩色線條的運用是都市類報紙區別于黨報的一個重要特點，線條的選用一般采取互補色的方法，進而與報頭顏色相呼應。對于重要新聞的色彩處理，多會考慮與周圍環境和信息的區別進行選取，以形成強烈的視覺沖擊效果。

與濃墨重彩型相反，清淡典雅型的色彩布局也在都市報中占了相當比重。清淡典雅型講究色彩的勻稱協調，其使用較為簡約，色彩元素通常只用于報頭和導讀部分，對于色彩的邊框多選擇黑色，很少出現大面積的色塊堆積，沿襲了以往傳統媒體的黑白相間狀態。

色彩存在于人們的生活當中，是一種對光的視覺傳達效應，在社會物質進步的過程中，人們更加向往對精神世界的享受，而色彩的運用會使讀者產生異樣的情趣。隨著現代媒體的發展，人們對信息的需求逐漸提高，而報紙作為傳遞信息的工具，更要融入時尚元素，注重對色彩的應用和把握，使人們在獲取新聞信息的同時得到藝術層面的享受。優秀的報紙版面設計不僅僅體現在創意方面，還表現在對色彩美的應用和形式美的創造上，因此，色彩也是提高紙媒競爭力的關鍵因素。

版面設計中的藝術導航意識

紙媒在新聞競爭中的制勝之道除了視覺沖擊效果以外，更重要的是實現信息的有效傳遞功能，版面設計要具有藝術導航意識，借助符號手段實現引導閱讀和信息傳遞的作用，這些方式的運用都是引領讀者留意新聞信息所不可或缺的。注重導讀的制作，是紙媒行業得以發展的重要環節，據統計，隨著傳媒業競爭的加劇，十年來受眾閱讀人數和閱讀時間呈整體下降趨勢，現在讀者平均每天讀報時間約25分鐘左右，而且這二十多分鐘內很多人要瀏覽的還不止一份報紙，更有很多青少年從不曾閱報。因此，紙媒編輯在提供豐富的新聞信息的同時，如何能夠抓住觀眾眼球，吸引他們的注意進而產生閱讀興趣也就成為紙媒所不能回避的核心問題。作為報刊導航的導讀，其作用極其重要，如今已被普遍使用，其形式呈現出了多樣化特點，從單純關注重點向受眾的關注需求轉變，同時還表現出了復雜化的趨勢，而這些特點也使得報刊版面制作形成了以信息訴求為出發點的視覺設計。

（一）以讀者需求為導向

傳播學研究表明，人們在閱讀報紙的過程中，首先關注的總是圖片信息，而后是標題以及正文，因此圖片式的版面設計就正適應了讀者的需求。圖片的運用并不是以多為好，它更多地講究藝術的處理，以直觀的視角中心、快捷的信息傳遞方法作為設計的出發點和視角。圖片新聞信息在設計時除了要有意識地放大亮點以外，還要注重圖形的選擇和編輯、剪裁。為了實現信息傳播的效果，還可以在圖片中予以標注或者剪影，進而突出報道的內容。標題作為人們了解新聞信息的題眼，也占據十分重要的地位，因此也要注重對引題的運用，以吸引讀者的興趣。生理學認為，人的眼球每停留一次即可看到六七個字，所以瞬間抓住認為眼球的方法除了圖片的引用還有來自于標題的藝術設計。比如：編輯可以通過減少標題字數來吸引讀者的注意，還可以歸類趨同進行信息的組合，為受眾制定便捷的閱讀路徑，一方面方便他們閱讀，另一方面又能實現信息的導航目的。

行文與模塊是實現信息傳播的突出部分，它除了要求具備良好的語言組織功能，也強調藝術的設計效果。在行文設計方面，要根據不同的題材和不同的要求對文章進行拆分報道，實現版面的組裝，適度使用小標題，改變以往行文擁擠的風格，幫助讀者理解新聞信息。傳統的模塊設計通常以計算字數為基礎進行排版，講求行文的錯落有致，而藝術元素的融入則能夠使版面更加簡潔明了，同時也提升了閱讀時效。

圖形、留白和色彩的運用在模塊版面藝術設計中也起到了導航的作用。現代報紙版式在標題與標題、文章與文章、標題與正文之間都有意識留白，給讀者消化和理解的空間，有助于增強傳播效果，欄目之間的留白則為讀者提供了一條閱讀路徑和視線通道，給人一目了然的感覺。而圖形的運用在這個過程中就使得模塊以及報道的內容更加清晰。同樣，色彩也可以用于不同板塊標記，起到引導視線的作用，凸顯版面的核心內容。因此版面設計中色彩的運用要更加注重為方便受眾閱讀服務，避免對比過于強烈、色彩過于瑣碎，缺乏主色調和協調性。紙媒傳播中色彩的標識，還可以成為一張報紙區別于其他報刊的方式，如《經濟觀察報》就采用橙色新聞紙進行印刷，彰顯出自己的個性特色，再如都市類報紙《精品購物指南》把色彩和版面主題等融合在了一起，讀者可以根據不同色彩的版面信息內容區分其不同類別，縮小了讀者信息檢索的范圍，節省了閱讀時間。

（二）適應泛媒體時代要求

受媒體競爭的影響，國內報刊的藝術導讀一直在學習中發展。導讀形式最先出現是在雜志上，如《青年文摘》等刊物紛紛在封面上設有導讀，吸引讀者的購買，打開了銷售的路子，受這一態勢的影響，其他報刊雜志紛紛效仿，導讀在紙媒業中得到了長足的發展。

隨著互聯網以及手機媒體的興起，新聞媒體對于海量信息的選取開始注重引導性。以網絡媒體為例，網絡首頁對于內容的設置注重分類，具體劃分為新聞、經濟、娛樂、軍事等專欄，而后將各類吸引人眼球的信息和圖片置于首頁，網民可以根據自己的喜好選取新聞信息進行了解，是先進生產力的表現，這種導航型的頁面設置也為讀者提供了極大便利。在信息含量較大的網絡媒體中，其蘊含了人們所要了解的各類信息，并以漸進方式在整個網絡媒體中進行導航，從而為人們提供清晰明了的信息。網絡媒體的這種導航處理手法，改變了受眾以往的閱讀習慣，對傳統紙媒行業產生了重大影響，因此借鑒新媒體的經驗就成為報刊行業的自覺行為。隨著新聞媒體泛媒體時代的到來，電視廣播、報刊雜志等不同介質的媒體開始呈現出相互滲透和相互融合的趨勢，媒體間的藝術融合就為報刊業的不斷完善提供了新契機。這些跨媒體融合的藝術表現形式不僅可以豐富版面報道內容，而且也使得版面設計更有新意，既能吸引讀者的注意又能提高傳統紙媒的競爭力。總之，增強藝術設計理念、豐富導航手法是傳統報刊行業應對新媒體沖擊下吸引新讀者的又一措施，也是媒體激烈競爭的新要求，對于推動我國紙媒產業的發展具有重要作用。

| 作者單位：西京學院

編校：武 瓊