平面設計中藝術元素的運用

在當前的平面設計領域中，藝術與設計的聯系日益緊密，平面設計的創作要借助藝術的表現形式來豐富其內涵。本文從藝術的圖形語言、色彩語言、空間處理等方面進行探討，目的是探索藝術元素在平面設計中的創造性使用。

設計理論家王受之認為：“平面設計是設計范疇中非常重要的一個組成部分，所有二維空間中的、非影視的設計活動都基本屬于平面設計的內容。除了平面上的活動這個含義之外，還具有與印刷密切相關的意義，特指印刷批量生產的平面作品的設計，特別是書籍設計、包裝設計、廣告設計、標志設計、企業形象系列設計、字體設計、各種出版物的版面設計等，是平面設計的核心內容。平面設計是把平面上的幾個基本元素，包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標志等以符合傳達目的的方式組合起來，使之成為批量生產的印刷品，使之具有準確的視覺傳達功能，同時給觀眾以設計需要達到的視覺心理滿足。”藝術元素的使用能夠增強平面設計的形式美感，為其創作提供精神意蘊，并不斷激活人們的創造性思維，產生理性與感性的交融，促進創作靈感的提升。而人們對審美特質的需求作用于其基本的精神知覺，并為平面設計提供更多的創造臆想，因此藝術手法的運用應當始終貫穿于設計的全過程。

平面設計中圖形語言的運用

在平面設計中，設計師們在表現方式、創意思想、形式美感、符號的運用等方面存在著很大的差異，由于圖形以直觀的表象直指外在受眾，所以創作者對于圖形的使用多是依附于設計的使用目的。平面設計中的圖形創作能夠引導大眾去了解更舒適的生活方式，進而吸引受眾的注意。

在平面設計中，圖形都是以最經典的、最具有代表意義的形態來參與完成設計的全過程，而這主要是由于符號元素與設計潛在要求的對等關系，因此在圖形的選擇和加工中，更加側重于對現實生活的接近，注重作品的易接受和易解讀性。圖形作為平面設計中的關鍵因素直接影響了作品的內在張力和整體效果，實現迅速傳遞信息的功效。通過圖形化的平面設計表現，其信息傳遞更具視覺沖擊力，進一步影響人們對作品價值的判斷。據此，圖形比文字更具表現力，就其遠觀效果而言，直觀的圖形使用能在瞬間給人留下深刻的印象，促進受眾審美要素的提升。

我國的傳統圖形為平面設計提供了豐富的可借鑒元素，主要包括宮廷畫、宗教美術等。受精神層面的影響，人們更多地開始追求圖形背后蘊含的意義。以鳳凰衛視的臺標為例，其設計采用了中國傳統圖形“鳳凰”，在中國的傳統文化中，“鳳凰”被寓意為吉祥如意、和平安康。同時，鳳與凰本身為陰陽交匯之意，而鳳凰衛視是美國新聞中心與香港衛視合作的產物，這樣鳳凰衛視就成為了“聯姻”的產物，因此借助鳳與凰的陰陽交匯，預示中西文化、傳統與現代文化的歷史性重組，而該重組并不是對傳統圖形的簡單挪用，其深入的剖析和挖掘讓傳統圖形成為設計的新亮點，彰顯了時代氣息。

平面設計中色彩語言的運用

圖形、文字、色彩是平面設計中的三大構成要素，圖形和文字的表現都離不開色彩的添加。從視覺溝通和精神需求來講，色彩是融合人們內心世界的重要元素。在設計作品中色彩有指代和象征的意義，注重對色彩的調和能提升作品的親和力，吸引受眾的眼球。在平面設計中，色彩不是孤立存在的，它既要美化設計作品，又要結合各種環境因素體現商品的特色，賦予商品以豐富的理性感知屬性和社會屬性，突出表現主題。

在運用色彩元素時，設計師要充分挖掘色彩的魅力，強化作品的主題，認真分析影響人們心理需求的外在因素，通過對色彩意象的調和，滿足受眾潛在要求。在色彩配置與設計中，要掌握不同的色彩基調和商品特性，色彩基調要保持畫面的均衡呼應以及色彩的條理性，處理好圖形色與底色的關系，借助色彩的藝術功效實現二維平面空間的視覺傳達效果，促使平面設計朝著國際化的方向發展。

平面設計中的空間處理

平面化空間的探索是視覺革命的開端，優秀的平面設計作品總是通過與空間的完美結合來實現和受眾的交流，平面設計中對視覺空間的組織與塑造就是通過對各種設計要素的綜合運用而呈現給受眾的一種不同于自然存在形態空間的視覺感受，進而在空間營造中表達作品的主題。

在違背人類正常需求模式下將空間進行結構化的重組，一定程度上可產生似是而非的矛盾空間印象，而在此過程中，新的空間形態和設計理念隨之產生，通過這種重構組合，給受眾帶來視覺震撼和心理沖擊。共用形象是平面設計中空間感受的一種特殊構造方式，是設計師常用的特殊技法，通過對形象結構的構建形成有機統一的整體，利用視覺空間層面的錯覺和整體配置，致使原有空間形象發生轉變，使受眾進入空間聯想的思維狀態，進而吸引受眾注意，傳遞商品信息。

平面設計中藝術的運用是人類進入文明時代后一直探索的視覺游戲，是人類描繪自然和商品的重要表現形式。而在視覺設計的范疇內，人們更多地注重對個人精神世界的追求，這一發展趨勢促進設計理念的創新，并反作用于人們的審美觀念。圖形、色彩和空間處理的運用體現了現代設計的視覺價值，并滿足了不同層次的受眾對審美和觀察的要求，是藝術與設計的完美結合。

參考文獻：

①路明，徐帆：《平面廣告設計實用教程》，清華大學出版社２００５年版。

②顧建華：《藝術設計審美基礎》，高等教育出版社２００４年版。

│作者單位：鄭州航空工業管理學院藝術設計系