平面設(shè)計(jì)中藝術(shù)元素的運(yùn)用

在當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，藝術(shù)與設(shè)計(jì)的聯(lián)系日益緊密，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作要借助藝術(shù)的表現(xiàn)形式來豐富其內(nèi)涵。本文從藝術(shù)的圖形語言、色彩語言、空間處理等方面進(jìn)行探討，目的是探索藝術(shù)元素在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性使用。

設(shè)計(jì)理論家王受之認(rèn)為：“平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)范疇中非常重要的一個(gè)組成部分，所有二維空間中的、非影視的設(shè)計(jì)活動(dòng)都基本屬于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。除了平面上的活動(dòng)這個(gè)含義之外，還具有與印刷密切相關(guān)的意義，特指印刷批量生產(chǎn)的平面作品的設(shè)計(jì)，特別是書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象系列設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、各種出版物的版面設(shè)計(jì)等，是平面設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)是把平面上的幾個(gè)基本元素，包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標(biāo)志等以符合傳達(dá)目的的方式組合起來，使之成為批量生產(chǎn)的印刷品，使之具有準(zhǔn)確的視覺傳達(dá)功能，同時(shí)給觀眾以設(shè)計(jì)需要達(dá)到的視覺心理滿足。”藝術(shù)元素的使用能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的形式美感，為其創(chuàng)作提供精神意蘊(yùn)，并不斷激活人們的創(chuàng)造性思維，產(chǎn)生理性與感性的交融，促進(jìn)創(chuàng)作靈感的提升。而人們對(duì)審美特質(zhì)的需求作用于其基本的精神知覺，并為平面設(shè)計(jì)提供更多的創(chuàng)造臆想，因此藝術(shù)手法的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)始終貫穿于設(shè)計(jì)的全過程。

平面設(shè)計(jì)中圖形語言的運(yùn)用

在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們?cè)诒憩F(xiàn)方式、創(chuàng)意思想、形式美感、符號(hào)的運(yùn)用等方面存在著很大的差異，由于圖形以直觀的表象直指外在受眾，所以創(chuàng)作者對(duì)于圖形的使用多是依附于設(shè)計(jì)的使用目的。平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)作能夠引導(dǎo)大眾去了解更舒適的生活方式，進(jìn)而吸引受眾的注意。

在平面設(shè)計(jì)中，圖形都是以最經(jīng)典的、最具有代表意義的形態(tài)來參與完成設(shè)計(jì)的全過程，而這主要是由于符號(hào)元素與設(shè)計(jì)潛在要求的對(duì)等關(guān)系，因此在圖形的選擇和加工中，更加側(cè)重于對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的接近，注重作品的易接受和易解讀性。圖形作為平面設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵因素直接影響了作品的內(nèi)在張力和整體效果，實(shí)現(xiàn)迅速傳遞信息的功效。通過圖形化的平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)，其信息傳遞更具視覺沖擊力，進(jìn)一步影響人們對(duì)作品價(jià)值的判斷。據(jù)此，圖形比文字更具表現(xiàn)力，就其遠(yuǎn)觀效果而言，直觀的圖形使用能在瞬間給人留下深刻的印象，促進(jìn)受眾審美要素的提升。

我國的傳統(tǒng)圖形為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的可借鑒元素，主要包括宮廷畫、宗教美術(shù)等。受精神層面的影響，人們更多地開始追求圖形背后蘊(yùn)含的意義。以鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)為例，其設(shè)計(jì)采用了中國傳統(tǒng)圖形“鳳凰”，在中國的傳統(tǒng)文化中，“鳳凰”被寓意為吉祥如意、和平安康。同時(shí)，鳳與凰本身為陰陽交匯之意，而鳳凰衛(wèi)視是美國新聞中心與香港衛(wèi)視合作的產(chǎn)物，這樣鳳凰衛(wèi)視就成為了“聯(lián)姻”的產(chǎn)物，因此借助鳳與凰的陰陽交匯，預(yù)示中西文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的歷史性重組，而該重組并不是對(duì)傳統(tǒng)圖形的簡單挪用，其深入的剖析和挖掘讓傳統(tǒng)圖形成為設(shè)計(jì)的新亮點(diǎn)，彰顯了時(shí)代氣息。

平面設(shè)計(jì)中色彩語言的運(yùn)用

圖形、文字、色彩是平面設(shè)計(jì)中的三大構(gòu)成要素，圖形和文字的表現(xiàn)都離不開色彩的添加。從視覺溝通和精神需求來講，色彩是融合人們內(nèi)心世界的重要元素。在設(shè)計(jì)作品中色彩有指代和象征的意義，注重對(duì)色彩的調(diào)和能提升作品的親和力，吸引受眾的眼球。在平面設(shè)計(jì)中，色彩不是孤立存在的，它既要美化設(shè)計(jì)作品，又要結(jié)合各種環(huán)境因素體現(xiàn)商品的特色，賦予商品以豐富的理性感知屬性和社會(huì)屬性，突出表現(xiàn)主題。

在運(yùn)用色彩元素時(shí)，設(shè)計(jì)師要充分挖掘色彩的魅力，強(qiáng)化作品的主題，認(rèn)真分析影響人們心理需求的外在因素，通過對(duì)色彩意象的調(diào)和，滿足受眾潛在要求。在色彩配置與設(shè)計(jì)中，要掌握不同的色彩基調(diào)和商品特性，色彩基調(diào)要保持畫面的均衡呼應(yīng)以及色彩的條理性，處理好圖形色與底色的關(guān)系，借助色彩的藝術(shù)功效實(shí)現(xiàn)二維平面空間的視覺傳達(dá)效果，促使平面設(shè)計(jì)朝著國際化的方向發(fā)展。

平面設(shè)計(jì)中的空間處理

平面化空間的探索是視覺革命的開端，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品總是通過與空間的完美結(jié)合來實(shí)現(xiàn)和受眾的交流，平面設(shè)計(jì)中對(duì)視覺空間的組織與塑造就是通過對(duì)各種設(shè)計(jì)要素的綜合運(yùn)用而呈現(xiàn)給受眾的一種不同于自然存在形態(tài)空間的視覺感受，進(jìn)而在空間營造中表達(dá)作品的主題。

在違背人類正常需求模式下將空間進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的重組，一定程度上可產(chǎn)生似是而非的矛盾空間印象，而在此過程中，新的空間形態(tài)和設(shè)計(jì)理念隨之產(chǎn)生，通過這種重構(gòu)組合，給受眾帶來視覺震撼和心理沖擊。共用形象是平面設(shè)計(jì)中空間感受的一種特殊構(gòu)造方式，是設(shè)計(jì)師常用的特殊技法，通過對(duì)形象結(jié)構(gòu)的構(gòu)建形成有機(jī)統(tǒng)一的整體，利用視覺空間層面的錯(cuò)覺和整體配置，致使原有空間形象發(fā)生轉(zhuǎn)變，使受眾進(jìn)入空間聯(lián)想的思維狀態(tài)，進(jìn)而吸引受眾注意，傳遞商品信息。

平面設(shè)計(jì)中藝術(shù)的運(yùn)用是人類進(jìn)入文明時(shí)代后一直探索的視覺游戲，是人類描繪自然和商品的重要表現(xiàn)形式。而在視覺設(shè)計(jì)的范疇內(nèi)，人們更多地注重對(duì)個(gè)人精神世界的追求，這一發(fā)展趨勢促進(jìn)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，并反作用于人們的審美觀念。圖形、色彩和空間處理的運(yùn)用體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的視覺價(jià)值，并滿足了不同層次的受眾對(duì)審美和觀察的要求，是藝術(shù)與設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

①路明，徐帆：《平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)用教程》，清華大學(xué)出版社２００５年版。

②顧建華：《藝術(shù)設(shè)計(jì)審美基礎(chǔ)》，高等教育出版社２００４年版。

│作者單位：鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系