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閑話泰國影院

2012-04-29 00:00:00逸琳
看世界 2012年13期

我記得學生時代要去看電影,約上三五好友,輾轉乘車去市中心區,真正去到影院,遇上大片可能一票難求,實在折騰;如果不幸遭遇爛片,實在掃興,也只能把苦往肚里咽。

不過在泰國,看電影可以是種享受。泰國國土面積513115平方公里,人口6387萬(2010年數據),人口密度僅132人/平方公里。別看泰國地廣人稀,電影院并不少。在曼谷,30分鐘內找到一家電影院不是難事。不論環境、價格都不錯,新片、大片也基本與國際同步。像我這樣的宅女兼偽影迷都愛去電影院看電影。

首先就票價來說,普通數字電影票價在140銖-170銖之間,3D或IMAX票價則220銖-500銖不等。學生和老人憑證件還能辦理優惠卡,觀看周一到周五18點前的場次只要60銖-80銖。走出校園又還沒有邁入老年的人也不用傷心,影院也有相應的定期優惠,每周三電影票只需80銖。

兩年前國內《阿凡達》一票難求的時候,在泰國最便宜可以用120銖觀看2D版。當時我和幾個好友相約去看IMAX版,由于沒有提前預定,沒能買到特惠票,就花350銖買了較好的位置。經過一天的工作奔波,加上影院座位太舒服,我竟在影片前半部分睡了過去,直到影片后半段才逐漸進入狀態。

豪華舒適的環境,低廉親民的票價,如果依靠單純的售票收入,泰國的電影院恐怕很難發展到今天。售票收入并非主要盈利渠道,和許多免費互聯網軟件一樣,院線看重的是人氣。龐大的用戶基數和人流量就是一筆無形的財富,而且喜歡去影院的人群,以青少年為主,上班族和時尚人群也喜歡觀影。他們有一定的生活品位和消費能力,正是各大商家垂涎的理想目標群體。

泰國主要有兩大連鎖院線——Major和SF。Major是泰國老牌院線品牌,起步早,覆蓋廣,不僅是行業老大,還是各種創新運作模式的先行者。Major在全泰國擁有50多個分點,除了經營電影院,Major旗下還有保齡球館、卡拉OK中心和室內滑冰場等一系列娛樂產業。國際快餐品牌麥當勞也是由Major引入泰國,并多年經營至今。

SF作為新興的院線連鎖,在歷史積淀和覆蓋面上很難與Major抗衡。于是另辟蹊徑,除了跟Major一樣,旗下開辟保齡球館和卡拉OK中心,更主打品質生活和高端路線。曼谷重要的購物廣場尚泰拉普繞分店重新裝修開業,SF華麗入駐;曼谷新開的個性商場“Terminal 21”也牽手SF;眾所周知的Central World商場也有SF的分院;芭提雅尚泰商場樓上的SF更有奢華的空中海景露天影院。整體票價上,同檔次的影院,SF的票價比Major略低。

影院除了接待觀影者,另一個重要客戶就是各大廣告公司和廠商。從一個人產生觀影的念頭開始,直到觀影結束走出影院,每時每刻每地都有商機。最簡單直觀的電影片頭廣告,距離放映時間越近,價格越貴。最受歡迎、效果最好的廣告位置不難判斷——最靠近影片播放的一般廣告,接近放映時提醒設置通信設備靜音的短片,還有影片放映前的sound check短片。這些廣告位置雖然價格驚人,但由于其效果極佳,即使天價仍然是各廠商爭相購買的熱門。

有意思的是,Major和SF的sound check短片和接近放映時提醒設置通信設備靜音的短片都被長期買斷。兩邊的買家又分別是各自行業的死對頭——可口可樂和百事可樂,AIS和Dtac(泰國移動通信運營商)。

Major的IMAX和4D影院還公開征集冠名權,目前分別是一家銀行和移動運營商AIS冠名中。Nokia還與Major聯名在曼谷市中心siam paragon商場開辟了3個Nokia冠名的放映廳。里面的座椅堪比飛機頭等艙座位,可伸縮調整成臥姿,還配有空調被。如果影片不夠精彩,至少能舒舒服服躺上2小時。

除了電影片頭片尾等影院內的宣傳形式,影院門前的人流也造就了大量商機。影院前候場和票房前的空地,時常有飲料、化妝品、洗發水等廠商租賃,展開各種促銷活動。大概在泰國,電影院賣的不僅僅是電影。

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