立邦漆：刷新戶外廣告視界

今年7月至9月，全新的立邦漆戶外廣告登陸北京國(guó)貿(mào)地鐵站，和以往廣告形式不同的是，這次立邦漆的廣告利用地鐵墻貼，主打“手繪風(fēng)格”，由專業(yè)畫師純手工繪制而成。這次的手繪墻貼不僅真實(shí)呈現(xiàn)了產(chǎn)品的效果，更用童話般的畫面講述了立邦漆刷新美好生活的故事，拉近了與受眾的距離。

如今，地鐵已經(jīng)成為人們每日出行的必備交通工具，更多廣告主把目光聚焦到了地鐵廣告上來(lái)，各種風(fēng)格的廣告類型層出不窮。而伴隨著地鐵廣告競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈，如何推陳出新，做出能夠吸引眼球的創(chuàng)意，才是制勝的關(guān)鍵。這次立邦漆的墻貼廣告可以說(shuō)是地鐵廣告的一次新嘗試。

此次由地鐵通成策劃實(shí)施的立邦漆地鐵廣告墻貼是由國(guó)際藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)，以立邦漆的內(nèi)墻乳膠漆和藝術(shù)漆為原料，歷時(shí)一周時(shí)間繪制完成，這在國(guó)內(nèi)尚屬首次。北京地鐵通成、立邦刷新生活icolor和盛世長(zhǎng)城中國(guó)等官方微博同時(shí)對(duì)此次廣告活動(dòng)發(fā)布了相關(guān)信息和圖片，僅僅兩周便達(dá)到了轉(zhuǎn)發(fā)5132次，評(píng)論931條的傳播效果。

這次廣告以“這里的生活由立邦刷新”為主題，用5個(gè)部分講述了關(guān)于生活、夢(mèng)想、愛(ài)情、志愿的故事。每個(gè)部分都有一個(gè)完整的情節(jié)，在廣告周期內(nèi)根據(jù)五個(gè)不同的部分更換5幅不同的畫面，但是不變的是樸拙的立邦漆手繪LOGO以及下標(biāo)的@刷新生活iColor。

這段墻貼廣告位于地鐵國(guó)貿(mào)站E1出口的通道兩側(cè)，總長(zhǎng)為60米，面積達(dá)250平方米。當(dāng)你漫步其中時(shí)，好像置身于立邦漆為你打造的童話王國(guó)，頓時(shí)忘記了CBD喧嘩繁雜的商業(yè)氣息，忘記了車水馬龍川流不息的人群。此次國(guó)貿(mào)地鐵站的立邦墻貼首次呈現(xiàn)在我們眼前的畫面是關(guān)于“刷新生活”的故事。懷孕的準(zhǔn)媽媽目光溫柔，準(zhǔn)爸爸開(kāi)心得不知所措；孩子出生了，父母無(wú)微不至地照顧著；孩子漸漸長(zhǎng)大了，背起書(shū)包上學(xué)，開(kāi)始學(xué)著繪制自己的人生色彩……，隨后推出的第二幅畫面為“刷新幸福”，暗戀、初戀、約會(huì)、婚禮……記錄人生的每個(gè)幸福時(shí)刻。第三幅畫面“刷新志愿”，在國(guó)貿(mào)地鐵里面等待著每天懷著理想踏上工作旅途的你們，見(jiàn)證夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。第四幅畫面“刷新夢(mèng)想”，讓枯燥無(wú)味的地鐵通道成為夢(mèng)想的起點(diǎn)。到記者發(fā)稿為止，第五幅畫面仍然還是一個(gè)懸念，等待我們的見(jiàn)證。

在如此溫馨的情節(jié)和畫面下，不少乘客放慢了腳步，細(xì)細(xì)品味。很多人拿起手機(jī)拍照，記錄下這寶貴的瞬間。同時(shí)，立邦漆也真的實(shí)現(xiàn)了人們刷新美好生活的愿望。在第二幅畫面“刷新幸福”在地鐵站出現(xiàn)時(shí)，在以浪漫為主題的大幅墻貼面前，立邦漆員工向自己相愛(ài)多年的女友單膝下跪求婚，并最終“抱得美人歸”，讓這段60米的墻貼真正化身為了“愛(ài)情大使”，變身成了幸福墻，吸引了更多的市民前去合影。更有市民借助錯(cuò)位攝影，上演了“家暴”的一幕，也有男子“握著”畫中的棒球棒做出競(jìng)技的姿態(tài)。不得不說(shuō)，這次立邦墻貼廣告在給人們每天平淡無(wú)奇的上班旅途增加了快樂(lè)的同時(shí)，也將自己的品牌精神與消費(fèi)者做了一次有效溝通。

每個(gè)人內(nèi)心的目標(biāo)和追求都是不同的，但相同的是對(duì)美好生活的向往。立邦漆墻貼廣告的推出符合了人們對(duì)美好生活的追求，給予了人最熱情的生活動(dòng)力，也給人以通向美好生活的暢想。