“夢工廠”搶灘中國市場

中美文化產業領域全新的大型合資項目“東方夢工廠”2月18日終于浮出水面。中國的華人文化產業投資基金（CMC）聯合上海東方傳媒集團有限公司（SMG）、上海聯和投資有限公司，與《功夫熊貓》系列動畫電影出品方美國夢工廠動畫公司共同宣布將合資組建一家影視技術公司，命名為“東方夢工廠”，落戶上海。

“東方夢工廠”項目由中方控股55%，美方持股45%，首輪投資達3.3億美元。據《華爾街日報》的報道，夢工廠動畫創始人、董事長兼首席執行官杰弗里·卡曾伯格將此稱作“歷史性的突破”。新公司被命名為東方夢工廠(Oriental DreamWorks)，將開發和發行動畫故事片和電視劇。

精心謀劃之舉

對中國的動畫市場來說，“東方夢工廠”落戶上海的消息意味深長，其轟動性不啻于投擲了一枚重磅炸彈。《基督教科學箴言報》援引一位熟悉此項協議的人士的評價稱，“合作的意義，在某種程度上而言，不亞于當年上海引進大眾汽車。”該報道稱，未來五年，三方的合資公司的總投資將會達到20億美元。

華人文化產業投資基金相關人士表示，東方夢工廠將以自營及與相關伙伴合作的形式，啟動動畫技術研發、動畫影視制作、版權發行、衍生產品、演藝娛樂、數碼游戲、主題樂園等多個業務領域，是迄今為止最大的中外合作文化交流投資項目之一，也是中國首家中外合資的動漫電影公司。

中國擁有世界第三大電影產業，僅次于美國和印度，也是目前全球成長性最強的電影市場之一。2011年，中國電影年票房突破130億元人民幣。中國城市影院銀幕總數已從2011年初的6200多塊，發展到9000余塊，2012年將邁入“萬塊銀幕”的時代。如此龐大的市場，也難怪引人關注。

作為全球為數不多的對核心軟件擁有自主知識產權的制片公司，夢工廠是動畫片領域當仁不讓的領跑者，在迄今出品的23部動畫長片中，有7部入選全球前20大賣座動畫片。據悉，夢工廠洛杉磯總部Dreamworks Campus，有近2100個工作人員，其中600人是軟件技術工程師。從夢工廠成立的第一天開始，卡森博格就決定全部用計算機制作動畫，大部分為3D技術動畫，由此將動畫產業帶入了一個全新的世紀。

實際上，夢工廠覬覦中國市場已久，尤其是《功夫熊貓》在華大獲成功后，夢工廠對龐大的中國市場更是提高了期望值。2008年北京奧運會前夕，電影《功夫熊貓》在中國國內上映，“功夫”與“熊貓”兩大中國元素的創意“混搭”，反響熱烈；而去年暑期檔推出的《功夫熊貓2》在北美地區表現疲軟，僅收得1.65億美元的票房，但在中國內地卻大受歡迎，引發觀影熱潮，票房收進超過6億人民幣，幾乎占據該片海外票房的五分之一。

除此之外，其制作的《馬達加斯加》系列、《穿靴子的貓》等在華都有不俗票房。為拓展中國市場，夢工廠還與皇家加勒比郵輪合作，打造中國市場的“海上娛樂王國”，將夢工廠旗下眾多著名的動畫明星包括功夫熊貓、怪物史萊克等隨船一同帶到中國。

與迪士尼的博弈占得先機

除了中美企業間的的合作，中國與美國已經就電影工業交流和電影文化發展等相關問題達成了部分協議：第一，中國將在原來每年引進美國電影配額約20部的基礎上增加14部3D或IMAX電影；第二，美方票房分賬從原來的13%升至25%。

中國電影市場的進一步開放，為美國電影企業帶來了巨大機遇，協議的通過得到了不少好萊塢電影公司的積極回應。迪士尼首席執行官鮑勃·伊戈爾和夢工廠首席執行官杰弗里·卡曾伯格都表示，該協議的通過將打破中美電影交流之間的堅冰，是一項有著積極作用的新舉措。

此外，美國媒體分析，此項協議的通過將會為美國電影產業帶來每年數以億計美元的收入增幅。在分賬比例提高12%以后，每一部好萊塢電影有望在中國多獲得2000萬到4000萬美元的票房提成，而3D制作電影和IMAX電影也將會在中國獲得更高的收益。

在動畫方面，據國家廣電總局公布的數據，中國在2010年已經成為世界第一大動畫生產國。其中，業界公認盈利價值最高的動漫衍生品開發領域預計年均增長率維持在30%左右，2012年或可達到220億元的市場規模。

在中美電影新協議的背景下，本次合作最直接的好處就是，“東方夢工廠”出品的中美合拍片很可能不會受到進口配額的限制，直接在國內上映。

卡森博格許諾，東方夢工廠將會在2015年推出第一部動畫大片，未來幾年，東方夢工廠的制作能力將會逐步提高。除了動畫片之外，東方夢工廠還將生產制作真人電影故事片。這些取材于中國本土的動畫和故事片，將會面向全球市場。與夢工廠在美國的工業流水線式的操作相仿，東方夢工廠還將會涉足衍生產品和互動娛樂領域，除品牌授權、卡通形象授權之外，還包括游戲、演出秀和音樂劇等產品。

業界認為夢工廠的搶灘中國市場之舉會對老對手迪士尼造成一定沖擊，尤其是雙方在日后中國市場衍生品開發方面的博弈將十分激烈。在美國市場，迪士尼等大型電影公司由于掌握電影上線時間，其可提前制作衍生品，甚至在電影還未上映前就銷售衍生品，迪士尼過半的收益都來自消費品、出版物、音樂劇等衍生領域，而非票房本身。但在中國市場由于進口電影數量受限，檔期不明，因此難以配套做電影衍生品。而此番夢工廠設立合資公司后，將會有利于其掌握制作、發行等流程，更好地在華拓展電影衍生品，這對迪士尼以及一些本土動漫公司來說或許競爭壓力將更大。

實際上，種種跡象表明，“東方夢工廠”的組建，也在試圖彌補中國電影存在的技術、人才以及創意模式等短板。華人文化產業投資基金首席投資官、董事總經理李懷宇表示：“夢工廠通過合資形式進入中國后，首要的是‘合作出品動畫電影’，在這個過程中，相關技術、創意以及管理經驗的引進，還有助中國本土高端影視人才的集聚和培養。”

夢工廠此次在中國設立合資企業，其實也意在充分利用中國近年來大量涌現的動畫人才。娛樂產業分析家邁克爾·帕切在接受《華爾街日報》采訪時表示：“動畫產業在中國的發展勢頭非常好，特別是在電子游戲領域。游戲和動畫領域對人才的技能要求是一致的，所以我相信中國這些非常優秀的藝術家們會為我們帶來高水平的電腦數碼設計作品。”