全方位打造“浙江第一新聞視頻門戶”

2012年5月3日，金牌編劇六六攜自己明察暗訪的力作與新《亮劍》導(dǎo)演楊陽(yáng)聯(lián)手打造，并由吳秀波、海清、張嘉譯三位重量級(jí)明星挑梁的醫(yī)務(wù)大劇《心術(shù)》在浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”全國(guó)首播。《心術(shù)》是中國(guó)首部真實(shí)反映醫(yī)患關(guān)系和醫(yī)務(wù)工作者情感的大型電視劇。一經(jīng)播出，立即引起收視狂熱，這部劇成了最新熱議的民生話題。一部新劇、熱劇的播出，不僅會(huì)引起人們對(duì)生活的思考，更會(huì)反射出一個(gè)傳播平臺(tái)的成功營(yíng)銷。

浙江廣播電視集團(tuán)“五大品牌戰(zhàn)略”

作為一個(gè)電視品牌，浙江廣電集團(tuán)的全國(guó)影響力和社會(huì)美譽(yù)度有目共睹。浙江廣電集團(tuán)整合了包括浙江衛(wèi)視在內(nèi)的18個(gè)廣播電視頻道的優(yōu)勢(shì)資源，為網(wǎng)民提供互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、電視網(wǎng)三網(wǎng)融合、無(wú)縫銜接的新媒體優(yōu)勢(shì)服務(wù)。

從2001年11月8日成立，到2011年，浙江廣電集團(tuán)榮獲“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，排名全國(guó)媒體前十，位居浙江媒體第一浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)。突出“自辦直播、參與互動(dòng)、個(gè)性分享”，建有門類齊全、規(guī)模較大的復(fù)合互動(dòng)社區(qū)，設(shè)有娛樂(lè)、微博、論壇、名播、游戲、動(dòng)漫、攝影、拍客等諸多專區(qū)，充分滿足網(wǎng)上人群發(fā)布、表達(dá)、交流等各種多元化、個(gè)性化訴求。

浙江廣播電視集團(tuán)實(shí)施節(jié)目、欄目、活動(dòng)、頻道和主持人“五大品牌戰(zhàn)略”，2008年，浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”品牌異軍突起，《五洲四?？凑憬贰ⅰ秳?chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》、《走向藍(lán)海》等大型新聞行動(dòng)聲勢(shì)浩大，《我愛(ài)記歌詞》、《江南》等欄目榮登“全國(guó)10大創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”，朱丹、華少等成為中國(guó)“金牌主持”，確立了全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視“前三強(qiáng)”的優(yōu)勢(shì)地位。浙江廣播電視集團(tuán)創(chuàng)新舉辦中國(guó)電視觀眾節(jié)，開(kāi)創(chuàng)了廣播電視“為觀眾辦節(jié)”的先河，每年吸引2000多萬(wàn)人次觀眾熱情參與，被稱為“電視的榜樣”、“觀眾的節(jié)日”。

浙江衛(wèi)視無(wú)可復(fù)制的中國(guó)藍(lán)

在很多媒體費(fèi)盡心思考用什么來(lái)營(yíng)銷自我的時(shí)候，浙江衛(wèi)視抓住了“中國(guó)藍(lán)”這個(gè)主題。浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”推出有三年之久。浙江衛(wèi)視與中國(guó)藍(lán)已經(jīng)成為不可分割的整體。

浙江衛(wèi)視不斷推出新的藍(lán)品牌，“藍(lán)媒”已經(jīng)成為浙江衛(wèi)視重點(diǎn)推出的策略。浙江衛(wèi)視逐漸成為大眾娛樂(lè)生活的另一半。《快樂(lè)藍(lán)天下》是浙江衛(wèi)視2011年重磅推出綜藝節(jié)目。節(jié)目每個(gè)季度都有不同的主題與內(nèi)容，其中《快樂(lè)藍(lán)天下·中國(guó)夢(mèng)想秀》收視與口碑俱佳，成為浙江衛(wèi)視繼《我愛(ài)記歌詞》后又一品牌節(jié)目。

《中國(guó)夢(mèng)想秀》是一檔為普通人圓夢(mèng)的大型公益節(jié)目。節(jié)目旨在鼓勵(lì)那些不言放棄、堅(jiān)持到底的夢(mèng)想實(shí)踐者，鼓舞更多的人建立積極向上、不畏艱難和樂(lè)于奉獻(xiàn)的價(jià)值觀。同時(shí)，呼吁社會(huì)各界愛(ài)心人士加入夢(mèng)想助力團(tuán)，幫助更多的人達(dá)成夢(mèng)想，讓社會(huì)更加美好和諧，讓公益造福社會(huì)。這是最合適的欄目品牌定位?！吨袊?guó)夢(mèng)想秀》百城圓夢(mèng)大行動(dòng)，十三億中國(guó)人曬夢(mèng)想，并通過(guò)藍(lán)媒得以實(shí)現(xiàn)。這是最貼近受眾的營(yíng)銷策略。而今，中國(guó)夢(mèng)想秀進(jìn)入第三季，火熱的勢(shì)頭，藍(lán)之夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，讓浙江衛(wèi)視的營(yíng)銷起到了不可小覷的效果。

2012年5月21日，中國(guó)版《007》在浙江衛(wèi)視《中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)》全國(guó)首播并以迅雷之勢(shì)走進(jìn)了公眾的視野！五個(gè)身懷絕技的超級(jí)特工：千變特工、密碼專家、語(yǔ)言專家、絕世神偷、爆破專家，《五號(hào)特工組》再度集結(jié)，與日本高級(jí)女間諜展開(kāi)偷天換月般的生死絕殺！諜戰(zhàn)王于震、諜女郎王麗坤，繼《青盲》、《密使》熱播后聯(lián)手領(lǐng)銜出演，《五號(hào)特工組之偷天換月》（又名《五號(hào)特工組2》）呈現(xiàn)出的不一樣的諜戰(zhàn)風(fēng)格，讓人們過(guò)把癮，而這也吸引廣大受眾每天及時(shí)鎖定浙江衛(wèi)視，熱捧藍(lán)劇場(chǎng)。

全國(guó)首檔時(shí)尚舞蹈瘦身節(jié)目《越跳越美麗》每周日22：00在浙江衛(wèi)視播出。這是一場(chǎng)美麗而又殘酷的瘦身戰(zhàn)役，只有奮發(fā)向上才能在逆境中生存，只有盡情舞動(dòng)才能贏得比賽的勝利，一場(chǎng)由胖子譜寫(xiě)的舞林傳奇正悄悄向觀眾走來(lái)，一次心靈到肉體的減重之旅，以最自由的方式舞出此欄目品牌的宣言，以最快樂(lè)的方式迎接黎明前的第一道曙光！盡管熬夜，很多人還是會(huì)堅(jiān)持把它看完。

新藍(lán)網(wǎng)輿論宣傳的新陣地和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的新平臺(tái)

新藍(lán)網(wǎng)由浙江廣播電視集團(tuán)整合旗下18個(gè)廣播電視頻道相關(guān)資源組建而成，依托浙江廣電雄厚的內(nèi)容、技術(shù)、人才、影響力優(yōu)勢(shì)，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室授予新聞采制發(fā)布許可證，并同時(shí)擁有浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)和浙江手機(jī)臺(tái)，形成“一網(wǎng)兩臺(tái)，立體傳媒”的總體傳播格局。

“新藍(lán)網(wǎng)”強(qiáng)調(diào)“新聞立網(wǎng)，突出特色”，立足“時(shí)政、民生、娛樂(lè)”三大主題，內(nèi)容涵蓋全方位的節(jié)目直播、新聞資訊、影視娛樂(lè)、名播名博、深度訪談、新銳時(shí)評(píng)、大型活動(dòng)，以及浙商、體育、教育、財(cái)經(jīng)等眾多專業(yè)特色頻道，力主打造“浙江第一新聞視頻門戶”。連續(xù)兩年被評(píng)為“浙江省創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新網(wǎng)站”。

同時(shí)，在2008年新藍(lán)網(wǎng)就已經(jīng)開(kāi)始集合優(yōu)勢(shì)資源，打造的浙江生活通手機(jī)報(bào)。它是一份貼近老百姓生活的隨身寶典。以浙江廣電集團(tuán)資源為特色，為客戶詳盡展示包括新聞、體育、娛樂(lè)、文化、生活、財(cái)經(jīng)等各類資訊信息服務(wù)的掌上生活寶典。

浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)微博——藍(lán)營(yíng)銷鏈

“藍(lán)無(wú)界，境自遠(yuǎn)。浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)，經(jīng)典傳媒品牌，歡迎進(jìn)入浙江衛(wèi)視藍(lán)色天地?！边@是浙江第一視頻門戶——浙江廣播電視集團(tuán)新媒體，浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)V的微博定位。浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)微博更是以“藍(lán)劇新”、“藍(lán)媒語(yǔ)錄”、“藍(lán)媒看點(diǎn)”、“藍(lán)媒生活”、“藍(lán)媒夢(mèng)想秀”、“藍(lán)媒情感”、“藍(lán)媒勵(lì)志”、“藍(lán)媒星座”、“藍(lán)媒創(chuàng)意”、“藍(lán)媒養(yǎng)生”、“藍(lán)媒百科”、“藍(lán)媒職場(chǎng)”、“藍(lán)媒美食”、“藍(lán)媒心理”、“藍(lán)媒互動(dòng)”、“藍(lán)媒觀感”、“快樂(lè)藍(lán)天下”等形成了“完整的藍(lán)媒鏈”，面面俱到。

浙江手機(jī)臺(tái)

——全新新媒體傳播

浙江手機(jī)臺(tái)借助“三網(wǎng)融合”發(fā)展之力，與浙江聯(lián)通、浙江電信、浙江移動(dòng)合作開(kāi)辦。技術(shù)兼容當(dāng)下各種主流機(jī)型，內(nèi)容涵蓋各種直播、點(diǎn)播、專題，充分展示著“小視窗，大視界”的獨(dú)特魅力。已在移動(dòng)終端領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的傳播力和影響力。2011年4月28日，浙江廣電集團(tuán)正式對(duì)外公布了旗下新藍(lán)網(wǎng)、浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)和中國(guó)聯(lián)通浙江分公司合作開(kāi)發(fā)的手機(jī)視音頻終端——浙江手機(jī)臺(tái)正式上線，讓公眾能夠隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)收看精彩的廣播電視節(jié)目。浙江廣電集團(tuán)與電信、移動(dòng)、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)對(duì)接。選取浙江廣電集團(tuán)所屬頻道精品生活類節(jié)目，攝取優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，覆蓋主流消費(fèi)群體。把優(yōu)勢(shì)容轉(zhuǎn)化成隨身終端、即時(shí)閱讀的全新新媒體傳播，并著重體現(xiàn)互動(dòng)功能，通過(guò)彩信、WAP向手機(jī)用戶、聽(tīng)眾、網(wǎng)民傳遞及時(shí)的、權(quán)威的獨(dú)特視角的生活品質(zhì)信息。

2012年3月15日電信版浙江手機(jī)臺(tái)正式上線，“天翼?浙江手機(jī)臺(tái)”是浙江廣播電視集團(tuán)旗下新藍(lán)網(wǎng)與中國(guó)電信合作打造的核心產(chǎn)品，通過(guò)極小的影片體積、最低的流量消耗來(lái)提供高清晰度的畫(huà)質(zhì)，使用戶在移動(dòng)中獲得良好的視頻分享畫(huà)面體驗(yàn)。

全方位的營(yíng)銷平臺(tái)讓集團(tuán)擁有了無(wú)比的優(yōu)越性，浙江衛(wèi)視、新藍(lán)網(wǎng)、浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、浙江手機(jī)臺(tái)等，集團(tuán)努力打造輿論宣傳的新陣地和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的新平臺(tái)面向市場(chǎng)、服務(wù)民眾，為天下觀眾提供互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、電視網(wǎng)三網(wǎng)融合、無(wú)縫銜接的新媒體優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，將會(huì)持續(xù)綻放光芒。