悠易互通,開啟數(shù)字營銷的RTB新時代

中國領先的受眾網(wǎng)絡數(shù)字營銷公司

近年來，網(wǎng)絡數(shù)字營銷公司雨后春筍般異軍突起。作為中國領先的受眾網(wǎng)絡數(shù)字營銷公司，悠易互通進行著深刻的技術變革，不斷迎合市場的最前衛(wèi)需求。悠易互通致力于以互聯(lián)網(wǎng)廣告定向技術及優(yōu)化系統(tǒng)，深入分析中國網(wǎng)民的興趣與屬性；以新銳的創(chuàng)新思維，通過數(shù)字媒體整合傳播渠道，為客戶的品牌數(shù)字營銷提供全方位的解決方案，幫助客戶實施更高效的數(shù)字媒體策略。悠易互通目前整合了包括門戶類、行業(yè)垂直類、視頻類、搜索引擎、BBS、客戶端在內(nèi)的189個媒體的優(yōu)質(zhì)資源，日PV量達到4億。

網(wǎng)絡數(shù)字營銷的市場環(huán)境分析

2011年，在英國，網(wǎng)絡數(shù)字營銷已經(jīng)超越電視廣告營銷已經(jīng)成為第一大廣告營銷媒體；在中國，網(wǎng)絡數(shù)字營銷也已經(jīng)超過報紙成為第二大廣告營銷媒體。對于中國網(wǎng)絡數(shù)字營銷發(fā)展趨勢如何，悠易互通首席執(zhí)行官郭志明認為：在中國，由于網(wǎng)絡以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以及廣電方面對電視廣告的制約政策，網(wǎng)絡數(shù)字營銷超過電視成為第一大廣告營銷媒體已經(jīng)指日可待了。

整個媒體行業(yè)都在數(shù)字化，品牌與受眾的溝通方式正在發(fā)生翻天覆地的變化，技術與數(shù)據(jù)變得越來越重要。郭志明表示：“悠易互通所擁有的受眾資源前景非常好，我希望通過自己在傳媒領域的多年經(jīng)驗，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，創(chuàng)造出新的營銷模式，將悠易互通所擅長的技術及擁有的受眾數(shù)據(jù)應用到更廣泛的領域。”連接互聯(lián)網(wǎng)的方式有很多種，比如有線、無線、移動等等，所以互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面是相當廣的，隨著消費者生活習慣的改變，目前大部分人已經(jīng)習慣用手機或互聯(lián)網(wǎng)這種數(shù)字平臺窗口獲取信息。作為網(wǎng)絡數(shù)字營銷平臺的悠易互通，營銷策略以及廣告推出都是跟隨時代變化的。郭志明根據(jù)自己在傳媒領域近20余年的經(jīng)驗加以表述：廣告必須跟著人走，跟著社會走。當消費者的需求在變化的時候，作為網(wǎng)絡數(shù)字營銷公司，也必須跟著變。

目前，數(shù)字概念已經(jīng)延伸到了各類媒體。網(wǎng)站是一個企業(yè)品牌的門面，越來越多的企業(yè)都有自己的官方網(wǎng)站；微博，可以及時了解資訊，也成了互動必要的手段；智能電視的熱銷讓電視變得越來越像電腦的屏幕，不單可以看電視電影，更可以玩如憤怒的小鳥這類小游戲。戶外廣告，已經(jīng)由原來的一小塊固定屏變成一大塊LED互動屏等等，數(shù)字營銷的概念正深入人們的觀念。悠易互通的網(wǎng)絡數(shù)字營銷平臺對于未來網(wǎng)絡數(shù)字營銷無疑是一劑助推劑。

優(yōu)選AiR廣告平臺

——中國首家支持RTB的需求方平臺

2012年，RTB、DSP、AdExchange等已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的絕對主角。RTB（Real-TimeBidding）實時競價，是一種利用第三方技術在數(shù)以百萬計網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達，只針對有意義的用戶進行購買。它的核心是DSP（DemandSidePlatform，即需求方平臺）。悠易互通在2012年3月推出中國第一家真正的DSP平臺——悠選AiR（AudienceInvestmentReturner）廣告平臺，該平臺一問世便得到市場的極大認可，并接到了來自汽車、通信、電商、游戲、快消等多個領域的客戶需求。悠易互通的悠選廣告平臺開啟了數(shù)字營銷的RTB新時代。悠選AiR廣告平臺是國內(nèi)首先與所有廣告交易平臺實現(xiàn)對接的DSP，擁有每天超過30億的流量，可以覆蓋中國95%以上的網(wǎng)民。

按照流量購買，實時競價改變了展示類廣告的投放方式，這不是一個簡單的技術改進，更是一個產(chǎn)業(yè)的變革。

2012年4月11日，汽車品牌廣告主沃爾沃通過悠易互通悠選AiR廣告平臺率先進行RTB營銷，成為中國RTB品牌營銷第一例。與傳統(tǒng)展示廣告營銷模式不同，RTB營銷以受眾定向為核心，實時競價購買進行廣告投放。沃爾沃汽車通過AiR的多重優(yōu)化手段，點擊率提升了371%，轉(zhuǎn)化率高達70%。

RTB對于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實現(xiàn)銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對于廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。悠易互通以“技術為先，效果之上”為服務理念，在全國設有北京、上海、廣州三大客戶服務中心，為微軟、英特爾、奧迪等全球300多家品牌客戶提供精準高效的廣告服務。致力于以互聯(lián)網(wǎng)廣告定向技術及優(yōu)化系統(tǒng)，深入分析中國網(wǎng)民的興趣與屬性；以新銳的創(chuàng)新思維，通過數(shù)字媒體整合傳播渠道，為客戶的品牌數(shù)字營銷提供全方位的解決方案，幫助客戶實施更高效的數(shù)字媒體策略。

技術與數(shù)據(jù)缺一不可

從3.3億的悠易互通有效用戶數(shù)據(jù)庫中推論出與品牌或產(chǎn)品相關的人群，進行用戶基本屬性、媒介接觸習慣及消費行為方面的分析調(diào)查，為企業(yè)在進行設計、開發(fā)、定位新產(chǎn)品時提供目標人群分析，也能夠為企業(yè)在策劃市場營銷活動時提供有效的定性數(shù)據(jù)作為支持，更是精準廣告營銷的基礎。

悠易互通以數(shù)據(jù)和技術為核心，為廣告主提供以受眾為中心的互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案。悠易互通首席執(zhí)行官郭志明表示，“技術和數(shù)據(jù)對于悠易互通的發(fā)展來說，缺一不可。必須有一定的技術含量才能做出符合相對廣告交易平臺的技術的要求，技術是不斷延伸的，網(wǎng)絡數(shù)字營銷公司要知道如何更好地去利用最需要的營銷方式和平臺，比如云計算。另外，數(shù)據(jù)累計也非常重要。數(shù)字營銷十分注重流量的統(tǒng)計，比如判斷流量的購買價格。這兩方面的積累和開拓都離不開創(chuàng)新。以前的廣告是通過多少秒多少錢的方式獲得的，而現(xiàn)在買賣廣告是用競標的方式，一個廣告給誰看、在什么地方、什么時間、什么形式、用多少錢買、賣多少等等，都需要通過對cookie瀏覽記錄等做詳細的運算，從而通過cookie瀏覽記錄了解受眾接觸到的廣告及瀏覽行為。”

作為悠易互通規(guī)劃運營方面的負責人，郭志明稱：“接下悠易互通將大力推廣AiR產(chǎn)品，先要跟廣告主解釋實時競價的概念以及構成，我們將擔當市場教育者的角色，負責做交流工作。只有培育好市場，將實時競價這種買賣廣告的新概念推廣出去。優(yōu)選AiR廣告平臺這個餅才能越做越大，真正體現(xiàn)‘悠易互通讓每一個人只看到跟自己有關的廣告''''的營銷理念。”