憶江南,最憶中國(guó)藍(lán)2012中國(guó)電視廣告年會(huì)在浙江杭州舉辦

陽(yáng)春三月（農(nóng)歷）正是杭州最柔情的季節(jié)，桃紅柳綠，暖風(fēng)拂面，游人如織。一年一度電視廣告人的盛會(huì)——“2012·中國(guó)電視廣告年會(huì)”在杭州成功舉辦。國(guó)家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司任謙司長(zhǎng)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局張仲梁司長(zhǎng)、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明以及來(lái)自北京、湖南、安徽、四川、山東、上海、云南等省級(jí)衛(wèi)視與城市臺(tái)的電視廣告負(fù)責(zé)人等200余人匯聚“人間天堂”，共同聆聽(tīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，了解電視廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，交流新媒介環(huán)境下的電視廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展的對(duì)策。

本屆中國(guó)電視廣告年會(huì)由浙江廣播電視集團(tuán)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)電視分會(huì)聯(lián)合主辦，由浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”承辦。

作為本屆年會(huì)的重要人物，在4月18日舉辦的中國(guó)電視廣告高峰論壇上，東道主浙江廣電集團(tuán)總編輯程衛(wèi)東先生首先代表浙江廣電集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)表達(dá)了所有對(duì)來(lái)賓的歡迎，以《信心來(lái)自交流，合作帶來(lái)共贏》為題，倡議全國(guó)電視廣告人開(kāi)展交流合作，希望在浙江舉辦的本屆年會(huì)，能為切實(shí)推動(dòng)中國(guó)電視廣告人的交流與合作做出貢獻(xiàn)。

廣告行業(yè)是依附于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行業(yè)，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)直接影響廣告行業(yè)的發(fā)展。特別是經(jīng)歷了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后，經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)撲朔迷離，2012年會(huì)是怎樣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)？這是眾多電視廣告管理者關(guān)注的問(wèn)題。本屆年會(huì)特別邀請(qǐng)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的張仲梁司長(zhǎng)為來(lái)賓解讀迷局，他用《霧里看花，2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)》為題，以第一季的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依據(jù)，對(duì)2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增幅下降，產(chǎn)業(yè)調(diào)整以及信心指數(shù)等內(nèi)容進(jìn)行的分析，為電視廣告經(jīng)營(yíng)者正確解讀市場(chǎng)現(xiàn)象、預(yù)測(cè)廣告形勢(shì)、把握市場(chǎng)機(jī)遇提供了有益的參考。

作為中國(guó)電視廣告的管理機(jī)構(gòu)，國(guó)家廣電總局傳媒管理司任謙司長(zhǎng)在發(fā)言中明確表達(dá)了總局致力推進(jìn)電視傳媒整體競(jìng)爭(zhēng)力的愿望，并就新政頒布的初衷、頒布后出現(xiàn)的情況向與會(huì)電視廣告人進(jìn)行了介紹，強(qiáng)調(diào)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形式下，品質(zhì)比覆蓋重要，信心比黃金更重要，電視廣告人需要不斷創(chuàng)新發(fā)展，在節(jié)目品質(zhì)與經(jīng)營(yíng)上更上一層樓。

CCTV廣告中心何海明副主任從中央電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)策略研究與公益廣告實(shí)踐兩個(gè)層面分享了電視作為社會(huì)主流媒體，央視在利用公益廣告提升社會(huì)影響力以及加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)研究，探尋廣告經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)服務(wù)力等方面的努力。湖南衛(wèi)視副總編樊旭文結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)與第一季度調(diào)研實(shí)際情況，對(duì)當(dāng)前電視廣告經(jīng)營(yíng)面臨的困難進(jìn)行了剖析，呼吁給電視廣告人更多政策支持、內(nèi)容支持。

作為中國(guó)電視廣告專(zhuān)業(yè)監(jiān)測(cè)與研究機(jī)構(gòu)代表，CMS索福瑞總經(jīng)理助理安平信先生與CTR央視市場(chǎng)研究副總裁田濤先生則以大量數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)前電視廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀。其中，田濤先生以《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視廣告經(jīng)營(yíng)之路》為題，對(duì)當(dāng)前快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)媒體環(huán)境的變化給受眾帶來(lái)行為習(xí)慣的改變情況進(jìn)行介紹，并明確指出電視廣告需順應(yīng)變化，率先整合媒體，贏得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑サ膭倮?/p>

中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正在從快速發(fā)展中步入平穩(wěn)發(fā)展階段，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響正在中國(guó)體現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)的不景氣不是一時(shí)的現(xiàn)象，媒體環(huán)境的變化也是不能回避的現(xiàn)實(shí)，中國(guó)電視廣告人如何才能真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收，本屆電視廣告年會(huì)不僅給中國(guó)電視廣告人提出思考問(wèn)題的方向，也提供了一些成功的案例。

中國(guó)電視廣告年會(huì)不僅是電視廣告人相互學(xué)習(xí)與交流的平臺(tái)，更是相互促進(jìn)的平臺(tái)。在為期兩天的會(huì)議、交流活動(dòng)中，參會(huì)代表都能主動(dòng)交流心得、經(jīng)驗(yàn)，獲取有價(jià)值的信息。

一年一度的中國(guó)電視廣告年會(huì)，匯聚電視廣告精英，成就電視廣告的力量，中國(guó)電視廣告的未來(lái)，你我攜手共創(chuàng)！