整形美容行業的網絡營銷

正所謂，愛美之心人皆有之。自古以來，美麗便被人們所追逐。隨著現代社會經濟的發展，人們對美的追求也變得越來越高。

在世界市場范圍內，整形美容已經形成為新興的產業，美國、日本、韓國整形手術比例是中國的兩倍左右。隨著中國改革開發的不斷深入，人們生活水平的不斷提高，美容外科如雨后春筍般蓬勃發展，整形美容行業用爆炸性發展來形容一點也不為過。

面對如此龐大的市場，如何傳播并凸顯自身優勢，來吸引受眾選擇信任并促使消費顯得尤為重要。互聯網的興起，便為品牌的營銷瞬間拓寬了渠道。擺脫傳統媒體的禁錮，網絡媒體的互動性，為整形美容的市場傳播帶來了新生。

4月19日，互動通第58期互動行銷沙龍特此邀請Yestar藝星——一個源自韓國的國際醫學美容連鎖品牌做客PPTV。在互動通控股集團總裁鄧廣梼的主持下，Yestar藝星國際醫療美容集團營銷中心首席營銷官顏仲裕，PPTV市場部高級總監陳中就整形美容行業的網絡營銷展開了探討。

通過顏仲裕對這個市場的描述，我們知道對于這個科技與藝術結合的新興行業，其普及面并不是那么廣。那怎么樣利用現在的數字媒體，讓更多消費者理解這個行業，了解其所提供的服務，將成為其網絡營銷的突破口。

“目前Yestar約有60%的預算是投入到網絡營銷中的。”談及對網絡營銷的運用顏仲裕如此講到，“縱觀以前的廣告投入，這個比例的增長和變化是很大的。而其增長的關鍵因素在于：首先，互動性是其巨大的優勢。所有的傳統媒體是不可能產生互動的，就像我們在這里做節目，消費者無法參與互動，只能接受，只能聽，是一個被動的形態。但是網絡媒體非常多元，可以做平面的感覺，也可以做影視，可以實現 360度全方位的傳播。第二，對于這個行業的特殊性，我認為口碑是最重要的。所有的品牌建設一定是要有好的口碑，電視怎么做口碑呢？你只能夠做廣告，告訴消費者有這么個品牌。這時，網絡傳播就顯示他的優勢了。借助互聯網這個神奇的社區，消費者愿意發出自己的心聲，并且樂意去分享。”

陳中笑稱自己是Yestar的潛在受眾，她以其女性的角度，表示自己非常希望能獲得這方面更多的專業建議。正因為重視美貌，女性消費者更想在計劃嘗試的前期，希望能更科學地去了解它。所以，口碑以及網絡一對一的專家解讀，對其選擇整形品牌，能夠起到非常大的導向作用。

對此，顏仲裕表示非常贊同。他認為醫學美容有一個私密性，所以網絡還有一個好處，那就是可一對一便利的溝通。貨比三家不需要到處跑，只要在家，就能比對十多家。而且，他們現在也非常鼓勵醫生開通微博，以便在線及時的溝通。

“這很切合數字營銷的一個理念：先有認知，然后感興趣，接著搜索，隨后就有了心動，于是就做了這個體驗，再分享。”最后，主持人鄧廣梼的精辟總結為此次對話畫上了圓滿的句號。