廣告狂人

說起廣告行業，總讓人覺得是一個野心勃勃的行業，那些從業者好像都牛氣十足的，叫囂著諸如“不做總統就做廣告人”(美國前總統羅斯福)這樣的言論。真的讀了這個專業，才知道，做一名廣告人，做一名真材實料的廣告人，可真不是一件容易的事。

讀廣告專業，畢業后如果專業對口的話，具體做什么工作呢?主要分成兩種：做廣告的和賣廣告的。

第一種：做廣告

根據廣告公司的規模和性質的不同，主要分為跨國4A廣告公司和本土的公司。

4A的說法源自美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫就是4A，這是上世紀一些大的美國廣告公司協商后成立的組織，宗旨是規定媒體收費，避免互相之間打價格戰，把精力都集中在廣告創意和服務上。到了現在，4A就是指有國際影響力的跨國廣告代理公司。在國內的話，也就奧美等有限的幾家。如果一畢業就能進4A工作，無疑是一個非常高的起點。當然這就意味著你必須也很牛。以奧美為例，每年的校園招聘，一個月內能收到一兩萬份簡歷，但是最后只招幾個人。而且，這些4A廣告公司，喜歡標榜自己不拘一格找人才，所以經常不限制你的專業，其他系畢業的很牛的畢業生如果想投身廣告業，也可以來競爭!

本土的廣告公司在規模上可能沒有4A大，名氣也沒有4A響，但是因為廣告這個市場實在是大，很多其他的廣告公司同樣憑借自己的作品在市場上取得一席之地，這其中同樣有很多好公司。他們中的很多人，在大公司工作一段時間后，自立門戶。那些在電視上天天放的500強快速消費品企業需要做廣告，名不見經傳的小公司也需要在高速公路的燈箱上做廣告，所以，不同規模的廣告公司恰恰滿足了市場不同的需要。除了綜合性的廣告公司，還有專業的廣告公司，因為只做一種廣告，比如策劃活動、直銷廣告、交通廣告等，在其自身領域往往也能做得很出色。

第二種：賣廣告的，就是各媒體或企業內的廣告部

一般來說，傳統媒體和新媒體(比如網絡、手機)都有廣告部。比如雜志，很大一部分收入是廣告收入。這些廣告部待遇相差較大，有的公司媒體宣傳資源好，優勢明顯，是客戶求著上廣告。有的則需要出去求客戶來自己這兒登廣告。在工作性質上，和銷售比較類似。而公司的廣告部則有些類似市場部，負責公司的形象設計，從宣傳手冊到參加展覽會，再到如何在不同媒體上投放廣告都需要宣傳部的參與。

接著，我們來聽聽已經畢業的學長們對廣告這個專業和行業有什么看法吧!

學長A：有松有弛的大學生活

現在很多院校的廣告系都隸屬于新聞學院，它是一個很新的專業，在我們大學只有十幾年的歷史。在專業課方面，主要有3大核心課程：廣告媒體策劃課程、媒介戰略課程和消費營銷課程。既有很實用的廣告設計、廣告攝影這樣的專業課，也有結合市場經濟的營銷課。事實上，廣告牽涉的知識面很廣，有意識地補充心理學、美學(學廣告并不一定要會畫畫，但是繪畫可以鍛煉我們對美的鑒賞能力)、語言學、公共關系學等方面的知識，會對以后的發展大有幫助。只有成為一個全才，才會有優勢，比如，藝術類的學生藝術設計功底扎實，卻不懂營銷和消費者心理；而財經類專業的學生懂市場，卻不懂媒介經營管理，這時候，我們廣告專業的優勢就顯現出來了。

同時，大家一定要重視大學時的實踐課。因為專業課程比較偏文科，課業的壓力并不大，換句話說，就是考試過關很容易。所以更要抓緊一切機會參加各種學生會的宣傳工作、各種學校和企業聯合舉辦的項目實踐活動。學校一般都會組織我們有針對性地參加國內各種專業廣告大賽，這種機會一定要去嘗試。

廣告行業需要你和不同的人打交道，說服他們接受你的理念和創意，這些能力絕不是～朝一夕就能有的。而你在大學里做的那些設計和作業，也可以成為以后找工作的敲門磚。

學長B：來自廣告公司

如果你是因為熱愛廣告而來報考廣告系的，特別是像我一樣，看了美劇《廣告狂人》，就以為自己有一天也能像他們那樣很神奇地西裝革履地來往于高級寫字樓，天馬行空地想出各種創意，而誓死要進入廣告公司，創意出讓同業者欽佩不已的廣告的話，你肯定會把廣告公司列為自己的第一選擇。

在好的公司，分工會很明確，大致分為以下幾個部門。

1 客戶部：當客戶有了意向后，客戶部負責了解客戶需求，然后搜集相關資料。因為是直接面向客戶的，所以需要不斷地和客戶打交道。

2 策劃部：策劃部門的員工和客戶部門溝通后，組織出初步的思路和看法，并形成文字。

3 媒介部：客戶部和策劃部完成提案撰寫后，媒介部根據提案完成媒介方案，制作簡報。不同的客戶需要投放的媒介不同，在不同媒介上投放的比例也決定著最后的效果。

4 創意部：媒介部制造的簡報經過各部門聯合會議通過之后，創意部開始搞創意，出提案。搞文案的開始寫文案，比如內文或是影視腳本等，美術指導開始做表現稿。經過不斷的修改和討論后，做內部提案，通過了之后就可以向客戶提交。

聽上去是不是很專業?其實想象中風光無限的廣告公司，’每一步都需要大量的時間投入，而且所有提案和創意都需要所有人的同意，最后給客戶，如果通過了那么一切OK，否則的話就是重來一遍!當然這都是在很大的廣告公司，在小規模的公司，可能做客戶的和做策劃的是一個人，做文案的和做美術指導的也是一個人，也有可能整個公司一起做創意，不過那樣倒也挺其樂融融的。

學長C：廣告這個行業競爭太激烈

有句話叫“如果你的朋友人間蒸發了，這位朋友要么是去了廣告公司，要么是去了公關公司”，看，廣告公司還排在公關公司前面。加班永遠是常態，絞盡腦汁自以為天下無敵的創意被客戶一上來就槍斃的事情也不是沒有。

廣告公司的工作的確辛苦，但收獲的東西也成正比，少了一些不切實際的幻想，反而更能腳踏實地地干活。有人說做客戶執行的夾在客戶和策劃之間，到處受氣也沒有前途。也有人覺得廣告業壓力大，是年輕人的天下，擔心40歲的時候被淘汰。但是我也看到過年輕的女孩子抱著使命必達的態度，在客戶和創意爭執不下的時候，沉著冷靜地就事論事，對客戶和創意的意圖都試圖做到100％的理解，后來，帶著在廣告業學到的企劃、分析、策略、溝通、協調和執行能力，去了500強企業做宣傳專員。這一點和其他行業是一樣的，就是如果你認真去做，總會有收獲。

目前國內的廣告業的發展潛力依然巨大，舉個小例子，如果你坐過日本的地鐵，就會發現車廂內凡是你想得到的地方都貼滿了各式廣告，密密麻麻的，車站里面也是。相比之下，我國的很多廣告模式和國外仍有差距，這同時也就意味著機會。如果你想做一些事情，廣告這個行業絕對可以滿足你。同時，因為在工作中常常會面對來自不同行業和公司的客戶，相應的也會遇到更多的機遇，這點可是十分難得的。

廣告行業就是這樣，沒有看上去光鮮，很辛苦，但機會多，也會很有收獲，要是你選擇報廣告專業，就一定要下決心學好它，成為一名合格的廣告人。

編輯 楊明珠