品牌就是力量

摘 要：品牌就是力量。一個好的品牌不僅能給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)利益，還能為企業(yè)帶來更多的附加利益。因此，企業(yè)要全力打造馳名商標(biāo)，樹立獨特的品牌形象，極大地提高品牌的知名度、美譽度和競爭能力，以品牌的力量助推企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：品牌；品牌形象；力量

中圖分類號：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）04-0228-02

一、品牌的概念

品牌是指消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知程度。品牌是市場競爭的利器。品牌已成為企業(yè)生存的一個關(guān)鍵的籌碼，一個好的品牌不僅能給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)利益，還能為企業(yè)帶來更多的附加利益。強勢品牌既能顯示企業(yè)的技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量等硬實力，又能顯示企業(yè)的管理、信用和文化等軟實力，是企業(yè)自主創(chuàng)新能力和核心競爭力的集中體現(xiàn)。品牌也是一個國家的臉面，是國家形象強有力的支撐。品牌就是力量。

二、品牌的力量

（一）要想擁有市場，就應(yīng)該擁有名牌

經(jīng)過三十多年市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)，中國已從賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，產(chǎn)品從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)向供過于求，市場競爭異常激烈。要想擁有市場，就必須擁有名牌。只有強勢品牌，才能擁有強勢市場。只有名牌的產(chǎn)品，才能在消費者心中留下深刻的印象，才能得到消費者的青睞，才能實現(xiàn)產(chǎn)品的順利銷售。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也需名牌襯托，這樣才能優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。馳名品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。品牌就是實力，品牌就是魅力。企業(yè)能通過運營馳名品牌取得較大的經(jīng)濟(jì)利益，鞏固和擴(kuò)大其市場份額。

（二）品牌爭鋒越激烈，品牌核心競爭力越重要

我們已進(jìn)入了一個品牌爭鋒的時代，更是一個品牌對決更加殘酷的時代。品牌被人們稱之為市場營銷的“原子彈”，足以看出品牌力量的威力。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌已成為顧客區(qū)別不同廠商的產(chǎn)品和服務(wù)的重要標(biāo)識，它是比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長久的無形資產(chǎn)與核心競爭力。盡管企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)甚至管理模式皆有可能在很短的時間內(nèi)被競爭對手模仿和復(fù)制，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對企業(yè)的高度忠誠感。反過來說，沒有品牌核心競爭力，不能在所處行業(yè)中處于優(yōu)先地位，就不可能打造出富有生命力的品牌，也不可能助推企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（三）品牌越強勢，消費者的品牌購買率越高

品牌可減少消費者在選購商品時所花費的時間和精力。新產(chǎn)品日新月異，層出不窮，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品差異日漸縮少，使消費者難以清晰鑒別、認(rèn)識產(chǎn)品的性能。品牌在消費者的心目中代表著企業(yè)的經(jīng)營特色、質(zhì)量管理要求等，從而在一定程度上迎合了消費者的興趣偏好，節(jié)省了消費者購買商品時所花費的精力。品牌形象正在深刻影響消費者的購買選擇，使得消費者指牌購買。品牌越強勢，消費者的指牌購買率越高。消費欲求越得到滿足，名牌產(chǎn)品銷量就越擴(kuò)大。由于消費者指牌購買，這就促使生產(chǎn)經(jīng)營者更加關(guān)心品牌的聲譽，不斷開發(fā)消費者信賴的產(chǎn)品，加強質(zhì)量管理，樹立良好的企業(yè)形象，使品牌經(jīng)營走上良性循環(huán)的軌道。

（四）品牌附加值越大，品牌魅力越大

品牌是一種無形資產(chǎn)，它本身可以作為商品被買賣。世界著名品牌，那些近乎天文數(shù)字的價格令人咋舌，誰擁有了著名品牌，誰就等于掌握了“點金術(shù)”。

隨著科技的進(jìn)步和制造水平的提高，產(chǎn)品的基本功能，如衣服的御寒遮體功能，手表的時間功能，都能滿足消費者的需求，而品牌附加值所占比重越來越大，產(chǎn)品本身的魅力越來越多地取決于品牌的魅力。如果沒有品牌的魅力，產(chǎn)品本身的魅力就會平淡無味。品牌附加值越大，品牌魅力越大，消費者越青睞，產(chǎn)品競爭力越強。著名品牌是一個取之不盡、用之不竭的寶藏。

三、品牌力量的提升

（一）做好品牌定位，提升品牌形象

一個品牌的強勢程度取決于消費者對該品牌了解和認(rèn)知的程度；也就是說，消費者的態(tài)度決定了品牌的強勢程度，所以要提升消費者心中的品牌形象。首先，我們需要對自己的品牌進(jìn)行清晰的定位，確保消費者對品牌形象的識別，讓產(chǎn)品品牌富有個性，訴求消費者需要；其次，要把品牌形象植入消費者的頭腦中，在消費者的腦海中建立穩(wěn)固的、完整的品牌含義，誘導(dǎo)消費者的購買，從而引導(dǎo)消費者對品牌的忠誠。

（二）加強企業(yè)文化建設(shè)，提升品牌力量

企業(yè)文化是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營實踐中逐步形成的最高目標(biāo)、價值標(biāo)準(zhǔn)、基本信念及行為規(guī)范。它包含著經(jīng)營哲學(xué)、價值觀念、企業(yè)精神、企業(yè)道德、團(tuán)體意識、企業(yè)形象、企業(yè)制度，其核心是企業(yè)的精神和價值觀。企業(yè)有了積極向上的優(yōu)秀文化，它就會重視創(chuàng)新、尊重知識、尊重人才、贏得客戶、打響品牌。品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，也是對滲透在品牌經(jīng)營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊風(fēng)格的體現(xiàn)。企業(yè)間的競爭已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭階段，進(jìn)入了品牌競爭時代。企業(yè)應(yīng)當(dāng)將核心價值觀貫穿于產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制、客戶服務(wù)等方面的文化建設(shè)中，著力打造能夠讓消費者長久認(rèn)同、在國內(nèi)外市場上彰顯強大競爭優(yōu)勢的品牌，樹立起自己的品牌形象，營造產(chǎn)品在市場中生存和發(fā)展的環(huán)境，增強企業(yè)品牌的核心競爭力。

（三）優(yōu)化品牌傳播，提升品牌力量

優(yōu)化品牌傳播，能使品牌為廣大消費者和社會公眾所認(rèn)知，使品牌得以迅速發(fā)展；能實現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場的有效對接，提高消費者對品牌的認(rèn)知度，提升品牌力量。企業(yè)可以通過各種付費方式所進(jìn)行的品牌傳播，如廣告、展銷會、事件營銷、促銷等。企業(yè)還應(yīng)該采用更多的免費方式，如口傳，教學(xué)案例傳播等。將電視廣告、報刊廣告、路牌廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳、公共關(guān)系、直效營銷、促銷路演、產(chǎn)品堆碼推廣等各種品牌傳播活動進(jìn)行大整合。在賣場，可以通過POP廣告、地貼廣告、產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品演示、消費者現(xiàn)場體驗等一系列動作，給品牌造勢，渲染品牌氣氛，促進(jìn)消費者購買；再通過持續(xù)的電視廣告、公關(guān)、新聞報道、產(chǎn)品使用體驗，提高消費者對品牌的忠誠度，使品牌力量得以提升。

（四）提升終端形象，壯大品牌力量

一個好的終端形象可以完美的詮釋出品牌個性，大大提高銷售業(yè)績。企業(yè)要積極協(xié)助零售終端開展消費者維護(hù)，建立面向消費者的營銷體系，做好客戶服務(wù)，提高顧客忠誠度。打造金牌終端，做到統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一店招、統(tǒng)一貨架、統(tǒng)一陳列，將終端專賣店打造成一塊金字招牌，使品牌的實力、產(chǎn)品的品質(zhì)、企業(yè)的理念在終端店鋪能夠得以充分體現(xiàn)，提升企業(yè)品牌形象。

綜上所述，品牌的力量就在于：一是能提升企業(yè)發(fā)展的高附加值；二是能積累品牌價值并將之轉(zhuǎn)化成穩(wěn)固的品牌資產(chǎn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重的現(xiàn)代市場，品牌顯得極為重要。企業(yè)要全力打造馳名商標(biāo)，樹立獨特的品牌形象，極大地提高品牌的知名度、美譽度和競爭力，以品牌的力量助推企業(yè)的發(fā)展。[責(zé)任編輯 王曉燕]