關于建立唐文化體驗式主題公園的設想

摘 要：隨著旅游業的發展，現在游客越來越注重旅游目的地的文化內涵和人文精神，要求有更多的精神層面的體驗與感受。由此誕生了與體驗式經濟相結合的體驗式旅游，而主體公園正是這種體驗式旅游地典型代表。因此，在對唐文化體驗式主題公園構建的可行性分析基礎上，從主題公園的景觀布局、體驗線路設計、配套設施設置等三個方面提出了建立唐文化體驗式主題公園的設想。

關鍵詞：體驗式；主題公園；設想；唐文化

中圖分類號：F590.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）04-0276-02

引言

2008年中國人均GDP已突破3 000美元，按照國際上旅游業發展規律，中國旅游市場正在進入休閑度假旅游時期。其特點表現為旅游者不但注重產品和服務，更注重旅游目的地的文化內涵和人文精神，要求有更多的精神層面的體驗與感受，要表現自己的個性與品位 [1]。以往“上車睡覺，下車看廟，走到景點拍拍照”的旅游方式已經不能滿足人們的需要。游客希望通過視覺、味覺、嗅覺、聽覺等全方位的參與或體驗，充分理解旅游地的內涵和特色。

由此誕生了與體驗式經濟相結合的體驗式旅游，而主題公園正是這種體驗式旅游地典型代表。主題公園是集吃、住、行、游、購、娛等要素為一體，進行多層次、綜合性開發，為旅游者提供個性化、特色化、體驗化服務。是現代人創造的一種娛樂形式，它制造和出售的產品就是快樂體驗 [2]。從產業的角度來看，主題公園是以提供鮮明、獨特、快樂的體驗作為其存在的使命和根本，關鍵依靠智慧創造歡樂的產業。從主題公園游玩的個體行為角度看，游玩主題公園的動機不外乎求樂、求異、求新、求知，本質上追求的也不外乎是一種獨特的體驗和經歷。從迪斯尼樂園、華僑城等一系列主題公園的成功案例，我們也不難看出主題公園作為一種人造的娛樂形式和經久不衰的旅游形態，成為現代旅游發展的主題內容之一和國際旅游業未來發展中最朝陽的板塊。

一、可行性分析

1.主題公園發展趨勢分析。根據世界旅游組織的預測，2020年中國將成為世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4億之多的國際游客，占全球國際游客量的8.6%。美國著名旅游組織ERA的研究院認為中國主題公園的市場發展潛力最大，每年至少有1.4億人次的潛力，目前還沒有開發出來。有著“中國主題公園之父”之稱的馬志民認為，中國主題公園的發展應該有三大趨勢：一是以中國的歷史文化為主題，這是我們的優勢和強項，也是外國人最喜歡的；二是休閑度假的主題公園；三是集知識性、趣味性和參與性為一體，表現科技的主題公園也將大放異彩。現如今，體驗時代已經來臨，并將引領新的主題公園發展的風向標。

2.游客心理需求分析。從各種“穿越”題材的電視劇、小說大受歡迎，我們不難看出人們對于出離現實世界、釋放壓力，換一種生活的向往。它從形態和心理上滿足了現代人對于美貌、愛情、權勢、征服、地位和戲劇性各種要求，它以穿越為工具為讀者創造了脫離現實的美好世界，作為主角以現代思維和知識儲備去觀摩古代、功成名就、花好月圓。穿越的故事因其奇幻、可以自由發揮，任想象馳騁而受到大眾青睞。因此，很多人渴望能在現實生活中實現時空的穿越。建立這樣一個主題公園，正為那些向往體驗古代生活的人群提供了很好的體驗機會。

3.體驗式旅游的優勢分析。體驗旅游產品不同于傳統旅游產品，體驗旅游中的一切都是為體驗服務的。“傳統的大眾觀光旅游主要為旅游者提供基礎的、配套設施服務，體驗只是作為旅游者旅游過程中的附屬品。” [3] 體驗旅游與傳統旅游的區別，主要體現在以下幾個方面：

表1 體驗旅游與傳統旅游的參與性比較

可以看出，體驗旅游是參與性旅游，而傳統的旅游是一種走馬觀花式的旅游，游客只是走走看看，體驗不深，所以漸漸失去了吸引力。體驗旅游具有主題性特點。主題是營造環境與氛圍，聚集游客注意力，使游客在某一方面受到強烈感染，得到深刻感受的有效手段。隨著人們生活水平和人的需要層次的提高，更多的游客喜歡從多個角度參與同一個主題下的各種活動，這樣可以調動游客的各種感覺，使游客深入體驗。此外與傳統旅游相比，體驗式旅游可以給人較強的滿足感。傳統旅游中，人們急行軍式的觀景、瀏覽，對各項旅游活動體驗不深，身心得不到舒暢的感覺，整個旅游過程中和旅游結束后，心理滿足感不強。而體驗旅游過程中，人們徹底放松，全身心投入到欣賞、娛樂等活動中，達到一種自我實現的滿足感。

二、關于建立唐文化主題公園的設想

根據當今游客的心理需求以及主題公園發展的大好形勢，建立唐文化主題公園具有一定的可行性，也必將受到廣大游客的歡迎。旅游體驗就是旅游企業以服務為舞臺，旅游產品為道具，用以激活旅游消費者內在心理空間的積極主動性，引發內心的強烈感受，創造出讓旅游消費者難以忘懷的旅游經歷的活動 [4]。因此，在這個主題公園中可設計不同的身份，如：平民、書生、俠客、商賈、官宦、皇族，讓游客根據自己的喜好和經濟能力選擇。同時游客也可以享受這個身份階層的人在唐代的生活方式，包括，相應的服飾、住宅、飲食、出行工具等。作為活動的參與者，在這里每個人既是游客又是演員。主題公園為其提供吃、住、行、游、購、娛為一體的一站式服務，讓每位游客都能夠全方位的感受唐朝文化。

1.公園的景觀布局。該主題公園應采用仿唐式建筑，參考唐代城池規劃法，如，中軸對稱，東西南北各開一城門，設東、西市，城中按里坊劃分并命名。城外設驛站，為游客買票和更衣的地點。可在其中設置，主題景點：月老祠、鵲橋、許愿池、送子觀音廟、荷塘；文化建筑：琴社、棋社、書苑、古玩齋；居住建筑：宮殿、府邸、民宅、客棧；公共建筑：衙署、塔樓、牌坊、飯館、酒作坊、鐘鼓樓、樂坊、梨園、蓮花湯（洗浴）、酒肆、茶館、卦攤、城樓、驛站等。通過各個復古的場景讓游客有身臨其境的逼真體驗。

2.體驗線路設計。針對不同旅游目的的游客，應設計多種體驗形式，如唐生活體驗：游覽、品嘗美食、歌舞觀賞、購買紀念品、住宿度假等，如進城時可看到有士兵守衛，路邊有各種民間手工藝人的小鋪子，官府里有大老爺在審案子，你也可以來個擊鼓鳴冤。尋愛之旅：設計的各種愛情主題活動，如，為單身男女設置的，放燈許愿，為將要結婚和已婚人士設計的古式婚禮等。尋寶之路：為玩家設計網游的真人版闖關游戲，參與活動者通過購買身份（服裝）和裝備（武器、藏寶圖）獲得自己的角色，并完成藏寶圖上交代的任務，來獲取最后的勝利。

3.配套設施設置。為度假的游客提供特殊的住宿服務，可根據不同消費層次的需要，在主題公園中設置了客棧、民宅、府邸、宮殿等不同等級的住宿形式。為進入主題公園的每位游客提供唐式服裝。可按游客付費的多少提供書生、商賈、官宦、皇族等不同身份階層的裝扮。購物也是旅游中不可或缺的環節，沿街的各種店鋪里應有各種特色工藝品，如香囊、荷包、古式發簪、衣裙、昆侖奴面具等。歌舞表演欣賞也是其中不可或缺的內容，其中可設計唐朝較為流行的霓裳羽衣舞、胡旋舞和胡騰舞、劍器舞、面具舞等。此外，為游客設置特色餐飲服務業是必要的，如各種酒肆、茶館。

結語

主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求與選擇而建造的一種具有創意性游園線索和策劃性活動方式的現代旅游目的地形態，是一種休閑娛樂產業 [5]。能夠為游客創造快樂體驗，特色鮮明、創意新穎的主題公園必將在未來得到很好的發展。

參考文獻：

[1] 王欽安，馬耀峰，王麗芳.21世紀初期中國旅游發展新趨勢探討[J].社會科學家，2008，(6)：92-94.

[2] 王文娟，周秉根.基于體驗經濟理念的主題公園持續健康發展戰略思考[J].西昌學院學報，2008，(4)：84-89.

[3] 李強，陳智，劉麗.論體驗旅游時代主題公園的營銷策略[J].攀枝花學院學報，2009，(1)：47-49.

[4] 李舟.體驗經濟時代休閑農業旅游的發展策略[J].新疆農墾經濟，2004，(3)：18-20.

[5] 鄭寶華.迪斯尼對中國主題公園發展的啟示[J].商場現代化，2007，(6).[責任編輯 王曉燕]