陳光標(biāo) 消費(fèi)“慈善”

“努力干好，讓人知道，邊干邊吹。”“好人”食品上市的時(shí)候，陳光標(biāo)這樣描述自己的經(jīng)營(yíng)理念。此前的半年里，他幾乎沉寂，“低調(diào)、反思、休息”，并表示在未來(lái)兩到三年的時(shí)間里，減少八成媒體曝光率。他承認(rèn)“每隔一段時(shí)間就要想怎么在公眾面前出現(xiàn)”，這次間隔的時(shí)間比較長(zhǎng)，再出手時(shí)動(dòng)作也更頻繁。拿起大錘砸電動(dòng)車(chē)，為被砸日系車(chē)主換新車(chē)，在北上廣賣(mài)罐裝新鮮空氣，推出“好人”食品，事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)他來(lái)說(shuō)已經(jīng)是常態(tài)化的慈善方式。

“慈善未必都是雪中送炭，偶爾也需要錦上添花”

數(shù)字商業(yè)時(shí)代：你是以再生資源起家的，現(xiàn)在做綠色食品產(chǎn)業(yè)，推出“好人”系列食品，這之間有何關(guān)聯(lián)？

陳光標(biāo)：兩個(gè)公司都是致力于發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、可再生資源回收、加工和再利用。陳光標(biāo)綠色食品產(chǎn)業(yè)股份有限公司年產(chǎn)約40萬(wàn)噸農(nóng)產(chǎn)品，是全國(guó)最低價(jià)，主要面向低保戶(hù)銷(xiāo)售。“好人涼茶”和“好人暖茶”的主要目的也不是賣(mài)茶，而是希望能通過(guò)飲料這個(gè)載體，喚起更多人“長(zhǎng)好心，做好事，做好人”，達(dá)到宣傳環(huán)保、宣傳慈善的目的。

數(shù)字商業(yè)時(shí)代：無(wú)論是產(chǎn)品包裝，還是售賣(mài)方式，“好人”食品跟一般的商品都大相徑庭，你怎么定位它？

陳光標(biāo)：它既是生意也是慈善。首先食品是安全的，其次消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)食品的時(shí)候看到“積善之家必有余慶”、“長(zhǎng)好心做好事做好人”這樣的字樣，收到的是正能量。而銷(xiāo)售上偏重于慈善。比如消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一瓶“陳光標(biāo)好人飲品”，公司將從銷(xiāo)售額中拿出一毛錢(qián)用于捐助慈善事業(yè)。各地頻發(fā)平民英雄見(jiàn)義勇為事件，公司立即推出飲品捐贈(zèng)行動(dòng)，將產(chǎn)品捐給慈善機(jī)構(gòu)，并組織志愿者義賣(mài)，義賣(mài)所得全部捐給遇難英雄。

數(shù)字商業(yè)時(shí)代：對(duì)于莫言“予唯不食嗟來(lái)之食”有何回復(fù)？

陳光標(biāo)：那是莫言的自由。莫言是了不起的文學(xué)家，自己對(duì)莫言很是敬佩。希望莫言在鄉(xiāng)土文學(xué)創(chuàng)作取得巨大成就后，能夠多寫(xiě)寫(xiě)北京、上海、香港、廣州、深圳這些能代表當(dāng)代中國(guó)風(fēng)貌的地方，把現(xiàn)代化的中國(guó)通過(guò)文學(xué)作品展示給世界。支持莫言就是支持中國(guó)文化發(fā)展，希望能鼓勵(lì)更多的人向世界抒寫(xiě)、展現(xiàn)中國(guó)五千年的燦爛文化。自己對(duì)社會(huì)傳遞的是正能量——履行企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣向積極的方向轉(zhuǎn)化。

數(shù)字商業(yè)時(shí)代：更多的評(píng)論認(rèn)為向莫言送房是借新聞事件炒作自己，與慈善無(wú)關(guān)，你個(gè)人怎么看？

陳光標(biāo)：我一直在思考創(chuàng)新的慈善方式，慈善未必都得是雪中送炭，偶爾也需要一點(diǎn)錦上添花。既然營(yíng)銷(xiāo)上有“事件營(yíng)銷(xiāo)”，新聞上有“新聞策劃”，那么，做好事和做慈善也能夠借助社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件來(lái)實(shí)現(xiàn)慈善效應(yīng)的更大化。這樣的慈善比雪中送炭的慈善更能夠獲得社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)，更讓人關(guān)注。

“感覺(jué)自己最幸福，很多次都在睡覺(jué)時(shí)笑醒”

數(shù)字商業(yè)時(shí)代：你在七個(gè)網(wǎng)站上都開(kāi)了微博，同時(shí)更新，為什么重視微博？

陳光標(biāo)：七個(gè)微博的粉絲有一千多萬(wàn)，超過(guò)了世界許多國(guó)家人口總數(shù)。微博能最快最廣地把慈善理念傳達(dá)出去。這一千多萬(wàn)人不是關(guān)注我，而是關(guān)注愛(ài)心，關(guān)注慈善。微博也是一個(gè)自己發(fā)聲的渠道，不需要通過(guò)媒體來(lái)傳達(dá)。比如“好人”空氣上市后，我在多個(gè)場(chǎng)合解釋這個(gè)空氣是怎么收集的，但大家會(huì)懷疑這一創(chuàng)新性的空氣壓縮技術(shù)是我吹牛，后來(lái)我在微博上與網(wǎng)友們分享了新鮮空氣采集和生產(chǎn)過(guò)程的視頻，就把“懷疑”變成了“相信”。

數(shù)字商業(yè)時(shí)代：為何如此熱衷于事件營(yíng)銷(xiāo)？與低調(diào)相比，高調(diào)慈善是不是真的能帶動(dòng)更多人做慈善？

陳光標(biāo)：的確每隔一段時(shí)間，我就要想怎么在公眾面前出現(xiàn)。我們不光是靠高調(diào)的活動(dòng)來(lái)宣傳慈善，現(xiàn)在我們已經(jīng)把道德精神和楷模行動(dòng)融入到產(chǎn)品中去，再通過(guò)具體的產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)。作為一個(gè)企業(yè)家，衡量他的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是：第一，為老百姓生產(chǎn)出安全、放心、可靠的產(chǎn)品，做這些產(chǎn)品不能以犧牲自然環(huán)境為代價(jià)，不能以犧牲子孫后代的利益為代價(jià)；第二，要盡可能地解決社會(huì)就業(yè)問(wèn)題，為老百姓創(chuàng)造好的就業(yè)環(huán)境，向老百姓負(fù)責(zé)，也向政府負(fù)責(zé)；第三，在你成功地賺到錢(qián)之后，要拿出一部分的利潤(rùn)來(lái)回報(bào)社會(huì)，積極參加公益事業(yè)。高調(diào)、低調(diào)都是形式問(wèn)題。

數(shù)字商業(yè)時(shí)代：在慈善創(chuàng)新上有什么思考和具體的實(shí)踐？

陳光標(biāo)：我的慈善該怎么轉(zhuǎn)型？我的環(huán)保產(chǎn)業(yè)怎么做得更大一些？這是慈善的基礎(chǔ)。我也在想怎么樣讓人們接受，讓人們參與。曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)想法，我選擇一些企業(yè)，比如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)或者一些農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，以替受助對(duì)象資金入股或?qū)嵨锶牍傻姆绞絹?lái)做慈善。比如，以1000名受助對(duì)象的名義，向某個(gè)養(yǎng)豬場(chǎng)捐出一批種豬，這批種豬產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益再以股權(quán)分紅的形式分配給這1000名受助對(duì)象。但是，愿意這樣配合做慈善的企業(yè)很少。

數(shù)字商業(yè)時(shí)代：你在總結(jié)自己的時(shí)候用了三個(gè)字“大好人”，前不久又宣讀“一起做好人”倡議書(shū)，如何定義“好人”？

陳光標(biāo)：有利于人民和國(guó)家的好事都去做，不利于人民和國(guó)家的壞事一點(diǎn)都不去做，這就是好人。以前我是“中國(guó)首善”，在9月的亞洲品牌盛典上榮獲“亞洲首善”稱(chēng)號(hào)，下一個(gè)目標(biāo)是“世界首善”。首善不是款物捐多少，而是親力親為，身體力行，能去影響、帶動(dòng)多少人參與慈善，影響多少人做好人，做好事。有人問(wèn)我幸福嗎？我覺(jué)得自己是最幸福的，很多次都在睡覺(jué)時(shí)笑醒，因?yàn)槲逸p松，我都在做自己想做的事情。我的企業(yè)，做的是再生資源利用，對(duì)環(huán)境沒(méi)有破壞，賺的錢(qián)心安理得，我有能力幫助大家，就去幫助大家，這多好。