正如精神需求離不開物質的支持一樣,如果失去了商業資金的支持,規模龐大、凝聚整個人類體育精神的現代奧運就無法生存下去。
從1984年以來,全球奧運會的總投入就維持在一個較高的水平上。1988年的漢城(首爾)奧運會,直接的投入就達到30億美元;2008年奧運會總投入達到3000億元人民幣;而2012年倫敦奧運會預算資金為146億美元。
因為商業讓奧運會一直沿著一條成功的軌道運行,所以奧運的投入也就越來越大,關注奧運的人也越來越多。據品牌專家李光斗的估算,通過各種方式觀看奧運賽事的人將達到全球人口的2/3。媒體轉播大戰,也使得關于奧運的電視節目競爭激烈,各大電視臺也想盡辦法,在節目的制作上不斷創新,為人們的奧運生活提供了可口的精神大餐。
總之,商業為奧運插上了美麗而強勁的翅膀,奧運給了商業一個飄舞全球的機會。懂得如何將商業和奧運完美結合,也回報給了自己一份值得回味的精彩。
