“中國電視已進入‘大片時代’”

陳薇

2007年，浙江衛視在全國省級衛視收視排名中僅僅名列第十。2008年8月改版，10月《我愛記歌詞》開播后一躍進入前三。2009年夏天躍居第二。發展至今，浙江衛視已成為繼“娛樂節目看湖南”后又一大強勢的娛樂節目品牌。

2012年夏天，《中國好聲音》的熱播再次將浙江衛視推上收視高地。細細回顧其發展歷程，節目制作方最終選擇與浙江衛視合作，偶然之中也有必然。為此，《中國新聞周刊》專訪了浙江衛視總監夏陳安。

中國新聞周刊：聽說在引入《中國好聲音》時有一些反對意見，但為什么最終還是做了這個決定？

夏陳安：業內很多人，包括周立波，開播前一天還跟我說這個模式不會成功，因為“轉椅子”國內早就在用，已經不新鮮；內部營銷團隊也建議不要做，廣告商不看好，冠名商都換了好幾家。

但是，浙江衛視從《我愛記歌詞》開始到《超級領唱爭霸賽》《非同凡響》，已經把平民K歌做到極致，但是我們沒有觸摸到真正最能代表音樂的東西，可以說就差一口氣就能做到音樂電視的巔峰，我們不愿意被別的衛視搶占我們的領空?！吨袊寐曇簟窂钠矫裰羞x擇好聲音，特別吻合《中國夢想秀》這種一脈相承的真誠的理念和平民意識。

中國新聞周刊：是《中國夢想秀》直接促成浙江衛視在今年3月定名為“中國第一夢想頻道”嗎？

夏陳安：2008年8月我到浙江衛視后打了一個口號，“浙江衛視中國藍”?！爸袊笔钦f我不滿足浙江這個地域，要做全中國的衛視；藍色是臺標顏色，也是人文之藍。但是實際上，它還是比較虛的品牌名稱，雖然打得很響亮，但是一直沒有落地。

從中國夢想秀開始，我們突然發現，在這個物欲橫流、人人浮躁的時代里，每個人都還是有夢想的，都想讓它照亮現實；因為有夢想，我們才堅持著、快樂著。所以，我覺得夢想是可以落地的。第一夢想頻道，是讓中國藍找到了落地的方式。

中國新聞周刊：在你看來，這是浙江衛視和湖南、江蘇等其他衛星頻道相比的獨特之處嗎？

夏陳安：每個節目都能體現每個臺的個性。湖南衛視做快樂很強，像最近的《百變大咖秀》明顯帶有湖南娛樂的色彩；江蘇衛視的《非誠勿擾》《人間》，做情感很強；浙江衛視的色彩，相對比較正氣、真誠。

浙江衛視曾經輝煌于上世紀90年代，以人文立臺，文化節目多。我在浙江衛視想做一些綜藝節目的嘗試時，壓力特別大，有人覺得浙江衛視的門風被我破壞了。上任后第一件事兒，我就請亞妮等大腕兒紀錄片人吃飯。我跟他們講，倉廩實而知禮節，我們在市場競爭這塊已經弱了，文化節目和新聞很難落地，要把我們的土地耕種得更加肥沃，完了以后，我是不會忘了我們的人文追求的。

中國新聞周刊：在綜藝節目中不容易有這種人文追求吧？

夏陳安：我們也走過彎路。2010年，我們做的《為愛向前沖》，里面有一個女孩炫富，當時被領導批評沖出了位。從那次事件后，我們才痛定思痛。

之后做《中國夢想秀》，我最感動的是，冠軍是一對肩上芭蕾組合。其中的女孩在獲得冠軍的時候說了一句話，有一些人喜歡在寶馬車上哭，但是這些年我一直在自行車后座上笑。車子不是家，房子不是家，有愛有夢想的地方才是家。我覺得她太厲害了，說出了我們最想要的正能量價值觀的引導。

中國新聞周刊：怎樣才是“正能量”？

夏陳安：正能量不是簡單地說導向把關正確。導向包括政治導向、穩定導向和價值觀導向。所謂綜藝的正能量，前兩者不會有太多的交集，最主要是價值觀導向。綜藝節目傳遞的是無病呻吟、以假亂真，還是傳遞代表正面精神力量的東西？體現在價值觀上的一種健康、積極、向上的東西，這就是我們要的正能量。

我們做一次節目，可能影響幾億人，如果因為里面某一句話，某個孩子受了影響，我們的責任是很大的。我們做家長的，難道不希望自己的孩子受一些正面教育么？

中國新聞周刊：《中國好聲音》也體現了這種正能量嗎？

夏陳安：我把《中國好聲音》成功的原因概括為：好聲音，真性情，正能量，大氣場。《中國夢想秀》和《中國好聲音》都不只是唱唱歌這么簡單。原來的綜藝節目就是做做游戲，開心一笑，現在最好笑完之后還帶點思考，哭了以后還帶點回味的。

今年6月，杭州出現平民英雄吳斌司機后，我要求節目組一定要在夢想秀里做進去。新聞的意識，人文的情懷，公益的訴求，再加上綜藝的包裝，營銷的思維，這種跨界思維才能出大片、好片。

我覺得中國電視已經進入“大片時代”。美國大片是在傳遞美國的文明、價值觀和美國精神；中國電視大片也可以這樣。大片必須有大主角、大投入，是要比拼整個資源的對撞。它代表著國內電視未來的一種巔峰水平。大家都會往那個方向去努力，特別是大臺、強臺，一定要有這樣的核武器。我們走的這條路，比較厚重一點，投入比較大一點，但是會更穩健一些。

所以這次，我們想返璞歸真，抓到真正的好聲音，希望十年以后一代天王巨星是從這里面產生的，而不是在那些出雷、出怪、出位的選秀節目里產生的。

（實習生盧聃對本文亦有貢獻）