國際

Chipotle快餐店力推有機飼養觀

Chipotle不久前推出一部名為《回歸原始》的微電影，農場主一家在引進工廠化生產模式之后認識到這樣飼養出來的動物不夠健康，最后毅然回歸放養模式，這其實正是該公司在大約10年前的真實經歷。在網絡和電影院投放之后，Chipotle將微電影剪輯成首支全國投放的電視廣告，在2月12日格萊美頒獎典禮中呈現，微電影背景音樂下載所得的收入也會投入到鼓勵可持續發展放養模式的基金會。以平易近人的形式為消費者講述一個有趣、讓人愉悅的品牌故事，是此次傳播活動的初衷。

福特推新口號引領品牌延伸

為嘗試更多營銷方式而退出超級碗贊助的決定使得福特品牌從1月9日在底特律車展上推出Fusion后網絡口碑數量持續下降，在這種形勢下，公司計劃通過推出全新的全球化品牌口號“Go Further”(更進一步)來刺激消費者的重新關注。福特公司總裁Mark Fields通過公司職工網站解釋了該口號的內涵：這不僅僅是適用于廣告中的一句口號，同時也是公司的品牌文化，是為公司員工、經銷商和其他相關人員提出的要求，希望該口號能夠像耐克的“Just Do It”和麥當勞的“LovinIt”一樣產生廣泛的影響。

女性創業家任百事數字推廣大使

百事公司為其女性創意分享社區“Womens Inspiration Network”(WIN)選出了3名熟悉互聯網的女性來做該品牌的“數字通訊記者”，為網民報道百事公司贊助的互聯網科技盛會South by Southwest Interactive(SXSW)嘉年華、阿斯彭創意節和BlogHer女性博客大會。這三位女性都是數字媒體領域的創業者，在女性群體中具有很強的號召力，同時，三人的報道也會促使受眾訪問她們的博客和創辦的網站。

你看電視，電視也在看你

在今年2月舉辦的拉斯維加斯消費電子展上，三星和聯想展示了其新款電視，這些電視機裝了前置攝像頭，可以自動識別電視機前的觀眾并自動登錄到Facebook上，根據其喜好為觀眾推薦其最喜歡的頻道和網站，聯想推出的電視機則可以通過攝像頭和身份識別服務，當房間里有兒童時，就會自動鎖住某些兒童不宜的內容和頻道，思科公司甚至還開發了一套系統，可以識別觀眾的表情是愉悅還是感到無聊。這對廣告主而言是個好消息，也許在將來，他們就可以輕松得知其目標受眾是否收看了廣告，以及他們對這些廣告的態度。

多芬互動廣告牌窺探女性心思

2月13～19日，多芬在倫敦的主要火車站之一維多利亞站設置了一個互動電子廣告牌，每天向公眾提出特定的問題如“什么東西讓你感覺到美?”、“你最愛情人的哪個方面?”，公眾可以發送帶有“DOVELOVE”字樣的tweet、短信以及通過多芬Facebook頁面參與互動。多芬品牌發展高級經理Jocelyn Hsieh表示，通過這樣的互動，多芬希望能夠為倫敦民眾帶來一絲溫暖，同時也可以探得他們對美和女性的看法。

妮維雅變色廣告牌大贊防曬功效

巴西如今正值夏天，為證明其防曬產品的功效，妮維雅在里約熱內盧樹起一塊特殊的廣告牌，白天陽光直射的時候，牌上會顯示一名泳裝女郎在沙灘享受日光浴的色彩鮮艷的畫面，畫面中白色的文字“接近夏天”，正是涂了妮維雅防曬產品后才產生的效果。到了晚上，畫面消失，一片白色的背景中只有妮維雅的產品圖片和廣告文字。該電子廣告牌會一直安放到3月3日，樹立在該市最寬敞的瓦加斯總統大街上，以便讓更多的消費者直觀地感受到妮維雅的防曬效果。