從快克品牌看品牌的品與牌(三)

何天立

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，中國(guó)企業(yè)更多是體現(xiàn)成王敗寇的發(fā)展邏輯。在一些企業(yè)的發(fā)展的軸心里有這樣一種觀念：市場(chǎng)就是發(fā)財(cái)，營(yíng)銷就是欺騙。他們不擇手段，放棄道德，用發(fā)展經(jīng)濟(jì)這個(gè)皇冠完成自己所有的布局和愿望，卻沒有肩負(fù)起自己的責(zé)任。

就象亞當(dāng)·斯密認(rèn)為的：經(jīng)濟(jì)是超道德的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)可以讓人不偷懶，但不能叫人不撒謊、不害人。實(shí)踐證明，完全放任的經(jīng)濟(jì)自由是非常可怕的，所以，有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不僅需要自由的市場(chǎng)，更需要政府適度的調(diào)控，而政府的調(diào)控首先應(yīng)當(dāng)從制度開始，建立公平的法律和透明的信息是維持醫(yī)藥市場(chǎng)運(yùn)作的制度基礎(chǔ)。只有在這樣的制度保障下，我們自己的民族醫(yī)藥品牌才能得到健康成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。品牌在任何一個(gè)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主體的社會(huì)環(huán)境里都是戰(zhàn)無不勝的法寶，打造品牌是企業(yè)成長(zhǎng)壯大的必由之路!打造健康的民族醫(yī)藥品牌更是中國(guó)的民族醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展壯大的必由之路!

著名策劃家張默聞先生曾這樣描述中國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展：中國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)是一個(gè)制度、利益、責(zé)任嚴(yán)重沖突的一個(gè)縮影，這個(gè)縮影很扭曲，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不是相互促進(jìn)而是相互攻擊，是體制、管理、文化、責(zé)任、利益相互大戰(zhàn)的一個(gè)沒有輸贏的游戲。這種悲劇化現(xiàn)狀至少需要1-10年才能化解，而且需要在體制的旗幟下開始融化和清潔，否則，單一的買賣和整合只能是不斷的組合婚姻，不斷的破裂婚姻。

他的觀點(diǎn)里充滿了憂慮但是也充滿了期望，那就是體制的突破，只有體制的突破才能拯救中國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)和它背后浩瀚的產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)。

但是一段時(shí)間以來，中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)上以品牌藥品為目標(biāo)的平價(jià)、傍品牌的貼牌等等非品牌化、劣幣驅(qū)良幣的現(xiàn)象，層出不窮。脆弱的中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)在和這些不良現(xiàn)象進(jìn)行著斗爭(zhēng)，但是力量極度虛弱，曙光緩緩難見。全體行業(yè)都在等待著基本醫(yī)藥制度改革帶來煥然一新的局面，都在焦慮里講自己的故事，彎著自己的腰在等候黎明!但愿隨著醫(yī)改的深入，這一切問題都能隨之消失。中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)在等，卻沒有時(shí)間表。

我建議，我們要大力貫徹《新藥品管理法》，嚴(yán)格執(zhí)行GMP、GSP條例是我們醫(yī)藥行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程的文明標(biāo)志。這是醫(yī)藥行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)性保障，而且不是要我做，而是要我要做。

品牌化是一個(gè)企業(yè)在法制規(guī)范基礎(chǔ)上的更高業(yè)態(tài)，其生產(chǎn)往往是超行業(yè)規(guī)范、超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，所以是更嚴(yán)格、更規(guī)范、更負(fù)責(zé)、更放心、更可靠、更安全的產(chǎn)品，因?yàn)槠放苹浅鲎云髽I(yè)內(nèi)需的自發(fā)性的“我要做”。

推行品牌戰(zhàn)略扶優(yōu)做強(qiáng)企業(yè)，應(yīng)該作為國(guó)家的戰(zhàn)略方針來定位。醫(yī)院有強(qiáng)項(xiàng)、特色的科室、門診；企業(yè)也有強(qiáng)項(xiàng)、專業(yè)的產(chǎn)品，必須遵從優(yōu)勝劣汰、差比定價(jià)的規(guī)律從源頭上廓清行業(yè)小、弱、亂、散的局面，以增強(qiáng)民族企業(yè)的研發(fā)、創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的真正競(jìng)爭(zhēng)剛剛開始，因?yàn)橄M(fèi)者才從盲目的消費(fèi)中覺醒過來，正走向理性的消費(fèi)階段!大變局的時(shí)候，變化如風(fēng)。風(fēng)，吹滅的是蠟燭，吹旺的是篝火!

我們一直重視制造品和牌，1993年全周人大、政協(xié)兩會(huì)上，“快克”被授予指定藥品；1996年，第四屆世界婦女大會(huì)上“快克”被列入中國(guó)醫(yī)藥保健城推薦產(chǎn)品。1997年國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪選定的國(guó)家禮品。1998年抗洪前線的報(bào)導(dǎo)中，“快克”成為災(zāi)區(qū)急需對(duì)癥藥品。2001年國(guó)家經(jīng)貿(mào)委的統(tǒng)計(jì)年鑒中本藥單品種銷量列國(guó)內(nèi)感冒藥第一。2005年6月22日，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定“快克”注冊(cè)商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)。重視品，打好牌讓我們享受了中國(guó)感冒藥品牌最大榮譽(yù)。

我們期望在未來的日子里，快克和所有的醫(yī)藥品牌一起克服自身缺點(diǎn)與不足的情況下與各個(gè)商業(yè)公司、連鎖藥店實(shí)現(xiàn)更好的合作，工業(yè)和商業(yè)的品牌從此相互扶持，相得益彰，共同為中國(guó)醫(yī)藥的和諧新風(fēng)做出努力。讓品牌的旗幟飄揚(yáng)在眾多民族企業(yè)的門前，我們深切期盼這一天的到來。