立體化覆蓋,有效化傳播

新瀚

在當下的電視媒體尤其是衛視頻道競爭環境中，覆蓋是一個最為基礎的競爭力組成要素，也在一定程度上決定了頻道的廣告效果和廣告價值。因此，即便落地費年年遞增，眾多衛視仍然不遺余力地在覆蓋上做文章，通過有形無形的各種條件進行自身覆蓋優勢的提升。

作為全國最早開展專業化覆蓋的省級衛視，安徽衛視在復雜的覆蓋競爭環境中始終努力保持覆蓋競爭的絕對優勢。截止目前，安徽衛視的全國覆蓋總人口已經達到近11個億的量級，在省級衛視中遙遙領先。2010年和2011年，安徽衛視連續兩年被國家廣電總局下屬相關單位評選為“‘TV地標中國省級衛視覆蓋傳播力第一名”，而諸多榮譽背后，正是安徽衛視成為中國最具覆蓋傳播力的省級衛視的良好說明。

提及覆蓋，如果現在還只是局限在為傳統的衛星網絡覆蓋的話，那就遠遠無法適應當下的競爭環境。在三網融合的潮流以及各類新媒體技術的推動之下，構建一套立體化、多元化的覆蓋體系已經成為衛視領軍者的必由之路。

終端化、立體化覆蓋

目前，安徽衛視制定了“全媒體、立體化覆蓋”的策略，其覆蓋范圍內的11億人口廣泛地分布在全國各級城市中，并且實現了全國省會城市、直轄市、計劃單列市以及地級城市的100％覆蓋，為頻道的覆蓋體系創造了核心價值。

此外，安徽衛視在自身的覆蓋體系打造上也非常注重對于終端環節的維系，從而保障頻道的內容傳播以及廣告傳播能夠真正進入營銷與傳播的“最后一公里”，實實在在地接觸到受眾個人及家庭。目前安徽衛視的入網縣級城市及獨立行政轄區和大型企業網達到2112個，位居省級衛視前列；已經實現了省、市、縣、鎮、村五級聯動人網，在安徽省內所有市、縣、鄉(鎮)、村實現有線、無線全面的無縫覆蓋，覆蓋率達到100％。

與此同時，“無縫覆蓋”的概念在安徽衛視的覆蓋策略中同樣重要，通過模數雙網覆蓋、一地多網覆蓋等方式充分保障了自身覆蓋的有效性和全面性。

全媒體覆蓋創新渠道

除了電視頻道的覆蓋之外，安徽衛視還積極開拓新媒體渠道，力圖打造一個全媒體式的覆蓋體系。

截止2012年1月，全國三星級以上賓館入網數量達到3112個(包括港澳臺地區賓館)，落地長江豪華游輪17艘，落地重點城市航站樓23個，基本實現了對高端移動人群的覆蓋。

在新媒體創新覆蓋方面，安徽衛視已經進入全國手機電視傳播平臺(CMMB)、手機和車載接收終端達50萬個，互聯網電視實現多渠道覆蓋和到達，已經構建起了全國IPTV播出平臺。

全球化覆蓋視野

與此同時，安徽衛視還是最早實現在香港、澳門300萬家庭用戶和臺灣100家酒店落地的大陸省級衛視。安徽廣播電視臺共在海外建有13個外宣窗口陣地，通過7個電視海外播出窗口向北美、歐洲、澳大利亞等地區播出電視節目18100分鐘。安徽衛視頻道目前已進入北美30萬家庭用戶；國際頻道已覆蓋美國、加拿大、歐洲、澳大利亞和新加坡；外宣專題《中國安徽之聲》在澳大利亞、美國、澳洲、東盟等地播出；并先后在歐洲、美洲、澳洲等地成功舉辦15屆中國安徽電視周。

近年來，隨著臺灣進一步開放大陸民眾赴臺旅游，安徽省與臺灣的經濟文化交流日益密切。為適應形勢發展的需要，進一步促進皖臺經貿文化交流，積極貫徹落實廣播電視“走出去”工程，安徽廣播電視臺張蘇洲臺長親自掛帥，積極拓展在臺灣地區的覆蓋落地，克服重重困難，取得顯著成效。2011年，安徽衛視在臺灣落地酒店總數100家，成為在臺灣地區酒店落地最早、落地酒店最多的大陸省級衛視，擴大了安徽在臺灣地區的影響力，促進了海峽兩岸的經濟文化交流。

2012年1月18日，李斌省長對此曾做出重要批示：“人臺落地成果很好，要進一步搞好內容推介，宣傳安徽，吸引更多的境內外人士來皖參訪、投資、旅游。感謝廣播電視工作者的辛勤工作。”這無疑是政府層面對于安徽衛視覆蓋工作的一次高度認可。