聯動營銷效果凸顯,愛奇藝八部大劇播放量全線飆高

曹禮財

近日，愛奇藝2012年多部春季大戲捷報頻傳、收視飄紅。浙江衛視黃金檔新劇《新西游記》、江蘇衛視熱播劇《紅娘子》首播當日收視率即成為列省級衛視同時段第一、湖南衛視開年大戲《如意》也獲得了收視破2的佳績，上周五，湖南衛視《深宮諜影》大結局收視率位列全國同時段第一，獨播大戲《櫻桃》更是實現了黑馬式的完美竄紅，百度日搜索量突破40萬，穩居電視劇風云榜榜首。奇藝公司運營副總裁耿曉華表示：“如果說2010是網絡視頻行業全面正版化的一年，2011是版權爭奪年，那么2012年無疑是提升平臺媒體影響力和商業價值的一年。經過了近2年的海量數據積累和分析，今年愛奇藝將在‘大劇連播好劇獨播優質劇目全面覆蓋的基礎上，全面展現領跑業界的大劇采買和營銷能力。”

愛奇藝連臺大戲四面開花，憑借精準的版權采購策略，全線壟斷了2012年春季熱播大戲，作為全面囊括以上劇集并展開大規模互動營銷的高清視頻網站愛奇藝無疑成為最大贏家。與湖南、浙江、江蘇、山東、天津、安徽等多家一線衛視聯合主推的10余部大劇都獲得了破億的播放量，根據艾瑞I User Tracker今天上線的2012年1月數據顯示，愛奇藝月度總時長超過3.3億小時，多項數據再創新高，大劇、播放平臺之間互相借力提升品牌勢頭漸猛。

多部大劇刷新收視峰值愛奇藝購劇命中率領跑行業

眾所周知，2011年網絡版權價格實現了快速“三級跳”，“單集超百萬”的記錄被一路炒高打破。實力雄厚的視頻網站也不能悉數購買全部劇目，精準購劇成為大劇營銷的前提。愛奇藝開年主推的近10部大戲，不僅紛紛走紅網絡，與其進行聯合推廣的多家衛視也紛紛傳出捷報，愛奇藝與湖南衛視聯合推廣的《深宮諜影》、《親愛的，回家》、《如意》三部大戲不斷刷新湖南衛視2012電視劇收視峰值，其中愛奇藝獨播大戲《如意》更是獲得了湖南衛視收視破2的佳績。《深宮諜影》、《櫻桃》等劇也分別在播出期內創下全國收視率第一的成績，當前正在江蘇衛視熱播的《紅娘子》首日播出便獲同時段全國衛視收視第一名，愛奇藝熱劇命中率被業界普遍看好。有分析人士稱，經過了多輪激烈的版權爭奪，視頻網站的購劇將逐漸回歸理性，購劇精準度和大劇營銷力將成為衡量平臺價值的兩大核心要素。差異化內容將起到更多制衡的作用，而跨平臺聯動和視頻網站自身的大劇營銷力則能帶來更直觀的流量和品牌認知。

跨平臺聯動漸成趨勢愛奇藝媒體平臺價值凸顯

2012年，對于電視和視頻網站而言注定是不平凡的一年。從開年各家紛紛打破“每逢長假必定重播經典老劇”的老規矩，接連推出新劇的一系列舉措就能看出，衛視在品牌塑造上的力度正在加強，而視頻網站也正在從跟播的身份逐漸成為聯合推廣合作伙伴。江蘇衛視頻道副總監王培杰曾多次表示：“隨著中國網絡環境的不斷改善以及在線視頻品質的不斷提高，高品質頻網站已經成為了衛視大劇播出、推廣不可或缺的親密合作伙伴。”據了解，愛奇藝的大劇營銷方式除重金進行廣告投放外，另一個重要特點就是針對一部大劇捆綁一家衛視，同時展開大規模線上線下的互動活動，即“1+1+1”的愛奇藝大劇共振模式。耿曉華說：“《新西游記》、《深宮諜影》、《櫻桃》、《如意》這些大劇為愛奇藝今年的大劇營銷開了，個好頭。當然，這只是愛奇藝在大劇推廣領域的初露頭角，我們希望通過行之有效的營銷方式，快速建立觀眾對當前主推劇目的認知度和好感，最大限度展現視頻網站的媒體平臺價值。”