要聞

紅蜻蜓借微電影推新品

近日，紅蜻蜓時尚集團推出的微電影《你會愛我多久》，在優酷、PPS、搜狐視頻、網易視頻等多家視頻平臺同時上線，并被網民在微博上廣泛轉載和熱捧。這是紅蜻蜓在推廣今年的春夏新品之際做出的又一次品牌營銷創新。據介紹，此次微電影的拍攝與傳播緊密結合紅蜻蜓春夏主題產品上市推廣，是一種新的品牌營銷形式。時尚品牌的微電影與一般的電影不同，更需要以一種時尚創新的結構和剪輯方式來講故事，傳遞出一種內在的時尚人文氣質。據悉，紅蜻蜓以國際流行趨勢為依托，每年都會推出一年兩季的主題產品。2012春夏，紅蜻蜓推出了“威尼斯傳說”主題產品，分為建筑威尼斯和水樣威尼斯兩個系列，涵蓋了紅蜻蜓旗下全系列產品。

一汽歐朗攜尚雯婕推微電影：《與夢平行》

一汽歐朗“為青春喝彩”音樂計劃的首部微電影《與夢平行》于情人節上線，與近期熱映的電影《我愿意I do》相似，本片也將目光聚焦在了尋找真愛的大齡剩女身上。該片尚雯婕所飾“剩女”在家人多次的相親要求下，仍然保留著對真愛和追尋自我的執著。在外界的種種壓力下，與夢平行——這樣一件看似最正常不過的事情，有多少人，還在繼續堅持著?在完整的音樂計劃中，一汽歐朗還邀請到了尚雯婕、丁當、蘇打綠等明星，為其打造獨家單曲，而開啟音樂計劃，也皆在將品牌本身的性格與當下流行文化更好地融合。

韓寒代言斯巴魯：我行我路

斯巴魯全新SUV車型SUBARU XV于近日正式上市，在發布會上，斯巴魯也請來了其代言人——80后作家和冠軍車手韓寒前來助陣。與此同時，新款車型的廣告片也正式上線。事實上，這一次韓寒受邀作為斯巴魯全新車型的代言人，并不是意外之舉。作為一名賽車手，韓寒于2010年正式加盟斯巴魯中國拉力車隊，并且代表車隊征戰中國汽車拉力錦標賽(CRC)，戰績不凡。此次斯巴魯邀請韓寒代言，正是因為韓寒堅持自我的個性與“我行我路”的品牌宣言相得益彰。

張豐毅、陳冠希代言神州租車

近日，神州租車正式發布代言人計劃，并同時宣布，著名演員張豐毅、陳冠希將共同擔任神州租車第一階段的代言人，分別為神州租車的商務產品和休閑產品代言。據了解，神州租車此次啟用代言人，是希望借助明星的號召力和影響力，進一步激發大眾對“租車”這一綠色出行方式和新型汽車消費理念的關注，讓更多的消費者知道租車、了解租車并嘗試租車、喜歡租車。這一舉措不但彰顯了神州租車成為行業領導品牌的決心，相信也將進一步推動租車出行在國內的普及和發展。伴隨神州租車代言人計劃的公布，神州租車的首輪廣告宣傳也將同步啟動。

京東商城開賣奔馳Smart

2月10日，梅賽德斯－奔馳和京東商城共同宣布，Smart流光灰特別版上市，并以京東商城作為銷售渠道。Smart品牌總監何思凡在新聞發布會上解釋了以電子商務的方式銷售Smart以及與京東商城合作的原因，Smart的理念就在于引領都市潮流，倡導現代都市人積極樂觀的生活態度，作為城市先鋒，順應當下電子商務的熱潮，正式其引領全新生活方式的表現。此次流光灰特別版限量300臺，將從2月20日上午10點開始銷售，在此之前，Smart與京東商城也聯手展開了一系列推廣活動。包括傳統的猜價格游戲和情人節巡展活動，也為購車用戶提供了可觀的折扣，以及京東商城1000元的代金券，市場推廣和優惠都做足了功夫。此前Smart與淘寶聚劃算合作的團購活動，活動上線不足24小時就吸引超過30萬人關注，也因“天下第一團”的噱頭被媒體廣泛報道，最終200臺Smart一搶而空。

凡客擬投5億在線廣告

2月16日，凡客誠品拋出消息稱，預計2012年凡客線上廣告投放將保持5億元規模，或略有增長，并且表示，這5億元不包括聯盟廣告。與此同時，凡客CEO陳年也在個人微博上表示，5億數額并非凡客的上限——由此也不難看出，意在2012年上市的凡客在廣告投放上將依然堅挺。而在這筆巨額廣告預算的流向方面，大部分業內人士預測，由于搜索引擎依然是中國電商在線上廣告的主要投放對象，因此百度或將成為其中的最大贏家。

麥當勞推出“純爺們兒的100招”活動

近日，麥當勞聯手TBWA史無前例地推出了100張海報——“純爺們兒的100招”!目標很明確，顯然是為了大力推廣巨無霸漢堡“100％純爺們，100％純牛肉”這一概念。麥當勞的做法是包地鐵，在北京、上海、廣州、深圳四個城市各推出了“純爺們地鐵專列”。100張海報被高密度地張貼在車門、車窗，甚至拉手環上。每一張海報都有一段口氣調侃的吐槽文案，從生活的各個角度入手，以幽默的方式就“怎樣成為100％的純爺們”提出各種指導性意見。與之形成對比的是，美術指導呈現出典型的美式插畫硬朗、克制和都市化的風格，形成了別致的趣味，成功吸引了不少消費者的眼球。

單寧鎮啟動“我們都是探險者”戰役

李維斯公司旗下年輕潮牌單寧鎮牛仔系列近日啟動了“我們都是探險者”的在線真人秀campaign，這場campaign將在今年的二三、四月份將把來自五個不同國家的六名年輕“單寧鎮探險者”免費送往極具異國風情的地方，為未來的單寧鎮牛仔系列尋找靈感。這些通過國際招募選拔出來的探險者將會兩兩搭檔前往印度、墨西哥和中國三個國家開始挑戰。這些挑戰要求他們根據各自的體驗，創造出新的牛仔風格。探險的經歷十分豐富，除了可以親眼見證世界七大奇跡之一、高空跳傘降落到卡門海灘的度假天堂之外，探險者還會在果阿學海娜彩繪設計、在孟買找出Imran Khan和單寧鎮合作推出的服裝線以及與蒙古弓箭手一起制作定制牛仔褲等等。整個旅程將由一支攝像團隊和探險者自己全程記錄并在網上播出，同時，探險者也會一路在自己的博客上發布自己的經歷以及自己所創造出的牛仔作品。