限娛令

張明娜

懸在衛視頭上的“達摩克利斯之劍”——限娛令，已經出臺三個多月，它來勢洶洶，帶來的變動也初見端倪。

任何事情都有正反兩面，限娛令也不例外。它一方面限制了各大衛視自制的婚戀，交友，綜藝娛樂節目的數量，另一方面，也為電視劇的發展松綁，鋪路。

電視劇數量有望增加

我國連續3年以上成為全球電視劇產量最大國。但是在每年生產的電視劇中，只有1／3左右可以在電視臺播出。大部分都壓在了庫房里不見天日。為了搶奪收視率，各家衛視紛紛把黃金檔放在容易吸引眼球的綜藝節目的競爭上，再加上“季播”的選秀節目，電視劇播出平臺日益萎縮。除了央視一套、八套等堅持在黃金檔“獨播”電視劇外，越來越多的衛視把電視劇播出時段壓縮。這樣一來，使本來競爭白熱化的電視劇播出更加趨于慘烈。電視劇的生產市場自然受打擊。一位業內人士分析稱，去年電視劇生產總量沒有明顯變化，但播出總量卻明顯下滑，只有大約1／4的電視劇能順利播出。在這樣的市場環境中，不少影視公司要么降低電視劇的生產量，要么轉變生產方式，需要電視臺提前預訂，否則就不拍。

而限娛令的出臺，對影視劇制作公司來說，無疑是個利好消息。在爭奪市場份額的角逐中，各家衛視一直都是“左牽電視劇，右擒綜藝節目”。對娛樂性過強節目的限制，讓電視劇當仁不讓地成為各家衛視的搶手資源。江蘇衛視更是明確表示，今年將投入10億元購買電視劇。廣電總局電視劇管理司副司長王衛平在北京接受媒體采訪時表示，限娛令把原本播出綜藝節目的時段“騰空”，在一定程度上給競爭日趨激烈的電視劇市場“解壓”，讓更多的電視劇有機會亮相熒屏。

他還表示，根據總局整體的精神，著眼于各臺現在的自制能力和一些規律性的限制，最便捷、最快速、最有效的就是拿早已經完成市場培育的電視劇節目來做，最簡單，成本也最低，也最有效。這樣一來，將會有很多臺將比原來的購片數量有所增加，這些也在一定程度上會緩解制作壓力，特別是緩解那些已經上市和準備上市的公司海量制作的壓力。受到政策利好消息的刺激，相信2012年電視劇的產量有望增加。新麗傳媒董事長曹華益在接受采訪時表示，新麗傳媒2012年將有《我的父親母親的婚姻》、《后廚》、《孤軍疑云》、《傾城雪》等多部電視劇與觀眾見面。

電視劇價格上漲

一方面是對電視劇數量的需求增加，產量有望提高，一方面卻是高質量電視劇的短缺。在這個供求關系畸形的市場上，總量供過于求，但好的電視劇依然是供不應求，這必然也會造成電視劇價格，尤其是優質電視劇價格上漲。湖南廣電節目營銷中心主任姚嘉表示，“湖南衛視的節目編排做出了相應調整，劇的購買數量應該會增加30％到40％，會開辟新的‘730劇場，每天一集，以獨播劇為主。晚間的十點檔劇場仍會保留，仍會以獨播劇和自制劇為主，每天兩集。”在劇的類型方面，姚嘉介紹說，“購買劇不會拘泥于某些類型，而且湖南衛視明年要拓展觀眾群的年齡，所以，只要是好劇我們都會考慮。”

而各大衛視現在急需通過電視劇來搶奪娛樂節目丟失的收視陣地，他們對好劇的“求賢若渴”可見一斑。這種背景下，電視劇價格一路飆升也就不難理解了。

一部電視劇投資5000萬，單集制作費達到150萬，稍有名氣的演員片酬全部從20萬起跳，多則達到40-50萬元。這在以前看來簡直是天方夜譚，但現在夢想已經照進現實。

除了各大衛視購劇大增，視頻網站的瘋狂抬價，也成為影視圈“瘋漲”的助推劑。騰訊視頻花160萬一集購買《宮2》獨家網絡版權；搜狐視頻搶先買下《鄉村愛情故事5》、《軒轅劍》等15部劇……電視劇市場現在儼然就是一座金礦，人人都想來淘金。

電視劇播出渠道拓寬

娛樂節目減產之下，視頻網站對電視劇需求量增加，電視劇的播出渠道進一步拓寬。縱觀去年的《新還珠格格》、《水滸傳》、《男人幫》……全部開始走“臺網互動”，每天視頻網站跟電視臺同步更新，《新還珠》、《新水滸》網絡總點擊破10億，《傾世皇妃》單天點播破5000萬。

與此同時，視頻網站正是看到了電視劇的巨大市場，才開始在購劇方面不惜血本。除此之外，視頻網站也開始不甘心做平臺，紛紛成立影視制作公司，為自己做定制劇，將主動權掌握在自己手里。可以預見，在影視劇播出上，電視與網絡平分秋色的時代即將到來。

編劇和演員身價暴增

在這個CPI跑贏GDP的年代，明星價格也一躍進入虛價時代。1994年《御花子》的主角的價格是1萬元／集，10年后的2004年，達到10萬元／集的演員依舊很少。而到2011年，一線男星可以達到60萬～70萬一集的片酬，演員身價上漲速度超過房價。限娛令的出臺，一方面使娛樂節目需要的明星數量驟減，而電視劇需要的明星數量劇增，這一正一反兩方面的效應疊加，將演員的身價提升到沒有最高，只有更好。

與此同時，身價大增的還有編劇。《大丫鬟》、《國色天香》的編劇李亞玲透露，去年下半年，影視圈各種資源搶得厲害，編劇稿酬相較于去年翻了一倍。她認識的一位剛入行的新編劇，處女作賣出近7位數，“相當于3萬一集，比我當年(2009年)人行兩部戲稿酬的總和還多”。據她介紹，以前剛入行的編劇，“就算你本兒再好也沒有用，一萬一集已經是高價”。現在的年輕編劇，劇本起價一般都達到2萬，有名氣的編劇能拿到10萬～20萬一集。

電視劇質量有望提升

之前在娛樂節目上大打出手的各大衛視，現在目光都轉向電視劇。這對電視劇市場來說是一次重要的發展機遇。如此多的衛視平臺釋放出播出空間，也就意味著原本用于制作綜藝節目的錢會投入到購劇上。一方面電視劇的價格，尤其是優質電視劇的價格，由于購買方的增加，很可能會持續走高，甚至刷新之前創下的各種天價；另一方面，也會進一步加速影視公司的洗牌。電視劇的質量將成為整個行業關注的焦點。競爭從2012年的幾部開年大戲已經開始拉開帷幕，僅有《北京愛情故事》、《怪俠歐陽德》、《懸崖》等幾部劇集在首輪播出中，收到了良好的效果反饋。各大電視臺也越來越意識到，好的電視劇才是王道!

事實上，很多中小制作公司也意識到這點，例如《愛情公寓》系列為主打產品的辛迪加，以偶像為主打的天娛傳媒等，他們展出的新作依舊展現出這樣的態度：絕不做自己不熟悉、不擅長的電視劇。而從市場反響來看，他們的劇其實非常燙手。

對此，著名出品人馬中駿表示，網絡版權價格的攀升和電視劇播出平臺空間的釋放，對電視劇生產行業來說的確存在機遇，他認為在價格戰的背后也蘊含著一股非常積極的力量，促使中國電視劇制作水平上升，這也許正是國產電視劇一個自我提升的翻身契機。

機遇的背后

限娛令的確是電視劇行業的利好消息，但同時，限娛令并非對電視劇全無約束。過度娛樂化，不僅包括婚戀交友，游戲競技等娛樂節目，各種節目類型里的過渡娛樂和問題都要被限制，包括電視劇中的過渡娛樂化問題。廣電總局電視劇司副司長王衛平表示，“是過度娛樂化這種傾向有問題，不是節目類型有問題。戲說經典，戲說革命歷史題材，戲說一些嚴肅的東西，用一種無厘頭的、低俗的表現形式、手段，大量滲透在電視當中，這些宣傳都是要被調整的。”

如果說限娛令只是不痛不癢地打了電視劇的擦邊球，那么限廣令就是直接針對電視劇了，禁止在電視劇中插播廣告，這對各大衛視的打擊是致命的。如何開拓新的盈利渠道，在遵守禁令，保證電視劇質量的情況下，盡量減少因此造成的廣告收入的損失，是各大電視臺都在考慮的重點。

松綁并不意味著完全的不受拘束，在相對利好的環節下，影視制作公司如何能制作出優質的劇集，電視臺如何在新的爭奪戰中平衡內容與經濟利益的關系，視頻網站如何與電視臺互動與博弈，國產電視劇能不能迎來一個轉型良機，這一切的一切，我們拭目以待。