開年大戲,新意開年

孟佳

開年大戲概念何來?

如電影市場有賀歲片一樣，在年初的特殊檔期，電視臺“開年大戲”這一概念也被提出。每到歲尾，各家電視臺都千挑萬選電視劇精品之作作為熒屏第一炮。開年大戲是各大電視臺繼跨年晚會之后的又一場惡斗，也是2012年觀眾的第一場“視聽盛宴”。

據業內人士稱，電視劇“開年大戲”其實是一個營銷的說法。臨近年末，包括央視在內的各電視臺紛紛舉行一年一度的大型招商會，而電視劇是熒屏大戰的重武器。推出“開年大戲”這一概念，更能吸引電視廣告商的關注。炒熱“開年大戲”，可帶動電視臺全年的招商計劃，既可掘得來年的“第一桶金”，又可為新一年的熒屏賦予“開門紅”的寓意。

1998年央視將《水滸傳》作為新年播出的第一部電視劇，其反響強烈，遂首次提出了“開年大戲”的概念。其實，所謂“開年大戲”，無非是指新年(元旦或春節)電視頻道播出的一些題材重大，多傳奇史詩和主旋律的大戲，以及巨額投資、從導演到演員等主創陣容多大牌的電視劇。

既然是“開年戲”，自然就是電視臺在新年里推出的第一部戲，起初開年劇的播出時間基本上都在每年的1月份，但隨著電視臺之間圍繞收視率展開的競爭愈發激烈，開年戲的類型和開播時間都在發生著變化。比如，有的電視臺利用公歷新年和農歷新年之間的時間差，在1月份和2月份安排兩部不同類型的開年戲來抓住觀眾的眼球；還有一些實力雄厚、分支眾多的電視臺會在不同的頻道各自推出開年戲，最具代表性的當然是央視，央視一套和八套每年都有不同的開年戲同時開播，而這種貌似“左右互博”的方式不但沒有兩敗俱傷，分流收視率，反而吸引了更多關注，同時也為該劇的二輪重播打下了堅實的收視基礎。

一般情況下，只有足夠厚重的戲才能邁進“開年大戲”的門檻，以呼應“開年大戲”的一個“大”字。何為大?當然是要有大手筆、大氣勢、大導演、大明星和大吸引力的故事情節。具備了這些條件的電視劇，也具有相當藝術價值和制作水準，加之又處在舊末新初的檔期，它們極易在播出時成為收視榜單上傲視群雄的霸主，并在之后成為觀眾熱議的焦點，無形中引導了全國觀眾的收視習慣。比如《雍正王朝》、《漢武大帝》的播出使的近年來“帝王戲”持續火爆，《突出重圍》、《DA師》也讓現代化部隊建設的軍事題材受到關注，多部“宅院戲”的拍攝和播出也無疑是受到了央視開年大戲《喬家大院》的影響。可以說，“開年大戲”已經成為一個影視劇制作的風向標。

2012新風向：宮斗劇退燒，現代劇抬頭

2012年1月1日，是廣電總局很多管理條令生效的日子。由于去年熒屏宮斗劇、穿越劇泛濫，廣電總局要求各衛視限制宮廷劇數量，加大現代劇的播出比重。在這一“風向標”之下，各家衛視的開年大戲也頻頻發生“臨陣換將”的現象。因此，在各電視臺公布的開年大戲名單上，鮮有宮廷劇、古裝劇的身影，取而代之的是一度沉寂的年代劇、都市劇開始重出江湖，在開年大戲中所占數量超過一半。

江蘇衛視原定開年大戲是小沈陽主演的古裝搞笑劇《怪俠歐陽德》，之后臨時撤換為柳云龍自導自演的民國年代劇《傳奇之王》。浙江衛視則以軍旅劇《新亮劍》跨年，接著用滕華濤執導，李晨、楊冪等主演的現代都市愛情劇《北京愛情故事》換下古裝劇《春光燦爛之歡樂元帥》。如此一來，古裝劇完全退出了開年大戲的舞臺。央視一套的《國門英雄》，央視八套的《大戲法》，湖南衛視的《你是我愛人》，東方衛視、天津衛視、江蘇城市等頻道的《懸崖》，北京衛視的《光榮大地》……縱觀國內熒屏，開年大戲幾乎都是年代、軍旅、現代題材。

從衛視的開年大戲排播，往往也能看出一年的播劇風向標：演員方面，實力派與偶像派各占一半江山，未來的熒屏仍是老戲骨與超新星的天下，中堅力量崛起需要機遇；題材方面，宮斗劇退燒明顯，古裝劇再次走入江湖，現實題材電視劇抬頭成為主流。

2012新趨勢：獨播增加，話題制勝

和各地端出自己的特色春晚當做熒屏年夜飯相似，“獨播”成為“聯播”之外的另一熱門。與往年相比，今年選擇獨播的衛視數量有所增加，北京、湖南、江蘇、浙江都以全國獨家首播為賣點，不再與幾家衛視共同購買，這成了各臺實力的體現，也是衛視打造自身品牌走差異化之路的選擇。

湖南衛視獨播劇《宮2：宮鎖珠簾》，在首播日創下1.87的高收視，輕松“鎖”定同時段全國收視第一。另一部獨播劇是安徽衛視的《幸福三顆星》。兩岸合拍的制作陣容，加上借鑒韓劇《咖啡王子一號店》中女主角被誤認作男生的情節和劇中富二代和灰姑娘的“經典組合”，吸引了不少的觀眾。

不怕有質疑，就怕不關注。在開年大戲的收視率爭奪戰中，影視劇的話題甚至跑贏內容，成為制勝法寶。《宮》系列編劇導演于正，面對方方面面的爭議，以一句看似淡然實則霸氣的“收視說明一切”回應。看來不管電視劇的定位如何，以一家衛視頻道的平臺產銷一部高投入的電視劇，都讓獨播變得更像一場收視率“賭博”，要贏得收視率，就必須跑贏觀眾話題變化的頻率。

在今年花樣繁多的影視劇中，《北京愛情故事》一度成為關注熱點。這部戲由陳思成自編自導自演，李晨、佟麗婭、張歆藝、楊冪、張譯等主演。劇如其名，《北京愛情故事》講述了一幫80后年輕人在北京闖蕩時的愛恨情仇，主角包括了“富二代”、“中產白領”、“北漂鳳凰男”、“拜金女”、“文藝剩女”、“女強人”以及“現代小龍女”等一系列符號性極強、個性鮮明的形象，他們之間的愛情關系更是錯綜復雜。這部劇一經播出，就爭議不斷，由此引發的“北愛體”更是走紅網絡。支持者稱，“北京愛情故事，矯情但不做作，幽默但不刻意，一切都是剛剛好。導演很真誠地在跟觀眾分享他成長過程中曾有過的各種想法、曾做過的白日夢、曾愛過的音樂，還有那些想做但沒有做的事”。反對者則認為，“程峰就是高富帥，楊紫曦是拜金女，石小猛是鳳凰男加炮灰，沈冰整一個圣母，每個人都被貼了標簽，太符號化了。”但這些并不妨礙《北愛》的走紅，話題反而讓它的關注度一路飆升。該劇不僅在首輪播出時收視飄紅，隨后的網絡視頻點擊率更是居高不下，到目前為止點擊率已經突破十億。

在電視劇市場化的今天，“開年大戲”的中“大”的概念已經越來越弱化。伴隨著內容傳播和話題形成的機制的網絡化，傳統電視媒體，已經很難再現所有觀眾被一部戲牽著走的局面。不過，關注度高不一定口碑就好。不再集體圍觀某一部開年大戲，說明了市場的繁榮和多元，而競爭的最終結果，也必然是淘汰那些只會炒作話題、卻沒有故事和內容的所謂熱劇。

2012新格局：風格多樣，精彩紛呈

今年“開年大戲”收視爭奪戰與往年不同的是，曾經一劇獨大，一部電視劇左右觀眾話題的局面已經成為記憶。龍年開年大戲風格多樣，異彩紛呈，給觀眾充分的自主選擇權。各大衛視在內容風格、觀眾年齡、審美取向的錯位競爭中，尋找著符合自身的定位。

據統計，今年國內各電視臺推出的開年大戲有12部之多，堪稱史無前例。

央視一套黃金檔重磅推出《國門英雄》演繹殊死較量；天津衛視和東方衛視同步播出《懸崖》，展現懸念叢生的諜報情節；湖南衛視、安徽衛視則打出“自制劇”的品牌，分別推出《宮2：宮鎖珠簾》和時裝偶像劇《幸福三顆星》；北京衛視聯合東北3家電視臺主打地域牌，先后播出農村生活劇《鄉村愛情》系列的最新作品《鄉村愛情小夜曲》；《我的娜塔莎》則被安徽、河南、江西、山東衛視四家衛視同時播出，主打“純愛”，演繹年代愛情史詩。

今年的開年大戲，無論你是什么范兒，你好哪一口，都能找到適合自己的那一盤開年大菜。喜歡古裝言情，那么有《宮2：宮鎖珠簾》陪你體驗超越時空的愛戀；愛好驚險諜戰，那有《懸崖》給你懸念叢生的刺激；鐘情勵志成長，那有《北京愛情故事》為你講述熱血奮斗；傾情年代軍旅，更有《我的娜塔莎》展現戰火青春。

除了題材廣泛，各部劇的看點也頗多。北京衛視獨播的《光榮大地》講述了一個男版“鐵梨花”的故事，劇中既有巍子、劉佩琦等老戲骨的精彩演出，又有姚笛這樣的偶像演員“調和”不同收視人群。東方衛視和天津衛視播出的年代諜戰劇《懸崖》因為有了張嘉譯而成為開年檔最值得期待的劇目之一，而他與“小花旦”宋佳在劇中的情感糾葛也有望延續《借槍》的收視勢頭。金牌編劇高滿堂的嘔心之作《我的娜塔莎》講述了一對中蘇戀人橫跨半個世紀的愛情故事，該劇主打“純愛牌”，高滿堂也希望通過該劇向年輕人傳遞“無論什么時代，愛情都是我們心底最偉大的力量”這一信念。

2012新營銷：先發制人，創新模式

在已經播出的開年大戲中，“大連制造”《我的娜塔莎》果然不負眾望，收視率遙遙領先，對于一個剛剛播出過半的電視劇來說，取得這樣的成績殊為不易。

開年大戲最大的賣點通常是明星陣容，《我的娜塔莎》雖然在這方面略顯欠缺，不過外籍演員首次擔任主演，則為這部電視劇注入了新的看點。而女主角伊莉莎漂亮的外表，帶有濃郁異域風情的演出，都讓觀眾充滿了陌生感和新鮮感。

俗話說“早起的鳥兒有食吃”，《我的娜塔莎》之所以能如此火爆，除了制作精良之外，也與宣傳搶先一步不無關系。《我的娜塔莎》是第一個被確定為今年開年大戲的電視劇，而且被安徽衛視等4家衛視同時看中，僅這兩點就夠吸引眼珠的。安徽衛視為這部電視劇專門錄制了兩檔節目《魯豫有約——說出你的故事》和《李靜——非常靜距離》；江西、山東的媒體狂炒中國電視劇首次啟用洋主角；河南收視則傾力打造首播盛典，劇組主創人員前去助陣。這些舉措都為《我的娜塔莎》的播出造足了勢，使之在開年大戲大戰中贏得先機。

而在這些營銷造勢中，山東衛視可謂獨辟蹊徑。在去年12月23日，山東衛視開年大戲《我的娜塔莎》首播見面會上，節目邀請了一位神秘人士與山東衛視一起“圣誕夜約會娜塔莎”，但事實上，《我的娜塔莎》女主演伊莉莎根本不知道將有誰會與她約會。而這位神秘人士居然是“普京”。當然，這位普京不是俄羅斯前總統，而是安徽省龍咀村一村民，名叫羅元平。羅元平今年48歲，還未娶妻。因為長相酷似俄羅斯前總統普京，而被外媒稱為中國“普京哥”。他不僅長相與俄羅斯總理弗拉基米爾·普京極其相似，更讓人稱奇的是，羅元平身高174，與普京相仿，發型也與普京本人很相像。這一創意營銷，在媒體上搶盡了風頭，也為即將播出的電視劇積攢了人氣。

2012新平臺：爭奪從熒屏向網絡蔓延

現在的開年大戲爭奪戰已經不僅僅局限于熒屏，并有向網絡蔓延的趨勢。幾乎各大門戶網站今年都制作了開年大戲專題，報紙、雜志等平面媒體也不甘落后，進行了連篇累牘地報道。

一些視頻網站也加入了開年大戲爭奪戰當中。據了解，對于2012年播出的開年大戲，樂視網已經做到100％全覆蓋。去年底，土豆網也高調宣布已經簽約12大衛視12部開年大戲。網臺聯動的趨勢不可逆轉，越來越多的電視臺愿意和網站合作，進行大劇的播出和營銷。

其中，騰訊視頻推出龍年新春“2012開年劇戰”，將湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、安徽衛視等各大衛視熱播劇“一網打盡”，以同步直播的形式滿足網友的春節假期的娛樂需求。

據數據顯示，截止到2月12日，在騰訊視頻2012年開年大戲中，《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》、《新亮劍》、《凰圖騰》和《怪俠歐陽德》五部龍年大戲均取得了總播放量過億的成績。與騰訊的高播放量相比，樂視網做到的是高覆蓋，對于開年大戲達到100％全覆蓋。這意味著，用戶通過樂視網可以看到國內主流衛視播出的全部影視劇。

樂視網首席運營官劉弘介紹，樂視網已經拿到湖南衛視、北京衛視、四川衛視等的13部開年大戲，包括《你是我愛人》、《光榮大地》、《洪武大案》等。用戶不僅可以在樂視網觀看，也可以在樂視網Android、iphone等手機客戶端及樂視TV云視頻超清機在電視上觀看。劉弘認為，視頻網站用一個平臺集合多家衛視主流大劇的模式，將在2012年成為主流。

從各視頻網站開年大戲的網絡收視情況來看，多屏合一、網臺聯動的趨勢日益明顯，受用戶習慣養成、寬帶環境建設等外圍因素的推動以及視頻網站自身內容建設與視頻的社會化分享等行業內原因的影響，網絡視頻使用率明顯走高。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：中國網民規模突破5億，網絡視頻用戶規模則較上一年增加14.6％，達到3.25億人，使用率提升至63.4％，成為中國網民繼即時通信、搜索、音樂、新聞之后的第五大應用。

2012年，網絡視頻除了將延續2011年良性的發展的態勢外，倫敦奧運會和歐洲杯等系列重大賽事啟動的推動，將推動視頻行業進入井噴發展期。