2011年電視劇市場省衛視新特征

李紅玲

2011年，中國電視劇市場走過頗值得玩味的365天，在舊有格局之上，出現了諸多不同于以往的新特點。省衛視作為一個集體，競爭實力持續提升，在很大程度上成為電視劇流行類型的推動者、傳播者、獲利者。那么，省衛視在播出模式、播出題材方面都有哪些新特征呢?

1優秀劇目轉向獨家首播

優秀劇目播出模式是獨家首播，抑或是首輪兩家、三家還是四家上星?筆者統計了2011年19：30-24：00時段省衛視播出的電視劇，其中平均收視率超過1％(不考慮頻道內同時段二輪重播)的電視劇約有37部，有26部屬于獨家首播劇，約占總量的2／3。四家上星劇約6部(占16％)，兩家上星劇5部。

由此可見，作為一種在一定時間范圍內資源獨占的播出方式，獨家首播確實起到了應有的作用，很大程度上實現了頻道高投入高產出的目標。由于喜歡看這些劇目的觀眾自然只能在獨播時期內鎖定一個播出頻道，使得獨家首播劇往往能夠脫穎而出，占盡風頭。

細看這些獨家首播電視劇的分布，半壁江山(14部)被湖南衛視所占據，《回家的欲望》一枝獨秀，在80城市組的收視率最高(4.17％)，《回家的誘惑》緊隨其后，《宮》、《天使的誘惑》收視率也超過了2％。

高收視的獨家首播電視劇中還包括江蘇衛視5部，最高收視率1.32％屬于《活佛濟公第二部》，《斷刺》《養父》、《家產》、《螳螂》收視率較為接近。浙江衛視3部：《亮劍鐵血軍魂》平均收視率1.44％，《后宮》和《龍游天下》收視率也在1％之上。北京衛視雖然僅有一部《鄉村愛情交響曲》，卻創造了收視率1.73％的不俗效果。

其他播出方式中收視率超過1％的電視劇有5部屬于兩家上星劇、6部屬于四家上星劇。

需要說明的是，播出模式本身無所謂好與壞，僅是省衛視配置電視劇資源的一種方式，而非決定收視率高低的唯一因素。一部優秀的電視劇搭配合適的播出平臺更容易獲得成功。對于強勢省衛視而言，提升實力本身更為重要。獨家首播固然在編排上容易操作，但成本消耗巨大，通?；ㄙM巨額投資，需要強大的經濟實力做后盾。因此，獨家首播電視劇的高收視可以說是建立在“燒錢”的基礎上。多家聯合首播的電視劇固然在收視方面存在內部競爭，對競爭力較弱的單頻道收視有所影響，但聯合購劇可以分攤成本，參與其中的強勢省衛視在“微競爭”的小環境里較容易獲得關注，也能取得較好的收視效果。

2不同頻道的主播題材趨于細分

前兩年，部分省衛視曾掀起過頻道定位的熱潮，并在節目編排、配置等各方面做出了努力。那么，在電視劇播出方面如何體現這些差異?我們可以從省衛視在各主要電視劇題材中所占的播出份額來側面分析。

2011年19：30-22：00時段首播電視劇(湖南衛視取22：00-24：00時段)不同題材的播出量(時長)在省衛視頻道之間差異較大。戲說演繹題材，湖南衛視的播出量最大，占該題材所有播出量的27.1％；其次是浙江衛視，占11.1％。言情劇播出量中，浙江衛視8.6％，湖南衛視占7.2％。軍事斗爭題材，貴州衛視占10.2％，黑龍江衛視占9.2％，河南衛視和江西衛視各占6％左右。近代傳奇題材，江西衛視播出量最大，占該題材播出總量的10.1％，其次是山東衛視，占6.3％。反特／諜戰劇，四川衛視播出量第一，占該類題材總播出量的10.5％。都市生活、社會倫理兩個題材在各省衛視頻道間的播出量分布相對較為均勻。北京、安徽、上海東方三家衛視的都市生活劇播出量差不多，在該類題材總播出量中所占比例均超過6％；北京、河南、遼寧、黑龍江四家衛視所占社會倫理題材播出份額都超過6％。

2011年晚間19：30-21：30時段，省衛視頻道自身多題材劇目選擇中出現-定的差異化配置。很多省衛視頻道電視劇播出量集中于一個題材，例如，天津衛視播出的電視劇中，反特／諜戰劇占33.5％；深圳衛視播出的電視劇中，都市生活劇最多，占29.3％；黑龍江衛視軍事斗爭題材占29.7％；江西衛視近代傳奇劇占27.2％；浙江衛視反特／諜戰劇占29.8％；貴州衛視軍事斗爭劇占據37.5％；四川衛視的反特，諜戰劇比例高達51.7％，幾乎是播出量第二位軍事斗爭劇播出量的兩倍。

也有個別省衛視各個題材電視劇播出量相差不那么明顯。例如，江蘇衛視主要題材分布相對較勻，社會倫理劇最高不過占16.5％，神怪玄幻劇排第二名占13.9％，和第三名都市生活題材僅相差0.1個百分點。山東衛視播過的電視劇中，歷史故事、近代傳奇、軍事斗爭這三類題材比重都超過12％，彼此相差不大。

3同質化跟風播出加劇

由此可見，許多省衛視已經在電視劇主要播出題材方面做出了區分，一定程度上做到了差異化競爭。然而，也不應忽視部分省衛視在主力題材方面播出結構類似，仍舊存在高度同質化競爭。例如，反特，諜戰劇、軍事斗爭劇在很多省衛視頻道的播出比重都高達1／3左右。甚至部分熱播類型的跟風播出大有愈演愈烈的勢頭。

以反特／諜戰劇在省衛視的播出為例。該類型劇2008年以來已經多次掀起了階段性的播出高潮。2008年底10-11月播出《保密局的槍聲》、《落地請開手機》等劇，有過一陣熱潮；2009年第一季度有所沉寂，4月《潛伏》播出之后，7-11月份播出量急劇上升、居高不下，省衛視每月晚間黃金時段總播出量都在10部以上。2010年相對播出平穩，但每月仍有5-8部播出。2011年上半年剛剛有個小高潮，由于廣電總局政令推出，6月份跌入低谷，但7月份起又開始活躍，掀起更大的風潮，7-11月每月都有超過10部劇播出，12月播出8部。

除此之外，描寫古代皇帝后宮生活和情感生活的電視劇在2011年末掀起了一股熒屏混戰，更透露出眾多省衛視頻道想通過熱播題材急速做大市場來獲取一杯羹的焦灼心態?！秾m》、《美人心計》、《步步驚心》、《傾世皇妃》、《后宮》、《唐宮美人天下》等一批故事、場景、人物設置都有高度相似的后宮劇你方唱罷我登場，甚至同時跨平臺競爭，成為2011年電視熒屏一道奇景。原創匱乏、制作抄襲，無限索取觀眾的耐心，缺乏誠意的短視行為最后往往導致的是該題材過早陷入低潮。

2011年電視劇市場已經漸行漸遠，競爭格局、播出模式、流行題材都有所發展與變化。未來市場更加變化莫測、充滿機會與挑戰，考驗省衛視的靈活變通能力、革新的勇氣，是收獲板磚還是鮮花?且看2012年。