中國城鎮居民文化消費問題實證研究

韓海燕

（陜西省社會科學院經濟研究所，陜西 西安 710065）

自金融危機爆發以來，面對全球經濟衰退，中國乃至世界都在尋找出路。特別是中國，傳統制造業面臨挑戰，消費特別是文化消費成為提升和調整產業結構、轉變經濟發展方式的重要手段。黨的十七屆六中全會指出，提高文化消費水平是文化產業發展的內生動力，著名消費經濟學家尹世杰先生很早就指出，“文化教育是第一消費力”。他認為，擴大文化消費能夠促進產業結構的優化和升級，形成新的經濟增長點，實現消費需求與經濟增長之間的良性循環。城鎮居民作為文化消費的主力軍，對于提高我國整體文化消費水平起著舉足輕重的作用，因此對我國城鎮居民文化消費問題進行研究便成為一個重要的課題。

一、文化消費的理論溯源

最早研究文化消費的是在社會學領域，早在20世紀五六十年代，美國未來學家托夫勒就提出，人類社會步入后工業經濟社會后，將進入一個物質財富極為豐富的社會，并開始進入更高的精神層次追求發展階段。[1]1998年，美國學者約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩提出，人類社會在20世紀90年代進入了“體驗經濟”時代。體驗經濟講求消費與生產的合一，以消費者作為價值創造的主體，體驗消費帶來的愉悅。[2]此后，文化消費在西方發達國家的理論研究與實踐應用中得到了極大的發展。我國首次提出“文化消費”一詞是在1985年的消費經濟研討會上，至1987年前后文化消費正式成為消費經濟學研究領域的一個重要課題。我國早期的研究主要集中于從精神層面來分析文化消費的問題，主要是闡釋文化消費與物質消費的含義。隨著社會的進步和時間的推移，逐漸開始對文化消費進行多角度的詮釋。目前，我國大多數研究者都認為，文化消費主要指人們為滿足自己的精神文化生活而采取的以不同方式來消費精神文化產品和精神文化服務的行為，是對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受、使用等。同時研究指出，隨著科技的進步，經濟的發展，文化與科技、經濟的結合越來越緊密，文化產業化、市場化的趨勢越來越明顯，文化市場也為消費者提供了豐富的文化產品，文化消費得到了空前的繁榮，而文化消費也反過來促進了文化產業的發展。[3]

二、中國城鎮居民文化消費現狀分析

1.城鎮居民文化消費的總量分析

隨著中國經濟的快速發展和城鎮居民收入水平的不斷提高，人們在滿足物質消費之后，對旅游、教育、休閑娛樂等文化消費的需求顯著增長。國家統計局相關資料顯示，1993～2010年城鎮居民人均可支配收入從2336.54元增長到19109.44元，恩格爾系數由50.3降到了35.7。可見，隨著收入的提高和生活水平的改善，大部分城鎮居民已經開始由傳統的以實物消費為主導向以“實物消費與服務消費（特別是文化消費）并重”轉變。1993～2010年，城鎮居民人均收入年平均增速為13.5%，教育文化娛樂消費年平均增速為13.6%，基本保持同步增長。2010年城鎮居民人均教育文化消費支出為1627元，是1993年194元的8.4倍。同時，城鎮居民消費性支出中文化教育消費支出所占比例也從1993年的9.2%增長到了2010年的12.1%（2002年曾達到15.0%），[4]已經超過“衣著”，上升到僅次于食品的第二位。

2.文化消費結構變動分析

在統計年鑒中，將教育文化娛樂消費細分為三個部分：教育消費、文化用品消費及文化娛樂服務。可根據文化消費目的和性質的不同，把文化消費劃分為趨于“學習”傾向的教育消費和趨于“休閑”傾向的文化娛樂消費。前者主要包括學雜費、教材和托幼費等，后者主要是文化娛樂用品及文化娛樂服務方面的支出。總體來說，教育支出所占比例呈逐漸下降趨勢，而文化娛樂消費呈上升趨勢，兩者此消彼長，即在教育消費支出較高的年份，文化娛樂消費所占比例較低，反之亦然。這表明，教育消費支出對文化娛樂消費支出有擠出效應。

（1）教育消費支出所占比例較高。教育支出占文化消費支出的比例處于較高水平，有13年所占比例一直保持在50%以上，2001年最高達到62.1%。這主要是因為我國20世紀90年代的教育改革，即從義務型轉向自主型，從標準化轉向個性化，從單一性轉向多元性，并由此引發了居民個人教育支出的大幅度增長。自2007年開始，教育支出占文化消費的比例呈逐漸下降趨勢，到2010年這個比例為40.6%。這說明，我國城鎮居民教育消費逐漸趨于理性，在經歷了盲目、非理性擴張之后，我國城鎮居民教育支出負擔率已經很高了。與此同時，高校擴招、社會對大量專業技術人員的需求以及我國人才消費及評價的理性回歸，使得高學歷與就業機會之間的相關性有所降低，高額的教育消費支出并沒有完全滿足人們的效用預期。因此，定位合理、與自身承受能力相適應的教育消費，正在日益受到越來越多人的認同。[5]但同時也應看到，與世界其他國家相比，我國教育支出占消費支出的比例仍然較高。如表1所示，2009年中國城鎮居民教育支出占消費支出的比例為5.3%，遠高于除韓國以外的世界其他國家的水平（美國為2.28%，德國和法國僅為0.88%和0.86%），我國過高的教育費用支出必然會擠壓文化產品及服務的消費。

（2）文化娛樂消費支出逐年上升。1993～2010年間，城鎮居民文化娛樂消費逐年增長，1993年城鎮居民人均文化娛樂支出僅為98元，2010年增長為965元，增長了近10倍。在絕對值快速增長的同時，文化娛樂消費支出所占比例也呈現出逐年上升的趨勢。特別是自2007年開始，文化娛樂消費所占比例超過教育消費支出比例，且逐年上升，2010年文化娛樂消費支出所占比例為59.4%，比教育消費支出所占比例高了19個百分點。[6]這主要是因為，隨著互聯網、多媒體和數字技術的不斷興起與升級換代，文化產品傳播方式發生了新的變化，進而引發了文化消費方式的變革，從而大大刺激了城鎮居民對新型手機、數碼相機、影音播放器等文化娛樂用品的需求，這些都大大拓展了文化消費需求的內容。與此同時，進入21世紀后，我國大部分城市都將完善城市文化功能、提高城市文化水平與底蘊納入到了發展規劃之中，加大了文化基礎設施投資力度，新建了很多圖書館、博物館、藝術表演場所、文化館和藝術館等公共文化設施，拓展了城鎮居民文化娛樂消費的渠道和途徑。但值得注意的是，盡管我國城鎮居民文化娛樂消費有了較快的發展，但城鎮居民在文化消費方面投入的比重相對于交通通信、居住支出來說提升較慢。

表1 2009年世界各國教育支出占消費支出比例

3.地區間文化消費差異分析

由于歷史原因，我國地區經濟發展呈不平衡狀態，東南沿海地區經濟比較發達，中西部地區經濟較為落后，導致各地區消費支出水平與文化消費結構存在很大差異。2010年，全國平均消費支出為13471.45元，最高的上海市人均消費支出23200.4元，最低的青海省人均消費支出9613.79元，相差13586.61元，前者是后者的2.4倍。與此相應，用于教育文化娛樂服務的消費支出最高的也是上海市，2009年人均支出3363.24元，占總消費支出的14.5%，比全國平均水平高出2.4個百分點。但教育文化娛樂服務支出最低的地區并不是青海省，而是西藏自治區，其人均教育文化娛樂服務支出為477.96元，僅占消費支出的4.9%，比2009年的5.2%還低。這是因為，文化消費支出不僅取決于經濟發展狀況，而且取決于當地的文化氛圍和居民的受教育水平，如教育發達地區陜西省，盡管其經濟屬于欠發達地區，卻有較高的文化消費水平，人均教育文化娛樂服務支出所占比重為13.5%，僅次于北京、上海、江蘇、浙江四個經濟發達地區，高出全國平均水平1.4個百分點。

4.不同群體間的文化消費差異分析

在我國城鎮居民中，不同收入群體的文化消費也存在顯著差距，高收入群體教育文化娛樂消費支出較高，如2010年最高收入戶人均支出為4515.23元，占總消費支出的比例為14.22%，而低收入戶人均教育文化娛樂消費支出為502.61元，占消費支出的比例為9.19%。這是因為，低收入戶的消費支出主要用于衣、食、住等基本生活需要，用于文化消費的支出較少。同時，不同的收入群體還可根據收入的不同分為三類：一是高收入群體，即人均可支配收入在3萬元以上，這個群體主要由公司老板、管理階層高級職員、贏利較好的企業、高科技領域的成功者等構成。在我國目前的文化消費供給水平和結構之下，這個群體的消費邊際傾向是最低的。對這一群體的文化消費需求而言，現有大眾化的文化消費供給已經過時，而更高層次的精品化、個性化文化消費供給有待開發。二是中等收入群體，人均可支配收入在1萬～2.5萬元之間，主要由政府公職人員、國有企業職工、科教文衛人員、個體經營者等構成。他們的文化消費邊際傾向居中，正處于從文化消費的發展型向享受型、從講求文化消費數量向講求文化消費質量和效果轉變的階段，加之多年的儲蓄積累，已經構成了當前最具文化消費能力和消費多樣化的群體，是繼高收入群體之后最為活躍的力量。三是低收入群體，主要由部分下崗職工、退休職工和無固定工作者等構成，低收入群體邊際消費傾向雖然最強，但收入增長較慢，文化消費能力尚處于一般娛樂性文化消費狀態。這一群體的文化消費需求與現有文化供給能力較為適應，與目前的文化消費品供給結構矛盾較少，是目前中低檔文化消費市場的主要需求者。

三、城鎮居民文化消費影響因素分析

1．宏觀經濟的發展水平

文化產業與宏觀經濟是互動增長的。文化產業對經濟發展的作用體現在直接和間接兩個方面，直接方面體現在蓬勃發展的產業形態和飛速發展的產業價值上；間接方面體現為對經濟發展的促進，這種促進效果是巨大、無法估量的。作為互動性的另一面，宏觀經濟發展對文化產業發展也影響巨大，社會文化產品消費是在社會宏觀經濟發展的基礎上進行的，社會生產力水平越高，社會物質水平越高，閑暇時間越多，用于文化活動的空間就越大，對文化產品的消費能力就越強。我國改革開放三十多年來，生產力水平大幅提高，城鎮居民消費結構升級顯著，人們對文化的消費也隨著社會宏觀經濟的發展而增加。

2．城鎮居民的收入水平

現代經濟學的消費函數理論已經證明，消費是收入的函數，即居民可支配收入水平是影響其文化消費能力的主要因素。一般情況下，可支配收入水平越高，文化消費能力越強，文化消費量越大。同時，根據馬斯洛的需求層次理論，收入增加后，人們在滿足了基本生活需要之后會把增加的收入用于更高層次的消費活動。因此，也只有在人們生活水平較高，其收入滿足了低層次物質需要之后，才會更多地投向滿足精神需要的消費領域。

（1）文化消費與可支配收入、恩格爾系數的相關性分析。通過收集1993～2010年城鎮居民人均可支配收入、城鎮居民恩格爾系數和人均年文化消費數據，利用Eviews6.0軟件對其進行相關性分析（見表2）。

由表2可知，城鎮居民文化消費水平與可支配收入之間存在顯著的正相關關系，相關系數為0.97，即人均可支配收入越高，文化消費支出越高；而文化消費與恩格爾系數存在顯著的負相關關系，相關系數為-0.86，即隨著恩格爾系數的逐漸降低，文化消費卻在逐漸增加。這充分說明，文化消費的增長必須以居民可支配收入的持續增長與低層次物質需要的滿足為前提。

（2）文化消費與收入相關彈性分析。城鎮居民的收入不僅影響著其對文化消費的需求，消費者收入也是影響各種商品需求量的重要因素。在剔除商品價格且其他相關因素不變的情況下，消費的需求收入彈性可表示為：

其中，Q表示對某一物品的需求消費量，△Q表示對某一物品相對于上年的消費增量，I表示可支配收入，△I表示相對于上年的可支配收入增量。根據此公式，可計算出1993～2010年中國城鎮居民各消費品的平均收入彈性系數（見表3）。

由表3可見，在1993～2010年的平均需求收入彈性中，居住、文化消費、交通通信和醫療保健的收入彈性大于1。這表明，這些對絕大多數城鎮居民家庭而言仍屬于奢侈品范疇，而食品、衣著、家庭設備則屬于必需品，說明在收入有限的情況下，只有在滿足了基本生活必需品之外才能消費其他，文化消費品被列入奢侈品，說明其容易被其他消費擠壓。同時，不難發現：①對于城鎮居民可支配收入而言，文化消費是非常富有彈性的。這說明，城鎮居民文化消費年均增長率超過了人均可支配收入的漲幅。②在消費支出結構方面，文化消費收入彈性小于交通通信和醫療保健的收入彈性，遠大于食品、衣著、家庭設備的收入彈性。這說明，隨著改革開放的逐步深入和人民生活水平的逐步提高，文化娛樂休閑類消費日益受到城鎮居民的青睞，呈現出良好的發展態勢。但同時也應看到，城鎮居民交通通信和醫療保健的收入彈性要大于文化消費的收入彈性，即在城鎮居民可支配收入增量中，用于醫療保健和交通通信這兩項消費的比例要高于文化消費。而且，城鎮居民用于居住的消費也很高，僅比文化消費收入彈性低0.07個百分點，說明城鎮居民用于住房的支出也較高，這些都在一定程度上限制了居民可支配收入對文化消費的貢獻率。

表2 1993～2010年城鎮居民人均年文化消費與可支配收入、恩格爾系數相關分析

表3 1993～2010年各消費需求平均收入彈性系數

3.消費主體的特征

與物質消費不同，文化消費主要是在生理需求之外尋求精神依托。它是一種心理需求，而這種心理上的需求并不是出于人的生物性本能，而是受外界文化環境和社會文化意識影響而產生的，它是人格自我完善的標志，也是一個人綜合素質的體現，因此消費主體的特性是影響文化消費的重要因素。我國城鎮居民素質還有待進一步提高，他們的消費觀念及消費意識都影響著文化消費的水平。其原因在于，文化程度較高的消費者擁有廣闊的文化消費愛好和空間，而文化程度較低的消費者擁有狹小的文化消費愛好和空間。我國城鎮居民文化素養普遍較低，制約了居民文化消費愛好的多樣化發展，影響了文化消費空間的拓展。同時，文化消費觀念落后也阻礙了文化消費結構的轉型。不少城鎮居民的消費觀念仍然停留在傳統物質生活享受階段，尚未實現向文化消費的轉變。而且，在經濟較發達和人均收入較高的地區，文化消費觀念也相對滯后，人們更熱衷于物質享受，對文化消費則相對淡漠。以文化作為休閑方式的觀念還沒有形成，大多數城市家庭可能會一個月去吃幾次大餐，但每個月去圖書館看書、去劇院看戲的卻很少，這些都嚴重阻礙了文化消費的發展。

4.文化產品的消費環境

文化消費的發展一方面由居民可支配收入及居民消費意愿決定，另一方面取決于文化產品供給情況。我國城鎮居民文化消費環境并不樂觀，如2004年我國文化產業實現增加值3440億元，僅占GDP的2.15%，而同期美國和日本文化產業增加值占GDP的比重則分別達到了28.5%和21%。2010年，我國文化產業實際增加值約為8000多億元，如果按照西方國家文化消費的比例來計算，增加值應在5萬億元左右，實際增加值遠低于發達國家同期的文化產業產值。可見，與西方發達國家相比，我國文化產業的規模還存在較大差距。[7]與此同時，我國文化產業市場化程度仍然較低。總體看來，我國文化產業規模仍然較小，也比較分散，尚未形成規模大、競爭力強的新型產業，集約化程度較低，甚至出現了部門壟斷、行業分割的局面。這說明，我國文化市場還處于成長階段，市場化程度低，文化產業產出不高，文化產品整體制作水平低下，產品同質化現象嚴重，市場流轉不暢通，限制了文化消費的發展。

四、提高我國城鎮居民文化消費的路徑

1.大力發展文化產業

經濟學將消費者假定為理性的：他們在效用最大化原則支配下，以最少的支出來購買能最大程度滿足自己需要的物品；他們在經濟“合理性”支配下作出選擇，消費總是指向物品的“有用性”，并追求物品的最大效用。一般來說，在人們支付能力有限時，人們作出的選擇通常是放棄或降低文化消費。如果文化活動基礎設施不足，不能提供多品種的文化產品，勢必滿足不了公眾的需求，從而會影響居民進行文化消費的積極性。因此，第一，我國應加快文化產業的發展，建立健全公共文化服務體系，加強文化產業基地和特色文化產業群建設，推動文化產業轉型升級，努力為人民群眾生產更多更好的文化產品，提供更多更好的文化服務。第二，應繼續推動文化產業以市場為取向的體制改革，充分發揮市場機制在文化資源合理調節與配置、文化產業結構調整方面的基礎性作用。在積極改造傳統產業領域的同時，適時抓住機遇，開發尚未得到有效利用的文化資源，積極發展新興文化產業，鼓勵文化產業創新，提供豐富多采的文化產品。第三，有針對性地開發文化產品。由于不同群體之間具有不同的文化消費意愿和要求，在進行文化產品開發時，應尊重不同群體的文化消費權利，有針對性地開發文化消費產品。第四，根據地區特點，發展區域特色文化產業。從上述分析可知，中國不同地區有著不同的文化教育和經濟發展背景，各地應根據自身特點，發揮自身優勢，創造適合當地居民需求的文化消費環境，促進文化產業大繁榮。

2.努力引導提高城鎮居民文化消費水平

據統計，2010年全國城鎮居民人均消費支出比2005年增長169.6%，而2010年我國城鎮居民人均文化娛樂服務支出比2005年增長127.4%。可見，我國文化消費增長滯后于消費總體增長，我國居民文化消費潛力遠未得到釋放，我國城鎮居民文化消費仍處于起步階段，需要進一步引導。文化消費引導是一項長期而艱苦的工作，為提高引導的實效性，應加強對大眾文化消費的研究。一方面，應認真分析各階層、各群體、各種不同的消費心理和需求，研究當前與未來一個時期文化消費的發展態勢和趨向，研究文化消費領域存在的問題和根源，制定有針對性、有預見性的對策和措施；另一方面，要更好地發揮媒體在文化消費引導中的作用，通過影視作品及圖書評介、藝術品鑒賞、文化藝術講座等形式，深入淺出地介紹文化產品的思想內容、藝術特色、價值意義、社會影響等，幫助人們提高文化消費能力和水平。[8]

3.制度保證

（1）提高國家財政性教育經費。早在1993年，我國就提出了國家財政性教育經費支出占GDP比例要達到4%的目標。但2008年，國家財政性教育經費支出占GDP的比例僅為3.48%，2009年為3.59%，一直沒有達到設定目標，且明顯低于4.5%的世界平均水平，而美國、日本、韓國、印度的這一比例是4.7%～7.4%。此外，我國人均公共教育支出為42美元，而美國為2684美元，是我國的63.9倍。如果考慮到人口因素，以人均GDP來比較，我國人均公共教育支出僅為人均GDP收入的0.82%，而美國為6.10%，是我國的7.44倍；日本為4.28%；韓國為3.01%；俄羅斯為1.87%，是我國的2.28倍；巴西為2.29%，是我國的2.79倍。[9]這些都表明，我國教育經費嚴重不足，而在國家經費投入不足的情況下，居民個體就成為了投資教育的主體，從而擠壓文化娛樂消費。因此，我國應加大對教育的財政投入，減輕居民教育負擔，提高居民文化消費水平，促進文化產業發展。

（2）完善社會保障制度。20世紀90年代中期以來，隨著我國對住房、醫療、教育、養老等多項福利保障制度的改革，一方面，居民用于住房、醫療、教育的支出迅速增加，如前所述，城鎮居民的醫療、住房消費彈性較高；另一方面，居民對未來的預期支出驟然增加，對未來的不確定性增強，從而增加儲蓄額度以應對未來的支出，影響了居民的消費水平，使得城鎮居民的平均邊際消費傾向逐漸降低，削弱了居民的文化消費能力。從各國實踐來看，比較完善的社會保障制度與合理的保障水平能夠對國民儲蓄產生“擠出效應”，有利于“釋放”社會的消費能力。因此，應加快健全各項社會保障體系，通過政策調整來緩解居民遠期支出壓力，釋放居民消費能力，提高文化消費，促進經濟可持續發展。

（3）加強文化產業法制建設。目前，我國文化市場還處于成長階段，市場化程度低，再加之我國文化產業立法相對滯后，導致市場環境中存在諸多不利于文化消費的因素。因此，應加強文化法制建設，進一步加強文化領域立法工作，特別是要抓緊制定和完善公共文化服務保障、文化產業振興、文化市場管理等方面的法規，加強網絡法制建設，提高文化建設法制化水平，為推進我國文化改革與發展、加快建設文化強國提供有力的法制保障，同時也為居民提供一個良好的文化消費環境，提高城鎮居民文化消費水平。

[1]阿爾文·托夫勒.第三次浪潮[M].北京：新華出版社，1984：90-99.

[2]約瑟夫·派恩，詹姆斯·吉爾摩.體驗經濟[M].北京：機械工業出版社，2002：22-31.

[3]羅曉玲.近年我國文化消費研究述評[J].華中農業大學學報（社會科學版），2004（3）：50-53.

[4]、[6]中華人民共和國統計局.中國統計年鑒2011[EB/OL].北京：中國統計出版社，2011.[2012-02-10].http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/2011/indexch.htm.

[5]仝如瓊，王永貴.城鎮居民文化消費與文化產業發展[J].商業研究，2010（3）：185-188.

[7]尹世杰.再論發展文化產業的幾個問題[J].社會科學，2005（9）：4-10.

[8]關連珠.如何引導文化消費[J].求是，2011（9）：49-50.

[9]研究與開發經費支出和公共教育經費支出占國內生產總值比重[EB/OL].[2012-02-10].http://www.stats.gov.cn/tjsj/qtsj/gjsj/2010/t20110704_402736333.htm.