紀錄片對外傳播與中國軟實力的提升

摘要：軟實力一詞一經(jīng)提出，便引起各國廣泛關(guān)注，提升國家軟實力遂成為各國智庫討論的焦點。中國是四大文明古國之一，歷史悠久，擁有豐富的軟實力資源。如何利用這些軟實力資源，使其在維護國家利益中發(fā)揮更大的作用，是亟需思考的一個問題。紀錄片作為一種極具文化品質(zhì)的媒介，是提升國家軟實力的重要載體。

關(guān)鍵詞：紀錄片 軟實力 對外傳播

一、紀錄片對外傳播與中國文化軟實力提升問題研究的緣起

文化軟實力的說法源于“軟實力”（Soft power）一詞，最早由美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出。“按照奈的觀點，“軟實力源自一個國家的文化、政治價值觀及外交政策”。[1]文化作為社會歷史積淀的產(chǎn)物，承載著國家認同的核心價值觀，是國家靈魂、國家軟實力的核心。英國學(xué)者馬克斯·H·布瓦索曾說，“文化是通過象征傳播的一種模式，是由符號傳達并獲得的行為的明確和隱含的樣式，構(gòu)成人類群體的獨特成就?！盵2]可見，文化軟實力是一種無形的力量，須借助一定的載體才能展現(xiàn)。中國有著上下五千年的傳統(tǒng)文化，軟實力資源極為豐富。在傳播技術(shù)高度發(fā)展的今天，如何傳播中國文化？如何運用提升中國文化軟實力？筆者認為紀錄片為我們提供了一個很好的媒介。阿蘭·羅森薩爾在他的《紀錄片的良心》導(dǎo)言中也曾說“紀錄片應(yīng)該被當(dāng)作是改變社會的一種工具，甚至是一種武器”。

紀錄片最早源于法國，后興起于英國?！凹o錄片是一種非虛構(gòu)的、敘事的影片樣式。它兼有認知和娛樂的功能，并以之區(qū)別于以認知為主的文獻檔案影片和以娛樂為主的藝術(shù)、劇情影片?！盵3]這一概念中“紀實”的內(nèi)涵不僅包括一種技術(shù)性的手段，而且還包括紀錄片制作者在面對紀錄片時的一種觀念、一種態(tài)度。“對于紀錄片外延的描述采用了動植物學(xué)科分類中常用的功能描述的方法，從‘認知和‘娛樂這兩個方面進了界定。”[4]

紀錄片作為諸多影像藝術(shù)表現(xiàn)形式的一種，獨具個性，其基本特性主要表現(xiàn)在以下三個方面：首先，真實性。法國現(xiàn)實主義大師巴爾扎克曾說“獲得全世界聞名的不朽的成功的秘密在于真實”[5]，黑格爾也曾說“藝術(shù)的特征就在于把客觀存在所顯現(xiàn)的作為真實的東西來了解和表現(xiàn)?！盵6]可見真實對藝術(shù)的重要性。紀錄片不局限于生活的表象，而是揭示生活的本質(zhì)。其次，獨特的藝術(shù)性。匈牙利電影覺得家貝拉·巴拉茲認為紀錄片的創(chuàng)作“不在于虛構(gòu)，而在于發(fā)現(xiàn)”。這一創(chuàng)作手法的不同，成為紀錄片藝術(shù)與其它藝術(shù)的根本區(qū)別。第三，文化特性。紀錄片涉及內(nèi)容廣泛，包括歷史、社會、自然、民族等，堪稱文化代表。在生活中常被人忽略的邊緣文化，也可以在紀錄片中可以獲得較大的發(fā)展空間，而且能很好地將主流文化、大眾文化和精英文化以及邊緣文化結(jié)合在一起，給予各種文化形態(tài)以展示和發(fā)展的空間。

二、紀錄片對外傳播對提升國家軟實力的意義

1. 有利于樹立良好的國家形象 各民族、國家間溝通的橋梁

伴隨著全球化的發(fā)展，世界各國聯(lián)系更加緊密，一個國家的發(fā)展不僅取決于其政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境和軍事環(huán)境等因素，同時還取決其國家形象的塑造、國際輿論的影響等。中國的發(fā)展需要樹立良好的國家形象，為本國發(fā)展贏得和平的國際輿論環(huán)境，而和平的國際輿論環(huán)境是建立在國際社會對中國文化認知或了解之上的。

美國政治學(xué)家布?。˙oulding, K.E.）認為：國家形象是一個國家對自己的認知以及國際體系中其他行為體對它的認知的結(jié)合；它是一系列信息輸入和輸出產(chǎn)生的結(jié)果，是一個“結(jié)構(gòu)十分明確的信息資本”。自上世紀九十年代，西方各國就十分重視國家形象的塑造及傳播，并認為這是樹立國家形象、維護國家利益及改變國際政治議程的一個重要途徑。在當(dāng)今世界體系中，國家形象的樹立具有重要的戰(zhàn)略意義，各國對此表現(xiàn)出極大的關(guān)切。紀錄片是傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的重要載體之一，頗具特性，承載著有別于其它媒介的歷史使命和社會責(zé)任。紀錄片的展示不是零碎的，能夠較全面和較完整地反映事件或事實的全過程，它的內(nèi)容也不盡是美麗故事，也包括現(xiàn)實生活中的各種矛盾、沖突等消極現(xiàn)象，以便讓觀眾清楚的認識現(xiàn)實。而且紀錄片所涉及的文化多是處在特定文化環(huán)境中的。紀錄片的對外傳播是以不同文化背景的群體為傳播對象，異文化群體可以通過紀錄片了解中國的歷史、風(fēng)俗、民情、文化，以及發(fā)展現(xiàn)狀等，以減少對中國的文化誤讀、文化沖突等。

2. 有利于保護國家文化安全 展示本國文化的平臺

在全球化的發(fā)展不斷深入的今天，世界各國不同文化類型間相互交流、滲透，出現(xiàn)了全球文化不同程度的趨同現(xiàn)象。在跨文化交流中，誰能夠搶占有利先機，誰就能在競爭中贏得更大的主動權(quán)，反之，則會在競爭中處于被動地位。每個國家都對文化全球化表現(xiàn)出了不同程度的擔(dān)心，唯恐本民族文化會被文化強國滲透，甚至吞沒。文化遂發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)，被各國所重視，并提升至國家戰(zhàn)略地位。

紀錄片以社會、自然事物等為紀錄對象，內(nèi)容豐富，可以是生活風(fēng)俗習(xí)慣、行為規(guī)范，也可以是宗教信仰、價值觀念等，其社會影響源于它對人類社會的發(fā)展的真實客觀記錄，對歷史現(xiàn)實、自然和生命的尊重與觀照。紀錄片具有客觀真實性，能夠跨越意識形態(tài)等文化差異，較容易引起受眾的情感共鳴，是向世界展現(xiàn)中國文化、傳播中華文明不可或缺的重要文本。而且紀錄片的創(chuàng)作周期一般都比較長，因此可以有充足的時間制作出精致的作品。如2008年，紀錄片《西藏一年》就是一個成功的例子，該片在全球50多個國家熱播，讓世界對西藏人民的生活有了一定了解。中國藏學(xué)研究中心的副總干事格勒在評價紀錄片《西藏一年》的影響力時說：“一部影片的影響，超過100本書和100次講演?！盵7]所以，通過紀錄片對外傳播中國文化，擴大中國文化的覆蓋面，于無形中增強中國文化的吸引力，對于提高中國文化影響力，維護我國文化安全具有積極的推動作用。紀錄片為傳播中華文化，拓展中華文化有國際影響，保證國家文化安全提供了重要途徑。

3. 有利于增強國家文化競爭力

“當(dāng)今時代，文化在綜合國力競爭中的地位日益重要。誰占據(jù)了文化發(fā)展的制高點，誰就能夠更好地在激烈的國際競爭中掌握主動權(quán)?！盵8]目前，文化已發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，成為國家參與國際競爭的重要組成部分。借著經(jīng)濟全球化及技術(shù)發(fā)展的機會，許多國家在文化產(chǎn)業(yè)的擴張中獲得頗豐。如美國的《國家地理》、《Discovery》、英國的BBC等，他們?yōu)榕臄z一部高質(zhì)量的紀錄片會投入大筆資金，選擇最優(yōu)秀的制作人，采用最先進的拍攝技術(shù)等，以使紀錄片業(yè)形成一個良好的商業(yè)循環(huán)。美國的紀錄片《華氏9·11》投資600萬美元，票房高達2．3億美元，還獲得了2004年度戛納電影節(jié)金棕櫚大獎，可謂是高回報，是很多很多好萊塢故事大片也望塵莫及的。

“一個新的、重大題材的發(fā)現(xiàn)，本身就是紀錄片成功的先決因素?！盵9]中國歷史悠久，文化底蘊深厚，擁有豐富和獨具特色的文化素材，對拍攝出具有中國魅力的紀錄片提供了重要資源。中國文化要走向世界，在世界文化競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，應(yīng)立足現(xiàn)實，放眼世界，制定出紀錄片的國際發(fā)展戰(zhàn)略。通過紀錄片“讓世界了解中國，讓中國走向世界”，這是擴大中國文化的國際影響的重要途徑，也是增強中國文化競爭力的必要途徑。

三、通過紀錄片提升中國軟實力的路徑分析

1. 對內(nèi)加強文化自主創(chuàng)新，傳承中國傳統(tǒng)文化

中國文化在西方人眼中頗具神秘色彩，而且隨著中國社會的進步，中國文化在國際社會上的地位和影響力日益突現(xiàn)，被越來越多的外國人所關(guān)注。以紀錄片為傳播媒介，對外傳播中國傳統(tǒng)文化，首先必須創(chuàng)作出具有鮮明中國特色的精品。而紀錄片在傳承歷史文化方面所起的積極作用有賴于創(chuàng)作者的創(chuàng)作理念和策略，尤其是要具有開放的國際化視野。由于中國與西方文化存在差異較大，創(chuàng)作者以中國文化為背景進行創(chuàng)作的同時，也應(yīng)充分考慮和分析國外受眾的文化心理和消費需求，挖掘中西方文化中共通的東西，并在其中突出我們自身的價值理念和觀念。一般而言，以反映基本人性人情及人類的命運等為題材的紀錄片，往往容易被文化中的“他者”所接受。當(dāng)然，這并不是要求創(chuàng)作者將紀錄片內(nèi)容平庸化。同時，還要求創(chuàng)作者選擇有中國文化特色題材，并保留中國文化特色，畢竟紀錄片是傳承和傳播國家歷史文化傳統(tǒng)的重要載體。有人曾說中國的紀錄片國外人看不懂，筆者認為，之所以出現(xiàn)這種情況，不只是因為東西方之間存在的文化差異，還有另外一種主觀原因，就是中國文化對外傳播的缺失。世界文化是具有多樣性的，每種文化之間都存在或多或少的差異，而且，每種文化在傳播之初，都難以被“他者”理解，這屬于正常現(xiàn)象。如果一種文化因此而選擇沉默，那么這種文化將永遠無法被人理解。雖然文化間的差異能夠引起文化誤讀、文化沖突等現(xiàn)象，但也不盡是負面影響，也正因為有文化差異的存在，才有了文化間交流與溝通的需要，才使得每種文化都具有獨一無二的魅力和吸引力。中國紀錄片的創(chuàng)作者還應(yīng)抓住這一點，創(chuàng)作出他者即使有先進技術(shù)也無法創(chuàng)作出的作品來。此外，創(chuàng)作者還應(yīng)清醒地認識到，紀錄片的對外傳播是在傳播中國文化，但這并不是要求國外受眾“倒向”中國文化，而是讓國外受眾認識和了解真正的中國文化，以減少跨文化交流過程中所產(chǎn)生的文化誤讀、文化沖突等。

2. 對外制定傳播策略，加快海外營銷

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異，是增強國家軟實力的重要途徑。經(jīng)濟發(fā)達國家以及軟實力提升較快的國家都非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如美國就將文化產(chǎn)業(yè)視為其支柱產(chǎn)業(yè)之一。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的不僅是巨大的經(jīng)濟收益，更重要的是其背后帶來的對國家軟實力的提升。通過紀錄片實現(xiàn)提升國家軟實力，其中對外傳播策略必不可少。

紀錄片市場需要形成“投資—生產(chǎn)—播出—營銷—消息反饋等”這樣一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，但就目前中國紀錄片的發(fā)展現(xiàn)狀來看，中國還存在許多不足之處，如紀錄片制作人才不足、資金不足、技術(shù)設(shè)備不足等，尤其是市場營銷這一環(huán)節(jié)，而市場營銷恰恰是決定產(chǎn)品成功與否的重要一環(huán)，繼而影響整體收益，包括經(jīng)濟收益、文化收益等。首先，創(chuàng)作者作為創(chuàng)作方與市場之間的橋梁，在整個產(chǎn)業(yè)鏈條間扮演著重要的角色，其作用不容小視。創(chuàng)作人在前期創(chuàng)作過程中需要進行有效管理和監(jiān)控，在產(chǎn)品推廣及深度再開發(fā)過程中需要發(fā)揮積極有效的作用。在對受眾調(diào)查、國際市場銷售預(yù)期進行分析和認證之后，確定選題。在發(fā)行過程中應(yīng)開拓多元化渠道。其次，在經(jīng)濟全球化的帶動下，實力雄厚的跨國傳媒集團都在實施對外擴張戰(zhàn)略，中國可以采取與國外傳媒集團合作的辦法彌補自身的不足，通過合作利用他們優(yōu)秀的創(chuàng)作人才，先進的技術(shù)，雄厚的資金等優(yōu)勢，解決自己在人才、技術(shù)、資金等方面存在的不足。還可以借助他們的在國際市場上的資源和影響力，為中國紀錄片贏得更廣泛的國際市場。如英國BBC等，他們不僅具有上述優(yōu)勢，而且還具有寶貴的成功經(jīng)驗，能夠制作出具有國際水平的高質(zhì)量紀錄片?？傊ㄟ^國際合作，中國不僅可以彌補自身不足，順利地推廣本民族產(chǎn)品，傳播本民族文化，還可以獲得相應(yīng)的經(jīng)濟效益，并且擁有該片在國內(nèi)的版權(quán)。這可謂是一條成功的捷徑，但從長遠發(fā)展來看，中國還是應(yīng)當(dāng)建立一條獨立、完整的紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈。■

參考文獻

[1] 約瑟夫·奈著，門洪華譯《硬權(quán)力與軟權(quán)力》[M]，北京大學(xué)出版社，2005年，第136頁。

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[3] 聶欣如，《紀錄片概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2010年，第200頁。

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[9] 任遠：《電視紀錄片新論》，中國廣播電視出版社，1997年，第12頁。

作者簡介：

宋雨夢（原名宋華），（1985年—），山東聊城人，中國傳媒大學(xué)國際關(guān)系專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向：跨文化傳播與國際關(guān)系。