包裝設計教學中圖形設計與應用方法研究

劉 莎

摘 要：一件成功的包裝設計作品，必須在前期有關資料分析與調查的前提下，才能夠正確確定需要在包裝中體現出的表現重點，而這些表現重點又是通過相應的圖形與文字來體現的。因此圖形的設計與應用是否合理將直接影響包裝設計作品的最終質量。而在包裝設計教學中，學生往往會出現對包裝設計中，需要表現的圖形設計與應用缺乏正確地認識，有時顯得無從下手，甚至會濫用網絡下載圖片，而導致自己的包裝設計作品顯得毫無個性，缺乏靈魂。這樣的作品當然也就無法實現其應當體現的促銷商品之功能。本文就包裝設計作品中圖形的設計與應用進行一定的教學研究。

關鍵詞：包裝設計；圖形；促銷商品

中圖分類號：G710 文獻標識碼：A 文章編號：1003-2851（2012）04-0227-02

一、概述

包裝對于商家而言，可以說是產品的一部份，它既能夠反應產品價位和檔次，又是能夠促進銷售的促銷工具之一。既是無聲的推銷員、免費的廣告、產品質量的體現，又是企業形象的攜帶者與營銷通道的使者。優秀的包裝能夠最大限度地保護商品與最大限度地促銷商品。

包裝設計可分為包裝造型設計、包裝結構設計、包裝材質設計、包裝平面視覺傳達設計幾個部分。

本文主要以包裝平面視覺傳達設計中圖形設計與應用為主要內容展開。包裝平面視覺傳達設計包括圖形、文字、色彩等藝術形式，均需突出產品的特色和形象，通過藝術設計的手法，力求直觀準確的傳達產品信息，以促進產品的銷售。

要想成功地完成一件包裝作品的設計工作，除了通過與委托人溝通，了解與分析了包裝對象與設計任務，比如有關產品的各種資料：原材料、產品的質量、用途、性能及價格、目標消費群、銷售方式、品牌個性、包裝要體現商品的什么方面、與之競爭的又有哪些商品等相關信息外，我們還需要進行大量的市場調研工作，對銷售對象、銷售環境、產品產地的風土人情特點、了解目前的人們對產品包裝的喜好、生產廠家的歷史、同類產品包裝的情報資料等進行更加科學合理的分析。在此基礎上，我們才能夠對自己的包裝設計項目擬定合理的包裝設計計劃：包裝重點資料的分析，明確設計意念，指定設計目標，提供設計意念的構思方案，明確預算經費、設計進度。

一旦當我們的包裝設計目標明確，接下來的工作就是確定表現重點。這些表現重點一定是通過相應的圖形與文字來體現的。因此圖形的設計與應用是否合理將直接影響到包裝設計作品的最終質量，而在包裝設計教學中，學生往往會出現對包裝設計中的圖形缺乏正確的認識，甚至會濫用網絡下載圖片，而導致自己的包裝設計作品顯得毫無個性，缺乏靈魂。

二、包裝中圖形的表現重點

由于包裝有著明顯的空間限制，因此我們不可能在包裝上做到面面俱到。那么就需要在設計時要把握重點，在有限的時間與空間里用既符合商品特性，又體現商品個性的圖形去打動消費者。一般我們的表現重點可以細分為三個方向：對于一些大的、有很高知名度的企業，我們可以用商標或品牌號為表現重點；具有某種特殊功能的產品或者產品自身特色的，包裝則可以用產品本身作為重點；一些對使用者針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。除第一個方向外，另外兩個方向表現的包裝設計作品大多需要用上合適的圖形。

包裝中圖形的功能是表現內容物和表達情感。總之無論如何表現，都要以傳達明確的內容和信息為重點，并且圖形的設計與應用必須與品牌定位一致。具體方法：

1.在圖形中突出品牌的色彩。在品牌設計時，通常會根據該企業或產品的特點與精神，設定出幾種固定的色彩組合，成為企業或產品中的“企業標準色”，在統一企業或產品形象的同時，給消費者以強烈的視覺印象，那么我們在設計包裝中的圖形時，對色彩的考慮就不可以按照自己的喜好進行，而是按照企業已經確定或已經使用的“企業標準色”來使用。

2.在圖形的選擇上突出品牌的圖形。品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設計中以發揮主要圖形的表現力為主，使消費者在印象中產生圖形與產品本身的聯想，有利于產品宣傳的形象性和生動性的體現。

3.突出品牌的字體形象。品牌的字體形象由于其可讀性和不重復性或為突出品牌個性的主要表現之一，因此我們可以將與產品特征相符的圖形與文字合二為一來進行設計。

三、包裝中圖形的表現方向

當我們在設計包裝項目圖形時，在服從品牌精神的前提下，可以從突出產品特色、表現商品的原料、功能、產地、傳統特色、檔次、消費者喜好等方面入手設計。設計者的主觀愿望是否與社會消費心理取得一致也尤為重要。比如咖啡的包裝，要在外包裝上突出產品具體純正產地這一特點，那么外包裝上的主圖形則可以嘗試用各種不同表現手法來突出產地風貌；如無純正產地這一特點，而是想表現一種消費者在消費該產品時的情景與心態，外包裝上的主圖形則可以將消費者在品嘗咖啡時的場景以休閑風格插圖展現。

四、包裝中圖形的表現方法

圖形著重表現的是畫面的主體形象，其表現手法有直接表現與間接表現兩大類。

1.直接表現。通過產品主體形象直接了當地表現設計主題，對消費者進行明確、具體、直觀的視覺傳達。常用于產品自身形象悅目感人，以及讓消費者直接見面更加具有吸引力的產品，如造型獨特的工業產品、食品等。具體可運用攝影，以及寫實、歸納、夸張等手法表現的繪畫方式來表現。

2.間接表現。間接表現指間接地借助于和該對象有關的事物來表現該事物。這是比較內在與含蓄的表現手法。換句話說就是包裝畫面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它與商品相關聯的事物，如商品所使用的原料、生產工藝特點、使用對象、使用結果、使用方式或商品的功能等媒介物來間接表現該商品，使消費者由此產生一定的聯想和感受。比如設計定位確定為突出消費者主體形象，可以采用消費者形象進行直接表現，也可采用他們喜聞樂見的圖形，比如傳統食品包裝中采用傳統吉祥圖形進行間接表現。

間接表現的圖形有一定的難度，可借助聯想法與寓意法。聯想法：即借助于某種形象來引導消費者，讓消費者根據圖形來聯想，補充上包裝畫面上所沒有直接交代的內容；寓意法：用打比喻、象征這兩種手法來達到目的，適合用于不容易或者不方便直接表現的主題內容，既能使畫面更加生動活潑，也能夠給消費者更多的想象空間。無論是直接表現，還是間接表現，都需要選擇一個合適的藝術形式。任何藝術形式都有它獨特的個性，既要考慮對主題內容的正確表現，還要考慮到與商品整體形象和設計風格的和諧統一。

3.包裝中的圖形分類。具象圖形：又可分為照片與手繪兩類方式表現的具象圖形；以幾何形組成的裝飾圖形；抽象圖形。在設計表現中，這三類圖形可以單獨應用，也可以按照需要結合應用。此外，還可以借助生產工藝中的凹凸壓印、燙金印金、鏤空、上光等手段來增加圖形表現的豐富性。

五、包裝設計中圖形設計要點

1.信息表達準確性。包裝中圖形的設計把話說清楚是最重要的。把握一個重點比把握幾個重點要奏效，一種形象的特征往往是在與其它同類形象的比較中顯現得更為鮮明。因此，在比較中把握特征是一個有效方法。因此在處理中可把握主要特征，注意關鍵部位的細節。

2.鮮明而獨特的視覺感受。包裝在銷售的過程中，實際上也起到了一定的廣告宣傳作用，除注意內容物的信息傳達外，還須具有鮮明而獨特的視覺形象。簡單或復雜的圖形都可表現出獨特之感。簡潔富有變化，復雜卻不繁瑣，簡而生動，繁而完美，才能新穎獨特、富有個性，更能夠吸引消費者的目光。

3、注意有關的局限性與適應性。圖形會傳達一定意念，不同的地區、不同的國家、不同的民族會有不同風俗習性應加以注意。同時也要注意適應不同性別、年齡的消費對象。

六、包裝中圖形色彩的運用方法

在包裝圖形中正確的運用色彩，既有利于消費者，也有利于商品銷售。

1.依據商品的屬性。依據不同類的商品運用色彩，則更加能夠表現商品應體現出的風格。如食品類色彩宜使用暖色，來突出食品的新鮮、營養和味覺；化妝品類宜用較為柔和的中間色調；兒童類常用符合兒童的心理和愛好鮮艷的純色和對比強烈的色彩等。

2.依據消費對象的思維模式。在前期的市場調查工作階段，總結出的消費對該產品色彩方面的喜好，不可忽視。比如在設計純凈水的外包裝時，就盡可能在所設計的圖形的用色上遵循消費者對純凈水干凈、清爽的認識，不宜采用明度過低的色調。

3.依據當地風俗習慣。一則是要注重對銷售地的風俗習慣的尊重，尤其是少數民族地區，采用受歡迎的色彩，回避被避諱的色彩，才能夠使產品的銷售更為順利；二來可以將具有當地風俗特色的民族產品在色彩上賦予當地特點，可增加其傳統特色，使包裝最好地為突出產品風格服務。

七、結論

在包裝設計中，圖形必須準確傳達商品的信息和消費者的審美情趣，為設計主題服務，為塑立優良的商品形象服務，使包裝的功能得以最大發揮。一味地模仿現有包裝上的圖形，只會導致出現缺乏個性的包裝形象，我們應該認真地分析該產品可挖掘和發揮的特色，進行多方向的圖形方面的探索，力求把握精髓，創造出最符合該產品特色與精神的圖形,更好地為促銷商品服務。