鄱陽湖區非物質文化遺產稟賦評價與保護利用模式

■王志平 鄭克強

鄱陽湖生態經濟區規劃實施以促進生態和經濟協調發展為主線，生態文明和文化生態是鄱陽湖發展的重頭戲，非物質文化遺產是文化生態系統中的重要內容，因而應將非物質文化遺產的保護利用作為建設生態經濟功能區的一項重要工作內容，拓展生態經濟區的增長空間。

一、非物質文化遺產概念界定和內涵

我國學術界對“非物質文化遺產”一詞的概念，主要有兩大代表性觀點:一種觀點認為“非物質文化遺產”是與群眾生活密切相關、為世人代代相傳的各種傳統文化形式(如民俗活動、表演藝術、傳統表演藝術和文化空間);另一種觀點將“非物質文化遺產”定義為:人類通過口傳心授，世代相傳的、無形的、活態流變的文化遺產[1]。本文采用聯合國教科文組織的理解，將非物質文化遺產界定為“被各社區、群體、個人視為其文化遺產組成部分的各種社會實踐、觀念表述、知識、技能以及相關的工具、實物、手工藝品和文化場所”。按照聯合國教科文組織的界定，非物質文化遺產包括5個方面的內容:(1)口頭傳統，包括作為無形文化遺產媒介的語言;(2)表演藝術;(3)社會實踐、儀式禮儀、節日慶典;(4)有關自然界和宇宙的知識和實踐;(5)傳統的手工藝技能。

從非物質文化遺產概念的界定可以看出，作為一種現實存在的民族傳統文化，非物質文化遺產是具有活態文化體系和豐富內涵的文化“生命”體[2]，龍先瓊提出應從歷史環境遺存、傳承載體、精神內質三個方面來把握非物質文化遺產的內涵[3]，認為只有理解了非物質文化遺產結構體系的產生背景和其精神內質，才能準確理解和發掘保護利用非物質文化遺產的價值和意義。每一項非物質文化遺產都體現了各民族傳統文化的差異性、多樣性和民族個性，代表了不同民族文化群落的精神本質和價值觀念，這也是非物質文化遺產多樣性存在的根本依據，其核心內涵是“非物質”，是一種看不見、摸不著的無形意識形態和精神內質。物質文化遺產告訴人們過去的歷史，而非物質文化遺產則是強調傳統文化精神內質的傳承和發展，承載著文字、語言、音樂舞蹈、風俗及其對應的生產方式、日用工藝品和傳統手工技藝等這些直接而重要的文化內容。

二、鄱陽湖生態經濟區非物質文化遺產稟賦評價

鄱陽湖生態經濟區包括南昌、景德鎮、鷹潭、九江、新余、撫州、上饒、宜春以及吉安等共38個縣(市、區)，以江西省30%的國土面積，承載了全省近50%的人口，創造了60%以上的經濟總量。區域內非物質文化遺產資源豐富，基本形成了十大類別完整、四級名錄齊備、資源覆蓋面廣、優勢項目集中、各級非遺保護單位完善的非物質文化圈，截止到2011年6月，共有四級非物質文化遺產項目334項，其中國家級項目有8大類20項(見表1)。

(一)項目數量占比及類別分布情況

從項目四級數量占比上看，區域內共有國家級、省級、市級、縣(市、區)四級非物質文化遺產項目334項，占江西全省四級非遺項目總數的21.8%。具體分級項目占比情況 (不同級別之間存在重復)為:國家級20項(46.9%)、省級 138 項(37.4%)、市級 149 項(38.8%)、縣級291項(36.4%)，四級項目平均占比達40%，其中尤以國家級項目占比較高。這在一定程度上說明鄱陽湖生態經濟區非物質文化遺產資源豐富且項目的知名度和社會價值較高。

表1 鄱陽湖生態經濟區20項國家級非物質文化遺產一覽表

從項目類別分布上看，區域內主要以民間文學、民間演藝(音樂、舞蹈、戲劇、曲藝)、傳統手工技藝以及民俗為主，主要分布在南昌、景德鎮和九江三市，其中南昌有民間文學17項、民間演藝27項、傳統手工技藝19項、民俗23項;景德鎮有民間演藝14項、傳統手工技藝21項;九江有民間文學16項、民間演藝62項、傳統手工技藝17項、民俗14項;其他六市由于被劃入區域的范圍有限，分布較少。

(二)項目影響力研判

為便于了解鄱陽湖生態經濟區非物質文化遺產的影響力和知名度，本文以表1中20項非遺項目為分析對象，并選取國內8大類優勢品牌項目(見表2)作為參照，借助網絡搜索平臺、知網學術研究檢索以及問卷調查三種方式對這28項非物質文化遺產項目進行對比檢驗。

表2 國內8類優勢品牌項目情況表

1.網絡搜索非遺項目關注數據。本文選取百度、搜狐、雅虎、網易四大網絡搜索引擎，分別對表1和表2中28項非物質文化遺產的網站關注數據進行匯總分析，其中鄱陽湖生態經濟區20項網絡搜索量比較大的是:景德鎮手工制瓷四大網絡平均搜索量47萬、贛劇41萬，以下依次是南昌瓷板畫32萬、瑞昌剪紙30萬、樟樹藥俗28萬、萬壽宮廟會27萬;國內8項優勢品牌項目中京劇四大網絡平均搜索量73萬、東北二人轉54萬，8項平均網絡搜索量達40萬。鄱陽湖生態經濟區中只有景德鎮手工制瓷和贛劇達到國內平均網絡搜索量水平以上，區域非遺項目整體網絡關注度水平較低。

2.知網檢索非遺學術研究成果。在中國知網上分別以表1和表2中28項非物質文化遺產為題進行檢索，其中鄱陽湖生態經濟區20項研究成果較多的是景德鎮手工制瓷:期刊、學位論文82篇，報紙、會議論文48篇;贛劇分別是78篇、44篇;青陽腔分別是36篇、19篇;以下依次是萬壽宮廟會35篇和20篇、樟樹藥俗33篇和16篇、瑞昌剪紙31篇和30篇、南昌瓷板畫30篇和15篇;國內8項優勢品牌項目中京劇分別是140篇和72篇、濰坊風箏100篇和75篇，8項平均學術研究成果分別是68篇和43篇。鄱陽湖生態經濟區有景德鎮手工制瓷和贛劇在國內平均學術研究成果水平以上，區域非物質文化遺產項目整體科研成果不足。

3.非遺產品購買(欣賞)意向問卷調查。筆者針對表1表2中28項非物質文化遺產進行問卷調查，調查對象涵蓋企業職工、政府人員、醫生、學生、教師、農民、工人等，問卷內容主要涉及對這28項非物質文化遺產及其相關產品是否有購買(欣賞)意向，發放問卷500份，收回有效問卷418份，通過對有效問卷的相關數據分析得到圖1。結果顯示，鄱陽湖生態經濟區的景德鎮手工制瓷的購買 (欣賞)意向百分比為75.5%、樟樹中藥材炮制69.4%、南昌瓷板畫67.3%、贛劇65.2%、瑞昌剪紙63.5%、西山萬壽宮廟會63.2%;國內8項優勢品牌項目東北二人轉的購買(欣賞)意向百分比高達81.3%、濰坊風箏79.8%，8項平均購買 (欣賞)意向百分比為69.3%。鄱陽湖生態經濟區有景德鎮手工制瓷和樟樹藥俗兩個項目在國內平均購買(欣賞)意向水平以上，產業化項目較少。

圖1 非遺相關產品購買(欣賞)意向問卷調查對比情況

(三)總體評價

1.存量豐度高，四級名錄完整，國家級項目比重大。鄱陽湖文化歷史悠久，區域內非物質文化遺產資源經濟實用價值、歷史價值和審美價值較高，項目總數達334項，四級建檔名錄體系健全，國家級項目20余項，占全省近一半比重。

2.品類齊全，但區域分布不均，呈現較強的文化地域差異性。民間文學、民間演藝、手工技藝和民俗較多，主要分布在南昌、景德鎮、九江三市，地域上呈現相對集中性，且與鄱陽湖地區傳統文化發展脈絡息息相關，多數項目對文化地域環境的依賴性較強，衍生可變性較弱。

3.少數項目知名度較高，但整體影響不廣，優勢產業化項目較少。20項國家級項目中景德鎮手工制瓷、贛劇、樟樹藥俗、萬壽宮廟會、南昌瓷板畫、瑞昌剪紙六項的知名度較高，但與國內其他同類優勢品牌項目相比，產業化發展綜合實力不強，且主要集中在景德鎮制瓷、樟樹制藥等少數傳統優勢項目，整體實力較弱。

4.資源現狀呈現出瀕臨消失、發展緩慢和產業開發三種狀態并存的局面。受市場經濟的沖擊，一些品類如九江山歌、西河戲、武寧鑼鼓等演藝藝術因其表演形式、內容節奏與現代文化生活有一定距離，失去了原有社會文化的受眾基礎，甚至面臨消亡的困境;多數品類如瑞昌剪紙、湖口草編等民間美術由于傳承人年漸衰老和文化環境變遷而難以為繼，逐漸走向低迷與衰退;有些品類如景德鎮手工制瓷、樟樹中藥材炮制等手工技藝經過市場運作和包裝，融入現代市場經濟中，煥發出新的生命力和活力。

三、鄱陽湖生態經濟區非物質文化遺產保護利用模式構建

(一)保護利用的主要原則

我國非物質文化遺產保護利用工作的十六字總體原則為“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展?！盵4]鄱陽湖生態經濟區非物質文化遺產保護利用應以非物質文化遺產的可持續發展為指導思想，堅持保護與利用并重，有針對、有層次性地延伸非物質文化遺產產業鏈，拓展開發空間，從而實現非物質文化遺產產業開發的規模效應，使之成為文化產業的新的增長點。具體來說，我們應堅持以下三點原則:

1.保護與利用并重原則

這是非物質文化遺產保護利用的首要原則。保護是利用的基礎，而利用是更高層次的保護，兩者相輔相成。積極有效的保護有助于正確認識和提高非物質文化遺產的利用價值和知名度，進而促進利用;合理適當的利用能為保護提供資金和培養傳承專業人才，進而推動保護。

2.資源整合原則

這是非物質文化遺產保護利用的指導原則。非物質文化遺產資源的整合是對傳統民間文化的發掘、選取和價值再造的過程，把原本分散的、零碎的、不成系統的非物質文化遺產資源根據市場的需要加以集中優化，使之形成具有較高社會價值和市場價值的文化資本。

3.可持續發展原則

這是非物質文化遺產保護利用的核心原則。對于非物質文化遺產而言，可持續發展的內在涵義就是其自身尋求進步與外部產業力量的結合和對非物質文化遺產資源的可持續利用，在保護、開發和利用資源中使非物質文化遺產能夠在一種健康、穩定和平衡的產業格局中獲得快速增長。

(二)保護利用的主要模式

非物質文化遺產保護利用模式，是為實現非物質文化遺產的持續健康發展而進行總體構想，并在實踐中逐漸形成的系統化、立體化的戰略模式。主要分為以下三類:

1.分類建檔模式

非物質文化遺產項目共有十種類型:民間文學、民間音樂、民間舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統雜技與競技、民間美術、傳統手工技藝、傳統醫藥、民俗[4]。分類建檔模式包括建立完備的省、市、縣三級非物質文化遺產保護單位，開展全面普查，建立國家、省、市、縣四級名錄保護體系和界定歸檔十大品類，選定與保護非遺項目傳承人以及建立典型性非物質文化遺產生態試點保護工程等一系列工作。鄱陽湖生態經濟區已經形成較為完善的非物質文化遺產分類建檔體系，四級名錄體系健全，十大品類齊全，其中民間文學42項，民間演藝(音樂、舞蹈、戲劇、曲藝)131項，民間技藝(手工技藝、美術、雜技競技)96項，民間習俗 (醫藥、民俗)65項，國家級傳承人10人，省級傳承人73人，典型性非物質文化遺產生態試點保護工程一個——撫州非物質文化遺產保護重點工程，見圖2。

圖2 非物質文化遺產分類建檔情況

在構建分類建檔模式時應著重注意:一是發掘。很多傳統文化資源由于長期散落在野史資料或民間生活中，有些甚至瀕臨消失，隨著時代的變遷隱于歷史的塵埃中或被人們遺忘，應把那些在今天仍然具有較高社會價值和市場價值的非物質文化元素發掘出來，對其所隱含的文化意義與價值進行深入發掘，使之成為具有生命力的活資源。二是篩選。不是所有傳統民間文化都能成為非物質文化遺產，要考慮其是否包含民族民間特色、文化理念和思想氣質，是否符合主流社會價值觀等深層次的文化內容。三是本真性記錄。由于非物質文化遺產具有生態性和變異性特征，任何一項非物質文化遺產在形成和發展傳承過程中都與其所處的文化生態環境息息相關，同時又會伴隨著人們的生產生活方式的變遷而呈現局部或整體的變異，因此，對非物質文化遺產的分類建檔必須考慮這些因素，盡量依據同質化的文化生態背景進行本真性記錄。

2.層次聯動模式

根據非物質文化遺產“能否進入市場”的情況，本文按照存在狀況、資源特征和市場價值等不同要素，將鄱陽湖生態經濟區非物質文化遺產項目劃分為“靜態保護型”、“市場培育型”和“規模開發型”三個層次。其中，“靜態保護型”數量較多居于底層，“市場培育型”屬待開發項目，數量居于中間，“規模開發型”的市場條件較充分，但目前能在產業化上做強做大的項目仍為少數，因此居于金字塔尖部。我們建議對“靜態保護型”實行靜態化展示;“市場培育型”實行區域內推廣;“規模開發型”實行產業化經營，以期在三者的層次聯動下實現非遺項目的有效保護利用(見圖3)。

圖3 非物質文化遺產保護利用層次模式圖

(1)靜態保護型。靜態保護型非遺項目主要包括一些地方傳統習俗等與精神層面相關的內容，對其存在空間、區域性文化特征均有較嚴格的要求，一般不宜進行商業開發，應認真保持其本真性和完整性。如南昌祭轎、畬族祭祖儀式、瑞昌祭龍文以及一些流傳不廣的民間故事，可以通過建立小型民間藝術保護中心及非物質文化遺產命名、展示、研習等方式進行靜態記載，由政府出資或爭取社會資金來維持其原有的特質，予以靜態保護。

(2)市場培育型。市場培育型非遺項目大多體現較強的文化地域性，對原有的地域文化環境依賴性強，可在其流傳區域內進行適度的開發利用，在保護傳承的同時又帶來一定的經濟收益。如樟樹藥俗、西山萬壽宮廟會、青陽腔、九江山歌、撫州、高安采茶戲等，可以通過在當地市、縣或村鎮間進行展覽、演出，把能夠滿足市場需要的元素整合在一起進行梳理、提煉，使之成為能滿足當地民眾不斷提升的精神文化需求的文化休閑產品，并創造一定的經濟效益，服務區域經濟發展。

(3)規模開發型。規模開發型非遺項目本身就具有市場商品的活躍屬性，可塑性和可變性強，甚至有的產業開發已成一定規模，對其進行規模開發，有助于形成完善的文化產業鏈，實現在市場運行規律基礎上的更高層次的保護傳承。如景德鎮手工制瓷、贛劇、樟樹中藥材炮制技藝、南昌瓷板畫、瑞昌剪紙等，可以通過市場化組織、規模化生產以及現代營銷手段將其轉化為日用生活用品、旅游紀念品和文化休閑等服務類產品，創造可觀的經濟效益，培育文化產業新的增長點。

3.產業帶動模式

非物質文化遺產的利用與開發，要根據非物質文化遺產資源特點進行產業項目運作，突出產業的拉動作用，產業策略要堅持“有所為、有所不為”，切忌平均用力、重點不清[5]。下文探討鄱陽湖生態經濟區旅游、陶瓷以及中藥制藥三大產業帶動模式。

(1)依托旅游產業，帶動非遺項目發展。鄱陽湖傳統漁俗文化、樟樹中藥炮制及藥俗、藥文化、仙女湖傳說、景德鎮陶瓷技藝、九江山歌、采茶戲、西山萬壽宮廟會等，這些獨特的非物質文化遺產，可以成為旅游產業的特色“生產資料”，加強非遺文化與旅游的深度融合，有助于帶動非遺項目的傳承發展。2010年，江西省旅游產業產值增速明顯，實現旅游總收入818.3億元，同比增長35.15%，增幅居全國第4位[6];旅游總產值占全省GDP比重8.7%，占全省第三產業比重32.53%。其中，非物質文化遺產成為江西旅游產業的大功臣，一些非遺項目如景德鎮瓷俗和制瓷、樟樹藥俗、儺舞、山歌及客家文化等已經成為江西旅游的重要攻略點[7]。近年來，鄱陽湖國際生態文化節、中國(江西)紅色旅游博覽會、中國景德鎮國際陶瓷博覽會、中國樟樹藥交會、江西綠茶博覽會、南昌萬壽宮廟會、南昌繩金塔廟會等一系列大型旅游節慶活動在海內外產生了廣泛影響;這些主題旅游產品的推出吸引了眾多的旅游客戶，在產生可觀經濟效益的同時也帶動了相關非遺項目的發展。

(2)穩固陶瓷產業優勢，延伸陶瓷產業鏈。陶瓷資源豐度和跨度與文化關聯度都比較高，與瓷板畫、烙畫、彩繪及雕版畫、印刷技藝等非遺項目聯系緊密，在利用與開發過程中，應以支柱產業為戰略重點，以點帶線，帶動相關非遺項目的綜合開發，形成完整的產業鏈條。享有“千年瓷都”盛譽的景德鎮依托國家級非物質文化遺產景德鎮手工制瓷技藝、景德鎮陶瓷美術以及傳統瓷窯作坊營造技藝等，逐漸形成以陶瓷制業為龍頭的支柱產業，發展勢頭欣欣向榮，陶瓷產業在蓬勃發展的同時又反哺了相關非遺項目的保護與傳承，實現更高層次的生產性保護利用。近年來，經過了一路震蕩顛簸的轉型，景德鎮終于重新雄起在中國陶瓷業界前列[8]:2011年，景德鎮瓷器在全國300個最具綜合價值量地理標志名單中列第六，居輕工產品類第三名;產值方面，2011年，景德鎮陶瓷產業年產值達192.6億元，同比增速32.73%，占全市全部工業產值的19.3%，成為支撐景德鎮經濟發展的龍頭產業;就業方面，以2011年景德鎮市制造業為例，2011年，陶瓷制造業就業人數為173136人，占制造業就業總人數的37.04%、工藝日用制造業的60.1%，陶瓷制造業職工年平均工資均高于制造業與工藝日用制造業。陶瓷產業已經具備較強的經濟拉動作用，未來在穩固藝術陶瓷優勢基礎上，景德鎮應做大日用衛生陶瓷與工業建筑陶瓷，改變落后的自產自銷經營模式，建立完善的產業鏈和物流鏈，積極拓展與陶瓷制作有關的藝術品出口交易、陶瓷藝術節慶與會展，陶瓷文化旅游等業態。

(3)推廣樟樹制藥，打造品牌制藥企業。依托國家級非物質文化遺產樟樹中藥材炮制和樟樹藥俗，利用樟樹豐富的中藥材資源，樟樹制藥精選道地藥材，醫用療效較高。近年來，每年一度的樟樹全國藥材交流大會為全國各大藥市之冠，藥材以及成藥成交量逐年攀升，每年全國3000多家醫藥企業、8000余種藥材(藥品)參展，交易額年均達10億元。2011年，樟樹市藥業年創產值超過15億元，占全市GDP比重16.1%，增速達30%。全市規模以上醫藥工業企業已超過90家，稅收超百萬企業有10多家，年產值達42.65億元，占全市醫藥企業產值比重21.3%;主營業務收入達80.25億元，占全市比重22.4%;稅金貢獻額達4億元，占全市比重34.6%。藥業正日漸成為推動樟樹工業經濟增長的強力引擎和財政收入支柱，未來樟樹應加快形成大藥業的觀念[9]，不僅種藥、做藥、賣藥，更需借助傳統品牌，發展藥膳、藥酒、藥茶及其他中藥保健食品、中藥保健用品等相關產業;圍繞實現中藥產業化、現代化、國際化的發展目標，發展壯大仁和集團、樟樹制藥廠和清江制藥廠等一批兼注生產加工與營銷的品牌藥企，實現非物質文化遺產產業化推廣的成功突圍。

綜上所述，三種模式相互關聯，互為補充。構建分類建檔模式能較詳細地記載保存資源項目，使各項非物質文化遺產有案可查;層次聯動模式有助于針對不同類型項目實施不同措施，促進聯動效應;產業帶動模式有利于樹立區域非物質文化遺產品牌，起到行業輻射作用。在實際工作中，根據運作主體和實施角度的不同，三種模式可結合使用，從而合力推進非物質文化遺產保護利用工作的順利開展。

建設鄱陽湖生態經濟區，要站在文化的“高地”，注重經濟、生態以及文化三者之間的聯系，加強文化生態與生態經濟的深度融合，有序部署和開展非物質文化遺產保護利用工作。非物質文化遺產項目的嚴格保護和有效利用，必將進一步推動鄱陽湖生態經濟區整個文化產業發展的深度化、多元化。

[1]王文章.非物質文化遺產概論[M].北京:文化藝術出版社，2006.

[2]巴莫曲布嫫.非物質文化遺產:從概念到實踐[J].民族藝術，2008，(6).

[3]龍先瓊.關于非物質文化遺產的內涵、特征及其保護原則的理論思考[J].湖北民族學院學報(哲學社會科學版)，2006，(5) .

[4]國務院辦公廳.關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見〔2005〕18號[Z].北京:中華人民共和國國務院，2009.

[5]苑利，顧軍.非物質文化遺產的產業化開發與商業化經營[J].河南社會科學，2009，(7).

[6]邱榮飛，林坤.江西旅游發展現狀分析與策略探討[J].企業經濟，2011，(9).

[7]邱瑟.跟著“非遺”去旅游 [EB/OL].http://tour.jxnews.com.cn/system/2008/06/25/002781293.shtml，2008 － 02 － 25.

[8]景德鎮市瓷局.景德鎮市陶瓷文化創意產業情況 簡 介 [EB/OL] .http://xxgk.jdz.gov.cn/bmgkxx/schj/index_1.htm.

[9]程永康，柳黎游.樟樹市打造新藥都壯大藥業支柱 產 業 紀 實 [EB/OL].http://xxgk.jdz.gov.cn/bmgkxx/schj/index_1.htm.