如何讓財經(jīng)報道更搶眼——試析《洛陽晚報》的《財富周刊》

□李永高

（洛陽晚報，河南 洛陽 471000）

由于當(dāng)前紙媒面臨的共性問題，加上河南洛陽所處的內(nèi)陸二三線城市的現(xiàn)狀，“錢存銀行”的傳統(tǒng)單一理財習(xí)慣，讓很多人對財經(jīng)新聞繼而對財經(jīng)版面不感興趣。就《洛陽晚報》而言，周二至周五見報的《金融·證券》、《金融·理財》兩個版均處于報紙B疊靠后位置，每周一才露臉的“財富周刊”也偏居C疊。不過，《洛陽晚報》嘗試通過精耕細(xì)作，走好三步，讓后置的財經(jīng)內(nèi)容“提前”。

采訪時多跨一小步，財經(jīng)報道服務(wù)“向前一大步”

為了體現(xiàn)貼近性與服務(wù)性，體現(xiàn)晚報財經(jīng)新聞的親民，《洛陽晚報》力求把社會新聞與財經(jīng)知識融合，設(shè)立“金融你我他”欄目，聽取受眾在日常金融消費中的新鮮事、苦惱事——主動出擊，讓財經(jīng)新聞去“接地氣”，增加“聚人氣”。

采訪時向前多跨半步，亡羊補牢。在“實錄”百姓金融消費苦辣酸甜同時，注意“刨根問底”，找出問題癥結(jié)與解決辦法。針對一件事、一種現(xiàn)象，邀請業(yè)內(nèi)人士、監(jiān)管部門等剖析產(chǎn)生的根源，提出相應(yīng)對策。如有多位個體經(jīng)營戶反映到銀行換零鈔難，記者跑遍洛陽市區(qū)14家商業(yè)金融機構(gòu)的16個經(jīng)營網(wǎng)點體驗后，請洛陽市銀監(jiān)分局、相關(guān)銀行談了看法，并提出了解決此類問題的辦法。

類似的稿件還有《（引題）同一張殘缺百元鈔，一家銀行兌換50元，一家銀行100元等值兌換（主標(biāo)）差別咋恁大？如何界定75%是關(guān)鍵》。

“四季歌”提前唱，未雨綢繆，找到財經(jīng)新聞的時令性。

每到春節(jié)，會有不少銀行要調(diào)整營業(yè)時間，而人們的金融需求又最為旺盛。于是，提前與洛陽市14家金融機構(gòu)保持暢通聯(lián)系，第一時間獲知其春節(jié)休業(yè)安排，及時刊發(fā)了《過年了，銀行營業(yè)時間有調(diào)整》，服務(wù)百姓的春節(jié)金融消費。

主動“接地氣”，增加財經(jīng)“煙火色”。除了做細(xì)本地財經(jīng)新聞外，《洛陽晚報》還眼光向外，發(fā)現(xiàn)政策動向、外埠財經(jīng)事件，并及時落地本土化。

2012年12月底，針對360安全中心發(fā)出的“紅色安全警報”：多家網(wǎng)站用戶數(shù)據(jù)泄露。記者采寫完成了《（引題）有網(wǎng)站發(fā)布“安全警報”，提示網(wǎng)民當(dāng)心密碼泄露，銀行人士建議用戶，密碼設(shè)置要分級管理并定期修改（主標(biāo)）勿用一個密碼保護所有賬戶》。

2012年1月起，《中華人民共和國車船稅法》實施。但2011年12月，有讀者反映，保險公司代收2012年車船稅，執(zhí)行的仍是舊標(biāo)準(zhǔn)。洛陽市稅務(wù)部門接受采訪時明確，等新標(biāo)準(zhǔn)下發(fā)后，會比照此標(biāo)準(zhǔn)予以退還。于是，許多車主都保留了當(dāng)日的報道《車船稅多收部分會如數(shù)退還》。

編讀互動經(jīng)常化，給讀者留出的版面多一些

財經(jīng)、金融與老百姓息息相關(guān)，國內(nèi)外重要的相關(guān)事件都會影響到個人的經(jīng)濟生活。報紙財經(jīng)版面的主角既不能是記者、編輯，也不能是財經(jīng)專家、理財師，而應(yīng)該也只能是廣大讀者：老百姓的投資需求、理財困惑與金融消費甘苦才是報紙關(guān)注的。也正是基于此，《洛陽晚報》立足于為讀者提供全方位的金融理財資訊、服務(wù)，力爭留給讀者的版面更多一些。

調(diào)查問卷常規(guī)化。每至年底歲尾都會聯(lián)合有關(guān)單位舉行年度百姓投資問卷調(diào)查；重要節(jié)點，《洛陽晚報》也會組織針對特定投資群體的問卷調(diào)查。僅2011年就先后舉辦了“洛陽基民投資狀況調(diào)查”、“2011洛陽百姓投資狀況調(diào)查”等4次問卷調(diào)查。更全面地了解老百姓的投資狀況和最迫切的理財訴求，方能更好地服務(wù)廣大讀者。加上問卷調(diào)查通常設(shè)有若干獎項，花小錢賺足了人氣。

投資活動經(jīng)常性。與本地知名券商聯(lián)辦的炒股大賽，在《洛陽晚報》財經(jīng)版上刊發(fā)炒股戰(zhàn)報，不僅有日冠軍、周冠軍名字，以及他們的操盤介紹，專家還對他們持有的股票、操盤技術(shù)、未來策略給出點評、建議。真正給廣大股民搭建起一個展示自我、切磋技藝的投資平臺，也為10多萬讀者提供了交流理財經(jīng)驗的機會。讓廣大本土投資者從身邊“股神”身上，發(fā)現(xiàn)投資并不神秘也不難，也能聆聽分析大家的真知灼見，正確對待投資。

此外，增辟一些服務(wù)性更強的小欄目，隔期輪流“登臺”：

“基金診斷”、“量身理財”兩個小欄目，僅從名字上就能看出，是由理財師根據(jù)提問者的具體情況具體分析、解答，量身定制的。

“藏界掌眼”是收藏版的欄目。讀者想知道自己手中“寶貝”的身價，打一個電話，就有記者給聯(lián)系收藏專家來“鑒寶”。而“創(chuàng)富幫辦”則完全是為全民創(chuàng)業(yè)幫辦跑腿的……

事實證明，偏偏是這些占地兒很少的版面“邊角料”，反而人氣更旺。

握指為拳，變“散打”為“拳擊”

《洛陽晚報·財富周刊》創(chuàng)刊于2010年7月，每周一出版的，主要是做深、做細(xì)財經(jīng)報道。近兩年來，報紙扎實做好周刊主題策劃，用三四個版甚至八個版來做深、做透一個財經(jīng)主題，握指為拳，以深度、集束報道彌補周刊時效性差的缺憾。

做好投資市場月、季、年度盤點。解密已經(jīng)發(fā)生的，探尋即將發(fā)生的——每月、季、年初，會對上月、季、年的投資市場進行“投資臉譜”專題盤點，方式包括投資市場綜述，重大事件回顧，熱點、焦點評析，市場研判及前瞻性報道。

比如2010年7月5日創(chuàng)刊號推出了兩個整版的《2010年資本市場抗跌英雄譜》，內(nèi)容分兩大塊上半場：滄海橫流，方顯英雄本色；下半場：牛熊抗?fàn)帲l將決勝千里。不僅“清點”了上半年熊市中，涌現(xiàn)的一大批抗跌英雄，還與知名券商一起探尋有望成為抗跌英雄或者反彈先鋒的投資品種。既客觀報道了財經(jīng)事實，又提振了市場信心。

緊扣金融事件做策劃。追蹤市場熱點，如央行加息、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整、房貸利率變化等，迅速跟進，組織記者采寫與本土相關(guān)的稿件。并且常常配發(fā)評論，形成了良好的社會反響。

相關(guān)話題有《信用卡套現(xiàn)，賺取糖衣卻攥著炮彈》、《投資理財，你不可不知的機密》、《理債成財：我很富有，雖然是個“奴”》、《跟著政策置家當(dāng)》、《一圖在手，哪里省錢哪里走》等都形成周刊亮點。

重要金融消費時點，結(jié)合新聞熱點、本土經(jīng)濟，進行集束式、全覆蓋報道，集中關(guān)注和報道一些跟時令理財相關(guān)的事件，得到了讀者的好評。

2011年、2012年春節(jié)前夕，《洛陽晚報》分別做了5個版的春節(jié)“錢攻略”、春節(jié)“錢規(guī)則”，根據(jù)“年景”不同，圍繞春節(jié)的消費、理財、投資、出行、收藏等財富話題進行細(xì)盤算、早規(guī)劃、巧打理，得到了受眾的好評。另外，特別的節(jié)氣策劃特別的“財富”，如，情人節(jié)關(guān)注如何攢夠結(jié)婚錢；三八婦女節(jié)聚集女性理財、保險、創(chuàng)業(yè)，五四青年節(jié)集中探討青年創(chuàng)業(yè)等。

同時，周刊辟有固定的財經(jīng)觀點欄目，每期邀請知名經(jīng)濟學(xué)者撰寫文章，提升周刊的層次與水平。■