攪局的[谷歌親兒子]

谷歌攪局平板市場能否成功?對整個(gè)市場影響最大的，恐怕還是它掀起鏈?zhǔn)椒磻?yīng)后的綜合結(jié)果：七寸平板時(shí)代的到來。

如果說評選一款近月來最火的數(shù)碼硬件產(chǎn)品，當(dāng)屬谷歌在6月底開發(fā)者大會上推出的Nexus7平板無疑。這款7寸平板先是在網(wǎng)上預(yù)售，據(jù)說訂購者如云，半個(gè)月后美國實(shí)體零售店到貨，亦是數(shù)日間售罄脫銷。這還只是銷售情況，如果論及對媒體版面的占領(lǐng)，則盛況更甚。近年來跟谷歌沾邊的手機(jī)，平板為數(shù)不少，但為什么獨(dú)Nexus7倍受青睞，其原因大概有以下三個(gè)：第一，性價(jià)比超高，售價(jià)低至199美元(折合人民幣不到1500元)，卻擁有四核Tegra3處理器，1G內(nèi)存，1280×800的顯示屏，在以往市場上，同配置產(chǎn)品，價(jià)格很難低于2000元；第二，它是谷歌的“親兒子”。所謂親兒子，是相對于一般搭載安卓系統(tǒng)的泛谷歌設(shè)備而言的谷歌自有品牌產(chǎn)品，其優(yōu)勢是能最先獲得谷歌發(fā)布的系統(tǒng)更新，擁有谷歌親自設(shè)計(jì)的ROM，比如Nexus7這次就全球首發(fā)配置了Andoid 4.1 Jelly Bean系統(tǒng)；第三，它是一臺七寸平板。

以谷歌的龐大體態(tài)，這三個(gè)原因，每一個(gè)都足以在業(yè)界掀起軒然大波，攪起一片驚天駭浪，更何況是三管齊下。有人評價(jià)199美元的售價(jià)谷歌是在賠本賺吆喝，賠本可能有點(diǎn)夸張，但賺得不多是肯定的(國外拆機(jī)評測師分析成本是152美元)，它是想通過售賣內(nèi)容與服務(wù)賺錢，這就大大地動了蘋果和亞馬遜的蛋糕，尤其是后者，還是谷歌對抗蘋果的盟友。亞馬遜Kindle Fire走的也是低售價(jià)+內(nèi)容增值服務(wù)之路，去年成功從蘋果手里搶了一塊版圖，現(xiàn)在正醞釀推出Kindle Fire2，而谷歌卻搶先推出了更低價(jià)的Nexus7，這簡直就是“截和”，業(yè)界都在觀望兩巨頭會否因此交惡或心生嫌隙。

蘋果的平板產(chǎn)品會否因此降低售價(jià)呢?被Nexus7弄哭的或許還有國內(nèi)的山寨平板廠商們。199美元的價(jià)格本來是它們的生存空間，但谷歌卻強(qiáng)勢介入，這有點(diǎn)像周鴻祎拿AK47手機(jī)掃射雷軍小米的橋段，當(dāng)然，目前Nexus7還未進(jìn)軍內(nèi)地市場，山寨產(chǎn)品仍有一定緩沖期，但時(shí)間肯定不多了，因?yàn)橐坏﹥r(jià)格連鎖反應(yīng)產(chǎn)生，攪局的絕不止谷歌一家，到時(shí)候，199美元這段空間山寨廠商們將無法生存，要活下去，只能主動“降維”到價(jià)格更低的空間，比如99美元?

Nexus7平板(以及谷歌眼鏡、NexusQ)的推出還傳遞出一個(gè)信號：喬布斯已死，谷歌終于有膽量大舉向硬件業(yè)務(wù)進(jìn)軍了。長久以來，拉里和賽吉(谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人)都一直想介入硬件領(lǐng)域，但一直未下決心，這次終于付諸行動，而之前125億美元收購的摩托羅拉移動似乎終于可以派上用場了。其實(shí)，以我個(gè)人觀點(diǎn)，谷歌力推“親兒子”、進(jìn)軍硬件、低價(jià)傾銷這些因素雖都堪稱重大，但對整個(gè)市場影響最大的，恐怕還是這些因素掀起鏈?zhǔn)椒磻?yīng)后的綜合結(jié)果：7寸平板時(shí)代的到來。

“傳統(tǒng)”意義上的平板電腦為什么會定位在10寸左右?這無關(guān)消費(fèi)者需求，其實(shí)是蘋果在以一己之力創(chuàng)造出平板市場時(shí)既已決定，蘋果的絕對實(shí)力決定了消費(fèi)者的認(rèn)知，而在喬布斯活著的時(shí)候，決定蘋果尺寸的只有喬布斯，喬布斯的理由是：7寸平板體積過小。他甚至挖苦說出售此類平板時(shí)，應(yīng)該隨機(jī)配送砂紙，讓用戶把手指磨成原來的1／4大小。但現(xiàn)在蘋果已經(jīng)沒有喬布斯了。于是，人們看到在Nexus7推出后，市場上立刻傳出蘋果今年要推出7.85英寸的iPadMini，美國的主流媒體如《華爾街日報(bào)》、彭博社，《紐約時(shí)報(bào)》也都已出面證實(shí)。

現(xiàn)在還不好說iPad Mini的推出對蘋果意味著什么，但對市場來說，7寸時(shí)代的到來已不可避免。平板電腦的火爆，是因?yàn)樗鄬τ诠P記本來說更便攜、更易用，但10寸的體型確實(shí)還是偏大了，不太利于隨身攜帶，而7寸剛好是正常成年人手掌張開大小，手持效果極佳，便于一手把握，而且還能放入褲袋。

尺寸是個(gè)簡單原因，但也是我訂購一臺7寸平板的決定性因素，至于是不是要買谷歌的產(chǎn)品，其實(shí)已不重要。如果一定要對Nexus7的未來做個(gè)預(yù)測，那就是：它雖然價(jià)格低廉，但仍有太多缺點(diǎn)，比如沒有3G功能、沒有主攝像頭，沒有自己的售后服務(wù)、完全依賴線上銷售等等，種種因素決定了Nexus7只能是一款承上啟下的過渡產(chǎn)品。Nexus7雖然開啟了7寸時(shí)代，但7寸時(shí)代將不屬于Nexus7。1